加拿大出版業(yè)印記|出版業(yè)

        發(fā)布時(shí)間:2020-02-17 來(lái)源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:

          2010年9月5日到12月10日,我受中國(guó)外文局委派,到溫哥華西蒙?弗雷澤大學(xué)的出版研究中心進(jìn)行了為期三個(gè)月的進(jìn)修。   學(xué)習(xí)之余,我參觀了溫哥華的公立圖書館、當(dāng)?shù)刈畲蟮臅鴺I(yè)連鎖店Chapters/Indigo(占據(jù)圖書市場(chǎng)70%的銷售額)、榮獲國(guó)際環(huán)保印刷大獎(jiǎng)的Hemlock印刷公司等機(jī)構(gòu),參觀走訪下來(lái),我對(duì)加拿大的文化出版業(yè)有了一個(gè)初步的了解。
          經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的近距離觀察,我認(rèn)為,要解讀加拿大的出版業(yè),有幾個(gè)關(guān)鍵詞不可缺少,那就是:北美市場(chǎng),圖書細(xì)分,行業(yè)規(guī)范,自由編輯,政策補(bǔ)貼。下面就我自己的理解作一簡(jiǎn)要說(shuō)明。
          
          一、北美市場(chǎng)
          
          在加拿大,從事出版的人一提起他們的目標(biāo)市場(chǎng),言必稱北美市場(chǎng)。除了在加拿大本國(guó)銷售外,出版商同時(shí)會(huì)將他們的圖書銷往美國(guó)一一加拿大最大的海外圖書市場(chǎng)。加拿大出版的英文版圖書往往標(biāo)著兩種價(jià)格:加元和美元。有的出版社在美國(guó)的銷售額甚至占到了50%。因此在策劃、營(yíng)銷圖書時(shí),他們的關(guān)注點(diǎn)、著力點(diǎn)也都是北美出版。雖然說(shuō)加拿大有著多元文化共生的環(huán)境,但美國(guó)文化在加拿大占有主導(dǎo)地位,可以說(shuō),美國(guó)讀者的文化趣味及閱讀傾向左右著加國(guó)讀者的選擇。加拿大的專業(yè)書評(píng)雜志并不多,圖書銷售主要依靠美國(guó)的書評(píng)雜志,其實(shí)是以美國(guó)人的觀點(diǎn)評(píng)價(jià)加拿大的圖書。
          加拿大出版人很看重零售市場(chǎng)中書商的作用以及網(wǎng)絡(luò)的影響力。同時(shí)他們也很重視消費(fèi)趨勢(shì)和讀者習(xí)慣調(diào)查,以便掌握市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。
          
          二、圖書細(xì)分
          
          一直聽說(shuō)市場(chǎng)細(xì)分這個(gè)詞,到北美才算真正領(lǐng)略了。說(shuō)白了就是在夾縫中求生存,靠自己的“拳頭產(chǎn)品”殺出一條生存之路。在競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的出版界,如果能以自己為數(shù)不多但真正獨(dú)特、別人難以替代的產(chǎn)品在圖書市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,便算是成功了。
          加拿大全國(guó)的人口只有3400萬(wàn)左右,相當(dāng)于兩個(gè)北京市的人口。其中英裔和愛(ài)爾蘭裔加拿大人的人口數(shù)量約占整個(gè)國(guó)家人口數(shù)量的60%,法語(yǔ)系的加拿大人約占25%。其圖書出版分為英浯區(qū)和法語(yǔ)區(qū),英語(yǔ)區(qū)約1800多萬(wàn)人口,需求量不會(huì)太大。圖書的平均銷量及印數(shù)一般為5000冊(cè)左右,當(dāng)然也有銷售幾百萬(wàn)冊(cè)的圖書。
          所謂圖書細(xì)分可以分兩個(gè)方面:一是出版細(xì)分(包括選題、作者),一是市場(chǎng)細(xì)分。雖然說(shuō)加拿大的作者也有不少是向出版社直接投稿,但隨著版權(quán)代理的日益職業(yè)化,現(xiàn)在越來(lái)越多的名作者則通過(guò)代理商與出版社洽談業(yè)務(wù),這樣作者可以專心從事創(chuàng)作,免去一些不必要的麻煩。出版商則會(huì)根據(jù)自己的出版定位來(lái)選擇書稿。作者與媒體之間的關(guān)系也是他們考慮的一個(gè)因素。因?yàn)樵跔I(yíng)銷帶動(dòng)銷量的時(shí)代,傳媒的作用對(duì)圖書的銷售會(huì)有非常大的影響。有的出版社會(huì)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)選擇作者和選題。比如說(shuō),對(duì)于英文版圖書,他們會(huì)從全球的角度來(lái)考慮市場(chǎng),把本國(guó)的、美國(guó)的及世界各地的英語(yǔ)市場(chǎng)加起來(lái)確定印數(shù),在加拿大國(guó)內(nèi)與國(guó)外進(jìn)行分銷,以市場(chǎng)細(xì)分決定出版及印數(shù)。
          
