對外報道的利器 對外報道 熊貓

　　財經(jīng)評論已經(jīng)成為當前各國對外傳播的重要方式，尤其是在世界進入全球化之后，人們對于經(jīng)濟規(guī)律如何影響自己的生活、影響人們的思維方式產(chǎn)生了濃厚的興趣。各國經(jīng)濟政策對全球政治、文化、國際交流都是通過哪些方式產(chǎn)生影響，也正在成為普通大眾閱讀的興趣。公眾對閱讀財經(jīng)評論的渴求，成為當前財經(jīng)評論數(shù)量不斷增多、花色品種不斷創(chuàng)新的重要支撐。假如說全球資訊傳播中哪天失去財經(jīng)評論，每日新聞傳播必將失去色彩。
　　財經(jīng)評論所承載的功能，近些年遠遠超出了新聞傳播曾經(jīng)給它的定義，尤其是博客的誕生和推波助瀾，使個性化財經(jīng)評論加速發(fā)展。值得我們注意的是，財經(jīng)評論依舊承載了傳播各種意識形態(tài)的功能，財經(jīng)評論是評論的一個組成部分，但是財經(jīng)評論對于傳播西方經(jīng)濟學思潮起到了不可估量的作用。在危機爆發(fā)之前，已經(jīng)如此，近來財經(jīng)評論所傳導的關于資本主義是不是衰亡的爭論，可謂熱鬧非凡，這就是一個很好的例證。
　　由此反觀，來自發(fā)達國家的財經(jīng)評論既然已經(jīng)成為大眾閱讀的普通新聞產(chǎn)品，我們將財經(jīng)評論作為我國對外傳播的利器，一點也不過分。
　　
　　受眾需求使財經(jīng)評論異軍突起
　　
　　當便捷、快速閱讀成為一種受眾時尚潮流時，媒體最大難度是怎么做才能讓新聞產(chǎn)品直達讀者心里。財經(jīng)資訊隨著全球資本的膨脹而泛濫，同樣逃不出選擇的命運。
　　近年來，財經(jīng)評論在經(jīng)濟報道中所占的分量不斷上升，諸如美國的《財富》雜志、《福布斯》雜志和《商業(yè)周刊》都是以評論獨到著稱，《華爾街日報》、英國的《金融時報》長期被當作傳播自己理念和觀念的重要載體�！督鹑跁r報》為開辟中國市場，還專門吸納了一批中國寫手撰寫評論，點評中國經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢。
　　即便在我國，不少傳統(tǒng)媒體也從只開評論專欄發(fā)展到每日開設評論專版。通常，每日各報的評論專版中，經(jīng)濟話題都會占去四分之三的版面。有時候，甚至整版評論全部是財經(jīng)評論。雖然也良莠不齊，但是一些高水準的財經(jīng)評論已經(jīng)相繼出現(xiàn)，如《經(jīng)濟觀察報》、《北京青年報》、《中國青年報》，以及《南方周末》上的經(jīng)濟評論文章，全是出自很多優(yōu)秀的財經(jīng)評論作者之手。
　　由于財經(jīng)評論以觀點取勝，有很強的個性化色彩，易于吸引眼球，對于新聞事件又有畫龍點睛之功效，在每天的海量信息中，財經(jīng)評論具有的獨特的傳播效果，正好契合了現(xiàn)代人的“懶漢閱讀法”，比如只讀標題、只讀導語等等，海量信息給受眾制造了一個逃逸長時間閱讀新聞的空間，這個空間正好讓能夠以點睛之筆闡述新聞事實真相、新聞背景和意義的評論填補。
　　尤其是世界經(jīng)濟全球化的今天，經(jīng)濟已經(jīng)和人們的財富積累拴在一起，說無事不經(jīng)濟有點過分，但是近些年金融投資泛化，越來越多的人卷入金融投資活動，更加強化了受眾對財經(jīng)評論的需求。2009年全球金融危機不斷加深，人們更需要解疑釋惑，解讀分析危機的評論成了目前財經(jīng)評論爭奪眼球的重磅產(chǎn)品。這也是來自華爾街的評論在各類媒體如此泛濫的重要原因。
