[在轉(zhuǎn)型中融合] 產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型

　　新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，又帶來了新的機遇。 　　 　　作為中央人民廣播電臺進軍網(wǎng)絡(luò)新媒體的重要舉措，中國廣播網(wǎng)，經(jīng)過近十年建設(shè)，已經(jīng)建成中國最大的音頻廣播網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)“讓中國的聲音傳向世界各地”，同時與電信運營商合作，開展手機移動上網(wǎng)信息內(nèi)容服務(wù)，啟動網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)平臺。
　　2005年7月28日中國廣播網(wǎng)開通網(wǎng)絡(luò)電臺銀河臺，現(xiàn)已推出五套網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目，在技術(shù)上實現(xiàn)了固定網(wǎng)、移動網(wǎng)、廣播網(wǎng)絡(luò)的三網(wǎng)合一，網(wǎng)民可以通過因特網(wǎng)和手機兩種方式收聽、點播、甚至參與制作銀河臺的新節(jié)目。
　　中國廣播網(wǎng)銀河臺還在中央媒體中率先推出播客服務(wù)，集中打造集圖片、文字、聲音、影像為一體的多媒體播客平臺（m－blog）。
　　以中國廣播網(wǎng)為代表的新型傳播平臺，既延伸了廣播、又拓展廣播、更創(chuàng)新了廣播，以“可看的廣播、可聽的網(wǎng)絡(luò)”為特色，吸引了越來越多的受眾。作為一個來自電臺、直接參與創(chuàng)辦中國廣播網(wǎng)的新媒體工作者，我有如下幾點體會：
　　
　　一、 充分利用好新媒體的先發(fā)優(yōu)勢，抓住第一落點效應(yīng)。
　　
　　新媒體的最大優(yōu)勢就是傳播快、廣、深，新媒體工作者將時間作為第一生命。2004年包頭發(fā)生空難，中國廣播網(wǎng)記者鄭穎現(xiàn)場用手機短信方式實時播報最新?lián)尵冗M展情況，中國廣播網(wǎng)后方編輯隨時接聽記者電話報道，實時在滾動新聞欄目即時播報，搶在所有媒體前頭，贏得第一時間第一落點的優(yōu)勢。
　　過去，筆者所在的《新聞和報紙摘要》節(jié)目每天上一次班，休息兩天，相對單一輕松，只需要在集體團隊中完成被分配的任務(wù)即可。新媒體則要求實時互動、海量傳播，建立在線響應(yīng)機制，編輯記者神經(jīng)繃得緊緊的，一旦有突發(fā)事件，必然隨事件進展全天24小時全方位跟蹤、全面關(guān)注。中國廣播網(wǎng)建立了全年24小時值班制度，在伊拉克戰(zhàn)爭、911事件、歷次礦難、空難報道等各種突發(fā)事件報道過程中，始終堅持隨到隨發(fā)。
　　
　　二、充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動優(yōu)勢，凸顯傳播合力。
　　
　　繼承傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢發(fā)展新媒體，形成新舊媒體互動優(yōu)勢，壯大新媒體的內(nèi)涵，擴大新舊媒體的外延，形成新舊媒體的復(fù)合傳播優(yōu)勢。
　　中國廣播網(wǎng)全體動員、全程參與，在貫穿2005年和2006年連續(xù)兩年落實科學發(fā)展觀系列主題報道中，與中央人民廣播電臺各部門精誠合作，通過常態(tài)報道、大型專題聚焦報道、圖文音視頻多媒體報道、聽眾網(wǎng)友手機短信BBS論壇互動參與、編輯記者個性化博客評說等多種手段，形成了網(wǎng)絡(luò)媒體與廣播電臺互動報道的強勢，受到聽眾網(wǎng)友歡迎。
　　
　　三、充分尊重新媒體誕生發(fā)展的規(guī)律，引導新媒體、掌握新媒體、運用新媒體。
　　
　　作為一個從傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)型過渡到網(wǎng)絡(luò)新媒體的工作人員，我覺得新媒體的建設(shè)，應(yīng)把握好三個維度：
　　首先，要以“全民化”視角介入新媒體。
