【非東道主城市媒體如何組織賽前報(bào)道】上海合作組織2018峰會(huì)

　　在距離北京奧運(yùn)正式開幕的幾百天里，奧運(yùn)相關(guān)報(bào)道如何做？其中，非東道主城市媒體如何組織奧運(yùn)賽前報(bào)道？這些成為廣大傳媒人思考的重心。事實(shí)上，許多非東道主城市媒體已經(jīng)紛紛有些動(dòng)作：2007年1月中旬，全國(guó)晚報(bào)體育新聞學(xué)會(huì)提出“全國(guó)晚報(bào)提前進(jìn)入奧運(yùn)年”；《羊城晚報(bào)》針對(duì)2008年奧運(yùn)提出要“立足華南、輻射全國(guó)、先聲奪人”……
　　在奧運(yùn)前期報(bào)道上，媒體正根據(jù)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，爭(zhēng)取開掘最大的報(bào)道資源。
　　
　　倒計(jì)時(shí)500天前：提前磨礪人才
　　
　　如同舉辦北京奧運(yùn)會(huì)首先要確保的是場(chǎng)館、交通、住宿等硬件設(shè)施一樣，媒體要成功報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的首要硬件是人才―一支有經(jīng)驗(yàn)、有能力、有沖勁、講團(tuán)結(jié)的業(yè)務(wù)人才隊(duì)伍！
　　《羊城晚報(bào)》體育部目前在編人員共19人，自2005年下半年開始，就為北京奧運(yùn)會(huì)著手準(zhǔn)備人才、鍛煉隊(duì)伍。目前，從人才儲(chǔ)備的情況看，該部采訪過(guò)奧運(yùn)會(huì)或世界杯足球賽的記者有8人，加上采訪過(guò)亞運(yùn)會(huì)或全運(yùn)會(huì)的則超過(guò)11人。他們絕大多數(shù)年齡在28―39歲之間，基本確立了以青年記者為主打、中年采編人員配合把關(guān)的良性人力結(jié)構(gòu)；從鍛煉隊(duì)伍的角度看，從2005年下半年開始，在報(bào)業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)支持下，體育部接連調(diào)入幾位年輕人，與部門原有記者一起奔向采訪一線尤其是出境采訪一線。最近兩年，體育部已經(jīng)有超過(guò)16人次經(jīng)歷了2005年南京十運(yùn)會(huì)、澳門東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)、2006年德國(guó)世界杯和多哈亞運(yùn)會(huì)等多個(gè)世界性或綜合性大賽的報(bào)道。這些年輕記者也因此具備了報(bào)道大型賽事的基本能力，擁有了較豐富的臨場(chǎng)應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)，逐漸成為獨(dú)當(dāng)一面的工作骨干。
　　
　　倒計(jì)時(shí)500天后：動(dòng)靜配合報(bào)道
　　
　　在國(guó)內(nèi)媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)籌備期的宣傳報(bào)道方面，京城媒體對(duì)自身角色的界定明顯比京外媒體要清晰和明確。除了同樣密切關(guān)注的籌備新聞如獎(jiǎng)牌式樣、火炬?zhèn)鬟f、門票發(fā)售等，京城媒體更有責(zé)任和義務(wù)對(duì)北京迎接、準(zhǔn)備和參與奧運(yùn)會(huì)的方方面面進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，從輿論效果上看，這些報(bào)道對(duì)鼓勵(lì)北京市民更踴躍地投身奧運(yùn)、樹立主人翁責(zé)任感和自豪感更有針對(duì)意義。
　　相比之下，京外媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)籌備期的關(guān)注可能沒(méi)那么“具體、務(wù)實(shí)”，但也在持續(xù)操作，并日益加強(qiáng)，也體現(xiàn)著“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想”的根本原則，《羊城晚報(bào)》正是這樣努力實(shí)踐的―
　　2007年3月27日，北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)500天。《羊城晚報(bào)》體育版正式開辟一個(gè)天天出版的奧運(yùn)專區(qū)《我們的奧運(yùn)》。用精心的版面語(yǔ)言將該報(bào)道與日常體育新聞明顯區(qū)別開來(lái)，并用精美的版花每日更新提示“距奧運(yùn)開幕XX天”。這一報(bào)道形式還將隨著奧運(yùn)會(huì)的不斷臨近而擴(kuò)“專區(qū)”為“專版”直至“�？�”。
　　內(nèi)容上，一是以史實(shí)史料為素材推出章回體的專題連載，每個(gè)專題六至十篇不等，寓重大的奧運(yùn)歷史、趣聞逸事于區(qū)區(qū)數(shù)百字內(nèi)，讓讀者在輕松閱讀中了解、增長(zhǎng)奧運(yùn)歷史知識(shí)，這個(gè)內(nèi)容主要反映奧運(yùn)會(huì)“靜”的一面。迄今已見(jiàn)報(bào)的計(jì)有回顧北京申奧過(guò)程的“好運(yùn)北京”，反映奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的“奧運(yùn)有多‘牛’”，以及解讀中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)與奧運(yùn)會(huì)緊密關(guān)系的“華夏之光”等，接下來(lái)還有中國(guó)奧運(yùn)冠軍追憶激情燃燒的歲月、中國(guó)各級(jí)體育領(lǐng)軍人回味奧運(yùn)崢嶸歲月以及奧運(yùn)項(xiàng)目怎么玩、怎么看等等。