　　以上兩個原因，必然讓人們產(chǎn)生對財經(jīng)評論的喜好。有需求就必然有產(chǎn)出動力。財經(jīng)評論為滿足公眾的需要，也不斷由高端向大眾化演變。
　　
　　從神秘走向大眾化
　　
　　當前的財經(jīng)評論，有人形象地說很“親民”。不過財經(jīng)評論并非一直都是這樣親民的，就在一兩年前，我國媒體的財經(jīng)評論還有很深的說教痕跡，或者很明顯的財經(jīng)教科書宣講痕跡。讀者只能被動閱讀，常常不知所云。如今的財經(jīng)評論變得口語化、大眾化、故事化，閱讀難度大大降低，財經(jīng)問題中很復雜的宏觀、微觀問題，以及一些深奧的經(jīng)濟學專用名詞，都被一些作者通俗化了。
　　出現(xiàn)這樣的變化有三方面原因：第一，財富問題在人們日常生活中的影響越來越大，僅僅把財富問題交給經(jīng)濟學家去研究的時代一去不復返了。有人說金融危機是最好的經(jīng)濟學課堂，意指因為金融危機涉及到每個人的生活，關系到每個人的財富縮水與否，人們不得不關注金融危機的發(fā)展態(tài)勢。2008年下半年，各類有關危機的信息起到了普及經(jīng)濟學的作用。僅僅是“什么是金融危機”這個話題，在互聯(lián)網(wǎng)上的點擊率就一直居高不下。為什么?也是因為經(jīng)濟與普通人的生活密不可分。
　　第二，中國特定的改革背景，經(jīng)濟改革一直是主戰(zhàn)場，人們的生活總和承包制、工資改革、財富分配、養(yǎng)老保險、銀行信用卡聯(lián)系在一起。大眾對于經(jīng)濟學知識的渴求，促使不少學者走出課堂，進入市場和交易大廳，演講、評論財經(jīng)事件。同時出現(xiàn)另外一個現(xiàn)象，經(jīng)濟學家開始探索撰寫普及性財經(jīng)評論的路子，其中很典型的是北京大學教授粱小民先生的經(jīng)濟評論，對于普及財經(jīng)知識起到很好的作用。
　　第三，西方人寫評論的方法通過翻譯發(fā)表在各類媒體上，有的結集成書進入中國，讓受眾看到與我國傳統(tǒng)板著面孔寫財經(jīng)評論不同的寫作手法。近幾年西方的經(jīng)濟學著作不斷介紹到國內來，讓人們看到不少西方學者用講故事的辦法講經(jīng)濟學，讀起來不枯燥很愜意。我們再翻開凱恩斯的評論，其中也可以看到充滿諷刺、幽默和智慧的評述。這些均為我國財經(jīng)評論的轉軌加大了助推作用。
　　可見經(jīng)濟學一旦成為顯學，財經(jīng)評論的受眾就更加廣泛。這個命題不是憑空捏造的。如今，經(jīng)濟學家直接撰寫財經(jīng)評論已經(jīng)很時尚，各大網(wǎng)站爭相為學者開設博客和專欄，目的是提升財經(jīng)報道的品位。按照公眾喜聞樂見的方法撰寫財經(jīng)評論，的確已經(jīng)成為當前財經(jīng)評論的潮流。
　　
　　手段方法創(chuàng)新無限
　　
　　財經(jīng)評論閱讀面擴大，反過來引起稿件風格多樣化。近些年，評論的方式也呈現(xiàn)多樣化的格局，有時評、短評、快評、述評、雜談等等，財經(jīng)評論也從版面點綴變成了媒體財經(jīng)新聞的主打產(chǎn)品。
