央視節(jié)目【讓世界每一個角落看到央視的節(jié)目】

　　 　　編者按：在全球化傳媒時代，即使有了報刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)，電視仍由于所具備的聲畫并茂、同步直播等特殊功能，以及大眾化的普及性使其傳播效果無可比擬。電視已經(jīng)滲透到人們的日常生活，以致讓我們有時熟悉得都感覺不到它的存在。
　　談起中國電視外宣的發(fā)展，與電視傳播打了32年交道的中央電視臺副臺長張長明很是欣慰。每當新聞突發(fā)事件來臨時，央視國際頻道越來越努力在第一時間向海內(nèi)外發(fā)出中國的聲音。在這次涉藏報道和奧運圣火傳遞過程中，我們看到央視在國際傳播中發(fā)揮的特別作用。
　　回首往事，20世紀80年代，央視對外電視宣傳的手段得通過郵寄錄像帶到外國的電視臺才能播出。如今，央視國際中文頻道以及英語、法語、西班牙語等國際頻道，將曾經(jīng)漂浮在空中的電視信號“落地”海外一百多個國家和地區(qū)。
　　幾年前，央視在北美建立長城平臺。消息發(fā)出后，海外觀眾紛紛詢問如何更換接收器。僅一個多月的時間，僅在美國訂購機頂盒的用戶就達到一萬多。一個機頂盒服務(wù)于一臺電視機，一臺電視機就會有幾個人去看，由此可證明，國際頻道在海外的影響力和吸引力。
　　“2008奧運圣火”正在傳遞中，中國媒體人關(guān)于西藏的報道也還在路上延伸，此時，《對外傳播》走近中央電視臺副臺長張長明，對他進行了深入專訪……
　　
　　時 間：2008年4月16日上午9:00～11:30
　　地 點：中央電視臺1513會議室
　　訪談人：申宏磊 鐘 煒 于 淼
　　特約攝影記者：王 同
　　被訪人：張長明
　　
　　“與西方媒體片面和歪曲的報道抗衡”
　　
　　都說鏡頭是不會撒謊的，但遺憾的是面對真實的畫面，一些西方媒體卻用失真的報道引導(dǎo)了海外民眾“誤讀”中國。當西藏的報道出現(xiàn)在西方電視媒體時，一個法國小姑娘問她的媽媽：“為什么發(fā)生這樣的事情？”媽媽告訴她“中國強占了西藏這么多年，人家當然要反抗了！”
　　面對此次“一邊倒”的西方輿論，中國媒體勇敢迎上，尤其是央視國際頻道，在與西方媒體的“短兵相接”中，發(fā)揮了特殊的作用。
　　距西藏拉薩“3?14”事件僅僅兩天，央視赴西藏報道組帶有“藏獨”分子打砸搶燒真實畫面的新聞就開始向世界播送，這組報道具有很強的針對性，畫面上有大量對當?shù)夭孛褚约艾F(xiàn)場目擊者的采訪，用他們的親身經(jīng)歷揭露“和平示威”的謊言，表達藏族人民想過幸福生活的心聲。
　　《對外傳播》：當我們從CCTV-4和CCTV-9頻道中看到央視制作的一組組涉藏專題報道時感覺很振奮，透過節(jié)目，鏡頭內(nèi)外情感在互動。請問這對西方媒體所引導(dǎo)的“誤讀”是否是有效的制衡？請具體介紹一下這方面的情況。
　　張長明：在西藏暴力犯罪事件的報道上，剛開始的確有輿論向西方“一邊倒”的情形，中國媒體如新華社、《人民日報》、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體都一齊在拼，在國際輿論中發(fā)出了中國的聲音，遏制了西方媒體“一邊倒”的態(tài)勢，讓海外民眾清楚地了解西藏暴力犯罪事件的真相，央視的報道也發(fā)揮了國家電視臺的作用。
　　在激烈的國際輿論斗爭中，擁有自己的話語權(quán)并占有一席之地，或者說在多極化的今天使中國成為重要的一極，關(guān)鍵是自己要做大做強。在這次西藏暴力事件的報道中，中國媒體擰成一股繩，形成合力和爆發(fā)力，也可以說是共振。這其中，關(guān)鍵是要在觀念上有所突破。
