[策劃是專刊版面的靈魂]報紙�？�版面

　　�？�是新聞的延伸和深化,并帶有某種新聞的視角和氣質(zhì),是與新聞版面互為補充、相得益彰的特殊新聞,在滿足讀者對報紙多方面信息需求、審美需求和服務需求的同時,它還在組織、引導社會輿論、影響百姓生活等方面有著不可替代的作用。�？�作為報紙的有機組成部分,具有其他新聞版無可比擬的自身優(yōu)勢。
　　一個版面無論從視覺感官來看,還是從思想內(nèi)容來品,策劃毫無疑問是整個版面的靈魂。所以,要做好專刊就要做好版面策劃。
　　策劃是最能體現(xiàn)報紙創(chuàng)新思維的。一個版面的欄目設計、版式語言等等都能體現(xiàn)編輯的策劃意識和創(chuàng)新精神。事實上,對一個�？�而言,有沒有進行策劃,是被動策劃還是主動策劃,是一般策劃還是精心策劃,其效果會大不一樣。
　　專刊編輯就是要發(fā)現(xiàn)別人沒有發(fā)現(xiàn)的事,說出別人想說而沒有說出的話,運作出別人想做而做不出來的�？�版面;從構思、設計到開發(fā)這一系列步驟,將編輯的構想變成清晰的程序;捕捉隨時隨地“流動”于自己身邊的資源,使其變成為報紙上受讀者歡迎的�？�主題,增強其可讀性和吸引力。
　　在編輯工作中,這種策劃資源可從讀者來稿、讀者來信,還有其它新聞媒體傳播的新聞信息中獲取。包括社會、經(jīng)濟、文化以及老百姓的衣食住行等等,只要細心,便會從中發(fā)現(xiàn)老百姓關心的熱點、難點、焦點問題,如果利用得好,就能比較容易的抓住�？�策劃的主題。還有許多策劃資源是需要我們編輯洞察當前事物變化的態(tài)勢及發(fā)展的趨勢,并將讀者的需要與市場的需要結(jié)合起來,一旦遇到某種信息的碰撞,就能經(jīng)過策劃將潛在的資源開發(fā)出來。
　　策劃還要做到貼近社會、貼近百姓。比如,筆者在做《周末專刊?生活T臺》和《生活�？�?風物風情》的專版編輯工作中,要求自己必須一月至少策劃兩個版面,每一個策劃版面都會根據(jù)不同的季節(jié)和當前所發(fā)生的大事以及人們迫切想了解的熱點話題,組織相關稿件進行全方位專題策劃。比如,“三八婦女節(jié)”策劃了《大女人的格調(diào)小女人的情調(diào)》專題版面,以時尚、靚麗的面孔展現(xiàn)給廣大讀者,謳歌了包頭市近年來涌現(xiàn)出的事業(yè)和生活雙豐收的女性精英;在“教師節(jié)”,特別策劃了“恩師難忘”;在暑期策劃了《孩子需要怎樣的暑期生活》;在汶川大地震發(fā)生后精心策劃了《天府之國我們牽掛你》、《期待四川美麗重現(xiàn)》;在大陸赴臺旅游正式開放之際,又策劃了臺灣系列旅游文化:“擁抱臺灣”、“非常臺北體驗文化”;在2008年的第一個端午節(jié)實行小長假來臨時,策劃了百姓喜愛的“包頭景區(qū)景點線路指南”,以圖文并茂的形式給讀者以最便捷的旅游向?qū)А?
　　每一個版面從組稿、選稿、報選題、編稿、撰稿到具體的版面編輯工作,每一個環(huán)節(jié),所選稿件都受到讀者的關注和好評。這說明,經(jīng)過策劃了的版面就像是經(jīng)過精工細作的一件珍品,盛裝復出、光彩照人,令讀者賞心悅目、受益匪淺。
　　策劃還要做到貼近生活。讀者的衣食住行、健康娛樂是作為一個生活專版編輯必須關注的。筆者在《周末�？�?生活T臺》策劃了一組《科學、時尚的生活方式在我們身邊》的稿件;針對在奧運會熱播期間人們對體育運動的狂熱,及時組了專版《運動是一種生活方式》,并對體育用品店熱銷一景以圖片的方式告知讀者,圖文時代的今天,起到了“一圖勝千言”的效果。這樣,使版面顯得有層次、有張力,給予讀者的已大大超過了運動的資源本身。在環(huán)保節(jié)能月筆者及時編了《節(jié)能是一種生活方式》;讀書日組版了《讀書是一種生活方式》等,對讀者喜愛、關注的生活方式進行了有益、科學的引導和詮釋。這些策劃使各方面的資源充分利用,版面內(nèi)容充實、投稿者甚多。
　　編輯的策劃包裝還要更好地將平面資源轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw資源,讓讀者通過閱讀報紙�？瘯r,從感官到心靈獲取更多的有益的信息和未知的知識。包裝所要涉及的內(nèi)容很多,如版面整體包裝,包括文稿的搭配、圖片運用、版式風格等;局部,也就是欄目的包裝,如設計意圖及文字的運用;稿件的包裝,如何做好標題,把最重要的文字提示出來――凡此種種,都是編輯在策劃過程中所不能忽視的。
　　在包裝策劃上,《修養(yǎng)課堂》的雅致、《生活攝區(qū)》的活潑、《生活觀察》的親和、《生活保健》的體貼等等,特色非常鮮明,編輯策劃意圖也十分明確。在欄目包裝上,《生活觀察》、《修養(yǎng)課堂》、《生活攝區(qū)》傳遞著一種真實、平等的氣氛,這些欄目就生活中出現(xiàn)的有關問題進行探討。如30年生活變化話題,《改革開放30年:居民從能省則省到想花就花》、《餐桌見證30年風云變遷》、《從“老三件”說起,中國式結(jié)婚的三十年之變》、《綿延在孩子身上的時尚》等反映出改革開放30年來的變化和對過去的追憶,讓讀者感到親切的同時又使讀者容易接受其有益的東西。稿件主題包裝策劃,能體現(xiàn)“統(tǒng)領全局”意義,將整個版面的主題、思想簡潔地表達出來。
　　市場是最好的檢驗者,你的版面讀者愿不愿意看,是否給人耳目一新的感覺;能否最貼切最及時地告訴讀者最想知道的東西,這功夫就在策劃藝術上。因而,成功的策劃將會使報紙版面更加豐富、更有內(nèi)涵、更給人教益。
　　
　　(作者單位:包頭日報社)

相關熱詞搜索：專刊 版面 靈魂 策劃是�？�版面的靈魂 策劃的靈魂 旅游策劃的靈魂