[西部電視對外傳播芻議]對外傳播

　　摘要：本文擬通過對西部電視媒體開展的對外傳播實踐進行研究，探討西部電視節(jié)目在承載對外傳播功能時所面臨的環(huán)境和存在的問題，旨在促進提高西部地區(qū)電視媒體對外傳播水平服務。
　　關鍵詞：西部電視　對外傳播　英語新聞　特色專題　問題
　　中圖分類號：G220　文獻標識碼：A
　　
　　對外傳播(external communication)可被認為是一個國家或文化體系同他國或他文化體系交換新聞、事實、意見、消息的過程，信息的流動以由內向外為主，且效果在外。它既可通過面對面的人際傳播，以“兩極流通模式”(two－step flow)或“多極流通模式”(multi－step flow)進行，也可借助大眾傳媒或其他可資傳播的渠道實現，意在為信息輸出一方創(chuàng)造有利的國際輿論環(huán)境，幫助其獲得最大程度的國際支持與合作。由于電視被視為當代最具影響力的傳統(tǒng)大眾媒體，因此本文屬意探討西部電視的對外傳播，正是以西部地區(qū)12省(自治區(qū)、直轄市)的各級電視臺為傳播主體，以境外人士為主要傳播對象，以讓世界了解西部、為西部未來發(fā)展創(chuàng)造有利外部輿論環(huán)境為最終目的的新聞傳播活動。希望透過西部電視對外傳播這扇窗口，在促進西部地區(qū)對外傳播水平提高的同時，提升中國的國家形象。
　　將研究范圍鎖定西部電視的對外傳播，最初緣于對四川衛(wèi)視《英語新聞》節(jié)目的關注。這檔每天清晨六點四十分播出的對外電視新聞欄目，雖然每期只有短短的十分鐘，但因其新聞內容短小精悍、主播發(fā)音標準地道、編排手法時尚明快而贏得不少觀眾青睞。后來，經筆者統(tǒng)計發(fā)現，在全國衛(wèi)視英語新聞暨專題節(jié)目中，由西部地區(qū)電視媒體開辦的占了近半數。其中，云南衛(wèi)視是西南地區(qū)首家開辦英語新聞節(jié)目的電視臺；重慶衛(wèi)視是西南地區(qū)首家日播英語新聞節(jié)目的電視臺；四川衛(wèi)視和新疆衛(wèi)視的英語新聞也均為每日播出。可以認為，面對中文各類節(jié)目的強勢擠壓，尚能給英語新聞留存一點空間，實屬難得，足見西部電視在對外傳播方面付出的努力。
　　另一方面，通過讓自辦特色節(jié)目“走出去”，加強與國外受眾的互動，提高國外受眾的參與程度，促進國外受眾對西部地區(qū)的了解，也是西部電視對外傳播行之有效的方法之一。廣西衛(wèi)視的《尋找金花》就是一例：自2006年起，該節(jié)目組秉承“民族的就是世界的”理念，先后去往韓國、日本及東盟十國尋找友邦的美麗使者，運用平民化的視角，以景托人，以人襯景，在呈現本民族文化的同時，引起了不少國外電視機構的關注，日益成為廣西對外傳播一張“美麗的名片”。就這樣，立足于四川和廣西各具特色的電視對外傳播，激發(fā)了我對整個西部電視對外傳播的研究興趣。
　　
　　一、西部衛(wèi)視英語新聞節(jié)目現狀及存在的問題
　　
　　綜觀西部衛(wèi)視的英語新聞節(jié)目，它們具有以下特點：
　　首先，節(jié)目內容設置基本同一。作為各省(直轄市、自治區(qū))電視對外傳播的主要窗口，“讓世界了解～一”是各省衛(wèi)視英語新聞節(jié)目的核心定位。因此，節(jié)目內容均以報道本省(自治區(qū)、直轄市)的社會政治、經濟、文化、教育、藝術等方面的最近消息為主，輔之以重要的國際新聞、不定期的專題和人物特寫等。
　　第二，節(jié)目時間短。相比對外傳播應包含的大量信息，這些英語新聞節(jié)目的時長卻相對較少，造成了對外信息傳播過程中的一對供需矛盾。通常情況下，這些英語新聞節(jié)目的時長為每期10分鐘。除去節(jié)目片頭、片尾和中間片花的時間，實際用于新聞報道的大約只有8分鐘左右。若按每條新聞50秒來計算，在8分鐘的節(jié)目時間里，大概只能播出8條新聞。因此，囿于時間的限制，對新聞內容就要做出慎重的選擇和高度的凝練。這與現今受眾所處的海量信息環(huán)境形成了極大的反差，收視率低也就不難理解了。