　　目前，最為走紅的財經(jīng)評論寫作風格是時評，撰稿人抓住當即發(fā)生的新聞事件及時評論，各類媒體對于時評很看好，開專欄、開專版的都有。這類評論以觀點鮮明見長，已經(jīng)成為很流行的一種財經(jīng)評論寫作方法。獲得2008年諾貝爾獎的美國經(jīng)濟學家克魯格曼是寫作財經(jīng)時評的高手，他在《紐約時報》開專欄，跟隨美國政府的經(jīng)濟政策和全球經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，隨時撰寫評論。他的評論如果連續(xù)起來閱讀，本身就是美國經(jīng)濟當代發(fā)展史的一部分。
　　所以說財經(jīng)時評不僅是簡單地評論財經(jīng)事件，它還直接影響人們看世界的視角和方法，甚至影響人的財富觀念。當財經(jīng)評論像可口可樂一樣源源不斷上市的時候，撰稿人的世界觀和意識形態(tài)就會潛移默化影響受眾。我們在閱讀西方作者的財經(jīng)評論時，不知不覺間接受了他們對于自由市場經(jīng)濟觀的宣講。過去的30年中，西方財經(jīng)評論不光是讓我們大開眼界，看到了世界上還有如此豐盛的財經(jīng)評論大餐，而且從撰稿人嚴謹?shù)倪壿嬐? 理、輕松的描述、甚至幽默的調侃中，我們接受了很多關于市場經(jīng)濟的觀念和理念。
　　回到現(xiàn)實，我們可以看到如今很多撰稿人已經(jīng)出現(xiàn)明星效應，不斷撰寫財經(jīng)時評的效果與影星出場已有異曲同工之妙。
　　此外，還有一類財經(jīng)評論可以稱之為正統(tǒng)評論，依然沿襲了財經(jīng)評論的傳統(tǒng)制作方法，觀點鮮明、論據(jù)充分、邏輯推理清晰。這一類評論往往被媒體作為思想窗口，傳遞各報對于經(jīng)濟形勢和政策的看法�！敦斀�(jīng)》、《21世紀經(jīng)濟報道》的封二文章和頭版評論，都是此類評論。筆者認為，它與時評的差異在于，這類評論的表述更加理性，對于政策和經(jīng)濟形勢的分析更加有厚度。迄今，它依然是很多媒體不可或缺的品種。包括中央新聞單位，如新華社、《人民日報》等等的財經(jīng)評論，也占有相當重要的位置。人們記憶猶新的是，幾次我國股市在關鍵時刻，《人民日報》都是用財經(jīng)評論的方式，傳遞高層重要思路，解讀股市局勢的。隨著經(jīng)濟學知識的普及，以及市場的細分，雖然這類評論一出即能扭轉大局的可能性降低了，但是這樣的財經(jīng)評論依然有受眾需求。
　　其他的財經(jīng)言論和短評，如今也在探索新的路徑。近年來，財經(jīng)評論配畫，或者畫中話已經(jīng)廣泛被媒體采用，而且由于文章短到極致，語言風格犀利，配畫一般多為諷刺幽默畫，很多尖銳的話題都以此種評論表現(xiàn)。
　　新近出現(xiàn)一種叫短短評的財經(jīng)評論，截取資訊中最有特點的部分集納在一起，文章不超過一二百字，評論話語只有幾十個字。因其點評方式獨特，而且短小，很受讀者歡迎。
　　至于互聯(lián)網(wǎng)的財經(jīng)評論，更是創(chuàng)新無限，最早在和訊網(wǎng)上誕生的“馬上就評”，現(xiàn)在已經(jīng)成為很多互聯(lián)網(wǎng)媒體的常用方式，主持人選擇一個話題，請來專家或者媒體評論人進行現(xiàn)場分析評論。這種方式尤其受到投資者的歡迎�；ヂ�(lián)網(wǎng)采用音視頻同步發(fā)表財經(jīng)時評的辦法，也正在成為網(wǎng)絡爭奪人氣的重要之舉。
