【《中國日報》：多渠道向海外傳播“兩會”信息】上海人日報社數(shù)字傳播分公司經(jīng)理是

　　 　　文/中國日報社總編輯 朱靈 　　每年的“兩會”都是海內(nèi)外媒體密切關(guān)注的大事�！皟蓵�”議題均關(guān)乎國計民生，信息量大，富有新聞價值。但在“兩會”報道中，《中國日報》既要面臨國內(nèi)同行的競爭，也要與境外媒體競爭；既要面臨同類媒體的競爭，也要與異質(zhì)媒體競爭，這就對我們的“兩會”報道提出了更高的要求。
　　創(chuàng)刊于1981年的《中國日報》是中國第一份，也是目前唯一一份全國性英文日報。2007年是《中國日報》改擴版的第一年，今年的“兩會”中有不少議題會受到海內(nèi)外媒體的關(guān)注�！吨袊�日報》將充分利用自身的優(yōu)勢，結(jié)合獨有特色，充分挖掘新聞資源，調(diào)動各種編輯手段，創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段，為“兩會”報道增色。
　　
　　報網(wǎng)互動，充分發(fā)揮優(yōu)勢
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)媒體自在中國出現(xiàn)以來，對我國新聞傳播媒介多元化、傳播方式多媒體化等多個方面起到了巨大作用，網(wǎng)絡(luò)媒體成為繼報紙、廣播、電視之后的第四媒體�！吨袊�日報》“兩會”的宣傳報道不僅隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展而受益，也因為網(wǎng)絡(luò)其特有的一些特點而產(chǎn)生了較新的傳播手段。
　　我國最早的網(wǎng)絡(luò)“兩會”報道在1996年，是通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載平面報章的“兩會”報道來實現(xiàn)的，包括中國日報網(wǎng)站（成立于1995年）等國內(nèi)一些較早成立的有影響力的網(wǎng)站都做過這樣的積極嘗試。隨著中國報刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的飛速發(fā)展，《中國日報》借助其下屬的中國日報網(wǎng)站，不斷加強網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動互補。在“兩會”報道上，網(wǎng)絡(luò)媒體的參與帶來的變化主要體現(xiàn)在：
　　第一，加大了“兩會”報道容量與手段。網(wǎng)絡(luò)媒體的“兩會”報道容量可以說是各種媒介中最大的。具體說，這個大容量體現(xiàn)在：覆蓋“兩會”幾乎所有話題、資料；涵蓋文字、圖片、錄音、視頻、在線問答等多種形式的海量信息。中國日報網(wǎng)站最近的一次改版，就增加了視頻內(nèi)容，可以在“兩會”報道時讓網(wǎng)民圖文共享。
　　第二，延長了“兩會”報道的周期。從地方“兩會”開始到中央“兩會”可以形成一個連續(xù)性的報道專題，使得報道周期大大加長。由于幾年的積累，網(wǎng)絡(luò)媒體的歷年“兩會”專題還可以被受眾方便地檢索和查詢，從而使網(wǎng)民非常便捷地獲取歷屆“兩會”的資料，這樣延長了“兩會”在網(wǎng)民中的生命力。
　　第三，通過互動方式使得廣大網(wǎng)民參與到“兩會”進程中，從而明顯促進社會大眾參政議政的民主化進程。網(wǎng)絡(luò)媒體互動的便捷性是其他媒體無法比擬的，此特性在“兩會”網(wǎng)絡(luò)報道中更展示其特有的魅力而受到讀者的追捧。在中國日報的網(wǎng)絡(luò)“兩會”報道中，中外網(wǎng)民可以通過論壇對“兩會”議題發(fā)表自己的見解、通過網(wǎng)絡(luò)點擊投票對社會熱點話題作出判斷，并通過網(wǎng)絡(luò)互動辯論等不同手段完成表達交流過程。
　　第四，使得對外宣傳變得更加便捷�！皟蓵�”的外宣工作，通過網(wǎng)絡(luò)媒體報道獲得了前所未有的發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)不分國界，沒有時間和空間的限制，因此網(wǎng)絡(luò)外宣媒體如中國日報網(wǎng)等可以迅速地將“兩會”進程傳播到世界各地，使國外網(wǎng)民及時了解中國的“兩會”，理解中國國家民主決策的進程與方式。當(dāng)然，海外網(wǎng)民還可以通過中國日報網(wǎng)站的英文“中外論壇”來發(fā)表觀點，提出建議�！吨袊�日報》將繼續(xù)充分利用網(wǎng)絡(luò)博客、網(wǎng)上讀者來信等，加強與讀者的互動，進一步貼近海外讀者。為了更好地研究讀者需求，今年網(wǎng)站上還會開辟“兩會”調(diào)查，報紙則會根據(jù)網(wǎng)站上的調(diào)查結(jié)果進行采訪報道，解疑釋惑。
　　利用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)，《中國日報》從今年開始啟動了向歐美政、商、輿論領(lǐng)袖發(fā)送《中國日報》PDF版電子報工程―eClips，每期精選《中國日報》有分量的報道，在海外爭取更多受眾，進行有的放矢的外宣工作。