          三、行業(yè)規(guī)范
          
          說(shuō)到行業(yè)規(guī)范,不可不提的一本書便是由美國(guó)芝加哥大學(xué)出版社出版的《芝加哥手冊(cè)》,從事編輯的人員基本上是人手一冊(cè),稱之為行業(yè)“圣經(jīng)”一點(diǎn)不為過(guò)。這本厚達(dá)七八百頁(yè)的圖書逐條規(guī)定了關(guān)于編輯出版方面的內(nèi)容,真正做到了有據(jù)可查,有規(guī)必依。聯(lián)想到我國(guó)的出版行業(yè),雖然也曾經(jīng)出臺(tái)過(guò)不少圖書出版行業(yè)的有關(guān)規(guī)定、細(xì)則等,但迄今為止仍然沒(méi)有一部真正稱得上專業(yè)、權(quán)威的“手冊(cè)”確實(shí)令人感到不安,尤其對(duì)我們這樣一個(gè)有著“出版大國(guó)”之稱、并向“出版強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn)的中國(guó)出版界來(lái)說(shuō),類似這樣一本“手冊(cè)”的編輯出版可以說(shuō)是迫在眉睫的事。有不少專家都在呼吁,但要真正落實(shí)恐怕還得假以時(shí)日。
          在做具體的編輯工作時(shí),出版社對(duì)于如何編寫書目信息,也有非常細(xì)致的規(guī)定。除了提供常規(guī)的信息外,還特別強(qiáng)調(diào)突出關(guān)鍵的銷售點(diǎn)、插圖者的信息(這一點(diǎn)常被我們忽略)、同類圖書比較、所擁有與已售出的版權(quán)、可供借鑒的以往圖書的評(píng)語(yǔ),等等。
          總體來(lái)說(shuō),加拿大的出版業(yè)比較規(guī)范,對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)要求比較高。不像我們國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的狀況,認(rèn)為出版有利可圖,就一擁而上,沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)就直接進(jìn)入出版領(lǐng)域,由此引發(fā)了出版過(guò)程中操作不規(guī)范、編輯人員責(zé)任心不強(qiáng)、圖書跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重等一系列問(wèn)題。
          
          四、自由編輯
          
          在加拿大經(jīng)常能聽到“自由編輯”這個(gè)詞,許多出版界的從業(yè)人員也對(duì)這一職業(yè)抱有越來(lái)越濃厚的興趣。只要條件許可,許多資深編輯樂(lè)于從事這一有收入保障,同時(shí)又有一定自由度的工作。
          對(duì)于自由編輯來(lái)說(shuō),如何尋找和維持客戶,如何評(píng)估你的工作和時(shí)間成本,如何建立你的關(guān)系網(wǎng)這幾點(diǎn)是非常重要的。
          成為自由編輯需要考慮的事項(xiàng)有:獲得客戶、評(píng)估工作、作計(jì)劃、做預(yù)算、訂立轉(zhuǎn)包合同;對(duì)于出版方來(lái)說(shuō),雇用自由編輯則要考慮簽約、列出時(shí)間表、做好預(yù)算和質(zhì)量控制。自由編輯在處理書稿前都要與客戶(委托方)簽訂標(biāo)準(zhǔn)合同,上面列有編輯任務(wù)、交稿規(guī)定、付款方式、賠償事項(xiàng)等條款,規(guī)定得非常細(xì)致、具體。比如說(shuō),對(duì)于時(shí)間與費(fèi)用的估算:按照小時(shí)、星期來(lái)計(jì)算;費(fèi)用則包括復(fù)印、快遞、郵寄費(fèi)、長(zhǎng)途電話、交通費(fèi)等,同時(shí)根據(jù)經(jīng)常性的開支再增加20%-40%的上下浮動(dòng)。與出版社簽約的自由編輯,要對(duì)每一份合約的每一階段所花的時(shí)間和所有的開銷進(jìn)行記錄,以得到更好的評(píng)估。
          
