[成長中的俄羅斯華文媒體] 海外華文媒體

　　迄今為止，俄羅斯華文媒體有近10家，其中影響較大的有《路迅參考》、《俄羅斯龍報》、《莫斯科華人報》、《莫斯科晚報》和《捷通時訊》等。由于語言、地域、文化交流等各種原因，俄羅斯華文媒體很少被國內(nèi)研究者關(guān)注。
　　
　　俄羅斯華文媒體產(chǎn)生的時代背景
　　
　　俄羅斯華文媒體大多誕生于20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初�！堵费竻⒖肌肥嵌砹_斯最早的中文報紙，創(chuàng)刊于1996年5月21日。《莫斯科晚報》和《莫斯科華人報》分別創(chuàng)刊于1997、1998年�！抖砹_斯龍報》于1999年11月在俄羅斯出版部注冊，2000年2月在莫斯科創(chuàng)刊�！督萃〞r訊》創(chuàng)辦于2003年。
　　20世紀(jì)90年代是俄羅斯歷史上的一個強烈陣痛期。1991年蘇聯(lián)解體，俄羅斯從超級大國的地位一落千丈，經(jīng)濟下滑，政治走向不明，人民充滿抱怨情緒。
　　在一個突發(fā)事件異常頻繁的國度，華人迫切需要一個屬于自己的，能夠了解時政新聞、傳遞商務(wù)信息、增強民族認同的渠道。在這種歷史背景下，華文媒體破土而出。
　　華文媒體的發(fā)展見證了俄羅斯從20世紀(jì)末到21世紀(jì)初的重大轉(zhuǎn)折與變化。2000年后，普京出任俄聯(lián)邦總統(tǒng)。他銳意改革，鐵腕治國，將俄羅斯從人心渙散、經(jīng)濟衰弱、民生困頓的泥潭中拯救出來，成為一個政治穩(wěn)定、經(jīng)濟持續(xù)增長、人民生活水平明顯提高、國際地位顯著提升的國家。這一時期的華文媒體進入了擴張期，版面內(nèi)容充實，欄目設(shè)置增多，注重文化生活，如發(fā)展迅速的《龍報》，僅在文化休閑方面，就開設(shè)了影視星空、文娛廣場等十幾個欄目，受到在俄留學(xué)生和知識分子的歡迎。
　　當(dāng)前，俄羅斯在穩(wěn)步前進的同時，也面臨著經(jīng)濟和國際社會的一系列問題。隨著俄羅斯出版發(fā)行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，華文媒體也大多進入了調(diào)整和發(fā)展期。
　　
　　俄羅斯華文媒體的主要欄目和內(nèi)容
　　
　　《路迅參考》報是俄羅斯境內(nèi)第一家華文媒體，在俄羅斯華人華僑中有很大的影響力。
　　《路迅參考》經(jīng)俄羅斯出版部注冊，主要服務(wù)于在俄羅斯經(jīng)商、工作、學(xué)習(xí)及生活的華人。主要欄目有：國際新聞、俄羅斯新聞、國內(nèi)新聞、社會新聞、熱點新聞、特稿、老外看中國、社會寫真、俄國時評、專輯報道、俄羅斯留學(xué)、商貿(mào)、信息等，內(nèi)容涉及俄羅斯和中國的政治、經(jīng)濟、文化、體育、商貿(mào)金融等各個領(lǐng)域�！堵费竻⒖肌吩谀�斯科編輯出版，發(fā)行于莫斯科市、圣彼得堡市、烏拉爾地區(qū)、俄遠東地區(qū)及獨聯(lián)體各國。
　　《俄羅斯龍報》為大8開32版日報，版面內(nèi)容為：要聞、俄羅斯新聞、中國新聞、國際新聞、新聞聚焦、社會新聞、俄羅斯透析、大紀(jì)實、財經(jīng)新聞、體育新聞、影視星空、文娛廣場、消費指南、綜合信息、今日推薦、生活百科、黃金書屋、快樂沙龍以及廣告專版等。發(fā)行遍布獨聯(lián)體內(nèi)十多個城市，其中包括：莫斯科、圣彼得堡、烏蘭烏德、伊爾庫茨克、新西伯利亞、海參崴、基輔、奧德薩、赤塔等。
　　《俄羅斯龍報》在俄羅斯華人圈中影響較大。報紙信息豐富，注重一手報道，在中國國內(nèi)縣級設(shè)有工作站，市以上設(shè)有記者站，關(guān)注國內(nèi)大事和企業(yè)發(fā)展。目前為歐洲華文媒體會員單位、俄中友協(xié)成員單位。
　　《莫斯科華人報》8開24版，每周二、五發(fā)刊，注重對社會焦點問題進行深度報道，側(cè)重點放在中俄貿(mào)易、為華人服務(wù)、愛國和統(tǒng)一等方面。開創(chuàng)了“老溫話題”、“海峽兩岸”、“旅俄華人”、“紅場直擊”、“投資俄國”、“系列國際述評”等一批名牌欄目，是被國內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載率較高的俄羅斯華文報紙。該報在俄羅斯和獨聯(lián)體公開發(fā)行，是俄羅斯媒體協(xié)會、媒體工作者協(xié)會和歐洲華文媒體聯(lián)合會會員，也是俄羅斯俄中友好協(xié)會理事會員。
