國內(nèi)相親節(jié)目到婚戀節(jié)目的轉(zhuǎn)型之路:銀行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路

　　【摘要】2011年初，各大衛(wèi)視相親節(jié)目紛紛向婚戀節(jié)目轉(zhuǎn)型，并從相親節(jié)目這一個片段打造出整條婚戀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)出情感、婚姻、家庭的全流程。本文通過對目前熱播的婚戀節(jié)目研究，了解目前婚戀節(jié)目的主要形式，從節(jié)目定位、價值傳播、話題引導(dǎo)、環(huán)節(jié)設(shè)置等方面探討相親節(jié)目是如何向婚戀節(jié)目轉(zhuǎn)型的。
　　【關(guān)鍵詞】相親節(jié)目；轉(zhuǎn)型；婚戀節(jié)目；重新定位；價值傳播
　　【中圖分類號】G2【文獻標識碼】A
　　【文章編號】1007-4309（2011）02-0069-2.5
　　
　　近兩年，“電視紅娘”們從一夜爆紅、遍地開花、到被整改。熱潮退去的電視相親節(jié)目現(xiàn)今又呈現(xiàn)出雨后春筍的態(tài)勢。各大衛(wèi)視開播了名目不同的婚戀節(jié)目，有的甚至同時開上兩三檔，出現(xiàn)“窩里斗”的情況。
　　2011年初，浙江衛(wèi)視改版婚戀節(jié)目《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》，區(qū)別于同臺的《愛情連連看》，節(jié)目意在為離異女性重尋幸福。3月9日，由產(chǎn)后復(fù)出的李湘主持、號稱“中國第一檔代際情感互動秀”的相親節(jié)目《稱心如意》登陸湖南衛(wèi)視。
　　呼聲最高的江蘇衛(wèi)視也于去年9月開播了《歡喜冤家》和《老公看你的》兩檔升級版節(jié)目，均是主打“夫妻牌”，前者以解決婚姻矛盾為主，后者則是夫妻闖關(guān)游戲。
　　作為國內(nèi)最長壽的相親節(jié)目，《相約星期六》也有了同胞《百里挑一》，再加上安徽衛(wèi)視的《緣來就是你》、山東衛(wèi)視的《愛情來敲門》、湖北衛(wèi)視的《相親齊上陣》、青海衛(wèi)視的《歡迎愛光臨》等等，電視婚戀節(jié)目市場一片欣欣向榮。
　　一、相親節(jié)目轉(zhuǎn)型婚戀節(jié)目之由
　　過去相親節(jié)目作秀成分過多，導(dǎo)致觀眾審美疲勞失去興趣。一些節(jié)目為了收視率弄虛作假，找托作秀，表演大于真誠，嘉賓語言暴力，話題低級趣味，在一定程度上扭曲了傳統(tǒng)婚戀觀，放任了拜金主義、炫富、虛榮、涉性等不健康的婚戀觀，對觀眾的心理造成了相當大的負面暗示和情感沖擊。
　　國家廣電總局在去年6月下發(fā)了《廣電總局關(guān)于進一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強情感故事類電視節(jié)目管理的通知》兩份文件，要求各電視臺對相親類節(jié)目進行整改，不得炒作拜金主義等不健康婚戀觀。這促使了相親交友類節(jié)目向健康方向發(fā)展。
　　另一方面，觀眾認為僅憑演播室現(xiàn)場的一面之緣、為數(shù)不多的交流對話以及視頻短片，并不能真正了解一個人。節(jié)目的娛樂化使得觀眾對節(jié)目的真實性和可靠度產(chǎn)生疑問，認為節(jié)目只是一場秀，嘉賓很難找到真正的愛情。觀眾熱情降低，回歸理性，渴望真情。
　　婚戀現(xiàn)狀使得人們對婚戀服務(wù)需求旺盛。當前社會剩男剩女過多，離婚率加大。據(jù)民政部統(tǒng)計，2010年前三季度有131萬多對夫妻辦理了離婚登記手續(xù)，平均每天離掉4800多對。80后90后正在逐漸登上社會舞臺，但他們的婚姻和愛情卻產(chǎn)生了很多問題，經(jīng)常感到手足無措�，F(xiàn)在愛情和婚姻已成80后、90后關(guān)注的焦點，他們都有很多困惑，卻不知如何解決。這種對感情釋放和疏導(dǎo)的需求讓電視節(jié)目紛紛把視線投向了婚姻情感。