　　
　　2008年3月14日西藏拉薩發(fā)生打砸搶燒嚴重暴力犯罪事件，3月16日早晨7點，我們就在現(xiàn)在的會議室召開會議，研討報道方案。當天晚上9點，央視國際頻道的記者就冒著危險在拉薩街頭采訪并發(fā)回了視頻報道。
　　我們的體會是，遇到突發(fā)事件，報道得越早越好，越快越好，這樣才能牢牢把握主動權(quán)，越是這個時候越不能失語，否則就會很被動。在信息爆炸時代尤其如此。別說失語，慢半拍都可能被動。不能等到失實報道出現(xiàn)以后，才來辟謠，要先聲奪人。
　　這次央視對突發(fā)事件的快速反應(yīng)和深度跟進，可以說成功贏得了受眾的信任。舉個例子，奧運火炬在倫敦、巴黎傳遞過程中受到破壞和干擾，西方個別媒體迅速在電視上播發(fā)了“藏獨”分子搶奧運火炬的一組畫面，還配上了旁白說：“中國媒體是不會播放這樣鏡頭的�！痹谒麄兊囊庾R中，中國拒絕使用這類“負面新聞”。
　　但出其所料的是，在央視這次報道的節(jié)目中，我們就播發(fā)了藏獨分子搶奧運火炬的真實鏡頭。真實的報道不僅表達了中國人民的憤慨，也讓世界看到藏獨分子是怎樣的一群人，他們是如何對待奧運圣火的。這樣的團伙，應(yīng)該獲得其他國家的支持嗎？
　　實際效果是，將傷害中國人民情感的“負面”事件公布后，使央視的報道產(chǎn)生了積極的意義。這就是“負面報道”產(chǎn)生“正面效應(yīng)”的典范。
　　西方少數(shù)媒體在這次報道中是失分的，原因是他們的報道片面甚至不真實。他們或是不用中國提供的資料，或即使用了也會說這是“中國媒體在煽動民族情緒。”西方少數(shù)媒體這回又給我們上了生動的一課，以致有很多人都發(fā)出這樣的感慨，“以后再也不信CNN了。”
　　對“負面新聞”的及時引用和節(jié)目播放，使得我們在國際輿論斗爭中贏得了主動權(quán)和公信力。媒體最主要的核心競爭力是什么？是公信力！這是媒體的生命。
　　公信力從何而來？無論是對內(nèi)還是對外，如果觀眾不信任一個媒體，那是最大的損失。我想這次西方少數(shù)媒體在這場斗爭當中就是因為造假新聞、編新聞，導(dǎo)致了在這次輿論戰(zhàn)中的失敗�？船F(xiàn)在中國網(wǎng)民對CNN這種痛斥，還有呼吁關(guān)閉CNN的抗議。
　　今天，當央視的節(jié)目通過中文、英語、法語和西語等頻道向世界播送后，我們收到了世界各地觀眾的反饋信息。
　�。ㄓ浾呖吹�，法國觀眾孔曉華女士致電法語國際頻道說：“通過你們的節(jié)目我看到了達賴集團的暴行，真的非常氣憤。我是一位留法華人，我的愛人是法國人。這次發(fā)生在西藏的暴力事件讓我們中國人特別氣憤。但更讓人氣憤的是，在法國，我們根本就看不到達賴集團打砸搶燒的畫面，他們甚至還使用藏獨分子的畫面和聲音。多虧了中央電視臺法語頻道，使我們了解了事件的真相。”還有的華人說：“貴臺的播報使我們與祖國同步，及時、準確地獲知事件真相，對穩(wěn)定華人華僑心態(tài)發(fā)揮了重要作用。”
　　美國觀眾Charlie在網(wǎng)上留言說：“西方主流媒體對中國依法處理西藏暴亂的報道存在嚴重的偏見和主觀雙重標準。CCTV-4和CCTV-9播出的事件紀錄片，有力地反擊了西方媒體的不實報道。因為你們的圖像是最有說服力的客觀事實，可以完全揭露西方媒體的歪曲報道。”
　　