　　內(nèi)容之二是“奧運(yùn)日日鮮”―就是以最精練的文字、第一時(shí)間報(bào)道各地（主要是北京）在奧運(yùn)會(huì)開幕前所發(fā)生的新聞，主要是以“動(dòng)”的方式去體現(xiàn)北京奧運(yùn)會(huì)日新月異的一面。隨著奧運(yùn)會(huì)籌備期新聞大事件的不斷登場(chǎng)，比如獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)方案出爐、門票預(yù)售方案公布等，《羊城晚報(bào)》體育版還搜集以往奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)事件和特色，做好相關(guān)歷史鏈接的專題，以強(qiáng)化北京奧運(yùn)會(huì)籌備工作更新更好的概念。
　　從某種程度上看，京外媒體針對(duì)奧運(yùn)會(huì)而度身訂造的奧運(yùn)專區(qū)或?qū)０�，也是自我宣傳和銷售的一種有效手段。能夠先于或優(yōu)于同城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制作此類奧運(yùn)專頁(yè)，有規(guī)模、成系列地投入到備戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)的連續(xù)性報(bào)道中，一來(lái)滿足了讀者普及奧運(yùn)知識(shí)、了解奧運(yùn)籌辦進(jìn)程的需要，牢牢抓住大眾眼球同步進(jìn)入到北京奧運(yùn)開幕之時(shí)；二是能夠吸引企業(yè)和廣告客戶的關(guān)注，先發(fā)制人地為自身奧運(yùn)廣告的經(jīng)營(yíng)積聚人氣，比如：讓企業(yè)冠名奧運(yùn)�？�、特約奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)專欄等等。
　　
　　365天后：揚(yáng)長(zhǎng)避短，拿測(cè)試賽練兵
　　
　　相對(duì)于新華社和中央電視臺(tái)這些投入重兵報(bào)道奧運(yùn)的國(guó)家級(jí)媒體，地方紙質(zhì)媒體能投入的采訪力量對(duì)比懸殊，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短呢？
　　《羊城晚報(bào)》體育部的選擇，首先是舍棄。奧運(yùn)會(huì)有接近30個(gè)大項(xiàng)的比賽，但《羊城晚報(bào)》只取其中7個(gè)項(xiàng)目安排記者緊跟。這7個(gè)項(xiàng)目―乒乓球、羽毛球、跳水、舉重、體操、射擊和女子柔道全部是中國(guó)在奧運(yùn)會(huì)上最有實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)金牌的，其中廣東籍運(yùn)動(dòng)員成績(jī)比較突出的跳水、羽毛球、體操以及乒乓球等項(xiàng)目更是重中之重。因?yàn)椋�地緣親近性永遠(yuǎn)是吸引眼球的一大要素，作為華南地區(qū)影響力巨大的《羊城晚報(bào)》，緊盯廣東選手無(wú)疑是明智的做法。事實(shí)上，在距北京奧運(yùn)會(huì)開幕一年半時(shí)就作出這一舍一取的安排，正是針對(duì)地方媒體在人力、物力、財(cái)力上的局限性所作出的主動(dòng)選擇：集中最優(yōu)秀的單兵人才，重點(diǎn)突破最核心項(xiàng)目，從而達(dá)到用核心項(xiàng)目、核心新聞去爭(zhēng)取最廣大讀者的目的。
　　這一人力安排試驗(yàn)是否有借鑒價(jià)值？體育報(bào)道工作者都清楚，無(wú)論賽前報(bào)道計(jì)劃如何縝密，比賽開始后總有意想不到的事情發(fā)生，幾乎所有的賽前預(yù)案都會(huì)有賽初微調(diào)、賽中定稿的經(jīng)歷。這反映了體育比賽瞬息萬(wàn)變的根本特質(zhì)。而2007年7月至2008年6月，在北京將進(jìn)行的超過(guò)40項(xiàng)奧運(yùn)會(huì)測(cè)試賽（對(duì)北京而言，這是測(cè)驗(yàn)調(diào)試奧運(yùn)場(chǎng)館硬件、軟件的機(jī)會(huì)），正是奧運(yùn)新聞大戰(zhàn)的一次預(yù)演。利用報(bào)道奧運(yùn)測(cè)試賽的機(jī)會(huì)，對(duì)照新華社鋪天蓋地的報(bào)道，對(duì)地方媒體自身的采訪運(yùn)作設(shè)計(jì)進(jìn)行“查漏補(bǔ)缺”，對(duì)即將來(lái)臨的北京奧運(yùn)報(bào)道具有無(wú)可替代的熱身作用。
　　與電視和網(wǎng)絡(luò)媒體比，紙質(zhì)媒體時(shí)效性滯后。它們不僅能對(duì)賽事進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，讓觀眾第一時(shí)間了解比賽進(jìn)程，還可以第一時(shí)間對(duì)運(yùn)動(dòng)員、教練員等進(jìn)行貼身追訪，以豐富的圖像資源和不斷刷新的即時(shí)報(bào)道蠶食紙質(zhì)媒體的生存空間。那么，紙質(zhì)媒體如何突破困局？
