重在創(chuàng)新　貴在服務(wù)|抓服務(wù)中創(chuàng)新

　　【摘要】“三農(nóng)”報道既不像社會新聞那樣吸引眼球，也不像重大事件報道那樣引人注目。怎樣才能激發(fā)讀者的閱讀興趣，使“三農(nóng)”報道生動活潑，既有深度和高度又有較強的可讀性?筆者認(rèn)為，要從提高新聞性、服務(wù)性、可讀性和通俗性等幾個方面入手，增強“三農(nóng)”報道的影響力和穿透力。
　　【關(guān)鍵詞】“三農(nóng)”　報道　新聞性　服務(wù)性
　　
　　“三農(nóng)”問題歷來是黨和政府的工作重點，隨著社會轉(zhuǎn)型，城市化步伐不斷加快，農(nóng)村各類矛盾不斷顯現(xiàn)，及時反映農(nóng)村的新變化、新情況，大力宣傳黨和政府的惠農(nóng)政策，是從事“三農(nóng)”報道記者義不容辭的責(zé)任。
　　如何提高“三農(nóng)”報道的新聞性，這就要求記者勤于思考，善于研究，不斷創(chuàng)新。
　　
　　一、獨到的見解可以使報道獨具特色
　　
　　見解獨到是新聞報道具有新聞性的重要因素。也是新聞報道出彩的關(guān)鍵。追求獨到的見解，是新聞記者重要的業(yè)務(wù)追求。記者應(yīng)注重“三農(nóng)”領(lǐng)域知識的積累，關(guān)注各方專家的意見，為自己做好報道提供理論基礎(chǔ)。無論是報道新主題還是老主題，都應(yīng)該從各種主題中發(fā)現(xiàn)不同的獨到見解，吸引受眾注目。
　　受眾喜歡新鮮事物，喜歡閱讀獨到的、有新意的報道。因此要選擇讀者最想知道的內(nèi)容作為新聞由頭，增強報道的新聞性。比如：農(nóng)產(chǎn)品的多與少、優(yōu)與劣，價格的高與低，不僅關(guān)乎農(nóng)民的生產(chǎn)生活，更是城市居民日常生活離不開的話題。像這樣事關(guān)城鄉(xiāng)群眾切身利益的新聞本身就有很強的吸引力。記者應(yīng)獨辟蹊徑，選擇別人沒有采用過的角度切入主題，收到意想不到的效果。
　　在采寫《安徽農(nóng)業(yè)唱響東進(jìn)序曲》一稿時，面對大量素材，如何寫出新意，筆者通過反復(fù)琢磨，從“銷售產(chǎn)品”到“盤活資源”入手，以農(nóng)業(yè)大省安徽赴滬舉辦農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會為背景，把這篇稿件的主題定在了如何把安徽獨特的農(nóng)業(yè)資源、區(qū)位和勞動力優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，靠品牌優(yōu)勢增加農(nóng)民收入這一思路上來，從而使此稿有了新意，上了《農(nóng)民日報》的頭版頭條，也受到了同行的肯定。
　　
　　二、運用細(xì)節(jié)獲取讀者的共鳴
　　
　　有時一個有質(zhì)感的細(xì)節(jié)往往會讓整篇新聞活起來。清華大學(xué)新聞系教授李希光說過，新聞學(xué)的核心是找故事的藝術(shù)，是描寫、描寫、再描寫�！叭�農(nóng)”新聞要善于截取典型，人物、典型事例中最鮮活的一面，表現(xiàn)故事性、現(xiàn)場感、人情味，讓廣大讀者特別是農(nóng)民朋友樂于接受。
　　很多對農(nóng)村新變化、新成就的報道，不夠鮮活，習(xí)慣于從全省或全國的高度來著眼，方式上也幾乎是千篇一律，枯燥乏味。究其原因，主要是對細(xì)節(jié)的開掘還不夠深。很多成就報道，往往就是數(shù)字的羅列。其實對于農(nóng)村的成就報道，還有很多值得追問的東西：為什么會取得這些成就?是得益于上級財政的支持，還是外界的投資?農(nóng)民自身作出了何種努力?對其他地方有何借鑒作用?等等。