　　美國觀眾Lee Org說：“《達賴喇嘛》應(yīng)該在CCTV-9一遍又一遍地重播，讓全世界知道西藏的歷史和事實真相，以及西方人不恰當?shù)馗缮嬷袊鴥?nèi)政的立場。我的父親曾用中文出版過一本書，這本書的內(nèi)容是以我祖父于1933年在南京記錄的一些資料為基礎(chǔ)的，其中包括有關(guān)西藏的內(nèi)容。你們對歷史事實的表述是正確的�！保�
　　張?zhí)煳凳腔鹁鎮(zhèn)鬟f報道的前沿組組長，他在電話中對本刊記者介紹圣火傳遞時說：“奧運圣火3月24日于希臘古奧林匹亞遺址正式點燃，30日火炬交接給北京奧組委，31日火炬到達北京。而央視國際頻道，從4月1日就開始密切跟蹤火炬在全球的傳遞過程。在巴黎、倫敦、舊金山等幾個歐美國家，火炬?zhèn)鬟f受到國際藏獨分子的嚴重干擾。
　　《對外傳播》：央視制作的《全球華人護送奧運圣火》等專題片，不僅全程報道了奧運圣火的傳遞情況，還激發(fā)了全球華人的愛國熱情。”這是否與央視用符合新聞規(guī)律的語言做節(jié)目，并對事實做了及時的跟蹤報道有關(guān)？
　　張長明：是的。對重大事件的快速報道方面，過去我們可能還與西方媒體有一定差距，但在這次對西方媒體歪曲事實的報道交鋒中，我們迎面而上，發(fā)出自己的聲音，這方面有了很大的進步。
　　但是僅靠新聞還不能完全解決問題，隨后還要靠深度報道跟進，而深度報道的前提是要在針對性上做文章，順序應(yīng)該是內(nèi)容的針對性、對象的針對性、手段的針對性。
　　對于所謂的“西藏問題”很多人其實是不了解的。他們認為西藏就是香格里拉式的田園牧歌，是一個自由王國。中國政府對西藏發(fā)展所做出的努力在他們心目中是對這種生活狀態(tài)的破壞。其實，西藏如今還是一個建設(shè)中的欠發(fā)達或比較落后的地區(qū)。我們針對這種情況，根據(jù)歷史資料制作了一系列專題片，已經(jīng)做的專題片《透過歷史看西藏》，以及目前正在播出的6集系列片《西藏今昔》，主要是通過歷史，看西藏今天發(fā)生的重大變化，針對達賴集團，通過事實看他們的言行，看看他們策劃的所謂“西藏人民大起義”，看看他們利用奧運會給中國和藏族人民造成的所謂“危機”。
　　事實上，為了給西藏人民帶去安康和幸福，中央政府僅1950年為修建川藏公路，就犧牲了幾千名戰(zhàn)士和民工，平均每一公里就有一個生命化作路標。那時，全國人民的愿望是讓幸福的花朵開遍全西藏。
　　西藏和平解放之初，西藏許多中上層開明人士也認識到，有必要改革舊制度，但是西藏上層統(tǒng)治集團卻試圖永遠保持奴隸制。1959年，西藏叛亂，達賴逃往印度。此后達賴與國外反華勢力和分裂分子一起，開始分裂西藏。這些歷史，現(xiàn)在的人知之不多,所以我們要在深度報道上深刻揭示達賴的真相，這就是我們所講的針對性和有效性。
　　
　　“‘共鳴’是媒體傳播的最高境界”
　　
　　2007年，香港《文匯報》用一整版的篇幅作了題為《從〈香港滄�！档健聪愀凼�年〉央視巨獻慶回歸――十年細節(jié)勾起港人集體回憶》的專題報道，高度評價了央視關(guān)于香港回歸的系列節(jié)目。其記者評論說，以真實為靈魂、人物為主角、故事為載體、情感為核心，橫越十年的時間跨度，遍及香江熱土的每一個角落，折射了香港的變與不變，也詮釋了“一國兩制”偉大構(gòu)想的成功實現(xiàn)。
　　在具有歷史縱深感的《再說長江》和反映中國睦鄰關(guān)系的《同飲一江水》紀錄片中，張長明對“共鳴”這一媒體人崇尚的最高境界有著不懈的努力與追求。
　　