          五、政策補(bǔ)貼
          
          英美國(guó)家對(duì)加拿大出版業(yè)的影響與滲透是巨大的,幾乎所有的國(guó)際知名出版集團(tuán)在加拿大都有自己的分支機(jī)構(gòu)。像加拿大蘭登、企鵝、加拿大哈珀?柯林斯等。這些出版公司的主要任務(wù)是分銷母公司出版的英文圖書,憑借著自己強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)和雄厚的資金實(shí)力,牢牢地占據(jù)了加拿大出版市場(chǎng)的半壁江山。正如全世界的作家們都喜歡“擇木而棲”,很多被當(dāng)?shù)氐某霭嫔掏诰蚺囵B(yǎng)的作者有了一定的知名度后紛紛投向大的國(guó)際品牌公司,因?yàn)楹笳吣荛_出高價(jià)買斷其產(chǎn)品,并且在營(yíng)銷宣傳方面有著前者無(wú)法匹敵的實(shí)力。
          為了加大支持本土圖書出版的力度,加拿大推出了“圖書出版業(yè)發(fā)展計(jì)劃”(簡(jiǎn)稱BPIDP)。這一計(jì)劃開始于1979年,由加拿大文化遺產(chǎn)部具體操作。其主要目的是提高加拿大人自己的或由加拿大人控股的出版社在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的營(yíng)銷能力。如果某些圖書符合申請(qǐng)條件,出版者可以提出申請(qǐng),如果獲得通過(guò),出版社便可拿到一筆出版資金,這對(duì)規(guī)模相對(duì)較小的加拿大出版市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大福音。
          此外,加拿大政府還通過(guò)它的文化代理機(jī)構(gòu)之一――加拿大藝術(shù)委員會(huì)對(duì)加拿大境內(nèi)的出版活動(dòng)予以支持,可以說(shuō)是對(duì)BPIDP的一個(gè)有力補(bǔ)充。BPIDP項(xiàng)目是對(duì)整個(gè)出版行業(yè)的一種支持,而加拿大藝術(shù)委員會(huì)則是基于出版商申報(bào)的選題提供兩種類型的支持:一是新出版商基金,支持新的出版企業(yè)創(chuàng)業(yè);一是虧損補(bǔ)助基金,支持常設(shè)出版社。
          對(duì)于海外版權(quán),也有兩個(gè)重要的政府項(xiàng)目支持:一是加拿大顧問(wèn)委員會(huì),為購(gòu)買加拿大作者版權(quán)的國(guó)外出版商提供一部分經(jīng)費(fèi)支持;二是加拿大外交部,贊助加拿大作者參加海外的圖書推廣活動(dòng),比如參加圖書博覽會(huì)、作家節(jié)、國(guó)外版本的首發(fā)式等。此外,對(duì)于出口的書刊,加拿大政府均免征增值稅。
          在以上對(duì)加拿大圖書市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上,我也看到了中文圖書在加拿大的市場(chǎng)潛力。
          據(jù)2010年官方發(fā)表的數(shù)字顯示,加國(guó)共有130萬(wàn)華裔人口(在多倫多約有42萬(wàn)人,溫哥華有33.2萬(wàn)人),占全國(guó)人口的4.3%。在加拿大,中文為第三大常用母語(yǔ),僅次于英、法兩種官方語(yǔ)言。預(yù)計(jì)到了2017年,加國(guó)的有色人種中,有一半都是來(lái)自中國(guó)或南亞。據(jù)此可以樂(lè)觀地估計(jì),中文圖書市場(chǎng)的需求會(huì)越來(lái)越旺。
          我曾經(jīng)走訪過(guò)溫哥華、多倫多的幾家中文書店,并且每到一個(gè)當(dāng)?shù)氐膱D書館,我都會(huì)去看館內(nèi)陳列的中文圖書,也對(duì)普通的中文書讀者作過(guò)一些調(diào)查?傮w來(lái)說(shuō),讀者的反映是:現(xiàn)在在加拿大能見到的中文書大多為成功勵(lì)志類圖書,真正以現(xiàn)在的讀者能接受的方式介紹中國(guó)文化的圖書較少。就拿教科書來(lái)說(shuō)吧,所選的內(nèi)容基本上是一些老面孔,針對(duì)性不強(qiáng),對(duì)于現(xiàn)在需要雙語(yǔ)教育的移民后代來(lái)說(shuō)吸引力不大,而他們的需求又很旺(尤其是家長(zhǎng)們更感迫切,因?yàn)樗麄儾幌肭袛辔幕母?。這就造成了一個(gè)很大的缺口,其實(shí)對(duì)出版者來(lái)說(shuō),也可以說(shuō)是一個(gè)亟待開發(fā)的潛在的圖書市場(chǎng)。
          
          (作者系新世界出版社總編輯助理、編審)

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