　　農(nóng)村改革的廣闊沃土，為新聞工作者的深入挖掘提供了良好的新聞資源，同時也向新聞工作者提出了更高的要求，記者的責(zé)任就在于運用手中的筆去調(diào)查分析“三農(nóng)”難題、頌揚農(nóng)村改革成就。要從每一個細(xì)節(jié)人手，不安于過去那種只唱“春、夏、秋、冬”四季歌，而是站在時代的前列、歷史的高度，用記者獨特的視角去觀察新時期農(nóng)村改革、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民致富的新理念。否則，就難以寫出高質(zhì)量的報道來。
　　
　　三、深入基層，深入農(nóng)戶，把“三農(nóng)”報道做實
　　
　　“三農(nóng)”報道的主體是最廣大的農(nóng)民和農(nóng)村基層干部，那么深入農(nóng)村第一線采訪，真實地反映當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟和社會各項事業(yè)的發(fā)展和存在的問題，反映農(nóng)民和農(nóng)村基層干部的喜怒哀樂，應(yīng)該是天經(jīng)地義的事。
　　在采訪全國勞動模范、全國種糧標(biāo)兵王化東時，筆者冒著大雨，穿著雨靴，連續(xù)三天深入農(nóng)戶采訪，親身感受農(nóng)業(yè)公司成員家庭的生活，筆者到了23戶農(nóng)家，戶戶都談王化東，人人都說土地集約化經(jīng)營收益高。在深入一線后，筆者擬出了詳細(xì)的種糧為什么能致富的采訪提綱，和王化東這個皖北漢子開始了三個晚上的長談。
　　正是這些深入的采訪與思考，以“種糧富村、辦廠富民”、“山窩窩成了科技村”等為小標(biāo)題的長篇通訊《皖北“糧王”王化東》，實實在在地回答了當(dāng)前農(nóng)民和農(nóng)村基層干部迫切需要了解和掌握的致富門道。稿件在《農(nóng)民日報》頭版頭條配圖片刊發(fā)以后，在農(nóng)民和農(nóng)村干部中引起了強烈反響。
　　如何提高“三農(nóng)”報道的服務(wù)性?筆者認(rèn)為，“三農(nóng)”報道的服務(wù)性主要體現(xiàn)在提出問題、分析問題、解決問題上。
　　
　　一、多為農(nóng)民提供“有用信息”
　　
　　多數(shù)讀者讀農(nóng)業(yè)新聞，不是一般的瀏覽信息，也不是來欣賞文采，而是希望能獲取“有用的信息”。這個“有用”。對農(nóng)民來說，就是能促進(jìn)增收。只有提供更多的“有用信息”，才能提高“三農(nóng)”報道的服務(wù)性。
　　
　　二、精心策劃找準(zhǔn)切入點
　　
　　“三農(nóng)”問題千頭萬緒，但說到底是農(nóng)民增收和糧食安全問題。近幾年，各地在農(nóng)民增收方面積累了不少經(jīng)驗，但也走了一些彎路。農(nóng)民如何增收是我們關(guān)注的重點。采寫的“三農(nóng)”報道必須有理論有實踐。只有這樣才能對增強農(nóng)村工作決策的科學(xué)性，提高農(nóng)民生產(chǎn)效益起到指導(dǎo)和引導(dǎo)作用。
　　安徽，作為一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省。在中國農(nóng)村改革征程中的地位舉足輕重。2006年4月份，正當(dāng)新農(nóng)村建設(shè)的美好畫卷在中國廣袤的土地上鋪展時，筆者立即意識到一個新的切入點：作為新農(nóng)村建設(shè)的主體，農(nóng)民們想什么?要什么?缺什么?帶著這些問題，記者來到安徽全椒縣馬廠鎮(zhèn)新安村，在這個皖東的一個普通村落，聽農(nóng)民掏心窩子。經(jīng)過和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民深入交談，記者分別以“希望政府多搞一些能進(jìn)到農(nóng)戶的支農(nóng)項目”、“最缺的是增收門路，不知道怎樣干才能賺錢?”、“眼下最急迫的是結(jié)合培育新型農(nóng)民工程，加強對村民致富技能的培訓(xùn)”等3個農(nóng)民最為關(guān)注的問題為小標(biāo)題。以《百姓眼中的新農(nóng)村建設(shè)》為主標(biāo)，一篇2000多字的通訊，很快出現(xiàn)在本報一版頭條上，后來該稿還獲本報當(dāng)年好新聞一等獎。
