[增強體育新聞的“時效性”探討] 增強時效性

　　 【關(guān)鍵詞】體育新聞 時效 　　 　　從上個世紀50年代開始,在經(jīng)歷過廣播、電視和手機的沖擊后,報紙依然在傳媒領(lǐng)域占據(jù)著重要的不可替代的位置。如今面臨網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭,報紙地位依然不可替代,然而卻面臨比之前更大的挑戰(zhàn)。報紙“內(nèi)容為王”的邏輯依然鏗鏘,但是信息化的社會不僅需要內(nèi)容,更需要最新、最好的內(nèi)容,而這一點對日報類報紙要求更高,因為讀者并不喜歡日益同質(zhì)化的報道。國內(nèi)各地區(qū)報紙的區(qū)域性差別大,讀者閱讀習(xí)慣也相差甚遠,但是增強報紙“時效性”卻是共同面臨的問題,而時效性往往體現(xiàn)在體育、娛樂、國際國內(nèi)等非本地新聞上。毋庸置疑,與體育賽事、體育項目相關(guān)的新聞的年輕受眾越來越多,隨之而來的是體育新聞報道方式的全面突破,在電視現(xiàn)場直播和網(wǎng)絡(luò)更新速度的對比下,報紙體育新聞的時效性差的硬傷一目了然。
　　
　　體育新聞面臨“時效挑戰(zhàn)”
　　
　　 體育圈有一個笑談,2004年雅典奧運會中國女排和俄羅斯女排爭奪最后的冠軍,中國女排在0比2大比分落后的情況下,第三局也岌岌可危,此時為了爭奪新聞“時效”,國內(nèi)某知名門戶網(wǎng)站頭條打出中國女排負于俄羅斯的新聞,誰知中國女排絕地反擊連扳三局,時隔20年再奪奧運冠軍。
　　盡管報紙體育新聞相比其他媒體形式具有自己獨特的優(yōu)勢,例如公信力,然而因為其缺少時效性、互動性和體驗性,越來越多的媒體形式?jīng)_擊報紙,受眾的信息渠道已經(jīng)從此前單一的報紙逐漸分散,年輕讀者更容易選擇網(wǎng)絡(luò)等新媒體。
　　根據(jù)美國報業(yè)研究所的相關(guān)報告,自上個世紀90年代以來,上世紀60年代出生的人閱讀報紙的人群已經(jīng)從40%以上降至2005年的20%左右,而上世紀70年代出生的人閱讀報紙的人群在20%左右,在2005年后兩個百分比還有下降的趨勢。截至2008年底,中國網(wǎng)民規(guī)模達到2.98億人,較2007年增長 41.9%。隨著技術(shù)進步,越來越多的人把提供及時、海量信息和互動的網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作獲取新聞的首選。
　　如果要將受眾重新爭取回來,那么報紙必須要做的就是使新聞更加“與時俱進”。以新聞為賣點的報紙因為印刷和發(fā)行的時間需求,到達讀者手中的時間要比新聞晚至少4至5個小時,這還不包括新聞發(fā)生至組版完成的時間。很多讀者抱怨,報紙中很多新聞都是“舊聞”。尤其是體育等非本地的新聞版塊,稿件本身已經(jīng)不是一手新聞,
　　在電視、廣播等媒體普遍曝光后,在報紙付印前也已經(jīng)充斥互聯(lián)網(wǎng)。
　　
　　應(yīng)對措施喜憂參半
　　
　　 自《南方都市報》開創(chuàng)了中國分疊出報的模式后,全國各地的報紙均采用了該方法來出厚報,并且承載更多的廣告。此舉雖然將新聞歸類分疊,新聞內(nèi)容豐富,但是卻在客觀上進一步制約了新聞的時效性,因為往往提前印刷的各疊報紙截稿時間更早。作為體育記者,筆者了解到《華商報》《瀟湘晨報》等報紙的體育等新聞版面在版數(shù)較多的時候會在見報前一天下午4點就截稿,甚至在見報前一天中午12點就已經(jīng)截稿,往往記者們在當(dāng)天體育比賽開始前就已經(jīng)“收工”。
　　如何在報紙中體現(xiàn)更多更及時的新聞已經(jīng)是新聞界共同探討的話題,各地報紙也都進行了一些嘗試。例如報社和印刷廠溝通,盡量延遲版面的印刷時間,保證出版最新的新聞;沒有時效性的稿件即使上版也要讓位于最新消息;周末版面少,盡量付印時間延遲等等。下午出版的報紙因為和早晨出版的報紙的競爭,紛紛開設(shè)“最后截稿”等欄目來刊登見報當(dāng)天上午的新聞。不過以上措施來應(yīng)對時效性問題依然捉襟見肘,付印時間延遲可能影響印刷和報紙投遞的時間,“最后截稿”等欄目經(jīng)常處于缺稿狀態(tài)等等。
　　2006年德國足球世界杯期間,《新安晚報》世界杯特刊采用了雙特刊的方式出版,贏得了很好的口碑,同時也滿足了比賽結(jié)果時效性的要求。因為時差的原因,在報紙上只能見到前一天的比賽報道,而全部比賽是在當(dāng)天報紙印刷結(jié)束后才能結(jié)束,所以《新安晚報》在正版上開設(shè)世界杯特刊后,每天早晨7點到當(dāng)天所有比賽結(jié)束后再出版16版包含最新比賽的特刊。兩份特刊投遞時間間隔不到4個小時,互為補充,充分彌補了報紙時效性不足的缺陷,將世界杯“一網(wǎng)打盡”。
