【選秀節(jié)目如何在困境中突圍】網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目困境

　　【摘要】本文主要是在概括國內(nèi)選秀節(jié)目現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合國外選秀節(jié)目的運作方式，通過綜合分析和案例呈現(xiàn)相結(jié)合的方法來探討選秀節(jié)目陷入困境的原因及擺脫困境走向繁榮的出路。
　　【關(guān)鍵詞】選秀節(jié)目 困境 出路
　　
　　2005年，中國選秀節(jié)目在湖南衛(wèi)視的《超女》帶領(lǐng)下達到了一個新的高潮，但正是這股狂浪帶動了第二年電視選秀節(jié)目的泛濫。2006年各種選秀節(jié)目有200多個，但是有影響的選秀節(jié)目只有幾個。從幾個比較有影響的選秀節(jié)目收視率看，也是不容樂觀。2006年“超女”總決賽期間整體收視率為2.93%，收視份額為8.63%，收視率大幅度下降，主辦方宣布“超女”停辦，取而代之的是《快樂男聲》。但作為“超級女聲”替代者，“快樂男聲”顯然無法擔當此使命，更是扭轉(zhuǎn)不了這種局面。①而央視的《夢想中國》也步“超女”后塵，不久后確定停辦。此外命運更慘的是重慶衛(wèi)視的《第一次心動》，該節(jié)目因在直播時出現(xiàn)低俗內(nèi)容而被國家廣電總局決定停播，并予以全國通報批評。
　　
　　一、選秀節(jié)目走入困境的原因
　　按電視節(jié)目生命周期理論，一檔節(jié)目一般可劃分為四個階段：早期階段、迅速成長階段、成熟階段和衰退階段。有專家分析，成熟的電視選秀節(jié)目生命周期一般為4到5年�！睹绹�偶像》到了第六季仍方興未艾，而以“超女”為代表的國內(nèi)一大批選秀節(jié)目在迅速成長階段后，剛進入成熟階段就提前進入衰退階段，這不由令人反思。究其原因，筆者認為主要有以下五個方面：
　　1、節(jié)目原創(chuàng)性不足，同質(zhì)化嚴重。國內(nèi)的選秀節(jié)目是從美國的《美國偶像》直接拷貝過來的，本土氣息薄弱。在內(nèi)容上嚴重同質(zhì)化，無非就是唱歌加跳舞。此外，形式上也相似，長賽程、海選、專家評審和大眾短信評選、現(xiàn)場PK等。雖然2006年選秀節(jié)目各自做了小小的調(diào)整，但都是換湯不換藥，時間一長，受眾漸漸對此類型節(jié)目有了抵觸心理，進而現(xiàn)怠倦、冷淡。
　　2、節(jié)目過分商業(yè)化。選秀節(jié)目在運作過程中無不透露著濃厚的商業(yè)氣息：首先，廣告統(tǒng)一天下。如“蒙牛酸酸乳 超級女聲”，在現(xiàn)場直播時總是有意無意讓觀眾看到贊助商的LOGO，并且在每次要宣布一位選手的命運時候，總是要“廣告之后再回來”；其次，媒體造星痕跡明顯。雖然選秀節(jié)目打出的口號是“平民選秀”，但出于商業(yè)利益的驅(qū)使，媒體總是更多地“關(guān)注”能夠吸引更多受眾的“平民偶像”。如2006年湖南衛(wèi)視李宇春這顆平民巨星，雖然她的唱功備受質(zhì)疑，但湖南衛(wèi)視聰明地亮出了“中性美”這一招，顛覆了中國傳統(tǒng)的審美觀，贏得了超人氣。此外，在所有選秀節(jié)目中，我們聽到最多的是主持人這么一段話“請趕快拿起你的手機，為你所喜歡的選手投上一票，移動用戶發(fā)送……”短信投票在這類節(jié)目中的收費標準嚴重畸形。費用高達“1元/條”、“2元/條”甚至有時還連帶一些莫名其妙的費用。相比之下，運作非常成功的《美國偶像》在收視上是不賺錢的，因為投票電話是免費的，短信資費和普通短信相同。其節(jié)目本身的商業(yè)色彩大大少于娛樂色彩。②
　　3、操作機制的不完善。選秀節(jié)目作為一檔選拔性節(jié)目，競爭必然存在，但要讓參賽的選手以及電視機前的觀眾心服口服，就必須要確保節(jié)目的公平、公正。目前國內(nèi)選秀節(jié)目由于賽事操作機制不夠透明，黑幕頻繁爆出，特別是短信投票所帶來的不公正問題，嚴重傷害了此類節(jié)目的公信力。選秀節(jié)目的另一個硬傷――正越來越變成商業(yè)化運作下的商業(yè)營銷，在這種商業(yè)運作下，公平性也很難得到保證。雖然，目前國內(nèi)幾大選秀節(jié)目均引進了評委機制，大多由制作人、歌手、公司老板組成評委團決定選手的去留。這些“權(quán)威人士”看似公平的點評及評判標準，其實存在著極大的人為因素，往往將“平民選秀”演變成評委和節(jié)目組對“民意”的越俎代庖。