　　第三，節(jié)目工作人員有限。通常情況下，節(jié)目有新聞主播兩名，采用輪班方式。編輯記者約5人左右，多為新聞編譯，較少自采。如果是周播節(jié)目，準備時間長，自采的新聞會多一些，節(jié)目的制作也稍顯精良；如果是日播節(jié)目，雖然只有短短10分鐘，但每個編輯記者從選題、(極少采訪)、寫稿、翻譯一直到配音、畫面合成，也要花上半天時間。再加上從業(yè)者英語水平和新聞業(yè)務水平各異，整個節(jié)目的水準不盡如人意，也在意料之中。
　　第四，節(jié)目播出時間晚、調整頻繁。比如：新疆衛(wèi)視日播的“English News”，播出時間在零點四十五分；貴州衛(wèi)視周播的“Guizhou Report"從之前周六、日下午的18點20分到一度消失，再到現在的17點46分。如此安排播出時間，怎能有助于培養(yǎng)觀眾對節(jié)目的忠誠度。
　　第五，節(jié)目收入少。內容少、時間短、播出晚、質量堪憂，這諸多的問題使此類節(jié)目能創(chuàng)造的經濟效益極低。由于各省級衛(wèi)視的英語新聞節(jié)目均由各衛(wèi)視承擔其日常運行和制作成本，節(jié)目組自身基本與市場脫節(jié)，創(chuàng)收能力差�？梢韵胍�，成本少造成節(jié)目粗糙，節(jié)目水準不高又使收視率提不起來，收視率低自然無法吸引廣告客戶，無法獲取滿意的經濟效益，導致其運作成本無法追加，甚至遭到削減，如此惡性循環(huán)，不可避免地使英語新聞節(jié)目時常處于“to beor not to be”的邊緣。
　　
　　二、西部電視新聞“借船出海”及存在的問題
　　
　　“借船出�！笔菍ν鈧鞑サ闹饕�渠道之一。事實上，西部電視已充分認識到中央級媒體所具備的對外傳播優(yōu)勢，主動“借船出�！�，向外傳遞本省(自治區(qū)、直轄市)的新聞信息，以增加讓世界了解西部的機會。以中央電視臺為例：目前，中央電視臺第四套、第九套節(jié)目以及西法、俄語、阿拉伯語頻道的節(jié)目信號通過有線電視網絡、衛(wèi)星電視直播平臺、地面無線電視、IPTV和寬帶互聯網等方式，已基本覆蓋全球，在100多個國家和地區(qū)實現落地。借助這一渠道，西部地區(qū)積極采用為中央電視臺和中國國際廣播電臺電視新聞制作中心提供電視新聞素材等方式，在選送新聞好稿的同時，盡量增加供稿量，使西部各省區(qū)的影響力在向全國范圍輻射的同時，也獲得了面向國際的機會。
　　然而，問題在于：西部新聞借助“國字號”電視對外傳播平臺，“出海”的情形究竟如何?筆者曾做過一次抽樣調查，隨意選取中央電視臺三檔名牌新聞節(jié)目一周的播出情況，來考查西部新聞“借船出海”的實際情況。這三檔節(jié)目分別是央視綜合頻道的《新聞聯播》、央視中文國際頻道(CCTV－4)的《中國新聞》，以及央視英語頻道(CCTV－9)的“World Wide Watch”，調查結果均不理想。首先，在播出語言上：《新聞聯播》和《中國新聞》均使用漢語播音，因此，它們所面對的只是西部對外傳播的一部分受眾，即海外華人華僑和懂漢 語的外國人；而對于構成對外傳播受眾主體的外國受眾而言，傳播效果可想而知。第二，在新聞選題上：盡管CCTV－9是中央電視臺唯一的全英文頻道，其傳播受眾范圍較前兩者寬泛了許多，但為了實現打造國際性新聞媒體的目標，它播出的更多為全球性新聞，有關西部地區(qū)的寥寥無幾。在筆者選取的一周樣本中，竟無一條與西部有關。顯然，借助這一渠道幫助西部地區(qū)新聞“出海”，傳播效果不如預期。