　　
　　努力創(chuàng)新，擴大海外視角
　　
　　
　　根據(jù)以往經(jīng)驗，《中國日報》將會加大海外視角的報道，記錄海外人士的“兩會”故事，讓海外人士自己來談“兩會”，從而吸引同一人群的閱讀。記者會對在京外交官、外國人等就“兩會”進行采訪報道。《中國日報》還將邀請更多外國專家、外籍人士寫專欄文章、投稿，從外國人的角度講故事，說道理，使海外讀者更為信服。
　　在版面與欄目設(shè)置上，我們將采取許多新的大膽嘗試并對以往的欄目進一步完善�！吨袊�日報》擬將用每日四版的版面對“兩會”進行報道，除了固定的欄目“每日新聞人物”（Person of the Day）、“妙語警句”（What they are saying）、“中國論壇”（China Forum）、“坊間漫談”（Street Talk）、“讀者來信”（Letters）、“博客”（Blog）之外，還有整版的“觀察”（Insight）深度報道。
　　信息時代的信息浩瀚紛呈，報紙可以通過“原創(chuàng)新聞”的采寫幫助讀者對“海量”信息進行篩選。也就是說，針對其特定受眾的閱讀興趣、習(xí)慣等采寫有針對性的報道。例如《中國日報》針對海外讀者的特點，在報道的時候強調(diào)“國際新聞要有中國視角，中國新聞要有國際視角”。這種“原創(chuàng)新聞”既滿足了讀者的信息需要，也為讀者節(jié)省了更多的時間。在時效方面無法與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭媲美的時候，報紙可以將更多的注意力放到對新聞的深度挖掘上，形成對某一事件的多角度、多層次的全面深度報道，從而提出權(quán)威性的見解，為受眾釋疑解惑，引導(dǎo)社會輿論健康發(fā)展�！吨袊�日報》近兩年提高社論質(zhì)量，以及今年改擴版之后設(shè)立的“Insight”深度報道，就得到了很好的讀者反饋，也受到海外媒體的大量關(guān)注與轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引。
　　《中國日報》的中國與外籍采編人員具備雙語優(yōu)勢，這種語言優(yōu)勢在報道的時候更能體現(xiàn)為一種文化優(yōu)勢，有助于我們掌握受眾的心理。我們能夠做到博采眾長，從外國媒體、中文媒體中汲取精華，針對目標(biāo)讀者，寫出言之有物，激發(fā)受眾興趣的內(nèi)容。
　　我們在“兩會”報道之前之中，就大量搜集外媒對中國關(guān)注的焦點話題，結(jié)合“兩會”，更有針對性地進行外宣。同時關(guān)注中文媒體上可能會被海外讀者關(guān)注的話題，設(shè)置議題，進行采訪報道。作為中英文媒體之間的融匯點，更好地做好外宣工作。
　　
　　多渠道傳播，形成強大宣傳攻勢
　　
　　《中國日報》是中國目前唯一進入西方主流社會和被國外媒體轉(zhuǎn)載最多的報紙，據(jù)初步統(tǒng)計，2006年《中國日報》的月平均轉(zhuǎn)載率達800余次，改版后的今年1月，達到1,038次。
　　《中國日報》還通過其他傳播手段，覆蓋歐美以及歐洲等眾多國家地區(qū)，報、網(wǎng)各有特色，互動互補，格局立體全面�！皟蓵�”報道期間，《中國日報》、中國日報網(wǎng)站、《中國商業(yè)周刊》、《中國專稿》、《北京周末》、《21世紀(jì)報》、亞洲新聞圖片網(wǎng)等各個分支都會對“兩會”進行跟蹤。通過各渠道、多介質(zhì)的宣傳攻勢，向海外讀者充分介紹展示“兩會”信息。
　　《中國日報》是唯一代表中國加入亞洲14家主要媒體的“亞洲新聞聯(lián)盟”（ANN）的成員，我們的報道通過ANN可以覆蓋亞洲2000萬讀者。周報《中國商業(yè)周刊》在泰國、馬來西亞共擁有37萬份的發(fā)行量；《中國專稿》也隨《華盛頓郵報》進入美國社會。在“兩會”期間，《中國商業(yè)周刊》將會連續(xù)做幾期相關(guān)議題的封面故事，進行深度報道；而《中國日報》“兩會”報道的精選也會通過《中國專稿》走進美國民眾家中。
　　中國日報網(wǎng)站是亞洲最大的英文新聞網(wǎng)站，也是中國最大的英文門戶網(wǎng)站。網(wǎng)站的日訪問量超過900萬PV（Page View，頁面訪問量），其中海外訪問量占57%。
　　《中國日報》還和英、法、日等國的主流媒體有不同程度的合作項目，為對外有效傳播增加砝碼�！吨袊�日報》與路透社的圖片合作協(xié)議，以及合辦的亞洲新聞圖片網(wǎng)（www.省略）擁有海內(nèi)外數(shù)千名注冊攝影師，數(shù)百個通訊社、報紙、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)方面的下載用戶，在“兩會”圖片外宣方面也具備了相當(dāng)好的平臺。
　　總而言之，《中國日報》將充分利用大量良好的傳播資源，以及高素質(zhì)專業(yè)雙語新聞從業(yè)人員在中英文媒體之間的良性跨越，加之聯(lián)袂網(wǎng)絡(luò)媒體，大膽創(chuàng)新，爭取成為“兩會”報道媒體的一大亮點。
　�。▓D片由中國日報社提供）
　　責(zé)編：雷向晴

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