廣電從業(yè)者怎樣融入新媒體時代|新媒體廣告做的人多嗎?

　　摘要　本文對新媒體時代，廣電從業(yè)者如何融八和應時新要求、新挑戰(zhàn)進行了分析。 　　關鍵詞　廣電從業(yè)者　新媒體 　　中圖分類號G220 　　文獻標識碼A
　　
　　2010年南非世界杯期問，一個曾在1997年引起全球中文互聯網世界強烈共鳴的帖子再度被球迷們重溫，那就是當年11月2日由網友老榕發(fā)表的《大連金州沒有眼淚》。當中國隊10月31日負千卡塔爾隊，當廣播和電視被失望的球迷關掉的時候，這篇由網友發(fā)布的帖子瞬間傳遍Internet網，讓無數華人球迷唏噓一片，將關注的目光重新回到中國足球。在不到48小時時間里，它為僅能容納300個BBS帖子的四通利方贏得兩萬多次點擊率……
　　傳奇故事被球迷銘記，更令廣電從業(yè)者深思：短短48小時，中文互聯網世界被什么打動?是不同的視角?還是全新的交流方式?是媒體的優(yōu)勢?還是內容的魔力?技術的日新月異，給廣電從業(yè)者提出什么樣的要求?時代不斷進步，廣電從業(yè)者如何選擇?如何應對?
　　
　　一、看清新媒體時代
　　
　　舊媒體(old media)→新媒體(new media)→自媒體(wemedia)，新媒體時代掀起的變革可謂風起云涌，它包含著全新的機遇，也提出了無盡的挑戰(zhàn)。科學分析其由來及基礎，探究其意義和影響，才能夠正確應對形勢，找到融入這個新時代的路徑。
　　
　　1.　新技術指向新高度
　　廣電行業(yè)與新技術如影隨形，它的每一步發(fā)展都與技術的突破密切相關。繁榮與沉寂，都隨技術發(fā)展而起伏。
　　在信息傳播技術發(fā)展進步過程當中，無線電的發(fā)明使廣播成為現代電子傳媒的鼻祖。1906年的圣誕節(jié)，加拿大物理學家，美國匹茲堡大學教授費森登進行了一次實驗廣播，通過無線電波向空中播送圣誕故事和音樂，這是人類第一次在空中傳播自己的聲音。因為新技術的支撐，在之后將近百年的時間里，廣播以特有的快捷傳輸、地域不限等特色風靡了全球。
　　在20世紀，人類的另一項偉大發(fā)明――電視，也是基于突飛猛進的新技術。它是高度發(fā)達的現代化科學技術的產物，是許多科學家心血與智慧的結晶。從1873年英國科學家的瑟夫?梅發(fā)現化學元素硒具有“光電作用”的特性，為電視的發(fā)明奠定基礎，到1926年英國工程師貝爾德在倫敦公開表演由他發(fā)明的機械掃描電視，并成功地于1928年進行了倫敦與紐約之間的電視收發(fā)試驗，再到1928年，法國斯堪經克塔狄的一家電視臺，進行第一次電視發(fā)射……新技術的發(fā)展一步步將電視推向全世界受眾的眼前，成為一種最廣泛、影響最大、最具有覆蓋面的傳播工具。
　　在過去的百年間，廣電行業(yè)因為新技術的出現而影響深遠，一大批各具特色的廣電從業(yè)者也應運而生：美國電視新聞教父級人物、原哥倫比亞廣播公司(cBS)金牌主播沃爾特，克朗凱特；廣播和電視新聞業(yè)的”開山宗師”，獨創(chuàng)了戰(zhàn)地現場廣播、連續(xù)廣播報道等n語廣播形式的愛德華R?默羅，他所做的戰(zhàn)地新聞廣播報道比報紙快好幾個小時，甚至快一兩天，而且覆蓋面更廣。
　　因為新技術而享受無限榮光的廣電行業(yè)，如今因更新技術的更迭而需要突破。融合，互動、三網融合……經過短暫的困惑，廣電行業(yè)轉而發(fā)現新媒體所提供的新路徑。微博、播客、網上視頻、下一代廣播電視網……更加開放的傳播平臺成為使廣電從業(yè)者傳播資訊的渠道，加快了廣電行業(yè)融入新媒體時代的步伐。
　　
　　2.　新思維拓展新視野
　　2008年5月12日，當廣播和電視以直播形態(tài)向外界報道汶川地震的消息，新華網打破常規(guī)，播發(fā)了快訊。
　　借助互聯網強大的功能，在傳播信息之外，更多的話動得以迅疾展開。在汶川地震和青海玉樹地震發(fā)生之后，網上尋親、網上捐款、網上哀悼、網上公祭、關注遺孤等等活動通過網絡全方位展開。乇樹地震后，在4月18號到2l號期問，通過微博的傳播力量，聚集了幾十噸物品運往災區(qū)……新技術改變了人們傳統(tǒng)的思維力‘式，代之以三維立體的思維方式，跳出點、線、面的限制，從上下左右，四面八方去思考問題。讓思維細胞在立體中撞擊和接通，擴大思維活動的跨步，拓寬可能性空間。空間的無限擴大提供給人們更廣闊的視野，從而迅速了解信息、洞察本質、并作出行動的決策。
