專業(yè)高度決定市場(chǎng)深度 三層框架結(jié)構(gòu)地基圖

　　【摘要】毋庸諱言,作為專業(yè)類的法制報(bào)走到今天,市場(chǎng)化的討論從學(xué)者的形而上到從業(yè)人員的踐行,都經(jīng)歷了迷茫、彷徨、回歸的艱難。筆者在對(duì)河南、山東、浙江、福建法制報(bào)的考察后,試圖從法制報(bào)的定位、市場(chǎng)規(guī)律、閱讀需求等方面,解析法制報(bào)當(dāng)下的出路,發(fā)展及如何做強(qiáng)。
　　【關(guān)鍵詞】特色定位 市場(chǎng)規(guī)律 閱讀需求
　　
　　一、定位專業(yè)化的明晰
　　
　　一張報(bào)紙的定位應(yīng)該是其存在和發(fā)展的首要因素,猶如前行的方向,模糊或者忽視了這一點(diǎn),就會(huì)步入歧途,甚至根本無法行動(dòng)。英國服務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家佩恩認(rèn)為,“定位是關(guān)于識(shí)別、開發(fā)和溝通那些可以使機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品和服務(wù)在目標(biāo)顧客心中感受到的比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好和更有特色的差異性優(yōu)勢(shì)�！弊鳛橐粡垖�業(yè)報(bào),法制專業(yè)特點(diǎn)的固守,政法陣地的鞏固也就意味著目標(biāo)顧客和固定的讀者群。
　　全國的法制報(bào)基本的發(fā)展史是相同的:誕生于上世紀(jì)八80年代我國民主法制建設(shè)的春天,有過短暫的繁榮,而于上世紀(jì)90年代中后期,在雨后春筍般都市報(bào)的沖擊下,加之失去政府部門的庇護(hù),生存與發(fā)展的焦灼持續(xù)至今。在這樣的現(xiàn)實(shí)下,不甘于退出主流媒體陣容的各地法制報(bào)都思考著出路,新聞定位的討論,市場(chǎng)規(guī)律的探索,以及報(bào)社內(nèi)部的改革,都曾有過努力和嘗試�！督�西法制報(bào)》《河南法制報(bào)》《福建法制報(bào)》等在2003年后分別在都市化、綜合性的道路上跨出一大步,但由于種種原因,又先后回歸到法制專業(yè)報(bào)的本位上來。而大部分法制報(bào)一直堅(jiān)守政法陣地,盡管比較之下發(fā)展有些緩慢,但一直在進(jìn)步。福建、浙江法制報(bào)定位明確,依托政法大市場(chǎng),拓展行政執(zhí)法市場(chǎng),做好服務(wù)報(bào)道工作,密切報(bào)社和政法口各家單位關(guān)系,發(fā)行穩(wěn)步遞增,市場(chǎng)影響力也在逐步擴(kuò)大。
　　法制報(bào)作為一家專業(yè)報(bào),相對(duì)于綜合性報(bào)紙而言,有其獨(dú)特的個(gè)性和魅力。因此緊緊依托政法部門,在依法治國的時(shí)代命題下,在我國法制建設(shè)日漸完善,法律干預(yù)社會(huì)生活愈來愈廣的情況下,堅(jiān)持法制報(bào)的專業(yè)新聞定位,生存和發(fā)展都是必然的�！昂霌P(yáng)法制文明,支撐百姓尊嚴(yán)”一直是法制報(bào)所追求的,但作為辦報(bào)理念和宗旨也是在艱難的選擇和討論后才明晰的。而這一定位無疑是準(zhǔn)確的和及時(shí)的,避免了不必要的爭(zhēng)論,有了努力的方向,體現(xiàn)在采編工作中,就使法制報(bào)的專業(yè)更有深度。
　　
　　二、市場(chǎng)分類化的需求
　　
　　幾乎是與都市報(bào)同一時(shí)期產(chǎn)生的還有一些更加專業(yè)的報(bào)刊,諸如汽車報(bào)、房產(chǎn)報(bào),乃至計(jì)算機(jī)、購物指南一類的報(bào)紙,其存在和發(fā)展直觀地說明了市場(chǎng)分類化的規(guī)律。隨著社會(huì)的發(fā)展,尤其是在這個(gè)信息空前富饒的時(shí)代,人們對(duì)信息的需求也越來越細(xì),報(bào)紙的區(qū)域化、新聞的接近性、讀者的細(xì)分化,這些都決定了專業(yè)法制報(bào)存在的必要。
　　就合肥而言,幾家都市報(bào)在提供國內(nèi)、省內(nèi)重大新聞時(shí),大都沒有多少不同,而讀者欲知這些內(nèi)容自然也就不需要所有的都市報(bào)都買來看。那么,讀者憑什么對(duì)這幾家報(bào)紙進(jìn)行選擇呢?那就是對(duì)獨(dú)家新聞的選擇、制作,也就是說,這幾家都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)的不是重大新聞,而是讀者甚至同行不容易發(fā)覺或難以知道的新聞,這就是市場(chǎng)法則。作為專業(yè)報(bào),具備這樣的特點(diǎn),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有其優(yōu)勢(shì)。
