淺談電視節(jié)目如何穩(wěn)住觀眾的遙控器|小米遙控器官方版

　　【摘要】電視談話類節(jié)目興起之后,許多電視臺著手制作此類節(jié)目,但是節(jié)目質(zhì)量良莠不齊,收視率高的更是屈指可數(shù),而《魯豫有約》作為敘事型談話節(jié)目的成功典范,在節(jié)目可視性的把握上給我們提供了很多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn),本文以其為例來分析敘事方法在故事類談話節(jié)目中的體現(xiàn)和運(yùn)用,探討敘事型談話節(jié)目如何讓觀眾樂于傾聽。
　　【關(guān)鍵詞】談話類電視節(jié)目 《魯豫有約》 敘事 觀眾
　　
　　故事類電視談話節(jié)目是近些年興起的一種以講述人物故事為核心的節(jié)目形式,作為一種話語講述形式的談話場,如何做到在規(guī)定時間內(nèi)讓被訪談?wù)哝告傅纴?并讓觀眾專注傾聽,讓兩者有顯形或隱形的互動,使整個節(jié)目具有較強(qiáng)的觀賞性、可視性,是這類節(jié)目要面臨的首要問題,也是其得以成功的基本保障。鳳凰衛(wèi)視于2002年1月開播的《魯豫有約》,是為主持人陳魯豫度身定做的、開放式的、以深入挖掘被訪者內(nèi)心深處的故事為主的訪談節(jié)目。開播時每周一期,每期采訪一位或幾位嘉賓。開播僅一年后,即被網(wǎng)友評為“鳳凰衛(wèi)視十大最受歡迎節(jié)目”之一�！遏斣ビ屑s》依托鳳凰衛(wèi)視的“創(chuàng)業(yè)神話”和主持人陳魯豫的個人魅力,一經(jīng)播出就受到觀眾的喜愛與歡迎。2005年1月,《魯豫有約》全面改版,改版后的節(jié)目涉及面更廣、姿態(tài)更加大眾化,節(jié)目覆蓋率大幅提升1。本文將以其為例來分析敘事方法在故事類談話節(jié)目中的體現(xiàn)和運(yùn)用。
　　
　　選好主題,吸引觀眾
　　
　　人類有愛聽故事的天性。故事就是“過去發(fā)生的事”,但并不是所有過去的事都可以成為故事。2想做出吸引觀眾的故事類電視談話節(jié)目,在選擇要敘述的對象上就要下一番苦功。選擇敘述的對象,即選題是敘事的內(nèi)容和基礎(chǔ)�！遏斣ビ屑s》是一檔敘事型談話節(jié)目,其話題大部分是人物,也有少部分是事件,但無論是哪一類話題,嘉賓都是節(jié)目的敘事主體,談話總是圍繞嘉賓的故事或觀點(diǎn)展開。3這里的人物有演藝界明星,他們或近期取得演藝事業(yè)的成功轉(zhuǎn)型,或新近結(jié)婚、生子引起轟動。有80后身價過億的年輕人,他們的經(jīng)歷頗為引人關(guān)注;有大齡剩女,她們在生活中就是人們揶揄的談資;有女博士,這個被人們稱為第三種人的話題人物;有國際大公司的CEO,有另類作家等等。總之,都是大眾想要了解的焦點(diǎn)人群。至于事件,有新近上映的商業(yè)片,有天王偶像的突然去世,有風(fēng)靡全國的熱播電視劇等等,都是該談話節(jié)目播出前后,人們掛在嘴邊討論的熱門話題。這樣的選題,因?yàn)橛�合了人們好奇的心�?本身就能吸引一部分受眾。《魯豫有約》正是根據(jù)人們的這種獵奇心理做出的選題,這是《魯豫有約》成功的前提之一。
　　下面是《魯豫有約》7月的節(jié)目單:
　　09.07.01喜順:第一高人的幸福生活
　　09.07.02周立波:笑侃人生四十年(上)
　　09.07.03周立波:笑侃人生四十年(下)
　　09.07.06懸崖邊上的鄉(xiāng)村小學(xué)
　　09.07.07吳鎮(zhèn)宇可愛“壞男人”(上)
　　09.07.08吳鎮(zhèn)宇可愛“壞男人”(下)
　　09.07.09蘇打綠夢想照進(jìn)青春(上)
　　09.07.10蘇打綠夢想照進(jìn)青春(下)
　　09.07.13二人轉(zhuǎn)
　　09.07.14李伯清:我的“散打”人生
　　09.07.15吳文講述言子兒的故事(重播)
　　09.07.16郭德綱相聲就是我的命(上)(重播)
　　09.07.17郭德綱相聲就是我的命(下)(重播)
　　09.07.20沉浮蛻變段奕宏(上)
　　09.07.21沉浮蛻變段奕宏(下)
　　09.07.22黃志忠大器晚成