　　婚戀類節(jié)目有普適性。它作為人類永恒的話題，涵蓋了當下社會的所有熱點話題，從剩男剩女到社會人口結(jié)構(gòu)，從子女到養(yǎng)老，從教育到就業(yè)，從情感到金錢，從代溝到結(jié)界，從文化沖突到價值觀，還可以展示所有的人情世故、人事變遷、欲望和理想、素質(zhì)和涵養(yǎng)。這也是婚戀節(jié)目能夠卷土重來的原因。
　　面對相親節(jié)目同質(zhì)化、模式化，社會對婚戀問題的極大關(guān)注，各大衛(wèi)視不得不對節(jié)目進行創(chuàng)新升級。經(jīng)過一段時間的“轉(zhuǎn)型”，中國電視人開動腦筋將拐點變?yōu)楸�點，將娛樂節(jié)目和社會需求緊密貼合起來，從相親節(jié)目這一個片段打造出了整條婚戀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)出情感、婚姻、家庭的全流程。
　　二、相親節(jié)目轉(zhuǎn)型婚戀節(jié)目之態(tài)
　　目前的婚戀節(jié)目以多種形態(tài)與觀眾見面，走上了實用性、輔導(dǎo)性和真情化路線。相親節(jié)目有男選女、女選男，電腦檢索配對、父母專家參考，還細分出各種相親專場等等。相親節(jié)目衍生出婚戀節(jié)目一條龍，從見面到約會，從求婚到曬婚禮，從夫妻恩愛到默契測試，從家庭瑣事到恩怨悲歡，從小三出現(xiàn)到黯然分手，從為失婚人士離異療傷又回到為其尋找“第二春”。具體如下：
　　湖南衛(wèi)視《稱心如意》注重代際關(guān)系，將戀愛之后的婚姻問題也一并涉及到。與同類節(jié)目《我們約會吧》溫和的風格不同，該檔節(jié)目的特色是準婆婆和準兒媳、準丈母娘和準女婿之間展開四方大戰(zhàn)。男女主角帶著媽媽來相親，將婚戀生活中可能存在的矛盾真實地暴露在舞臺上。
　　東方衛(wèi)視《誰能百里挑一》每期節(jié)目將請20名女性和100名男性參加，創(chuàng)新推出的“男選女”版本，將女嘉賓推至臺前，接受100位單身男士挑選�！皯賽蹖�對碰”環(huán)節(jié)，男女嘉賓兩大陣營“赤裸激辯”，話題勁爆。
　　浙江衛(wèi)視《愛情連連看》引入一個大型電腦檢索環(huán)節(jié)，把參與節(jié)目的嘉賓的性格、身高、學歷，對另一半的要求等全部輸入電腦。50位女嘉賓備選，然后根據(jù)男嘉賓提出的檢索關(guān)鍵詞，如年齡、薪水、愛好等條件，自動篩選出符合的答案，檢索出10位符合條件的女性進行后面的交友環(huán)節(jié)。這樣每位嘉賓都可以通過快速檢索來找到合適的對象，提高了速配的效率，更具實用性和針對性。
　　廣東衛(wèi)視即將推出的相親真人秀節(jié)目《完美暗戀》源自荷蘭的熱播節(jié)目《Dating in the dark》，該節(jié)目已經(jīng)登陸了世界十幾個國家。節(jié)目拋棄了常規(guī)的“以貌取人”的潛規(guī)則，讓人們更關(guān)注對方的性格、內(nèi)心，找到適合自己一生的伴侶。
　　湖北衛(wèi)視《精誠所至》與相親交友節(jié)目不同，該檔節(jié)目邀請?zhí)幵凇盎榍懊舾衅凇钡哪心信�女直面婚姻問題，為他們掃除“障礙”，熱戀情侶要面臨的房子、票子、學歷等諸多現(xiàn)實話題也將于節(jié)目現(xiàn)場進行觀點碰撞。
　　央視三套《向幸福出發(fā)》以“秀婚禮、曬幸�！睘槎ㄎ唬�和新婚夫婦暢聊“結(jié)婚后的酸甜苦辣”。節(jié)目中邀請6對剛剛步入婚姻殿堂的新人，通過游戲“曬幸福”并由情感專家為新人解答婚姻難題，讓觀眾學會婚姻困擾的應(yīng)對之道。
　　安徽衛(wèi)視《幸福夫妻檔》是“后結(jié)婚時代”生活評判秀，分為“家庭評審”、“夫妻法庭”、“幸福陪審團”三個單元，評斷中國人對家庭幸福的標準。節(jié)目還嘗試將綜藝制作成輕喜劇，通過呈現(xiàn)70后和80后婚姻中的個性碰撞，講述各種婚姻生活中夫妻角力的百轉(zhuǎn)千回。
　　江蘇衛(wèi)視《歡喜冤家》買的是NBC電視臺《婚姻裁判》節(jié)目的版權(quán)，以真實夫妻的故事為藍本，對干擾夫妻幸福生活的小矛盾、小摩擦進行分析；3位明星嘉賓組成“明星專家婚姻評審團”；10對夫妻則是“婚姻裁判”，他們聽取評審團的意見后作出裁決，判定夫妻雙方的勝者。