　　只能做“電視里看不到的新聞”。具體來(lái)說(shuō)就是：
　　一、針對(duì)電視現(xiàn)場(chǎng)直播的比賽，著重采訪事件背后的新聞。比如，對(duì)電視鏡頭出現(xiàn)的懸念作延伸性報(bào)道，為讀者解疑析惑。
　　二、突出抓新聞分析進(jìn)行深度報(bào)道。
　　三、針對(duì)電視現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)中隨意性大的特點(diǎn)，著力加強(qiáng)權(quán)威性（包括相關(guān)數(shù)據(jù)）。
　　四、電視手法多是橫向的，紙媒報(bào)道既可橫向，又可縱向，即加大前瞻、后顧。這些辦法在以往的大賽中多次實(shí)踐，而且由于報(bào)紙的閱讀不受時(shí)空限制，實(shí)際效果還是不錯(cuò)的。
　　此外，針對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)前的近40項(xiàng)測(cè)試賽報(bào)道，紙質(zhì)媒體還應(yīng)在做好輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)版面策劃和整合意識(shí)，同時(shí)力求將讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)元素和特征貫穿報(bào)道始終，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性和趣味性。
　　
　　奧運(yùn)賽前報(bào)道：決策者重視很關(guān)鍵
　　
　　北京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)乃至世界最令人矚目的大事件之一，其意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出體育范疇。因此，媒體備戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)的質(zhì)量好壞歸根結(jié)底取決于各級(jí)決策者的重視程度，這是一個(gè)系統(tǒng)工程。
　　2006年世界杯男子足球賽一結(jié)束，在羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，社長(zhǎng)就對(duì)體育部提出了備戰(zhàn)北京奧運(yùn)會(huì)的要求，并在進(jìn)入2007年后幾次過(guò)問(wèn)奧運(yùn)會(huì)備戰(zhàn)系列報(bào)道策劃的進(jìn)展，在財(cái)力保障、人力配置等諸多方面給予高度重視。2007年兩會(huì)期間，集團(tuán)總編輯親自率隊(duì)進(jìn)京進(jìn)行前期準(zhǔn)備，就未來(lái)前方采訪設(shè)施的租用、采訪名額的申領(lǐng)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行預(yù)見(jiàn)性布置。主管體育新聞報(bào)道的集團(tuán)副總編輯也多次就報(bào)道方案與體育部進(jìn)行磋商，具體指導(dǎo)每個(gè)階段的采編運(yùn)作。
　　不過(guò)，任何地方紙質(zhì)媒體都不可能僅靠“單打獨(dú)斗”脫穎而出。《羊城晚報(bào)》與擁有近50個(gè)會(huì)員單位的晚報(bào)體育學(xué)會(huì)一起，在2007年1月就確定組建“全國(guó)晚報(bào)奧運(yùn)會(huì)采訪團(tuán)”，加大力度，形成合力，深化倒計(jì)時(shí)階段的報(bào)道。
　　在2007年6月至8月，全國(guó)晚報(bào)奧運(yùn)會(huì)采訪團(tuán)將先后進(jìn)行“奧帆青島行”“好運(yùn)北京行”“馬術(shù)香港行”和“秦津滬沈足球行”等奧運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)籌備的巡訪；2007年10月開始，還將組織數(shù)支小分隊(duì)分頭走遍全球20余個(gè)奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市，為北京奧運(yùn)會(huì)最后沖刺階段取長(zhǎng)補(bǔ)短，建言獻(xiàn)策。
　　全國(guó)晚報(bào)體育新聞學(xué)會(huì)還提出建議：北京奧運(yùn)會(huì)期間，集各會(huì)員之力合租北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)附近的獨(dú)棟公寓作為統(tǒng)一的大本營(yíng)，以最優(yōu)價(jià)格實(shí)現(xiàn)各成員單位集中食宿、分工協(xié)作。這樣，一可利用全國(guó)各家晚報(bào)多年成功合作的網(wǎng)絡(luò)，對(duì)信息及稿件資料進(jìn)行共享，以晚報(bào)“共同體”的形式進(jìn)行兵團(tuán)作戰(zhàn)，從而彌補(bǔ)單個(gè)媒體勢(shì)孤力薄的天然不足；二是可以降低采訪成本，因?yàn)楦鶕?jù)北京奧組委去年9月公布的價(jià)格，提供給有正式采訪證件的記者的三星級(jí)酒店，住宿標(biāo)準(zhǔn)已近雙人標(biāo)準(zhǔn)間150美元/天。（作者單位：《羊城晚報(bào)》體育部）

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