　　
　　三、不回避矛盾，讓農(nóng)民滿意
　　
　　一些地方在執(zhí)行農(nóng)村政策時常出現(xiàn)偏差。有時矛盾還比較突出。新聞單位也經(jīng)常接到反映的問題。如何處理這些矛盾，如果怕激化矛盾，影響穩(wěn)定，使新聞監(jiān)督嚴(yán)重缺位。在一定程度上還會使矛盾進(jìn)一步激化。
　　2006年初，安徽無為縣石山村和廬江縣金牛鎮(zhèn)的部分農(nóng)民，多次從農(nóng)村趕來合肥，到《農(nóng)民日報》安徽記者站反映當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村仍在向農(nóng)民征收農(nóng)業(yè)稅和農(nóng)業(yè)稅尾欠問題，而且情緒相當(dāng)激動。經(jīng)過調(diào)查采訪，農(nóng)民反映的情況屬實。我們認(rèn)為對這件事很有必要進(jìn)行輿論監(jiān)督。腹稿都打好了，甚至連標(biāo)題都想好了。但是，當(dāng)我們考慮到時近春節(jié)，解決這個事情的核心是防止“加重農(nóng)民負(fù)擔(dān)之風(fēng)在鄉(xiāng)村蔓延”，如果因為我們的報道出現(xiàn)農(nóng)民集體上訪事件，造成社會動 蕩，就完全違背了我們的初衷。思考再三，決定首先將調(diào)查到的情況向安徽省委省政府負(fù)責(zé)同志反映。把以往記者常用的揭露批評式的輿論監(jiān)督。變成先依靠當(dāng)?shù)攸h組織解決問題。很快問題得到了妥善解決。后來在三版頭條上全面報道了對這起惡意加重農(nóng)民負(fù)擔(dān)事件的處理過程，收到了很好的效果。
　　“三農(nóng)”報道要增強服務(wù)性，吸引讀者，報道內(nèi)容能夠反映農(nóng)民所思所想，準(zhǔn)確地抓住群眾關(guān)注的“熱點”和“亮點”尤顯重要�！盁狳c”往往是一個時期內(nèi)農(nóng)民關(guān)注的一些問題，引導(dǎo)好了，既可增強新聞宣傳的吸引力，又對疏導(dǎo)思想、化解矛盾、促進(jìn)農(nóng)村社會穩(wěn)定起著重要作用。“亮點”主要起到一個典型引路作用，從而形成一股學(xué)先進(jìn)、奔小康的濃烈氣氛。在幫助農(nóng)民排憂解難的同時，我們要時常站在鄉(xiāng)村干部的角度上思考和分析，對于他們工作中存在的一些問題，也應(yīng)該盡量從善意出發(fā)，幫助他們出主意、想點子。
　　如何提高“三農(nóng)”報道的可讀性?農(nóng)業(yè)新聞報道有較強的可讀性，更容易贏得受眾。記者應(yīng)該增強自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，使“三農(nóng)”報道具有接近性、人情味、趣味性等特點。在農(nóng)業(yè)新聞報道的可讀性方面下功夫。
　　
　　一、認(rèn)真學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)理論知識，了解農(nóng)業(yè)的客觀規(guī)律
　　
　　中國農(nóng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展任重道遠(yuǎn)，對報道“三農(nóng)”的記者而言，透徹地研究農(nóng)業(yè)政策和深入地研究農(nóng)業(yè)經(jīng)濟理論二者不可偏廢。只有了解了農(nóng)業(yè)理論，才能讓自己做的報道不講外行話，富有生命力。