　　災難為新媒體展示強大功能提供了契機，而傳統(tǒng)的廣電行業(yè)在災難中不僅發(fā)揮了主力軍的作用，更糅合了各種媒體之優(yōu)勢，在緊急狀態(tài)下經受了考驗，并充分顯示了全媒體特征：海式衛(wèi)星電話傳播的報道、熱線尋親、短信及帖吧互動、廣電網絡平臺的全方位信息及服務……一個更加完備的廣播電視傳播網絡形成更加強大的支撐。
　　
　　3.　新模式溝通無極限
　　搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行張朝陽曾經預言：互聯網的幾個標簽，首先是博客，它將產生內容的權利從權威人士那里交到大眾手中。其次，互聯網帶寬的發(fā)展、存儲的廉價化，為人們提供了多樣的表達形式，從文字到圖片，再到視頻，使人類進入了溝通無阻力的社會。最后，搜索引擎使全人類共享一個“大腦”，而每個人都是大腦中的神經元。這些都是“自媒體時代”的特征。隨著互聯網的高速發(fā)展，“自媒體時代”一定會到來。全球的人們像使用大腦一樣，共享一個信息平臺。
　　自媒體作為真正屬于大眾的、自產自銷的共享媒體，有著積極的巨大潛在力量。它的最大的優(yōu)勢正在于技術保障下無限發(fā)展的可能，并深刻影響著媒體形態(tài)的演變進程，沖擊著傳統(tǒng)媒介形式。它用越來越多的事實表明：“對話”比“宣講”更具有效力。
　　1997年的世界杯，中國人通過BBS感動于《大連金州沒有眼淚》；2010年的世界杯，中國人通過無數個人博客對話朱廣滬。媒體發(fā)展使人與人溝通無極限。
　　自媒體的力量并非簡單地對于現實的感嘆。追溯過去十年問世界上最驚悚的時刻，自媒體無處不在。2001年9月11日，當恐怖分子劫持飛機撞向世貿中心，是親歷現場的網民開始用相機、攝像機拍攝下圖片、圖像傳到網上，或迅速到網上書寫親身經歷和感受，把隨后趕到的記者在第一時間內無法看到的最鮮活的場景展現在世人面前。在眾多的“9?11”事件報道中，最真實、最生動的描述不是在《紐約時報》，而是在博客日志中。美國專欄作家安德魯?沙利文說：“博客正在改變媒介世界，它可能醞釀出一場有關新聞在我們的文化中將如何發(fā)揮功能的革命�！�
　　當人人都可以書寫網志、拍攝照片與DV，他們也都成了另一種意義上的“記者”；博客、BBS論壇、電子郵件、QQ、MSN，都可能成為即時新聞的消息源。由此開始，草根媒體顛覆了，以往大眾媒體或專業(yè)報道機構壟斷新聞源的局面。(《自媒體時代》)
　　作為廣播電視行業(yè)的從業(yè)者，研究自媒體優(yōu)勢特征，汲取其具有獨特價值的內容和形式，作為廣播電視傳播宵式的借鑒與補充，不僅具有可操作性，而且勢在必行。這樣的研究帶來全新的視角，引導從業(yè)者進行積極的自我調適。
　　自廣播電視行業(yè)出現至今，自我調適的嘗試一直沒有間 斷。從上世紀九十年代初到世紀末“你說我說”的廣播模式，到奉世紀開始至今“說你說我”的模式，每一次自我調適的結果必然伴隨著市場和受眾的積極響應。于是，日常節(jié)目中，出租車駕駛員作為路況信息通報者進入電臺交通頻率；突發(fā)事件中，來自民間的DV資料越來越多地見諸熒屏……由于積極地學習和借鑒，自媒體在蓬勃發(fā)展的同時成為廣電從業(yè)者的信息源和借力的目標。
　　
　　二、堅持在新媒體時代傳播核心價值觀
　　
　　當一代傳媒巨星沃爾特，克朗凱特在其紐約家中溘然長逝，《華盛頓郵報》主筆霍華德?庫爾茨說：克朗凱特之死宣布了一個時代的結束。在充斥博客、微博客Twitter等眾多信息發(fā)布渠道的今天，美國人再也不會像當年信任克朗?凱特那樣去信任新聞記者。“沒有一個主持人，沒有一個新聞記者，能再次擁有那種公信力了。”
　　當資訊傳播從單向變?yōu)槎嘞�，從封閉變?yōu)楣�共，需要考量的核心價值卻沒有改變。新技術帶來很多改變，但并非傳媒的全部內涵。
　　在電視產業(yè)內容制作社會化，內容傳送多元化，受眾無所不在時代，傳播的核心價值成為媒體責任的重要體現。在傳播渠道和傳播方式日益突破時空限制的條件下，廣電從業(yè)者尤其需要清醒認識的是傳播中應該堅持的價值觀。
　　
　　1.　堅持主流價值
　　不同于自媒體的屬性，作為意識形態(tài)重要陣地的廣播電視承擔著引導輿論的責任。因此，傳播社會主流價值觀是廣電從業(yè)者必須考慮的首要價值判斷。