　　以互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字媒體等為代表的新媒體是人人皆可參與傳播的“全民媒體”。我們要在全民在線的信息海洋中，以平民視角參與全民傳播。
　　2006年12月18日中國廣播網(wǎng)推出了“大孝至愛謝延信”專題。報道了河南焦作礦工謝延信在妻子亡故后的32年里始終細心照顧亡妻三位親人的生活，成為遠近傳誦的楷模。2007年2月初，謝延信來到北京。中國廣播網(wǎng)記者對謝延信進行貼身采訪，完全記錄了謝延信在北京期間的行程，抓取了活動中許多感人細節(jié)，制作成人物通訊。在規(guī)定時間于首頁要聞中刊發(fā)《特稿：大孝謝延信我做的所有都是我應(yīng)該做的》，且進行了套紅處理，連續(xù)7天保留在要聞第二條的顯著位置，醒目、有勢。
　　隨后，中國廣播網(wǎng)聯(lián)合中國之聲《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》等名牌欄目，整合臺內(nèi)資源優(yōu)勢，橫向擴充，增強了報道影響力與聲勢�！叮垡曨l專訪］記者眼中的謝延信》邀請到采訪過謝延信的中央人民廣播電臺《新聞縱橫》記者張磊和《新聞和報紙摘要》記者楊鈞天，請他們談?wù)動浾哐壑械闹x延信。同時，中央電視臺專門派出攝制人員對此次視頻專訪活動進行了拍攝記錄，在《新聞聯(lián)播》中報道。媒體多重覆蓋，強化了傳播效果。
　　中國廣播網(wǎng)記者在結(jié)束采訪后繼續(xù)刊發(fā)編輯博客，撰寫相關(guān)評論。人物離開北京了，但是報道并不因為活動的停止而終止，而是繼續(xù)挖掘，由單純的事件，上升到社會思想、意識形態(tài)的思考。最新報道在與專題并行的同時，又不斷與專題形成補充。
　　其次要從全球話語體系把握新媒體。新媒體的全球化效應(yīng)是一把雙刃劍，必須善加利用，興利抑弊。
　　筆者2002年6月訪問美國西海岸時，當?shù)貜V播第一時間轉(zhuǎn)載新浪網(wǎng)報道的中國黑龍江雞西礦難消息，傳統(tǒng)媒體引述新媒體消息，傳播速度之快、傳播之廣、影響之大，這在傳統(tǒng)媒體傳播時代是不可想象的。
　　傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合，借助以互聯(lián)網(wǎng)為核心技術(shù)平臺的新媒體將傳播視野帶入全球，中國廣播網(wǎng)與中央人民廣播電臺在十六大開幕、神六發(fā)射、兩會報道等歷次重大報道中發(fā)揮同步直播優(yōu)勢，在全球視野中參與全球?qū)υ�、力求進入全球話語體系。
　　三是掌握全能技術(shù)將新媒體建設(shè)成全能媒體。建設(shè)新媒體要主動借力傳統(tǒng)媒體平臺，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)上用戶自創(chuàng)內(nèi)容與專業(yè)內(nèi)容的融合優(yōu)勢，提高新媒體內(nèi)容的規(guī)�；�、專業(yè)化水平，既有個性化點對點傳播，又海量化多對多互動，做強做大新媒體傳播平臺。
　　根據(jù)中央人民廣播電臺的十一五規(guī)劃，中國廣播網(wǎng)作為中央臺新媒體傳播平臺，將充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的全球化、海量化、個性化、互動化的新優(yōu)勢，力爭做到網(wǎng)絡(luò)音視頻、數(shù)字廣播、手機廣播電視、IPTV等新的增值業(yè)務(wù)融為一網(wǎng)，做到廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、移動網(wǎng)融于互聯(lián)網(wǎng)一體，成為真正的全媒體。這為從廣播延伸出來的新傳媒工作者提出了更高的要求，也指明了未來發(fā)展方向。
　　
　�。ㄗ髡吆喗椋何閯�，男，39歲，中央人民廣播電臺網(wǎng)絡(luò)中心副主任。曾任中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》節(jié)目編輯。作品曾獲中國新聞獎特別獎、中國廣播電視獎一等獎等。）

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