路易威登 無Monogram不成路易.威登

　　全世界都知道路易?威登最著名的Monogram，但是沒有人知道這個(gè)圖案的來歷。 　　 　　一提到路易?威登(大部分人說LV，一副跟Louis Vuitton特別熟的樣子)浮現(xiàn)在人們腦海中的就是那個(gè)碩大的棕色Monogram(意思是交織字母)手袋。
　　如今monoKram被抄襲得滿大街都是，出現(xiàn)頻率已經(jīng)泛濫到了遭人厭惡的地步，其實(shí)不止是今天仿冒品四處可見，早在創(chuàng)業(yè)之初，因?yàn)槁芬?威登的知名度，仿冒問題就一直是如影隨形。
　　
　　抵制仿冒
　　
　　路易?威登興起于貴族化的箱包時(shí)代，當(dāng)時(shí)的旅行箱都是圓弧形頂蓋。l 856年，路易?威登的創(chuàng)始人路易設(shè)計(jì)并推出過一款皮箱，名為“Gris Tri-anon”。這款皮箱重量很輕，外表以灰色帆布裝飾。“Gris Trianon”面世之后，很快吸引了貴族旅行者的目光，并且受到拿破侖三世的妻子歐仁妮皇后的青睞。
　　1872年，路易?威登大規(guī)模改進(jìn)了這種單色風(fēng)格，包括自創(chuàng)了一種風(fēng)格獨(dú)特的褐紅相間的帆布，被稱為“有斑紋的帆布”。這一設(shè)計(jì)再次獲得巨大成功，然而很快又再次被人剽竊，贗品大行其道。1876年，路易推出了一種新式樣：保留條紋圖案，但是寬度和色調(diào)都有所變化。新帆布有兩種深淺栗色交織的條紋，大概有1厘米寬。
　　但是幾年后，條紋皮箱幾乎遍布全世界，到處是仿制品。1888年，路易決定完全放棄舊有的線條，在米色的底上畫出了一些巧克力方塊。新設(shè)計(jì)就像西洋跳棋棋盤，顏色則為棕色和栗色相間。
　　到了1895年，路易-威登的第二代掌門人喬治再次面臨著一個(gè)非常煩心的事，老路易1888年繪制的以為不可能被模仿的棋盤格帆布包又被別人模仿了。這款帆布式樣在其中的一個(gè)格子里印有公司的名字――威登，并且獲得了專利證書。
　　因此，喬治起訴了仿冒者，然而對(duì)方竟然在法庭上出示了自己的生產(chǎn)登記記錄，證明其生產(chǎn)棋盤格圖案早于喬治的專利。這樣路易竟然成了剽竊者。喬治氣憤地說：
　　“這是個(gè)陰謀，一個(gè)偽造的證明!”然而，他并沒有上訴。
　　于是喬治打算創(chuàng)造一種新的圖案，不再采用條紋，或者方格這樣的規(guī)則幾何圖案。與其陷入訴訟的泥潭，不如重新設(shè)計(jì)新款，喬治秉承著父親路易的一貫思路。1896年，一種混合了星形、菱形和圓形的Monogram組合圖案誕生了。喬治認(rèn)為父親名字的縮寫LV出現(xiàn)在產(chǎn)品上，是最好的防止抄襲的方法，哪個(gè)公司愿意抄襲別人的公司名字呢?具有諷刺意味的是，這個(gè)圖案在后來的一百多年里被仿制得最多。
　　喬治將他創(chuàng)造的這一新圖案命名為“LV帆布”，盡管他很為這一創(chuàng)意自得，但是沒有留下任何文字解釋其靈感來源。后來喬治的兒子卡斯頓說“圖案的每一個(gè)細(xì)節(jié)都被反復(fù)考慮。它的整體感覺在1896年那個(gè)時(shí)候，就像兼具古典和現(xiàn)代感的掛毯�！�
　　喬治是在1896年研創(chuàng)出了這種圖案，同年和畫家、織布工人一起將它制作出來，并于1897年1月11日申請(qǐng)了專利。當(dāng)時(shí)，喬治和法國北部的織布商一起研制用于行李箱的帆布，因此這種圖案有可能是別人給他推薦的圖案的一種。
　　第二種猜測(cè)是這個(gè)圖案，深受19世紀(jì)流行的東方藝術(shù)的影響，頗具日本浮世繪風(fēng)味。
　　喬治到底是不是吸納了當(dāng)時(shí)被法國藝術(shù)評(píng)論家稱為“日本情結(jié)”的新潮流呢?1867年出現(xiàn)在巴黎萬國博覽會(huì)上的日本工藝美術(shù)品在歐洲掀起了空前的日本熱，此后，