　　
　　對外需找準切口
　　
　　以上財經(jīng)評論出現(xiàn)的普遍現(xiàn)象和規(guī)律，運用到對外報道中同樣有用。只是要找到對外財經(jīng)評論的切入口。
　　對外報道中的財經(jīng)評論至今同樣占有很重要的地位，比較起來國內財經(jīng)評論豐富多彩，目不暇接，對外報道中的財經(jīng)評論顯得還不那么搶眼。
　　筆者查看了一些對外報道的媒體和網(wǎng)站，財經(jīng)評論有，但是在選材和報道形式上，還不足以和國外財經(jīng)評論的水準抗衡。究其原因，一是財經(jīng)評論的發(fā)展在國內也是近一兩年的事情，在2000年的時候，財經(jīng)評論還很稀罕，2005年之后，財經(jīng)評論才進入快車道，品種和數(shù)量出現(xiàn)質的飛躍。因此，對外報道中財經(jīng)評論數(shù)量有限，品種不多也是情理之中的事情。另一方面，對外宣傳的政策性強，經(jīng)濟政策解讀怎樣才有效，又不易引發(fā)歧義，還是一個需要破解的話題，至今怎樣用財經(jīng)評論搞對外報道，還存在疑慮。因此，在對外報道方面撰寫財經(jīng)評論的人也很有限。另一方面，我國對外報道中的評論長期以時政評論為主，財經(jīng)評論一直是處于比較靠后的位置。
　　不過也有可喜之處，隨著世界貿易交流的加深和全球資本化程度的提高，已經(jīng)有不少從事對外貿易研究和國際金融研究的專家，開始撰寫這方面的評論。
　　很多人以為，經(jīng)濟全球化之后，全世界的人在觀念理念上必然趨同，會對經(jīng)濟和財富問題看法一致，大家會以同樣眼光去看待市場、交易和資金的流向、企業(yè)的成長等等。其實不然，經(jīng)濟全球化即使繼續(xù)下去，各國政府和公眾也不會對于經(jīng)濟問題的看法完全一致，只有協(xié)調的一致，絕非觀念和理念的一致，因為經(jīng)濟有很強的利益訴求，畢竟各國的經(jīng)濟政策的差異性不可抹殺，而且國家經(jīng)濟利益至上依然不可廢除。這樣一來，帶有傳播意識形態(tài)色彩的財經(jīng)評論，必然會因為國別不同，出現(xiàn)世界觀和方法論的差異，導致評論的選材和表述上的差異。這也正是財經(jīng)評論在對外報道中可為利器的重要因素。譬如，當前危機仍在深化的時候，奧巴馬政府在美國提倡買美國貨，而且近日還對我國出口禽類產(chǎn)品設限。怎么看待這些問題，怎么用財經(jīng)評論這個武器解析和駁斥其論調對于全球經(jīng)濟復蘇不利，如何用評論闡明貿易壁壘將會更加傷害全球經(jīng)濟等等，都是對外經(jīng)濟報道應該解決的問題。這個例證說明，對外財經(jīng)評論的確大有用武之地。
　　那么如何搞好對外報道中的財經(jīng)評論呢?筆者以為可以從共性話趣發(fā)掘選題，保持獨特的個性化色彩，以傳遞我們自主的經(jīng)濟方面的主張和觀點。
　　一是，選擇人們共同關注的則經(jīng)話題。如資本市場交易、家庭生活經(jīng)濟學、職業(yè)經(jīng)濟學、企業(yè)管理、企業(yè)創(chuàng)業(yè)人物和故事等等，撰寫相關評論，把中國人的經(jīng)濟生活變化帶來的觀念、理念變化傳播出去。
　　二是，對于中國重大經(jīng)擠政策進行解讀。中國有句老話；在商言商，雖然經(jīng)濟政策的解讀與之有天壤之別，不過可套用這個辦法，用經(jīng)濟的辦法解讀經(jīng)濟政策，發(fā)掘人們共識的一些規(guī)律性的內容撰寫評論。