　　
　　二、廣泛開拓新聞源，提高新聞敏感度
　　
　　在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)新聞報道中，許多記者主要從政府有關(guān)部門尋找新聞源。這在一定的程度上造成了農(nóng)業(yè)新聞的枯燥、抽象、呆板。而新聞源的開拓，需要記者提高自身的新聞敏感。新聞敏感的提高，可以使記者發(fā)現(xiàn)更多有趣的題材，采寫具有可讀性的新聞報道。
　　
　　三、從社會新聞的角度來寫農(nóng)業(yè)新聞，提高可讀性
　　
　　社會新聞通常具有趣味性、接近性、人情味、新奇性等特點，有較強的可讀性，受眾也喜歡。社會新聞的寫作一般有情節(jié)、有細(xì)節(jié)、有場面。如果按這種思路入題來寫農(nóng)業(yè)新聞，可改變“‘三農(nóng)’報道”容易給人干巴巴、硬梆梆的感覺。
　　
　　四、多用擬人、比喻等修辭手法
　　
　　多種修辭手法的運用能增強“三農(nóng)”報道的可讀性，拉近受眾與新聞的接近性，內(nèi)容上也比較通俗易懂，易于被人們所接受。各種修辭手法的運用，能使要說明的事物及概念更加生動、形象。報道也就更加貼近受眾，可以把新聞報道“活化”了。
　　
　　五、“三農(nóng)”新聞報道的角度要符合農(nóng)民的接受美學(xué)
　　
　　“三農(nóng)”新聞的對象主體是農(nóng)民。所有采訪和寫作的出發(fā)點和落腳點必須是農(nóng)民喜聞樂見的，要給人以親切感、貼近感。新聞的切入點一定要平實易懂。記者應(yīng)經(jīng)常深入群眾中間，切身感受他們的困難，真實地反映他們的呼聲。
　　2006年，安徽經(jīng)過一年的艱苦努力，為期五年小麥高產(chǎn)攻關(guān)行動首戰(zhàn)告捷：實現(xiàn)小麥單產(chǎn)、總產(chǎn)雙超歷史最高記錄�！叭缃癜硞兦f戶人真是趕上了好時代!種地不但不交‘皇糧國稅’，政府還給俺補貼，政府的補貼就是對俺們農(nóng)民的體貼，俺們再不使勁種地。真是對不起政府了!”曹店村53歲的農(nóng)民周廣彬向記者說出了他的心里話。如果不深入田間地頭。這些地道的農(nóng)民語言是難以走上報紙版面的。
　　如何提高“三農(nóng)”報道的通俗性?
　　
　　一、報道內(nèi)容務(wù)必通俗易懂
　　
　　記者在報道農(nóng)業(yè)新聞時，對專業(yè)技術(shù)名詞、術(shù)語必須做好“翻譯”工作，用通俗的語言，講出通俗的道理，以此來彌補行業(yè)不同帶來的閱讀障礙。
　　對業(yè)務(wù)性較強的名詞、術(shù)語用巧妙的解釋或俗稱。中國農(nóng)民有9億多，大多數(shù)文化水平較低，基層干部的知識素養(yǎng)也不是很高，業(yè)務(wù)性很強的專業(yè)術(shù)語對他們來說，就等于是在說天書，農(nóng)民不明白記者所要傳達(dá)的信息，就會在潛意識里抵觸。但如果把專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為俗稱或簡化成其它巧妙的解釋。就會讓人“一目了然”。
　　
　　二、轉(zhuǎn)變寫法，貼近農(nóng)家，解決好“三農(nóng)”報道形式問題
　　
　　“三農(nóng)”報道的主體既然是廣大的農(nóng)民和農(nóng)村基層干部，那么“三農(nóng)”報道的形式，也就需要適合這些讀者的口味，讓他們讀得下來記得住。比如：在采訪全國勞動模范、全國種糧標(biāo)兵王化東時，當(dāng)談到夏劉寨村的生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)時。我詳細(xì)地描寫了記者和一個農(nóng)民的對話。
　　“這果樹要上化肥農(nóng)藥嗎?”