　　事實上，西部對外傳播除了借力中央電視臺等中央級媒體外，搭載一些在海外開播的衛(wèi)星電視平臺也是不錯的選擇。以長城平臺為例：2004年10月1日，中國衛(wèi)星電視長城(美國)平臺開播，成為北美規(guī)模最大、節(jié)目最多、訂戶最廣的中文衛(wèi)星電視服務平臺；2005年2月1日，長城(亞洲)平臺建成開播，面向港澳臺地區(qū)和韓國、越南、泰國等亞洲國家播出；2006年8月28日，長城(歐洲)平臺在法國巴黎通過IPTV開播，直接進入歐洲主流社會；2008年1月1日，長城(拉美)平臺以衛(wèi)星直播的方式在拉美地區(qū)落地播出；2009年9月20日，長城(東南亞)平臺在馬來西亞經IPTV網絡開播�，F在，長城平臺已成為由中央電視臺、部分地方電視臺和相關境外電視臺等22個頻道集成的海外播出平臺。節(jié)目內容可謂集各家所長，服務方式因各地而異，其宗旨是，為海外的華人華僑服務，并且為英語、西班牙語和法語觀眾打開一扇了解中國的窗口。截至目前，西部地區(qū)雖有重慶國際頻道、四川國際頻道和廣西國際頻道搭乘其中，但相對整個西部地區(qū)而言，對外傳播實力仍顯薄弱和不足。
　　
　　三、西部電視對外傳播的其他樣式及存在的問題
　　
　　原國務院新聞辦主任趙啟正同志在他的一篇博客中寫道：“并不是只有英語節(jié)目才能承擔起對外傳播的作用。漢語也可以，其他語種也可以。”這一點對于西部地區(qū)而言，應該是能大顯身手的部分。
　　1、西部電視的多語種對外傳播
　　橋梁和紐帶作用。比如：滿洲里電視臺的《滿洲里俄語新聞》。節(jié)目，每期播出25分鐘，約10條新聞，每周滾動播出16次，內容涉及滿洲里市的文化、貿易、旅游等；此外，新疆衛(wèi)視維吾爾語、哈薩克語新聞專題節(jié)目的上星播出；西藏衛(wèi)視的藏語頻道進入尼泊爾最大的有線電視網等，均凸顯了西部電視對外傳播依托沿邊表現出的多語種優(yōu)勢。
　　2、西部紀錄片――西部對外傳播珍貴的影像名片
　　西部紀錄片所呈現出的獨特的民族風情、濃郁的人文氣息和邊緣化的地域特色，是其在國際上屢獲大獎的原因所在。正如中國傳媒大學周鴻鐸教授指出的，“區(qū)域性節(jié)目資源的特色具有不可替代性。地域越是邊緣化，其特征性就越明顯，越豐富，越具有不可替代性。”。
　　依托西部的地域和地緣優(yōu)勢，西部紀錄片更多是以生活在少數民族地區(qū)的普通人或特色景觀為主線，力求將人文氣息、民族文化和自然景觀完美結合，以展示對個體生命應有的關懷以及與自然和諧相處的理念。比如，關注古老羌族的紀錄片《桃坪羌寨我的家》；表現出令人信服的人文關懷力量的紀錄片《最后的馬幫》；以真實客觀的情感，喚起受眾對生命和命運關心的《度過生命的危機》；以及被中國電影資料館永久收藏，并作為教材被中國傳媒大學、北京電影學院等高校所采用的，由四川電視臺著名編導王海兵創(chuàng)作的《藏北人家》、《深山船家》和《回家》，等等。可以認為，這些彰顯西部獨特地域印記的紀錄片，這些展示對個體深度關懷、對生命深情禮贊的紀錄片，能在各類國際性評獎中脫穎而出并屢獲殊榮，足以說明西部紀錄片所采取的創(chuàng)作形式、敘事手法和創(chuàng)作理念，是國外受眾易于接受并理解得了的，足以成為西部對外傳播一張珍貴的影像名片。
　　3、需要注意的問題
　　首先，由于西部地區(qū)多民族、多沿邊省區(qū)的地域特點，使其電視媒體具有了小語種對外傳播的優(yōu)勢。誠然，小語種傳播的影響力勢必會因其受眾的數量、傳播的范圍，以及傳播人才的缺乏而受到一定限制，但它依然是西部對外傳播不可否認的難得優(yōu)勢。因此，正確認識小語種對外傳播的戰(zhàn)略意義，認真琢磨如何在這一特色上下足功夫，充分發(fā)揮并擴大西部沿邊的優(yōu)勢，是西部電視媒體需要思考的問題之一。
　　其二，就目前西部電視媒體的對外傳播實踐來看，相比紀錄片、專題片、風光片等電視形態(tài)，新聞類節(jié)目尚處弱勢。應該意識到，一個媒體的專業(yè)品質往往取決于其新聞節(jié)目的質量，因此，如何在繼續(xù)充分發(fā)揮那些已取得傳播效果的電視形態(tài)的基礎上，加大新聞報道類節(jié)目的分量，如何用新聞的形式將西部地區(qū)的歷史文化資源激活，如何保證境外受眾市場對其可持續(xù)的興趣消費和收視忠誠，又是一個值得西部電視研究的問題。

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