　　一個成熟的節(jié)目操作機制還表現(xiàn)在節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化上，對此《美國偶像》運作得相當成功。此前五年，該節(jié)目覆蓋了150多個國家，全球總收入超過10億美元。它的盈利方式趨于多樣化，囊括電視廣告、轉(zhuǎn)播版權(quán)、唱片發(fā)行、授權(quán)紀念品和演唱會門票等多方面，用節(jié)目創(chuàng)始人富勒的話來說就是“賺盡娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的每一分錢”。該節(jié)目由一家大唱片公司策劃包裝制作，選手選唱的也大多是該公司的簽約藝人、版權(quán)所有的歌曲，最終有前途的新人由該公司簽下。由于名列前茅的大部分選手的確個個唱功不凡，往屆冠軍凱莉?克拉克森更是賣出了驚人的千萬銷量。相形之下，國內(nèi)幾大選秀節(jié)目，以最成功的“超女”為例，多少也有點看似風光實則弱勢。天娛公司沒有足夠的實力多方盈利，而且由于缺乏健全的音樂產(chǎn)業(yè)與之配合，目前超女只能基本依賴和節(jié)目捆綁的廣告贊助和短信收益。在贊助商指揮棒下，就連唱區(qū)的選擇也必須配合企業(yè)的市場營銷策略。
　　4、節(jié)目的低俗化與媚俗化。選秀節(jié)目為了吸引眼球，搶奪商業(yè)利益，不停地進行炒作，不僅拿選手說事，還拿評委、主持人來說事，先造謠后辟謠，將好端端的賽事搞得烏煙瘴氣。
　　5、受眾的審美疲勞。選秀節(jié)目作為電視作品的一種也必須遵循受眾的新奇性這一原理�？纯次覀儑鴥�(nèi)的選秀節(jié)目，大多數(shù)節(jié)目都在機械的重復(fù)著：海選、PK、晉級、大眾評審、親友團……觀眾都看得反胃了。《美國偶像》海選后直接剩120個，幾場后結(jié)果直接揭曉，干脆利落。相比國內(nèi)，晉級程序繁雜，而其單調(diào)乏味的淘汰方式很容易造成視覺疲勞。
　　
　　二、選秀節(jié)目的出路
　　只有立足本土并在此基礎(chǔ)上進行合理的創(chuàng)新才是選秀節(jié)目走出困境的唯一出路。因此我認為需要從以下幾個方面著手解決。
　　1、節(jié)目要有正確的定位及嚴格的底線。就節(jié)目本身來說，選秀節(jié)目，即“真人秀”，是“真人”+“秀”，受眾所希望看到的是“真人”，他的語言和行為都應(yīng)該是原生態(tài)的，這才能吸引受眾，而現(xiàn)在主辦媒體卻是把“秀”放在首位。
　　《美國偶像》定位為一檔娛樂節(jié)目，旨在提供選手自由展現(xiàn)個性、才藝的舞臺。節(jié)目的意義在于真實還原出平民選手的原生態(tài)表現(xiàn)，臺前幕后的本真呈現(xiàn)。評委的作用正如西蒙所說，“我們會看到擁有才華卻不自知的普通人，平常做著普通的工作，然后你卻看到截然不同的光芒�！痹u委雖然擁有犀利、強悍的點評，但選手永遠是舞臺的主角。
　　2、要注重節(jié)目的本土化和個性化。國內(nèi)選秀節(jié)目源于對國外同類節(jié)目的模仿。但是，簡單的照搬照抄無疑也使節(jié)目的生命周期縮短了。選秀節(jié)目的成敗，首先看其是否能夠本土化，是否具有創(chuàng)新精神，而非克隆別人的皮毛。要提高節(jié)目的創(chuàng)意水平，必須要有鮮明的與時代相呼應(yīng)的核心理念作支撐，如崇拜快樂、追求卓越、實現(xiàn)夢想、表現(xiàn)自我、實現(xiàn)自我價值，倡導(dǎo)朋友互助等，通過節(jié)目來弘揚中華民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)、倫理道德，宣傳社會主義的主流文化意識。
　　在這點上，目前國內(nèi)眾多的選秀節(jié)目在此有所突破的當推江西衛(wèi)視2007年暑期所推出的大型選秀節(jié)目《中國紅歌會》。紅歌會秀的是中國老百姓的精氣神兒，秀的是中國人骨子里世代相傳的紅色激情�！�2007中國紅歌會”以演唱紅色歌曲為主要形式，目的是要為觀眾和參賽者帶來燃燒革命激情的全新體驗，這種體驗是極具煽動性的。③“紅歌會”正是很好的把本土化與創(chuàng)新性結(jié)合起來了，才能夠在眾多選秀節(jié)目走向低谷的時候，獨樹一幟，取得了較高的收視率和極好的社會效益。