　　媒體深刻影響人們的判斷與取舍，價值因為媒體分工的不同而有所差異。作為廣電媒體中的黨臺，仍需要將黨的理論、路線、方針、政策傳播給廣大受眾，并積極主動積極反映民聲民意，反映代表人民利益與愿望的價值觀；而廣電媒體中都市化的頻道頻率和節(jié)目，恰好可以參照一些國外做得比較好的媒體公司。他們注重對于主流人群的報道，他們的價值觀、他們所關注一些社會熱點事件，以及事件背后邏輯關系的深度詮釋與挖掘，還有最新的時尚生活方式，最新的潮流資訊，以及經濟領域最新的一些動向等等，所有一切都與推進社會進步與呈現多元生活有關，恰如鳳凰董事局主席衛(wèi)視劉長樂所言：“影響有影響力的人”。
　　
　　2.　堅持文化傳承
　　黨的十七大報告提出“要弘揚中華文化。建設中華民族共有精神家園”再次激發(fā)了人們對于文化的關注與熱情。三網融合試點方案幾易其稿，而關于“牢牢占領思想輿論主陣地，促進中華文化繁榮興盛，保障國家文化安全”的表述始終占據重要地位。
　　文化傳承作為世界性課題，體現于每個國家的意識形態(tài)領域。文化市場不是沒有祖國、沒有道德底線的，文化產業(yè)的發(fā)展與潛力恰恰根植于深厚的國家意志、主流意識形態(tài)和基本的文化基因。
　　正因為如此，國家對于網絡游戲加強管理，對個別電視娛樂節(jié)目叫�！�…重要原因便是在這個海量傳播的時代保持文化市場的健康繁榮，讓中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以傳承。
　　
　　3.　堅持以人為本
　　新媒體時代使廣電媒體的傳播渠道、傳播形態(tài)、接收方式、發(fā)展空間和受眾范圍都大大延展，而傳播的核心價值是否有效，“以人為本”是傳播全過程必需的理念。
　　作為傳者，貼近受眾是體現“以人為本”理念的最好實踐。香港鳳凰衛(wèi)視吳小莉、陳魯豫的“觀眾緣”便來自以人為本、親切可信的風格，因為貼近觀眾，從而得到觀眾；湖南衛(wèi)視超級女聲的成功也不折不扣是一場大眾的勝利；從廣播的熱線參與，到電視的現場互動，對于受眾的貼近成為贏得傳播效果的不二法門。
　　傳播對傳受雙方來說，都是一種有目的性的活動。傳者利用媒體功能滿足受眾對訊息的需求，達到實現其社會價值和商品價值的目的；而受者通過接受獲取訊息、參與傳播。而一名稱職的廣電從業(yè)者應該善于利用自身的職業(yè)促成這些目的的達成。
　　筆者曾有幸赴香港鳳凰衛(wèi)視以及TVB學習培訓，資訊臺臺長陳鶴林講述的案例和TVB錄制現場的觀摩給我印象極其深刻。陳鶴林透露，中國移動曾經支付一個億讓鳳凰臺編寫短信，發(fā)給移動公司VIP用戶，因為他們認可鳳凰衛(wèi)視的專業(yè)傳播非常貼心；而TVB節(jié)月錄制現場，不僅具有極高的專業(yè)制作水準，而且參與節(jié)同錄制的藝人具有很強的親和力，現場互動熱力十足，富有感染力。
　　“以人為本”的理念正是這樣通過發(fā)達的渠道，專業(yè)的手段被植入媒體傳播的全部過程和環(huán)節(jié)，廣電媒體通過這樣的方式傳播價值、傳播文化，為廣大受眾提供其所需要的資訊和服務。
　　作為我國社會的主導價值觀。以人為本為我國廣電事業(yè)的健康發(fā)展指明了正確的方向。在新媒體時代，廣電從業(yè)者自覺將這一價值觀內化為自身的價值觀，落實到廣電業(yè)日常運作的各個層面，并以此作為改善傳播質量的切入口，整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新便有了更加牢固的根基。
　　科技發(fā)展日新月異，舊媒體(old media)→新媒體(newmedia)→自媒體(we media)的發(fā)展趨勢，細分與融合的更迭，傳輸模式到商業(yè)模式的變化，給廣電媒體的從業(yè)者帶來全新的沖擊與震撼。是機遇，也是挑戰(zhàn)，正確認識、積極自我調適才是生存之道、發(fā)展之路。只有認真研究新媒體時代，科學利用，主動整合，全面融合，才能夠實現傳播核心價值的媒體責任。(特別感謝：中國傳媒大學胡正榮教授，曹三省教授及計算機傳媒集團總裁助理包冉等先生提供的指導和相關基礎材料。)

相關熱詞搜索：業(yè)者 廣電 融入 廣電從業(yè)者怎樣融入新媒體時代 廣電新媒體發(fā)展設想 廣電新媒體發(fā)展與管理