　　三是，采用跟蹤法撰寫時評。對于政府決策層的高級官員行動進行跟蹤，研究他們不同時期的講話，對于著名的國內經(jīng)濟學家進行跟蹤研究，隨即評述他們的重要建樹和觀點。尤其在經(jīng)濟重大轉折時期或者重大變革時期，這些都是海內外受眾者十分關注的。
　　總之，對外財經(jīng)評論報道的選題和切入點，是財經(jīng)評論能夠收到實效的關鍵步驟，需要在事前做好功課。
　　
　　困頓與希望
　　
　　當前財經(jīng)評論因為發(fā)展過快也遇到很多令人困惑的地方，主要是由于財經(jīng)評論要求實效性越來越強，每天重復的評論，一稿多投的評論非常普遍，導致了財經(jīng)評論多而不精、不深。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的直發(fā)財經(jīng)評論介入爭奪讀者的競爭之后，這種情況更為普遍。有點像前些年報紙雷同，受眾叫苦的局面。好在互聯(lián)網(wǎng)空間是免費午餐，人們對于這樣的狀況也就聽之任之了。
　　不過最近，很多媒體網(wǎng)站開始強化自己的原創(chuàng)財經(jīng)評論的寫作，也注意培養(yǎng)自己的專業(yè)寫手，財經(jīng)評論的供需開始出現(xiàn)分化。這方面有的網(wǎng)站已先走一步，有的網(wǎng)評專欄就是為堅持獨家原創(chuàng)而開的欄目，從他們的實踐看，獨家獨特觀點的評論是很有市場的。
　　同時，由于評論是第二手資料的應用，互聯(lián)網(wǎng)上的信息真假難辨，魚龍混雜，如果撰寫評論不對新聞事實甄別，可能以訛傳訛，嚴重的可能牽扯到法律糾紛。最近，不斷出現(xiàn)政策吹風被有關部門否定的事件，如果對于這些新聞事實缺乏洞察和尋根問底的調查，財經(jīng)時評不僅會無的放矢，還會幫助傳播假新聞。
　　另一方面，有的寫手以時評為生計，包打天下，有的甚至變成市場上的算命先生，觀點左右搖擺且善變，令人琢磨不定，看似永遠有理，不少投資者跟隨其后財富損失嚴重。這一點，是值得注意的。
　　不過，困頓歸困頓，財經(jīng)評論將繼續(xù)成為人們閱讀的主要新聞品種，這一點毋庸置疑。不過。隨著經(jīng)濟學知識更加廣泛的普及，人們對于閱讀的品位也會越來越高，尤其是對于知識性、智慧性強的財經(jīng)評論，閱讀者將更眾。
　　由此可見，財經(jīng)評論的寫作也會進入一個知性時代，由單純抨擊或者點評，到融進多學科的知識。這一點，在西方發(fā)達國家的財經(jīng)評論中很突出。而且，現(xiàn)階段經(jīng)濟學的發(fā)展自身已經(jīng)有很大突破，如今行為學、心理學、生物學、生態(tài)學多學科已經(jīng)向經(jīng)濟學滲透，出現(xiàn)了行為經(jīng)濟學、生態(tài)經(jīng)濟學等等學科。隨著全球經(jīng)濟發(fā)展的復雜多變性，危機將會不時光顧這個領域。人們怎樣在困局中穩(wěn)定心態(tài)，保持財富的增長，從危機心態(tài)中走出來等等，都需要財經(jīng)評論發(fā)揮相當重要的作用。這必然要求撰稿人熟悉多學科知識，發(fā)揮記者“萬金油”的特殊功能，不斷積累，不斷學習，跟上社會進步的步伐。

相關熱詞搜索：利器 對外 報道 對外報道的利器 對外新聞報道 1040陽光工程正面報道