歐洲華文媒體探尋突破之路:德意志崛起之路

　　兩年一次的歐洲華文傳媒協(xié)會(huì)研討會(huì)8月19～21日在布達(dá)佩斯亞洲中心召開(kāi)，來(lái)自歐洲15個(gè)國(guó)家的近40家華文媒體代表齊聚一堂，共同探尋華文媒體未來(lái)發(fā)展之路。 　　
　　其間，記者就歐洲華文媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的困難及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等問(wèn)題采訪(fǎng)了與會(huì)的法國(guó)《歐洲時(shí)報(bào)》總編梁源法先生、西班牙《歐華報(bào)》董事長(zhǎng)王紹基先生和德國(guó)《新天地》報(bào)總編劉貴江先生。
　　
　　數(shù)量達(dá)百余家
　　
　　梁源法先生告訴記者，最早的歐洲華文媒體誕生于19世紀(jì)末的英國(guó)。在100多年的風(fēng)風(fēng)雨雨中，華文媒體不斷發(fā)展壯大。但歐洲華文媒體發(fā)展的黃金期是在20世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)大批的新移民來(lái)到歐洲，僅在法國(guó)的華人數(shù)量就從上世紀(jì)70年代末的六七萬(wàn)增至20萬(wàn)，這為華文媒體的發(fā)展提供了機(jī)遇。
　　到上世紀(jì)90年代，歐洲華文媒體進(jìn)入空前的繁榮期，華文媒體增至40～50家。應(yīng)廣大華文媒體的要求，1997年10月在法國(guó)巴黎成立歐洲華文傳媒協(xié)會(huì)，定期舉行研討會(huì)，就大家共同關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行研討。目前協(xié)會(huì)會(huì)員已經(jīng)發(fā)展到56家，大部分歐洲國(guó)家都有會(huì)員。此外，還有一些處于發(fā)展初期階段的非會(huì)員媒體。有一種不確定的說(shuō)法，歐洲華文媒體大大小小有100家左右，但有些創(chuàng)刊不久就停刊。華文媒體影響力較大的國(guó)家有法國(guó)、奧地利、德國(guó)、西班牙、意大利和匈牙利。
　　歐洲最有影響的華文媒體要算法國(guó)的《歐洲時(shí)報(bào)》，1983年創(chuàng)刊，它與《歐洲日?qǐng)?bào)》和《星島日?qǐng)?bào)》并列成為歐洲的三大華文日?qǐng)?bào)。俄羅斯的7家華文媒體雖都是日?qǐng)?bào)，但內(nèi)容僅限于為當(dāng)?shù)厝A人提供資訊服務(wù)，不論是內(nèi)容還是形式都尚未達(dá)到專(zhuān)業(yè)日?qǐng)?bào)的水平，個(gè)別報(bào)紙甚至處于�？癄顟B(tài)。其他國(guó)家的華文媒體基本都是周報(bào)、半周報(bào)和期刊。
　　據(jù)了解，華文媒體總體經(jīng)營(yíng)情況較好的國(guó)家是意大利、西班牙和匈牙利。意大利有4家華文媒體，西班牙有5家華文媒體，總體運(yùn)營(yíng)情況都還不錯(cuò)，靠報(bào)紙能生存，有贏利。匈牙利僅有2萬(wàn)多華人，卻有9份華文報(bào)紙，而且基本都能生存，這種狀況在歐洲絕無(wú)僅有。
　　
　　依賴(lài)中國(guó)發(fā)展
　　
　　梁先生強(qiáng)調(diào)，華文媒體的生存靠?jī)蓚�(gè)條件：第一，許多本地華人不懂當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，但又需要了解當(dāng)?shù)厍闆r，同時(shí)他們的根在中國(guó)，與祖國(guó)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，他們要了解家鄉(xiāng)的變化，要了解中國(guó)的文化傳統(tǒng)，要了解回國(guó)投資環(huán)境。可以說(shuō)，有華人的地方就需要華文媒體。第二，在國(guó)外的讀者需要了解中國(guó)，中國(guó)的發(fā)展為華文媒體的發(fā)展創(chuàng)造了條件。有關(guān)中國(guó)的報(bào)道內(nèi)容是大部分華文媒體的報(bào)道亮點(diǎn)。上世紀(jì)90年代后期，很多華人回國(guó)發(fā)展，華文媒體肩負(fù)起了介紹中國(guó)、讓他們了解中國(guó)的使命。
　　如果沒(méi)有中國(guó)的穩(wěn)定發(fā)展，也就沒(méi)有華文媒體的發(fā)展。國(guó)力的強(qiáng)盛使海外華人腰桿硬了，外國(guó)人不敢小看華人，華文媒體的生存環(huán)境更好了。