　　“日本趣味”以席卷之勢(shì)橫掃歐洲大陸，影響甚至遍及北美和澳洲。
　　到了19世紀(jì)末，所有巴黎的大型商場(chǎng)都開設(shè)了遠(yuǎn)東物品專柜。喬治也深深為日本器物的造型、色彩等視覺元素所吸引。今天，亞洲國家尤其是日本對(duì)路易?威登包瘋狂膜拜，這其中也許不無緣由。
　　不過威登家族的后人說“一向勇于革新的曾祖父怎么可能對(duì)已經(jīng)過氣的風(fēng)潮用盡心思呢?”所以1896年的喬治是否被“日本熱情”所感染，進(jìn)發(fā)出靈感創(chuàng)作了這種帆布圖案已經(jīng)成為懸案。如今路易?威登公司認(rèn)為，也不排除喬治的靈感來自哥特式建筑圖案的可能性，比如威尼斯宮殿內(nèi)的裝飾畫。
　　還有一種猜測(cè)，喬治只是很簡(jiǎn)單沒有任何創(chuàng)意地挪用了家里廚房墻面的瓷磚圖案!“LV帆布”，享譽(yù)全球的品牌標(biāo)志性圖案竟然模仿的是家中廚房的瓷磚?不過你如果看到威登家里的瓷磚就會(huì)信服了，瓷磚的圖案是四角星狀曲線中間有一個(gè)圓圈，加上一些有四片花瓣的圓。顏色是赭石色，和路易?威登那著名的Monogram帆布顏色相符。這也許就能說明為什么喬治沒有在圖案的來由上留下任何解釋和記錄了。
　　
　　常青的秘密
　　
　　1897年1月11日，喬治注冊(cè)了他的“LV帆布包”。但是，開始的銷售卻并不盡如人意。客人們猶豫不決，很多人最后還是選擇棋盤圖案帆布或者條紋布的行李箱。但是喬治繼續(xù)把Monogram組合圖案運(yùn)用到不同顏色的帆布上，堅(jiān)持不讓步。卡斯頓后來寫道：
　　“我的父親很固執(zhí)，就像他的父親當(dāng)初堅(jiān)持推出平板行李箱一樣，父親執(zhí)著于他發(fā)明的帆布�！�
　　“LV帆布包”的傳統(tǒng)用料，其實(shí)不是皮革也不是其他皮料，而是油畫用的帆布料，再加上高度防水防刮花的耐燃物料PVC做成。這樣的結(jié)合的確讓它的包包歷久彌新，不易磨損。
　　據(jù)說1911年“泰坦尼克”號(hào)沉沒海底，多年后從海底打撈上岸的“LV帆布包”行李箱，居然沒有滲進(jìn)半滴海水，并仍然保持了原狀。另外的一個(gè)傳說更加神奇，有個(gè)人家中失火，衣物大多付之一炬，唯獨(dú)有只LV Monogram Grace包包，外表被熏黑變形了，里面的物品卻是完整無缺的!
　　整整一個(gè)多世紀(jì)過去了，從設(shè)計(jì)最初到現(xiàn)在，印有“LV”標(biāo)志這一獨(dú)特圖案的交織字母帆布包，伴隨著豐富的傳奇色彩和典雅的設(shè)計(jì)而成為時(shí)尚之經(jīng)典。100多年來，世界經(jīng)歷了很多變化，人們的追求和審美觀念也隨之而改變，但路易?威登不但聲譽(yù)卓然，而今仍保持著無與倫比的魅力。
　　也許正是這種魅力吸引了無數(shù)世界頂尖的設(shè)計(jì)師。為慶祝Monogram誕生100周年，路易?威登的總裁圣?卡斯利經(jīng)過3年的考慮，決定邀請(qǐng)7位赫赫有名的前衛(wèi)設(shè)計(jì)師來設(shè)計(jì)Monogram的箱包新款式。
　　這些杰出的設(shè)計(jì)師們對(duì)流行時(shí)尚有敏銳的感受能力，他們憑著對(duì)路易?威登這一經(jīng)典品牌的理解，各自發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)出7款令人耳目一新的Monogram箱包新品，用于旅游休閑或高雅的社交、工作場(chǎng)所，共同塑造了路易?威登的經(jīng)典形象。

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