通聯(lián)支付 [專業(yè)報刊通聯(lián)工作的思考]

　　摘要 本文分析了專業(yè)報刊通聯(lián)工作的意義、作用，以及工作重點。 　　關(guān)鍵詞 專業(yè)報刊 通聯(lián)工作 　　中圖分類號 G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 　　 　　On the Work in the Communication of the Professional Newspaper and Journal
　　Zhang Qing
　�。≒ropaganda Center of Sichuan Forestry Department, Chengdu 610000)
　　AbstractThe paper analyzes the meanings, functions and the key work in the communication of the professional newspaper and journal.
　　Key wordsprofessional newspaper and journalcommunication
　　
　　隨著信息時代的到來，新聞改革和新聞競爭日益加劇，專業(yè)報刊如何在大浪淘沙中不被淹沒就顯得特別重要。一些專業(yè)報刊為了生存，只抓經(jīng)濟(jì)，只注重廣告效應(yīng)，而忽略多年相伴的通聯(lián)工作。難道專業(yè)報刊不需要通聯(lián)工作？這個嚴(yán)峻問題值得我們新聞工作者，特別是決策者的思考。筆者通過多年的通聯(lián)工作，認(rèn)為專業(yè)報刊的通聯(lián)不但需要，還必須加強(qiáng)和改進(jìn)，才能使自己立于不敗之地。
　　
　　一、專業(yè)報刊通聯(lián)工作的意義和作用
　　
　　當(dāng)年列寧辦《火星報》時，就親自做過通訊員工作。他的名言是：要把機(jī)關(guān)報辦得生動活潑，生氣勃勃，不僅需要5個從事領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)常寫作的著作家，而且需要500個、5000個非著作家的工作人員。毛澤東同志也提出“我們的報紙也要靠大家來辦，靠全體人民群眾來辦，靠全黨來辦，而不能只靠少數(shù)人關(guān)起門來辦”。這充分說明了通聯(lián)工作在報刊中一直占有十分重要的地位,發(fā)揮著重要的作用。
　　在新形勢下加強(qiáng)通聯(lián)工作，是報刊工作的特性所決定的。特別是專業(yè)報刊受行業(yè)的局限，信息來源大多靠專職人員，肯定是難以及時準(zhǔn)確地將行業(yè)各個角落的有價值的新聞報道出來。這就更加需要廣大社會群眾為報刊提供報道線索，為報刊撰寫新聞。說到底，報刊的競爭，是新聞信息的競爭。誰能得到獨家新聞，誰就能占領(lǐng)有利的競爭地位。而新聞信息的來源，需要千千萬萬人的幫助。而聯(lián)系千千萬萬人的紐帶，就是通聯(lián)工作。因此，通聯(lián)工作比以往任何時候都更加重要。
　　加強(qiáng)通聯(lián)工作，是報刊編采工作改革的需要，是了解讀者的重要途徑。通過廣泛搜集廣大讀者對報刊的意見，為進(jìn)一步推進(jìn)報刊編采工作的改革提供必要的依據(jù)。可以經(jīng)常性地調(diào)查和研究讀者的心理和需求，檢驗報刊改革的成果。離開了通聯(lián)工作，報刊和讀者之間的溝通就會產(chǎn)生障礙，讀者與報刊的關(guān)系就會疏遠(yuǎn)，報刊的編采人員就很難摸到讀者的脈搏，所有的編采工作就難免會帶有盲目性。通聯(lián)工作的削弱和不力，報刊就難以得到讀者的監(jiān)督和鞭策。報刊的改革也就會缺少真正的動力。
　　
　　二、專業(yè)報刊通聯(lián)工作的重點
　　
　　在新形勢下，專業(yè)報刊通聯(lián)工作的重點是由報刊工作的新發(fā)展、社會前進(jìn)的新變化和通聯(lián)工作對象的新特點所決定的。筆者認(rèn)為，目前的通聯(lián)工作重點應(yīng)該做到以下幾個方面：
　　1、廣泛收集讀者意見，為報刊改革提供依據(jù)。我們專業(yè)報刊主要是辦給業(yè)內(nèi)讀者看的，行業(yè)內(nèi)讀者同樣需要了解更多的他們所關(guān)心的信息，這就需要通聯(lián)工作者去研究讀者，分析讀者，了解讀者的接受能力、信息需求和閱讀心理。掌握了這些情況，為報（刊）社提供了讀者的求知信息，使報(刊)的改革工作有較強(qiáng)的針對性，才能做到有的放矢。
　　2、努力發(fā)現(xiàn)報道線索，為報刊報道提供參考。通聯(lián)工作除了要協(xié)助報（刊）社做好一個時期宣傳報道計劃外，還需要充分發(fā)揮自身與讀者、作者接觸機(jī)會多的優(yōu)勢發(fā)現(xiàn)和收集那些鮮活的新聞線索，為記者、編輯提供采編工作的支持。特別是專業(yè)報刊的作者大都來自于第一線，身邊的事最直接最準(zhǔn)確。我們在任何時候都不能忘記，他們是取之不盡、用之不竭的新聞來源。