　　09.07.23黃志忠何音的幸福生活
　　09.07.24李東田時尚魔法師
　　09.07.27王學(xué)兵與孫寧的愛情進(jìn)行時
　　09.07.28杰克遜紀(jì)念特輯
　　09.07.29奇人正傳
　　09.07.30李誠儒京華戲夢
　　09.07.31李誠儒父子承諾
　　好的選題是一個強(qiáng)大的磁場,能在很遠(yuǎn)的距離吸引觀眾,將觀眾籠罩在節(jié)目的巨大磁場里。一個節(jié)目有了好的選題,這個節(jié)目就成功了一半。好選題是好節(jié)目的靈魂,沒有好的選題,用再好的敘事技巧也做不出好的節(jié)目,如同沒有好的食材,廚藝再高明的廚師無法做出好的菜肴。談話類節(jié)目的談話絕不是漫無邊際的聊天,而是主持人引領(lǐng)嘉賓圍繞既定的主題談。這樣的談話看似散亂,事實(shí)上是統(tǒng)一的主題下的表現(xiàn)形式,是一個整體,它們有自己的靈魂。
　　
　　制造懸念,勾住觀眾
　　
　　《北京青年報》曾有一篇報道指出,在北京的許多家電維修中心,電視機(jī)遙控器的返修率都是較高的,這說明電
　　視機(jī)遙控器的使用率也是很高的。遙控器面世后,觀眾們的“上帝”地位開始凸顯,坐在電視機(jī)前,只需輕輕一按就可以輕松游走在各個臺之間。在這種情況下,想緊緊勾住觀眾,穩(wěn)住他們手中的遙控器,保持高的收視率,許多電視人不得不學(xué)習(xí)菜市場的商販,既要有“新鮮營養(yǎng)的蔬菜”,又要有“大聲熱情的吆喝”。
　　《魯豫有約》自開播以來,取得了談話類節(jié)目里佼佼者的地位。許多做客《魯豫有約》的嘉賓都說,在別的地方不愿意說的事情,在這里都會說出來。在這里,觀眾可以聽到、看到很多人鮮為人知的故事,每一個嘉賓都是有故事的人,但是不是每個嘉賓都是能把故事講得有滋有味的人,這就要求主持人有很強(qiáng)的引導(dǎo)力,同時要求節(jié)目制作者能夠在剪切制作時制造出引人入勝的懸念。
　　美國劇作家威?路特在《論懸念》中說:“戲劇性故事的講述者運(yùn)用更有誘惑力的技巧……來吊你的胃口……從廣義講,他埋下一顆炸彈,這顆炸彈可能是物質(zhì)的,也可能是感情的,然后把它留到最后爆炸。就這樣,他把戲劇中的能量釋放出來,這種能量就是懸念。”4如果把播出電視節(jié)目比喻成在菜市場賣菜,那么好的選題就是個頭突出而新鮮的蔬菜,懸念就是有力的吆喝,或者說是誘人的香味,把顧客帶到攤位前。所以懸念的多少及其恰到好處的運(yùn)用在穩(wěn)住觀眾手中的遙控器的過程中顯的尤為重要�！遏斣ビ屑s》節(jié)奏舒緩、注重抒情性,總是在節(jié)目進(jìn)行的關(guān)鍵點(diǎn)通過片花或者主持人對白來延宕懸念,保持前后敘事風(fēng)格的一致。該節(jié)目也常利用節(jié)目中的精彩對白、動作等興奮點(diǎn)來制造懸念,設(shè)計推廣片,使節(jié)目顯得真實(shí)可信,也使觀眾引頸期待。
　　
　　把握風(fēng)格,穩(wěn)定觀眾
　　
　　網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)�？梢钥吹綄Α遏斣ビ屑s》近期節(jié)目的提問、語言風(fēng)格的評價,其中有不少微詞,甚至有相關(guān)的惡搞作品盛傳。不管是調(diào)侃“‘魯豫式大笑’震撼全場”,還是諷刺魯豫的提問重復(fù)單一,總是問人家小時候是否挨打,數(shù)學(xué)成績好不好等等,甚至惡搞魯豫在節(jié)目中經(jīng)常說:“真的?”,這些都在一定程度上反映對該節(jié)目的關(guān)注,并且發(fā)現(xiàn)了節(jié)目中穩(wěn)定的元素,我們把這些元素組成的場,稱為風(fēng)格。《魯豫有約》從2002年開播第一期節(jié)目到現(xiàn)在,節(jié)目現(xiàn)場一直注重營造輕松緩和的聊天氣氛,正是在這種氣氛下才有了眾多嘉賓敞開心扉,暢所欲言。而主持人魯豫身上的特有的引領(lǐng)氣質(zhì)和聆聽氣質(zhì)也是一期期節(jié)目熱播的重要原因。面對嘉賓,不論是影視紅星還是邊緣人物甚至弱勢群體,魯豫總是像和朋友聊天一樣,帶領(lǐng)這些嘉賓圍繞既定話題聊開去。面對言語較少的嘉賓,以引導(dