賣報紙的地方【地方報紙怎樣做好“地方菜”】

　　地方報紙，是一張自誕生之日起就在市場上摸爬滾打的報紙。如何使其從名目繁多的報刊雜志中脫穎而出，是每一位地方報從業(yè)者需要思考的課題。因此，善于做“地方菜”，打出自己的地方品牌，是增強(qiáng)報紙影響力的殺手锏。
　　一．選好“料”――用足用好地方新聞資源
　　地方新聞資源是地方報紙重要的、寶貴的財富，是報紙賴以生存、得以發(fā)展的重要條件之一，是爭取讀者的重要資源，也是做好“地方菜”的原料。然而，地方新聞資源又是有限的，這就要求地方報紙用足、用好地方新聞資源，挖掘其內(nèi)在的潛質(zhì)，更好地為讀者服務(wù)。筆者認(rèn)為，用足用好地方新聞資源，可從以下幾個方面去嘗試。
　　首先，通過策劃來挖掘地方新聞資源，并使之增值。這里所說的策劃，是指對地方新聞報道的策劃。當(dāng)然，如果沒有策劃，一張地方報僅憑通訊員自發(fā)來稿和單個記者采寫的稿件，要填滿版面也不難。但這種報紙會顯得被動、零散，缺少版面主題和風(fēng)格，同時，有限的地方新聞資源也會因此而流失，久而久之，報紙就會在報業(yè)市場上失去競爭力。要體現(xiàn)報紙的特色，為讀者提供有分量的獨(dú)家新聞，使整個版面形成合力，就少不了新聞報道的策劃。加強(qiáng)策劃是充分利用地方新聞資源，挖掘其新聞潛質(zhì)并使之增值的重要手段。
　　其次，快速反應(yīng)機(jī)制是充分利用地方新聞資源的重要條件�？焖俜磻�(yīng)機(jī)制是一個系統(tǒng)工程。一是，它要求有一支交友廣、能吃苦、下筆快，文字、電腦、攝影技術(shù)兼?zhèn)涞挠浾哧犖椋欢�是，添置新型的采編設(shè)備、數(shù)碼相機(jī)等現(xiàn)代辦公用具。要求文字記者，平素要做到紙、筆不離身，攝影記者要做到相機(jī)隨身帶。這樣，在遇到新聞事件或新聞畫面時，才能做到快速反應(yīng)，迅速出擊，這既是一種良好的職業(yè)素養(yǎng)和良好的職業(yè)習(xí)慣，也是醞釀并產(chǎn)生獨(dú)家新聞的重要途徑；三是，充分利用社會力量，獲取地方新聞信息。這里包括利用發(fā)行員隊伍與社會廣泛接觸，加強(qiáng)對通訊員的培訓(xùn)，在報紙上刊登有償征集新聞線索等。
　　二．做好“地方菜”――突出地方味道、鄉(xiāng)土氣息
　　凸顯地方特色，重視并吸引當(dāng)?shù)厥鼙娛堑胤綀蠹埰毡樽裱�的�?guī)律。從常規(guī)看，就發(fā)行的有效半徑和絕對數(shù)量而言，地方報紙是難以同中央報紙、省級報紙競爭的。但是，就一個市或一個地區(qū)而言，能形成自己鮮明特色的地方報紙，往往都能占領(lǐng)該市、該地區(qū)報業(yè)競爭的制高點(diǎn)，并在該地的有效半徑和發(fā)行絕對數(shù)量上搶占優(yōu)勢。
　　那么，怎么才能有效地形成并凸顯地方報紙鮮明的地方特色呢？
　　首先，要保證“本幫菜”數(shù)量。 就像一個知名飯店本幫菜數(shù)量不會少一樣，作為地方報紙，從整體上看，不管版面多少，專欄、專版怎么設(shè)置，都要以有地方特色的各類新聞為主體，否則就失去了個性。
　　縱觀國內(nèi)各大報紙的改版前后，無論怎么改，地方新聞一直是其濃墨重彩的一部分。
　　其次，把握“地緣”命運(yùn)，貼近讀者心扉。 俗話說，老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，兩眼淚汪汪。又說：親不親，故鄉(xiāng)人。這兩句話都說明，同被一方水土養(yǎng)育的一方人，因地緣而聚，因地緣而親。地方報紙理應(yīng)緊緊抓住“地緣”這根命脈，做足地方特色的文章，只有把握了地緣主線，才能真正做到貼近讀者，貼近市場，叩開讀者心扉。
　　第三，在“大路貨”中發(fā)掘地方特色，顯出獨(dú)特個性。 突出地方特色，還有一個重要的方面，就是要善于從國內(nèi)外新聞中去捕捉和發(fā)掘與本地相關(guān)聯(lián)的線索，讓國際和國內(nèi)其他地方的新聞也能凸現(xiàn)地方特色，拉近與本地讀者的距離，這是地方報紙辦出鮮明地方特色的一條重要途徑。
　　第四，與讀者雙向互動溝通，強(qiáng)化“地緣”親和力。 辦報不能沒有群眾基礎(chǔ)，不能沒有讀者廣泛的支持和參與。否則，報紙就成了無源之水，無本之木。鑒于辦報人手有限，要實(shí)現(xiàn)“眼觀六路，耳聽八方”，就得借助報紙的權(quán)威，廣泛發(fā)動讀者為報紙?zhí)峁┬侣劸�索，調(diào)動讀者參與辦報的熱情，不斷豐富報紙的內(nèi)容。如設(shè)立和開通讀者熱線電話、開辟與讀者溝通或由讀者提供新聞線索的相關(guān)專欄、專版，在編輯部與廣大讀者之間架起一座良性互動的橋梁，增強(qiáng)地方報紙的“地緣”親和力。
　　三．“添油加醋”――有地方特色的“作料”不能少
　　作為地方報紙，除了在新聞版上要做足地方文章外，在副刊等�？�上也要凸顯地方特色，閃現(xiàn)地方文化的色彩。目前，《呼倫貝爾日報》的《天邊》和《鏡界》專刊，已經(jīng)在這方面做得比較好，一些本土作家、藝術(shù)家的才華，正是通過這些專刊，得以充分地展現(xiàn)，而呼倫貝爾源遠(yuǎn)流長的文化魅力，也通過《呼倫貝爾日報》提供的這個平臺，得以展示。在這一方面，我們要加油，爭取把“地方菜”做得更好、更有味。
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　　責(zé)任編輯：邰山虎

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