　　
　　“曲線”調(diào)整做“新”聞
　　
　　 目前國內(nèi)出版的絕大部分日報都是上午出版,相比起各地晚報最初在下午出版來看,體育新聞時效性更得不到保障,因為他們截稿更早,往往體育新聞版面前一天晚上10點前就要傳版,以便留出足夠的印刷時間來保證報紙可以在早晨準時出版。一旦早晨出版的報紙傳版至印刷廠時間過遲,可能機器已經(jīng)開始按照計劃印刷其他報紙,勢必報紙不能按時上市。如此,一味推遲印刷時間并不是最好的做法,從體育新聞的實際操作來看,筆者認為通過強化優(yōu)勢、讀者調(diào)研、整合新聞、新聞版面調(diào)整、通聯(lián)機制方面可以有效使新聞更具有“時效性”。
　　報紙的優(yōu)勢首先在于信息的權(quán)威性,遇到重大新聞事件發(fā)生時,受眾還是要找報紙看,而年輕的網(wǎng)絡(luò)媒體在權(quán)威性上就打了折扣,公信力低已經(jīng)成為阻礙網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟進一步增長的關(guān)鍵因素。信息引導(dǎo)價值也是傳統(tǒng)報紙不可替代的優(yōu)勢�；�于此,報紙紛紛成立深度報道小組,抓住社會關(guān)注的焦點進行深度報道。體育新聞版塊同樣在深度報道領(lǐng)域有得天獨厚的優(yōu)勢,例如體操奧運冠軍楊威突然退役,十一運預(yù)賽光怪陸離現(xiàn)象等等,這些新聞素材在電視上表現(xiàn)缺乏深度,在網(wǎng)絡(luò)上缺乏公信力,即便在電視和網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn),這些深度報道新聞素材也往往來源于各地報紙。
　　面對新興媒體的競爭和閱讀人群的分流,讀者調(diào)研將會在報紙的演化過程中扮演越來越重要的角色。報紙不僅是承擔(dān)刊載新聞,更多的是一種服務(wù)型產(chǎn)品。定期的讀者調(diào)研將幫助報紙及時修正思路,滿足讀者不斷變化的需求。
　　當(dāng)絕大部分報紙新聞內(nèi)容提前見于電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體后,整合新聞成為能否吸引讀者再次閱讀的關(guān)鍵。新角度、新視野和解讀將幫助報紙?zhí)岣唛喿x率,就體育新聞來說,歐洲各大聯(lián)賽幾乎都是在北京時間凌晨進行,早晨出版的報紙就不能包含本塊內(nèi)容。而在第二天補充報道相關(guān)內(nèi)容,已經(jīng)成為不折不扣的“舊聞”,但是如果在比賽前一天就做分析解讀性的報道,不僅可以不漏新聞,而且能夠引導(dǎo)讀者去觀看比賽�！缎掳餐韴蟆烽_設(shè)的“文體視線”版就是專門用來整合體育、娛樂新聞的專版,將“舊聞”用新視角進行解讀,可讀性很強,例如男足選帥系列整合報道等,長期以來得到讀者很高的評價。2006年世界杯期間,《新安晚報》體育部和多位漫畫作者約稿,漫畫配稿的模式給讀者留下了深刻的印象,這也是對新聞的二次整合。
　　新聞版面調(diào)整是在基于體育等非本地新聞版面提前付印后再出現(xiàn)重大新聞時的處理方法,即在付印遲的本地新聞版面中開設(shè)類似“看點”等新聞版塊或者標題新聞等,不僅可以將重大新聞放在靠前的版面中增強報紙的看點,并且能夠幫助出版最新的體育等新聞。《新安晚報》曾經(jīng)就黃健翔辭職、女足世界杯賽事進行過嘗試,在時效性方面均有不錯的效果,不僅保證了正常印刷出版,同時也網(wǎng)羅了重大體育賽事的消息。
　　新聞通聯(lián)可以有效幫助區(qū)域性報紙實現(xiàn)國內(nèi)新聞的無縫連接,體育新聞可能是最大的受益者,因為體育新聞中非本地新聞?wù)紦?jù)的比例越來越大。北京奧運會期間,國內(nèi)早報協(xié)會、晚報協(xié)會等多家單位形成報道團,團內(nèi)各家報紙之間的內(nèi)容可以共享,如此協(xié)作的方法將各地選手的詳盡報道一網(wǎng)打盡,并且可以在見報前少有在網(wǎng)上出現(xiàn)。在日常的體育新聞報道中,各區(qū)域性報紙也同樣保持著很好的通聯(lián)方式,重大新聞線索出現(xiàn)后各地報紙同樣協(xié)作采訪,實現(xiàn)新聞互通,例如奧運網(wǎng)球女子雙打冠軍孫甜甜、李婷拆當(dāng),安徽記者就可以聯(lián)合兩位運動員所屬的河南省和湖北省的記者就該事件進行報道。不過新聞通聯(lián)需要建立長效機制,并且建立對于通聯(lián)稿件質(zhì)量的獎懲制度,因為各區(qū)域性媒體出于保護新聞線索的目的在通聯(lián)新聞方面肯定會有所保留�！�
　　
　　(作者單位:新安晚報社)

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