　　王紹基說(shuō)，中國(guó)的發(fā)展促進(jìn)了海外華人回國(guó)投資的熱情，華人的經(jīng)濟(jì)狀況的改善，間接增加了報(bào)紙的廣告收入，擴(kuò)大了報(bào)紙的發(fā)展空間。
　　據(jù)了解，大多數(shù)歐洲華文媒體有關(guān)中國(guó)的報(bào)道都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載的形式，也有的報(bào)紙由國(guó)內(nèi)通訊社或報(bào)刊提供專(zhuān)版服務(wù)。報(bào)道內(nèi)容主要涉及家鄉(xiāng)新聞、國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)新聞、社會(huì)文化生活、腐敗要案內(nèi)幕、名人歷史故事和連載小說(shuō)等。
　　華文媒體因受眾范圍的局限，在宣傳中國(guó)、擴(kuò)大中國(guó)在海外的影響上所發(fā)揮的作用有限，只有創(chuàng)辦當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的報(bào)紙才能發(fā)揮這方面的作用。
　　目前，有實(shí)力創(chuàng)辦當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言報(bào)紙的華文媒體只有《歐洲時(shí)報(bào)》和《歐華報(bào)》，前者于2001年與法國(guó)《巴黎競(jìng)賽畫(huà)報(bào)》合作創(chuàng)辦了法文的《中國(guó)特刊》，后者在2005年創(chuàng)辦了西班牙文報(bào)紙《東方周刊》。它們?yōu)橥鈬?guó)人開(kāi)了一扇中國(guó)之窗，讓外國(guó)人通過(guò)這扇窗了解中國(guó)的飛速發(fā)展和悠久燦爛的歷史文化。
　　梁先生說(shuō)，自創(chuàng)刊以來(lái)，《中國(guó)特刊》每年出兩期，每期發(fā)行量為15萬(wàn)份。而《東方周刊》為贈(zèng)閱刊物，主要分發(fā)給西班牙各政府部門(mén)、商會(huì)、賓館、飯店、大學(xué)、旅行社等。
　　
　　多數(shù)處境艱難
　　
　　歐洲華文媒體的發(fā)展水平參差不齊。大部分華文媒體以“夫妻店”形式起步，沒(méi)有任何辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，其初衷只是為了在報(bào)紙上登廣告，希望在做生意的同時(shí)也能帶來(lái)一份廣告收入，報(bào)紙的質(zhì)量可想而知。另一部分辦報(bào)人是多年生活在國(guó)外的生意人，他們具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，為了抬高自己的社會(huì)地位而辦報(bào)，其報(bào)紙的專(zhuān)業(yè)水平也有限。還有一些人原來(lái)在國(guó)內(nèi)曾從事與媒體相關(guān)的工作或者文化素質(zhì)較高，他們有一定的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，出于對(duì)職業(yè)的熱愛(ài)而辦報(bào)，其報(bào)紙的質(zhì)量也較高。
　　梁先生說(shuō)，目前歐洲的華文媒體還處于發(fā)展期，報(bào)刊的數(shù)量不斷增加，但有的報(bào)紙今天辦，明天可能就停，報(bào)紙的質(zhì)量也是魚(yú)龍混雜。要想使華文媒體的整體質(zhì)量有較大的突破，還要經(jīng)過(guò)一個(gè)整合期，優(yōu)勝劣汰，這個(gè)時(shí)期還沒(méi)有到來(lái)。
　　困擾華文媒體發(fā)展的另一個(gè)問(wèn)題是辦報(bào)經(jīng)費(fèi)問(wèn)題。除《歐洲時(shí)報(bào)》等少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的華文媒體能夠靠報(bào)紙贏利，多數(shù)華文媒體，特別是一些東歐國(guó)家的媒體，都非單純辦報(bào)，而是在辦報(bào)的同時(shí)經(jīng)營(yíng)一些實(shí)體，如廣告公司、旅游公司和一些服務(wù)性質(zhì)的公司，以實(shí)體養(yǎng)報(bào)。
　　德國(guó)《新天地》總編劉貴江向記者道出了辦報(bào)的苦衷，他說(shuō)，德國(guó)華文媒體比較復(fù)雜，這里有六七家華文報(bào)紙為當(dāng)?shù)?0萬(wàn)華人服務(wù)。所有報(bào)紙都是免費(fèi)贈(zèng)送，華文報(bào)紙彼此只能為有限的廣告市場(chǎng)而展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，因此報(bào)紙的廣告收入很低。德國(guó)報(bào)紙的發(fā)行費(fèi)用高，僅靠廣告收入難以生存，雖然僑界會(huì)給一些資金支持，但非常有限。整個(gè)德國(guó)的華文媒體都處于經(jīng)營(yíng)困難的狀態(tài)。要是沒(méi)有強(qiáng)有力的資金支持，華文媒體很難擺脫困境。