　　《對外傳播》：我們特別注意到，你曾將電視外宣藝術(shù)描繪為三種境界：接受、感染和共鳴。而最近央視關(guān)于西藏暴力事件的報道確實引起了全世界華人的共鳴，這種成就不是一日之功。你們是怎樣實現(xiàn)著這種追求，一步步將央視的外宣工作推到比較高的平臺的？
　　張長明：說到“共鳴”，前提是“接受”和“感染”。與這三者相對應(yīng)的是“真實、細節(jié)、情感”。我記得非常清楚，有一次，溫家寶總理去美國訪問，到一個大學(xué)演講，他說：“我這個稿子，修改了十幾遍了，但是今天我還是要脫稿先講講我的家庭，再講講我對美國的印象。”然后他自己講：我出生在一個教師的家庭，小的時候母親就教育我做人要做到“四真”，要真實、要真誠、要真摯、要真切。如果一個人做到了這“四真”，他就到了一個很高境界，我就是按照母親的教誨來做人的，臺底下爆發(fā)出一陣熱烈的掌聲。這里面表達的就是真實的感情，接著，溫總理又講起了他小時候的故事，流露出的情感讓所有人都感動。因此在對外報道中一定要抓住這種真實。
　　就像你們所說的，《香港滄桑》、《香港十年》都是用一個個真實的故事來講述的�！断愀凼�年》里采訪了上百個港人、幾十位公務(wù)員和官員。每一個人都有每一個人的故事，這種效果非常好。
　　《香港十年》在香港做首映的時候，香港無線總經(jīng)理陳禎祥對我說，沒有想到中央電視臺能夠做出這樣的電視節(jié)目，作為一個香港人被深深地打動和感染。甚至他在美國留學(xué)的女兒假期回到香港看了前幾集送去的樣帶后，還問她爸爸，后面幾集什么時候給她拿來看。
　　還有《再說長江》里面的故事，也都是非常有歷史縱深感的故事。我們找到20年前拍攝《話說長江》中的人物，找到他們以后，看看現(xiàn)在的他們在干什么？20年過去了，這種歷史的縱深感穿插在人物命運里面，大家都覺得很感人。我認為感染人，善于講故事，這是我們報道中應(yīng)該堅持的一種手法。
　　再有就是要達到“接受”效果�！敖邮堋保�是最基本的要求，外國觀眾也好，海外華人也好，包括國內(nèi)的觀眾，打開電視，一聽見你說教，“啪”就換頻道，那你說什么都是在做無用功�？催M去了，并受到一定的感染，這表明報道起到了一定作用，但它不是最高境界，最高境界是能引起共鳴。像你們剛才講的，看了火炬?zhèn)鬟f的鏡頭心頭一熱、眼睛一濕，這就是共鳴。有的時候人身上都能感覺到一陣戰(zhàn)栗，那就是共鳴。但是要做到這一點，沒有真實、細節(jié)和情感是達不到的。
　　宣傳報道要堅持用事實說話、用典型事例說話。但是我們是不是用了觀眾所能夠聽得懂的，能夠接受的語言來表達的？我覺得離這點可能還有相當大的距離。為什么我們的報道典型很好、事實也很準確，但是到了觀眾那里它的感染力、吸引力就減弱？要分析在宣傳報道當中最大的問題在哪兒？我覺得很重要的是語言問題，語言是人與人之間交流溝通的最重要載體。如果在宣傳報道當中克服不了官話、套話、空話、大話，電視里邊出現(xiàn)的是書面語言，甚至還有些觀眾聽不懂的法律語言，就更難以接受了。在報道過程當中，也經(jīng)常會遇到這樣的問題。如果在這個問題上不突破、不改變陳舊的語境、語態(tài)和講話方式，宣傳效果就會大打折扣。
　　外國人講話有一個很重要的特點，是先講事實，然后再講道理。而我們往往是調(diào)轉(zhuǎn)過來，先講一套道理，然后再給出一個結(jié)論，這樣在對外報道中往往不容易被接受。因此對外報道要開門見山，直入主題，越樸實越好。
　　
　　“國運興，外宣興”
　　
　　《對外傳播》：今年是改革開放30年，很多專家、學(xué)者、媒體人都在回眸和思考。你在央視工作了32年，從事電視外宣也有16年的時間。作為一名資深的媒體人，你對“外宣”最深刻的體會是什么？