　　江蘇衛(wèi)視《老公看你的》大秀夫妻恩愛，每期選擇四對夫妻，妻子進行腦力角逐，丈夫做出體力比拼。在樂嘉充滿煽動性的號召下，妻子對丈夫發(fā)號施令，決定挑戰(zhàn)強度，丈夫則把妻子的命令付諸實踐。挑戰(zhàn)內(nèi)容包括易拉罐斜塔、攀爬斜坡、高跟鞋障礙跑、編麻花辮等諸多另類項目，獲勝者將贏得世界任意國家的旅游機會。
　　浙江衛(wèi)視《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》定位離異女性，每期讓三位離異女性走上舞臺，講述自己的故事，現(xiàn)場通過專家解析，全面反思之前那段失敗的婚姻。新節(jié)目形態(tài)以離異女性為主角，并不注重讓女性在節(jié)目現(xiàn)場找到合適的人，而是通過現(xiàn)場的多位男性嘉賓和婚姻心理咨詢專家的開導(dǎo)，幫助女嘉賓解開情感的疙瘩。
　　三、相親節(jié)目轉(zhuǎn)型婚戀節(jié)目之法
　�。ㄒ唬┲匦露ㄎ�，區(qū)別化設(shè)計，開發(fā)完整的婚戀服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈
　　江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)宣傳節(jié)目時說：“如果未婚，歡迎來《非誠勿擾》，如果已婚，歡迎來《老公看你的》，如果婚后在生活中有些煩惱，歡迎來《歡喜冤家》，這是你們婚姻生活的潤滑劑！”
　　電視媒體應(yīng)該增強自身的服務(wù)性和公益性�；閼賳栴}不再局限于簡單的相親，而是在戀愛前、戀愛中、戀愛后以及結(jié)婚前、結(jié)婚時、結(jié)婚后、離婚等整個過程中會遇到的所有問題。因此，婚戀節(jié)目旨在為受眾提供婚戀服務(wù)，幫助受眾分析判斷，傳授知識經(jīng)驗，挑選合適的婚戀對象，處理家庭關(guān)系，維系婚戀穩(wěn)定、解決離婚糾紛等等，而不僅僅提供一個作秀的平臺。
　�。ǘ�）細分受眾，按地域、職業(yè)等劃分嘉賓專場
　　根據(jù)受眾的婚姻狀況，可以分為未婚、已婚、離異、再婚，由此可以舉辦與單身相親、婚后生活、離異生活、再婚生活相關(guān)的節(jié)目。如浙江衛(wèi)視的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》就將節(jié)目內(nèi)容定位于離異女性重尋幸福。
　　根據(jù)受眾的生理年齡可以分為老年、中年、青年，可以舉辦老年黃昏戀專場、中年離異再婚專場、青年大學生交友專場。根據(jù)受眾職業(yè)可以分為公務(wù)員專場、教師專場、醫(yī)生專場等等。如《非誠勿擾》推出專場系列：“外來務(wù)工人員專場”，與主流社會現(xiàn)象對接，還有“教師節(jié)專場”、“重陽節(jié)專場”等。
　　（三）價值傳播上，體現(xiàn)“真實、真誠、真心”
　　電視節(jié)目的主旨和精神內(nèi)蘊需要一個標尺，絕不能打著所謂“人性化傳播”的旗號，采取一種完全放棄自身立場的方式，一味迎合受眾的喜好，無原則地對社會文明施加負面影響�；閼俟�(jié)目的真誠度決定了電視臺的形象，只有具有良知和社會責任感的媒體才能贏得受眾的心。低級趣味雖然能產(chǎn)生巨大的眼球效應(yīng)，但是不能持久。所以婚戀節(jié)目從策劃、編導(dǎo)、主持到嘉賓的選擇上都應(yīng)該體現(xiàn)真實、真誠、真心。
　�。ㄋ模┰掝}引導(dǎo)上，弘揚社會主流價值，傳播正確的人生觀、價值觀、婚戀觀
　　媒體要做好“把關(guān)人”，發(fā)揮引導(dǎo)職能，凸顯自己的文化內(nèi)涵、價值理念�；閼俟�(jié)目可能會成為價值觀的辯論場，但不可成為非主流價值觀的傳播地。編導(dǎo)應(yīng)該選擇在設(shè)計節(jié)目話題時應(yīng)該慎重，對嘉賓觀點的表達、專家意見的建議、主持人的串詞在播出時認真審核，一些錯誤觀念當掐則掐，不宜播出。
　　年輕人談戀愛帶有一定的盲目性，其實婚前的需求和婚后的需求明顯不同，電視婚戀節(jié)目不能僅僅將個別元素，比如物質(zhì)、金錢放在過于靠前的位置，這樣的引導(dǎo)應(yīng)該少一些。因此電視節(jié)目應(yīng)該在婚戀輔導(dǎo)上多做些努力，引導(dǎo)嘉賓在選擇對象時回到本原，關(guān)注基本的個人信息和個人性格愛好，讓年輕人知道在交友之后婚姻生活其實更需要精神的交流和雙方的責任，而不僅僅是外表長相和附加物等東西。