　　美國曾有學(xué)者提出,到2010年的,全世界新聞信息的披露方面,有70%的新聞資訊首先不是專業(yè)新聞工作者、新聞機(jī)構(gòu)提供的,而是由非專業(yè)人士和非專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)提供的。在這樣的情況下,媒體、從業(yè)人員對(duì)新聞事件的選擇、組合時(shí)的眼光和標(biāo)準(zhǔn)就成為了媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心,高下優(yōu)劣,決定一張報(bào)紙的社會(huì)影響力。
　　專業(yè)法制報(bào)具備這樣的眼光和標(biāo)準(zhǔn)。同樣的法制新聞,法制報(bào)關(guān)注的往往不是趣味和一時(shí)的轟動(dòng),它關(guān)注更多的是,新聞事件背后的法律含量,在民主法治進(jìn)程中的意義。2004年,淮南一村民在村委會(huì)成員選舉過程中,聘請(qǐng)律師作為自己競(jìng)選的幫手,當(dāng)時(shí)許多媒體都進(jìn)行了報(bào)道,而法制報(bào)并沒有單純地看熱鬧,而是敏銳地發(fā)覺事件背后的社會(huì)意義:草根民主。層層推進(jìn),進(jìn)行了深入的連續(xù)報(bào)道,被多家媒體轉(zhuǎn)載,而且被評(píng)為當(dāng)年安徽好新聞一等獎(jiǎng)。
　　就是在這樣的眼光指引下,安徽法制報(bào)始終把“占領(lǐng)法制新聞的制高點(diǎn)”作為追求的目標(biāo),因此無論記者還是編輯,少了浮躁之氣,多了法律的含量,站高望遠(yuǎn),法味濃烈,成為法制報(bào)的特質(zhì)。
　　
　　三、讀者多元化的必然
　　
　　在任何一座城市,在林立的綜合大型超市的周圍總會(huì)存在各種各樣的專賣店,而這些專賣店從來就沒有擔(dān)心被超市所淹沒,總有獨(dú)特需求的消費(fèi)者經(jīng)常光顧這些專賣店。報(bào)紙也一樣,隨報(bào)紙的細(xì)分化,有個(gè)別閱讀需求的讀者總會(huì)選擇自己需要的報(bào)紙,而不需要在一張綜合性報(bào)紙翻撿自己需要的東西。
　　隨時(shí)代的變遷,社會(huì)生活的變化,如今法律工作者和法律需求的人群在增加,不再是過去那樣僅僅限于政法部門和律師等少數(shù)群體。消費(fèi)維權(quán),環(huán)保訴求,安全生產(chǎn),健康生活等等都已經(jīng)構(gòu)成群眾生活的一部分。尤其是群眾由于對(duì)法律知識(shí)的不了解而產(chǎn)生對(duì)法律的需求,維權(quán)意識(shí)在深入人心,法制報(bào)的讀者群在擴(kuò)大,市場(chǎng)的拓展自然是應(yīng)有之義。此外,因法律干預(yù)生活的廣度和深度在擴(kuò)展,法制報(bào)提供的資訊也在豐富,讀者閱讀需求也就能在更大范圍內(nèi)得到滿足。
　　誠然,各種綜合類報(bào)紙中法制新聞也是不可或缺的,特別是都市報(bào)更熱衷于法制新聞的追逐,以其大容量、時(shí)效性在法制新聞上占有一定的優(yōu)勢(shì)。但這并不能排除法制報(bào)存在的必要。事實(shí)恰恰是,在突發(fā)性事件中,法制報(bào)因其一貫負(fù)責(zé)任、專業(yè)眼光而更能吸引讀者。置身于信息爆炸的時(shí)代,各種渠道傳播出來的信息,真實(shí)性如何,都市報(bào)因其時(shí)效,常常難以有客觀全面的展示,而對(duì)有意了解事實(shí)真相,把握事件的性質(zhì)的讀者,法制報(bào)就顯得可貴。
　　從百姓柴米油鹽到天空海洋,法律的干預(yù)無所不在。新法的解讀、適用,這些專業(yè)報(bào)的主要內(nèi)容,關(guān)乎每個(gè)人的生活;新聞事件的法眼透視、專業(yè)評(píng)析,指導(dǎo)每個(gè)人的行為。安徽法制報(bào)不乏自費(fèi)訂閱十多年的讀者,正是法制報(bào)特有的內(nèi)容吸引了他們,其中有不少讀者,通過法制報(bào)走上法制工作者的道路。更多的讀者,則在閱讀中找到解決問題糾紛的法律途徑,找到做人行為的法則。
　　概言之,法制報(bào)因?yàn)閷�業(yè),所以擁有獨(dú)特的新聞產(chǎn)品,又因此而迎合了多元化讀者的需求。所以,作為法制專業(yè)報(bào),存在與否不是問題,毫不動(dòng)搖的專業(yè)定位,市場(chǎng)化的新聞制作和營銷手段及機(jī)制創(chuàng)新,發(fā)展也就是順理成章的事�！�
　　(作者單位:安徽法制報(bào))
　　責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶

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