　　張長明：我做外宣工作這么多年來最深刻的體會，可以用四個字來概括，那就是“任重道遠”。而就我個人在外宣工作上的最大愿望來講，就是希望作為一名中國人無論走到世界哪個地方，都能夠看到來自中國的電視節(jié)目！
　　今年是中央電視臺建臺50周年，在央視50年的發(fā)展過程中，外宣真正的大發(fā)展是從1992年開始的。從那時起，央視的節(jié)目通過衛(wèi)星傳送，縮短了傳播距離，這是電視外宣工作中一次革命性的變化�！皣�運興，外宣興”，沒有國運的繁榮昌盛、興旺發(fā)達，外宣不會有這么大的發(fā)展和前景。這些年來，我國電視外宣有了突飛猛進，甚至異軍突起的發(fā)展態(tài)勢，這同中國的國際地位、影響力以及國力的增強有著直接關(guān)系。中國電視媒體只有自己做大做強，才能邁進世界電視媒體的第一方陣，才能夠與西方媒體抗衡和對話。
　　
　　但是從目前狀況來看，應(yīng)該說我國電視的發(fā)展，特別是電視外宣的發(fā)展同我國越來越大的國際影響力和越來越重要的國際地位還是不相稱的。原國務(wù)院新聞辦主任曾建徽曾說，在傳媒領(lǐng)域是“西強我弱”。這個格局目前雖然還沒有發(fā)生根本性的改變，但正在逐漸發(fā)生變化，這種變化除國運興外，還來自中國媒體本身不斷的發(fā)展和壯大。
　　西方媒體和中國媒體在意識形態(tài)領(lǐng)域里有相當部分是對立的，這種對立決定了西方媒體的立場和觀點不會輕易改變。這也是我們面臨的困難，不要過多指望西方媒體為我們說好話，把中國的改革開放、發(fā)展進步、和諧的理念傳向世界。西方國家不希望在東方崛起一個大國，雖然西方媒體標榜新聞自由、公正、客觀，但實際上，說到底還是在為他們的國家利益服務(wù)。
　　因此，在對外宣傳過程中，要看到東西方或者是中國同西方媒體間的溝通有許多工作要做，而某些立場、觀點方面的較量又是長期的、尖銳的、復(fù)雜的。把中國的傳媒做強做大，通過中國媒體在世界上增強輿論的傳播力，來提高輿論的引導(dǎo)力，讓更多的觀眾能夠看到來自中國的節(jié)目，能夠聽到來自中國的聲音。我覺得這才能逐步改變“西強東弱”的狀態(tài)。
　　因此央視發(fā)展多語種節(jié)目，也是為全球不同電視觀眾提供服務(wù)。單一的英語解決不了講西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語地區(qū)觀眾的需求。因此央視計劃在2009年推出阿拉伯語頻道，2010年之后再推出俄語、葡萄牙語頻道，不斷推進形成多語種、多頻道的電視大外宣格局。
　　《對外傳播》：在全球語境下，中國電視走向世界需要什么樣的條件？央視還要做哪些努力？
　　張長明：央視未來五年的發(fā)展規(guī)劃就是品牌化、國際化。這個品牌化不是一個欄目和頻道的品牌而是央視的品牌。
　　國際化，就是努力由國內(nèi)大臺、強臺向國際化的大臺、強臺邁進，躋身世界電視媒體的第一方陣，應(yīng)該說我們現(xiàn)在也具備了邁向世界傳媒第一方陣的實力。
　　那么需要的條件是什么呢？首先我覺得，要使我們的節(jié)目能夠具有廣泛的影響力，在世界上能夠發(fā)出中國強有力的聲音。這其中，第一個就是要以節(jié)目為主，中國的電視一定要“硬通貨”，制作出能夠在全球流通、得到國際認可的品牌節(jié)目。這也是央視多年國際傳播經(jīng)驗的積累和認識。