　　3、積極組織各類稿件，為報刊版面豐富內(nèi)容。發(fā)動行業(yè)外人士寫稿，體現(xiàn)群眾辦報方針是專業(yè)報刊通聯(lián)工作的職責(zé)。專業(yè)報刊會根椐不同時節(jié)，擬定每個時期的報道重點，因此通聯(lián)工作要研究報刊的報道風(fēng)格,及時向作者、讀者發(fā)送報道動態(tài)，溝通作者、讀者與報（刊）社的聯(lián)系，不斷向報（刊）社組織更多更好的稿件，促進(jìn)報紙刊物的質(zhì)量提高。
　　4、廣泛發(fā)動多方力量，為報刊經(jīng)營多作貢獻(xiàn)。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，只埋頭辦報刊是不夠的。專業(yè)報刊更是如此，訂閱數(shù)量、廣告數(shù)量的多少都直接影響著報刊的生存和發(fā)展。顯然，通聯(lián)工作更要為報（刊）社的經(jīng)營管理服務(wù)，要通過與讀者與社會聯(lián)系緊密的關(guān)系搞好報刊的發(fā)行經(jīng)營工作，使報刊在產(chǎn)生社會效益的同時提高經(jīng)濟(jì)效益，為報（刊）社的長遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
　　
　　三、加強(qiáng)和改進(jìn)專業(yè)報刊通聯(lián)工作。
　　
　　怎樣加強(qiáng)和改進(jìn)專業(yè)報刊通聯(lián)工作，如何落在實處？筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)驗，提出以下看法。
　　1、把通聯(lián)工作擺在重要的位置上。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前許多報(刊)社普遍存在著對通聯(lián)工作不重視的現(xiàn)象。個別單位對非專職人員能否勝任報(刊)社交辦的任務(wù)產(chǎn)生了懷疑，原有的通訊員隊伍幾乎名存實亡。以往過年過節(jié)，報(刊)社都忘不了和通訊員聯(lián)誼，每隔一段時間給他們寄發(fā)報道提綱，經(jīng)常評選優(yōu)秀通訊員或優(yōu)秀稿件。如今一些報（刊）社堅持多年與通訊員聯(lián)系的做法幾乎消失，導(dǎo)致通訊員隊伍呈散兵游勇、各自為陣的現(xiàn)象。通訊員隊伍分布不均、覆蓋面窄，年齡老化，素質(zhì)提高緩慢等，已不能適應(yīng)快速發(fā)展的新形勢。
　　2、強(qiáng)化通聯(lián)工作職能，提高為通訊員服務(wù)的能力。通聯(lián)部是報（刊）社的群眾工作部門，是報（刊）社的窗口。通聯(lián)工作要配備專人負(fù)責(zé)，工作人員不僅要有高度的責(zé)任心和使命感，還要有良好的公關(guān)能力和業(yè)務(wù)素質(zhì)。報（刊）社領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)從新的思維、新的觀念給通聯(lián)部一個定位，并在各方面給予支持，調(diào)動通聯(lián)部工作人員積極性，以充分發(fā)揮其職能作用，架起通訊員與報（刊）社之間的橋梁。通聯(lián)工作還要拓展服務(wù)領(lǐng)域，走出去，虛心向外界同行學(xué)習(xí)，提高工作能力。有條件的話，可以組織通訊員進(jìn)行異地采訪，擴(kuò)大媒體影響力。
　　3、通聯(lián)工作也要現(xiàn)代化。在新形勢下，通聯(lián)工作要體現(xiàn)迅速、及時、有效的特點。要建立通訊網(wǎng)絡(luò)，通過互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化手段保持與廣大讀者的密切聯(lián)系。通聯(lián)工作中還要積極開展對通訊員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提高通訊員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，為黨和新聞事業(yè)培育和輸送人才。
　　實踐證明，通聯(lián)工作是新形勢下報刊工作的生命線，什么時候報刊的通聯(lián)工作做好了，報刊就辦得受廣大讀者的歡迎。反之，沒有行之有效的通聯(lián)工作，報刊就不能有真正的發(fā)展。在目前激烈的競爭中，惟有贏得讀者，特別是贏得廣大通訊員的大力支持，方可真正贏得市場。

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