　�。ㄎ澹┬问絼�(chuàng)新上，把不同的節(jié)目形態(tài)混合為一體，嘗試不斷帶給觀眾新鮮的情感體驗
　　在拍攝嘉賓的VCR時，為了讓嘉賓充分發(fā)揮本色，不僅要在內(nèi)容上深挖細掘，還可以在形式上充分借鑒電影、電視劇、欄目劇甚至紀錄片的拍攝制作手法，并適當引入體育競賽的元素。也可以購買歐美成功節(jié)目版權(quán)，引進原創(chuàng)團隊制作，學習國外節(jié)目的模式、舞臺、音樂和鏡頭拍攝等。如廣東衛(wèi)視即將推出的相親交友真人秀節(jié)目《完美暗戀》其實是源自荷蘭的熱播節(jié)目《Dating in the dark》。
　　（六）環(huán)節(jié)設(shè)計上，嘉賓的篩選，增加家長角色，引入心理專家，邀請明星做嘉賓評委
　　如《稱心如意》將青年男女的父母請上舞臺，還特意請到一個“幫幫團”�！皫蛶蛨F”女成員傾向于選擇離異的女性，她們作為大姐級或者阿姨級的人出現(xiàn)，從感性的角度切入，提出有意義的意見�！稅矍檫B連看》邀請心理專家給現(xiàn)場的嘉賓出一些畫圖之類的心理測試題目，這樣嘉賓就能準確地認識所關(guān)注嘉賓的性格特性�！缎腋�來敲門》，將婚戀和達人兩種當下最火的節(jié)目元素相結(jié)合，每期邀請最熱門的明星夫妻、全國范圍內(nèi)遴選的各類達人共同參與。
　�。ㄆ撸┕�(jié)目推廣上，與新媒體合作宣傳，結(jié)合搜索引擎和微博，側(cè)重網(wǎng)絡(luò)的宣傳與互動
　　婚戀節(jié)目卻正是一個容易和網(wǎng)絡(luò)話題對接，和網(wǎng)絡(luò)資源對接，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生極強參與性和互動性的內(nèi)容板塊。嘉賓逃不開和交友網(wǎng)站合作提供，報名、遴選，參加這個過程帶給更多普通觀眾參與感和親切感。
　　《相約星期六》長盛不衰在于堅持了全媒體的傳播手段。短信平臺、官方網(wǎng)站，以及媒體品牌推廣，還有上海以及外地的報紙，形式多樣。通過不同類型的傳播手段的利用，打造了非常成功的品牌營銷價值鏈。接下來，其實可以為品牌去打造經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)鏈，比如說品牌連鎖店，甚至是婚慶公司，只要堅持誠信經(jīng)營，品牌效應(yīng)可以發(fā)揮到極致。這也是任何一款婚戀節(jié)目可以借鑒的。
　　總之，電視婚戀節(jié)目要辦得好，關(guān)鍵在于從深層次把握受眾對于情感和服務(wù)的根本需求。節(jié)目應(yīng)該堅持社會主義核心價值觀，堅守社會責任，做到服務(wù)性、真實性、針對性、娛樂性的統(tǒng)一。對節(jié)目進行準確定位，細分受眾，以高品位、健康格調(diào)的節(jié)目內(nèi)容，以及多元化、有創(chuàng)意的節(jié)目形式滿足受眾精神文化生活的需要�；閼俟�(jié)目類必然能在產(chǎn)生正面影響力的同時，提高收視率，吸引廣告商，做到社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。
　　
　　【參考文獻】
　�。�1］劉芬萍，翟一．相親且不夠，婚戀正當紅，婚戀類綜藝節(jié)目扎堆［J］．http：//www.省略/content/2011/3/ 14/N94450260458_2.aspx
　�。�2］傳媒編輯部．電視婚戀節(jié)目如何健康可持續(xù)發(fā)展［J］．傳媒，2010．10．
　　【收稿日期】2011年1月12日
　　【作者簡介】何佳妮：湖南大學新聞傳播與影視藝術(shù)學院2009級研究生，研究方向：傳媒與文化產(chǎn)業(yè)。

相關(guān)熱詞搜索：節(jié)目 之路 婚戀 國內(nèi)相親節(jié)目到婚戀節(jié)目的轉(zhuǎn)型之路 國內(nèi)相親節(jié)目有哪些 國內(nèi)相親節(jié)目排行榜