　　“既不上化肥也不打農(nóng)藥�！�
　　“沒有蟲子嗎?”
　　“蟲子都讓雞吃了�！�
　　“雞?哪來的雞?”
　　見記者瞪著疑惑的眼睛，村民李愛云指著不遠(yuǎn)處的紅房子說：“那不是我們的養(yǎng)雞場嗎?這點蟲子還不夠吃呢�！惫�林深處的紅房子，那是夏劉寨村的養(yǎng)雞場，更準(zhǔn)確地說，那是土麻雞“休息”的地方。
　　站在一旁的王化東，說到養(yǎng)土雞，他來了勁：“當(dāng)?shù)氐耐谅殡u拿到山上來放養(yǎng)，要不了幾天，就能在果樹上飛來飛去，雞把害蟲都吃了，我們的果樹就不要打農(nóng)藥；雞糞又可以肥田，增加果園的有機質(zhì)；我們養(yǎng)的雞都是土品種，不圈養(yǎng)，不投飼料，滿山找蟲吃，找野食吃，肉嫩味鮮，一般的雞只能賣到三四塊，而我們的土麻雞要賣到七八塊錢一斤，逢節(jié)假日就能超過十塊�！�
　　這個特寫式的細(xì)節(jié)，比較傳神地道出了夏劉寨村生態(tài)農(nóng)業(yè)的做法，也指出了具體的操作辦法，農(nóng)民看了，既有趣又好學(xué)。
　　
　　三、要用農(nóng)民喜歡的形式，宣傳“三農(nóng)”政策
　　
　　如何把政策通過最適當(dāng)?shù)男问阶屴r(nóng)民了解，并且能記下來，是“三農(nóng)”報道的難點之一。除了在傳統(tǒng)的新聞報道中采用精心制作標(biāo)題、散文化寫作、故事化敘述等手段外，還可以嘗試用一些新的表現(xiàn)形式，來宣傳“三農(nóng)”政策。如編寫一些農(nóng)民讀者喜聞樂見的山歌、順口溜等。
　　如在《百姓眼中的新農(nóng)村》一文中，筆者寫道：走進(jìn)村口，我們的心緒頓時收緊了。77歲的老支書陳世明一見到記者，就來了這么一句順口溜：“一條路、兩排房，廁所靠廚房，門后一個臭水塘�！标惔鬆斦f，村子里的青壯年都外出打工去了，留下來的大多數(shù)是老人和小孩，村里的環(huán)境衛(wèi)生幾乎沒人過問。沿著村里的小路往里走，一路看去，草堆、豬圈、垃圾隨處可見。短短的一句順口溜。形象、貼切地刻畫出了農(nóng)村臟亂差的面貌，通俗易懂。
　　讓“三農(nóng)”報道具有趣味性，這是吸引受眾的一個重要手段。西方新聞學(xué)者認(rèn)為，除去政治、外交等重大嚴(yán)肅新聞事件，幾乎所有的新聞都可以并應(yīng)該寫成趣味性報道。讓感人的真情、細(xì)微的描寫、風(fēng)趣的情節(jié)、幽默的語句充滿報道之中，讓新聞從頭到尾妙趣橫生。
　　
　　(作者：農(nóng)民日報社安徽記者站站長)

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