知名度．品牌策劃．團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)_提升品牌知名度的方法

　　在都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化、媒體跨行業(yè)發(fā)展速度加劇的今天，首席記者應(yīng)該具備什么樣的基本素質(zhì)？ 　　 　　有影響的作品累積出知名度 　　 　　在讀者心目中，首席記者個(gè)人的名字和工作態(tài)度就是報(bào)紙或相關(guān)欄目的形象代表。
　　作為《楚天金報(bào)》首席記者，我并非該報(bào)最早從事情感專欄的人。但后來(lái)讀者一提《楚天金報(bào)》的情感專欄，往往第一反應(yīng)就提到我的名字。細(xì)細(xì)想來(lái)，除了專欄的先行者們打下了良好基礎(chǔ)外，重要的是，我有一系列作品深入讀者心中。
　　2003年底，我開(kāi)始從事情感新聞工作。從一開(kāi)始我就在琢磨如何創(chuàng)出自己的個(gè)人特色，讓欄目呈現(xiàn)出更多樣化風(fēng)格。經(jīng)過(guò)認(rèn)真研究，我決定將記者手記和寫(xiě)作風(fēng)格作為突破口。寫(xiě)作記者手記時(shí)，我跳出以前就事論事的慣法，而是從情感事件說(shuō)開(kāi)去，抽象出人生情感的哲理。寫(xiě)情感通訊時(shí)，我毅然舍棄文字的華美，而是追求細(xì)膩深情的文風(fēng)，不遺余力地向讀者傳達(dá)出對(duì)當(dāng)事人的同情和關(guān)懷。
　　除了看得見(jiàn)的作品，記者的工作態(tài)度對(duì)建立自己的知名度也功不可沒(méi)。作為一名情感記者，我對(duì)所有打來(lái)電話的讀者都一視同仁，決不因線索不好而敷衍。我曾深夜趕到派出所規(guī)勸跳橋輕生者，結(jié)果在返回報(bào)社途中發(fā)生車禍，嘴巴被縫十針；我曾夜里兩點(diǎn)披衣起床趕往街頭，去見(jiàn)一名為情所困要自殺的女孩；我曾在蚊子飛舞的環(huán)境下與一名愛(ài)滋病患者長(zhǎng)談3個(gè)小時(shí)……
　　新聞欄目與個(gè)人成長(zhǎng)相輔相成。有了個(gè)人知名度，情感欄目的影響力也大大加強(qiáng)了。
　　品牌欄目經(jīng)營(yíng)及重大選題報(bào)道策劃
　　成為首席記者后，我開(kāi)始負(fù)責(zé)“真情傾訴”欄目，于是漸漸發(fā)現(xiàn)，首席記者與一名普通記者的區(qū)別，不僅是作品的質(zhì)量和見(jiàn)報(bào)頻率，更重要的區(qū)別在幕后，是對(duì)品牌欄目的經(jīng)營(yíng)和策劃。
　　自《楚天金報(bào)》在江城武漢首創(chuàng)情感新聞專欄后，江城各都市報(bào)紛紛效仿，如何保持欄目在讀者中的第一口碑地位，是我們必須時(shí)刻面對(duì)的問(wèn)題。我認(rèn)為取勝最關(guān)鍵的是要在讀者頭腦中留下“真摯為民，服務(wù)讀者”的印象。為達(dá)到這一目的，我在原有欄目基礎(chǔ)上又開(kāi)設(shè)了“傾訴背后”和“傾訴嘉賓”欄目。前者是將情感記者采訪過(guò)程中大量為讀者付出服務(wù)卻沒(méi)能見(jiàn)報(bào)的事情端給讀者；后者則是邀請(qǐng)有參與意識(shí)的讀者到報(bào)社來(lái)，與情感記者一起傾聽(tīng)當(dāng)事人的傾訴，為當(dāng)事人出謀劃策并刊登在報(bào)紙上。
　　
　　團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)能力
　　
　　《楚天金報(bào)》2006年初決定創(chuàng)辦情感時(shí)尚類雜志《城市情報(bào)》，我作為《楚天金報(bào)》首席情感記者，同時(shí)肩負(fù)起《城市情報(bào)》首席記者的重任。
　　帶隊(duì)伍首先要對(duì)每個(gè)記者的優(yōu)缺點(diǎn)和性格有充分了解。我所做的第一件事便是了解編輯部中的每一位記者，根據(jù)他們的特長(zhǎng)，結(jié)合雜志欄目對(duì)他們進(jìn)行分工。根據(jù)每個(gè)人特點(diǎn)進(jìn)行不同方向的引導(dǎo)和培養(yǎng)，找來(lái)不同的范文讓他們揣摩和學(xué)習(xí)，以形成不同的文字風(fēng)格。
　　其次，要將雜志定位觀念灌輸給每位記者。報(bào)紙品牌欄目向雜志拓展，不是簡(jiǎn)單延伸，得有一個(gè)轉(zhuǎn)換，使之既保留原有優(yōu)點(diǎn)，又能在雜志中得到更大發(fā)揮。
　　《城市情報(bào)》采訪報(bào)道部平均年齡僅為25歲的隊(duì)伍在跌跌撞撞中走向成熟，今年4月創(chuàng)刊才滿一年的《城市情報(bào)》，在這支隊(duì)伍的操作下，發(fā)行量迅速攀升，一路爬上30萬(wàn)，躋身于全國(guó)大刊之列。
　　
　　（作者簡(jiǎn)介：占錦麗，女，34歲，《楚天金報(bào)》子刊《城市情報(bào)》首席記者、采訪報(bào)道部主任， 曾獲多項(xiàng)湖北新聞獎(jiǎng)）

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