　　另外，只有國家強大了，有了資金，才有了傳播競爭的能力。1992年央視開始創(chuàng)辦中文國際頻道，在此之前，制作的節(jié)目通過郵寄在國外播放，而現(xiàn)在是通過衛(wèi)星傳送覆蓋全球的電視節(jié)目信號。沒有時效，就談不上影響力。1992年是電視傳媒革命性的時刻，每天24小時通過衛(wèi)星向世界傳送中國的電視節(jié)目。2000年央視又創(chuàng)辦了英語國際頻道，也是全天24小時向世界播送。2004年，又相繼開辦了法語、西班牙語國際頻道。目前央視正在實現(xiàn)對外傳播的三大轉(zhuǎn)變:即由單一頻道向多頻道轉(zhuǎn)變，由單一語種向多語種轉(zhuǎn)變，由單一媒體向多媒體轉(zhuǎn)變。
　　
　　“人才興臺，人才強臺”
　　
　　《對外傳播》：在央視國際頻道的新聞中，我們會經(jīng)常看到央視記者在外國新聞發(fā)生的現(xiàn)場用流利的外語采訪，并發(fā)回的報道，這對外宣工作者的要求變高，那么在外宣人才的培養(yǎng)上央視有什么考慮？
　　張長明：隨著中國國力的增強，國家對外宣事業(yè)的支持也越來越大，在“硬件”方面越來越先進。但是我覺得人才是外宣事業(yè)發(fā)展過程中亟須解決的問題。在人才方面，央視也在積極地準備，提出了“新世紀人才工程”。把培養(yǎng)人才，培養(yǎng)適應(yīng)于對外宣傳的人才作為央視的發(fā)展戰(zhàn)略，即“人才強臺，人才興臺”戰(zhàn)略。央視有一個“1131”工程，采取的做法就是加大人才培養(yǎng)力度，為適應(yīng)全球媒體競爭的新形勢，為建設(shè)國際強臺聚集人才，即從2006年到2010年，在“十一五”期間，培養(yǎng)100名具有現(xiàn)代管理能力的優(yōu)秀中、高層管理人才，100名熟悉市場運作規(guī)律的優(yōu)秀經(jīng)營管理人才，300名精通電視技術(shù)的優(yōu)秀專業(yè)技術(shù)人才和1000名國內(nèi)一流的編輯、記者和播音員、主持人，并打造一批知名的品牌播音員、主持人、名記者、名編輯，也就是要擁有國際大臺管理能力的管理專家、經(jīng)營專家和技術(shù)專家，建設(shè)一支高素質(zhì)，創(chuàng)新型專業(yè)隊伍，為中央電視臺的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展保持人才優(yōu)勢�！�
　　人才興臺，人才強臺。我覺得這是一個根本性的問題,未來的國際競爭說到底就是人才的競爭，中央電視臺要有世界性的名編導(dǎo)、名主持人、名制片人和紀錄片大師，我覺得現(xiàn)在和國際上一些大臺比較，可能我們這些方面還顯得比較弱。特別是最近央視在美洲和歐洲建中心記者站，我有一個深切的感受就是“人到用時方恨少”。參與國際報道很重要的一個條件就是要有外語能力�，F(xiàn)在國際事務(wù)越來越多，采訪要用流利的外語來進行，因此在這些方面央視和國際大臺和強臺比還是有一定的差距。2008年是中央電視臺在更高的歷史起點上實現(xiàn)新騰飛的關(guān)鍵一年，我們將迎來紀念改革開放30周年，北京奧運會、央視新臺址啟用、建臺50周年等等，面對新的發(fā)展機遇和考驗，央視將認清肩負的使命，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，力爭實現(xiàn)新的突破，開創(chuàng)新的局面。
　　責(zé)編：鐘 煒 馬新晶

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