　　3、節(jié)目的具體運作上，要注重效 果。在這點上，我們同樣可以借鑒《美國偶像》的運作方式。
　�、儋愔频陌才�。開播三年，《美國偶像》賽制沒有變化，第四季起規(guī)則略有改變，后延續(xù)至今。半決賽起，電視直播選出的24位選手，由觀眾投票，得票最低者被淘汰。最后勝出者就是“美國偶像”。
　�、谠u委的設(shè)定。從第一季開播至今，評委從未更換過。三位評審的形象在日積月累中深入人心，因此他們的語言、動作、格調(diào)以及彼此的呼應(yīng)和沖突基本成型，程式化、規(guī)范化的點評在一定程度上降低了節(jié)目超越道德底線的風險。
　　③公眾的參與。每期節(jié)目結(jié)束后，觀眾通常有兩小時的限時投票時間，公眾投票系統(tǒng)中電話投票是免費的，短信投票與普通短信價格一樣。
　　④選手的發(fā)展。《美國偶像》沒有三甲概念，只選出觀眾投票數(shù)最高的冠軍。冠軍將獲得唱片業(yè)巨頭公司簽約的機會。福克斯電視臺本身不操作選手的經(jīng)濟、唱片等合約，只做節(jié)目。19家娛樂公司擁有與每位“偶像”勝出者三年的唱片簽約權(quán)，然后會以一筆“轉(zhuǎn)讓金”將其出讓給唱片公司，由后者的專業(yè)人士負責唱片的發(fā)行。在這條成熟的唱片工業(yè)鏈條中，優(yōu)勝者有的榮獲格萊美音樂獎最佳流行女歌手獎，有的獲得金球獎及奧斯卡最佳女配角獎或唱片賣到雙白金銷量。
　�、葳A利渠道。節(jié)目版權(quán)和廣告是節(jié)目開發(fā)商最大的收益來源。全球33個國家制作了同類型節(jié)目。超高的收視率帶來了可觀的廣告費。有人預(yù)計《美國偶像》第六季將會給FOX帶來超過5億元的廣告收入。在下游品牌運營及藝人經(jīng)濟業(yè)務(wù)上，開發(fā)出衍生產(chǎn)品是電視臺及開發(fā)商贏利的另一法寶。④
　　4、整合市場資源，注重產(chǎn)業(yè)鏈的增值。目前國內(nèi)選秀節(jié)目與國外相比，最大的區(qū)別在于國外的選秀節(jié)目具有深厚的娛樂工業(yè)背景，如《美國偶像》明星一旦產(chǎn)生，與之配套的衍生產(chǎn)品立刻接踵而至，與唱片工業(yè)，工廠產(chǎn)業(yè)、演藝業(yè)，新媒體業(yè)務(wù)形成良好的銜接，創(chuàng)造出巨大的利潤空間，在這方面我們應(yīng)該大力借鑒。
　　5、政府主管部門要進一步加強對選秀節(jié)目的管理。國家廣電總局已于2007年9月20日出臺了一系列具體管理措施和細則，進一步規(guī)范群眾參與的選拔類廣播電視活動和節(jié)目，這是國家廣電總局近期進一步抵制低俗之風的又一重要舉措。加強對選秀節(jié)目的監(jiān)管是非常有必要的，這樣有利于節(jié)目沿著健康的軌道發(fā)展。
　　此外選秀節(jié)目還有一個有待解決的問題就是：節(jié)目的同質(zhì)化和生命周期的短期化。這點上我個人認為還得需要政府主管部門來加以解決，即制定相關(guān)的法律，對廣播電視節(jié)目產(chǎn)品進行知識產(chǎn)權(quán)保護，這在報刊雜志等平面媒體中早就已經(jīng)運用了，電視作為一種重要的傳統(tǒng)媒體同樣也可以適用。在美國由于具備完善的知識產(chǎn)權(quán)保護法案，不少好的節(jié)目一旦版權(quán)在手，國內(nèi)其它電視臺就不能制作同類的節(jié)目，只得購買或者研發(fā)其他的電視節(jié)目，這種做法確保了一個良性的競爭環(huán)境的形成，對國內(nèi)有借鑒意義�！�
　　
　　注釋
　　①何曉鵬.追逐秀場的這一代人[J].中國新聞周刊，2007年第35期
　　②陳曉靜.惡俗秀―美國偶像的運作和底線[J].中國新聞周刊，2007年第33期
　�、埚脑莆�.選秀節(jié)目殺出黑馬――2007中國紅歌會[J]. 三聯(lián)生活周刊，2008年第5期
　　④選秀節(jié)目還能走多遠？[N]工人日報，2006年07月14日
　　（作者單位：湘潭大學(xué)2008級新聞學(xué)研究生）

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