　　《莫斯科晚報》每周出版6天，16開，每日72版。版面內(nèi)容有：實時新聞、俄獨新聞、世界風(fēng)云、國際社會、國內(nèi)新聞、社會新聞、國內(nèi)足球、國際足球、體壇縱橫、文藝廣角、影視人生、雜文閑談、世界博覽等。是一份全俄發(fā)行的中文報紙。
　　《捷通時訊》每周出版6天，每日80版。版面內(nèi)容有：俄羅斯新聞、中國新聞、國際新聞、體壇風(fēng)云、熱點聚焦、俄羅斯視野、環(huán)球軍事、科技經(jīng)濟、華夏龍脈、連載沙龍、商�？v橫、社會萬象、娛樂影視等。
　　俄羅斯華文媒體的傳播力
　　從受眾來看，俄羅斯華文媒體的目標(biāo)讀者主要為在俄華人華僑。目前，在俄華人華僑約10萬人，加上勞務(wù)人員，俄境內(nèi)來自中國的非常住人口總量在20萬至30萬人之間。從數(shù)量上看，相比較美國的近300萬華人，俄羅斯的華人總數(shù)并不多。加之媒體市場的細分，使得受眾群本來就不大的俄羅斯華文媒體的覆蓋面更加有限。而從在俄華人來俄時間和身份構(gòu)成來看，老一代華人華僑大多是中國建國前后和“文革”期間到俄羅斯的，新一代華僑華人基本上在20世紀(jì)90年代前后入境，短期內(nèi)難以融入俄主流社會。在俄華人90％從事服裝、鞋帽、皮貨、蔬菜、糧食、木材等進出口生意，10％從事餐飲、旅店、酒吧等服務(wù)行業(yè)，普遍來說，社會地位不高，少有文化階層。這也在一定程度上影響了華文媒體的定位和風(fēng)格。
　　從內(nèi)容來看，現(xiàn)有幾家媒體欄目設(shè)置過于集中，差異性不強。普遍集中在新聞和商貿(mào)信息上，但一些報紙也有了自己的品牌，如路迅的留學(xué)、龍報的娛樂、捷通的連載等。綜合性報紙多，專業(yè)性報紙幾乎沒有，這一方面能夠滿足更大多數(shù)人的需求，另一方面也使報紙的專業(yè)化程度降低，從而使得幾乎所有的華文媒體針對的都是同一個目標(biāo)讀者，減少了市場份額。
　　從發(fā)行渠道看，由于在俄華人主要集中在莫斯科、遠東和西伯利亞等地區(qū)，這些華文媒體的發(fā)行也以上述地區(qū)為主，輻射到俄羅斯其他地區(qū)和獨聯(lián)體其他國家。由于發(fā)行數(shù)量有限，華文媒體難以進入書刊發(fā)行的主渠道，也是限制俄羅斯華文媒體發(fā)展的一個原因。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)時代的俄羅斯華文媒體
　　
　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)在俄羅斯蓬勃發(fā)展。目前約有5000萬用戶。尤其在年輕人中間，網(wǎng)上閱讀和交往成為一種新趨勢。俄羅斯的紙媒體幾乎無一例外地進入了網(wǎng)絡(luò)版，形成了跨網(wǎng)絡(luò)的媒體。在這樣的背景下，俄羅斯華文媒體紛紛轉(zhuǎn)型，建立了自己的網(wǎng)站。
　　除了路迅網(wǎng)、龍報在線、莫斯科華人報等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的網(wǎng)站，原來一些不發(fā)行期刊和報紙的組織也紛紛建立了自己的網(wǎng)站，成為新聞發(fā)布、華人交流的窗口。如圣彼得堡華人協(xié)會(http：／／www.省略／channel_1.html)，借助列賓美院設(shè)在圣彼得堡、中俄畫家交流很多的便利，開設(shè)了俄羅斯油畫欄目，介紹藝術(shù)品與拍賣，同時進行科技和文化項目推薦、旅游咨詢、海關(guān)服務(wù)、法律援助等，很受知識界和商界的好評。
　　俄羅斯華人論壇(http：／／baozhi，ru／bbs／index.php)，
　　成功地運用web2.0全新理念，在每個板塊都設(shè)計了“我也要發(fā)布”的環(huán)節(jié)，形成大眾發(fā)布的集散地，信息量很大，但多數(shù)信息不經(jīng)過濾，魚龍混雜。
　　總體來講，新媒體對俄羅斯華文媒體來說，還是一個新生事物。如果俄羅斯華文媒體能夠抓住機遇，積極與互聯(lián)網(wǎng)、移動終端、數(shù)字電視等新技術(shù)相融合，改造自己的內(nèi)容發(fā)布模式，讓更多的人參與進來，形成高水準(zhǔn)、高效率的互動，或許可以進一步擴大影響，走出自己的新路。

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