　　歐洲華文媒體的另一個(gè)問(wèn)題是雷同。報(bào)紙的欄目設(shè)置、廣告投放、內(nèi)容的編排都很類(lèi)似，造成讀者群的定位不清，報(bào)紙間競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些小報(bào)隨時(shí)可能被擠出市場(chǎng)。
　　
　　期望做強(qiáng)做大
　　
　　歐洲華文媒體未來(lái)的路該如何走，如何才能把媒體做強(qiáng)做大，是所有華文媒體關(guān)注的問(wèn)題。
　　梁先生說(shuō)，華文媒體的一個(gè)發(fā)展方向是，打破地域界線(xiàn)，加強(qiáng)媒體間的合作，特別是與國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)媒體的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享。2005年2月19日，《歐洲時(shí)報(bào)》與上海《新民晚報(bào)》合作推出一份全新的報(bào)紙《歐洲聯(lián)合周報(bào)》，內(nèi)容精彩紛呈，版面精美。目前，《歐洲聯(lián)合周報(bào)》除法國(guó)版外，已推出奧地利版、德國(guó)版和匈牙利版，還將準(zhǔn)備推出希臘版，并逐漸覆蓋歐洲。
　　《歐華報(bào)》是歐洲華文媒體中的佼佼者。王紹基介紹說(shuō)，《歐華報(bào)》的發(fā)展壯大，一方面緣于西班牙華人經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為媒體發(fā)展提供空間；另一方面，《歐華報(bào)》自2002年創(chuàng)刊以來(lái)，秉承服務(wù)華人、幫助華人融入主流社會(huì)的辦報(bào)宗旨，報(bào)紙起點(diǎn)高，理念新，定位準(zhǔn)確，內(nèi)容較嚴(yán)肅，采編隊(duì)伍素質(zhì)較高，報(bào)紙的自采稿比例高。目前該報(bào)已發(fā)展為西班牙華人社會(huì)最有影響力的華文報(bào)紙。
　　梁先生認(rèn)為，要想使華文媒體成為強(qiáng)勢(shì)媒體，必須認(rèn)真修煉基本功，提高媒體的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，這要從提高辦報(bào)人的職業(yè)素養(yǎng)做起。此次研討會(huì)特別邀請(qǐng)中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授和中新社海外中心的圖片編輯為會(huì)員作新聞和美編講座，這是研討會(huì)首次增加培訓(xùn)內(nèi)容。今后協(xié)會(huì)還計(jì)劃舉辦新聞培訓(xùn)班，請(qǐng)國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)媒體人士為協(xié)會(huì)會(huì)員授課。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體是紙媒體的一種延伸，近一兩年來(lái)一些有實(shí)力的華文報(bào)紙紛紛開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)版，擴(kuò)大報(bào)紙的讀者群和影響力，但多數(shù)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版還僅限于簡(jiǎn)單地將報(bào)紙的文章搬到網(wǎng)絡(luò)上，而大部分華文報(bào)紙都是周報(bào)，網(wǎng)絡(luò)更新慢，內(nèi)容單一，要想達(dá)到網(wǎng)絡(luò)的立體化還有很長(zhǎng)的路要走。
　　歐洲華文媒體未來(lái)的路還很漫長(zhǎng)，目前面臨的困難是發(fā)展過(guò)程中不可避免的。隨著中國(guó)在世界上的地位不斷上升，海外華人對(duì)華文媒體的需要會(huì)越來(lái)越多，要求也越來(lái)越高，從而為華文媒體的發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)遇。
　�。�8月29日《參考消息》，作者為該報(bào)駐布達(dá)佩斯記者）

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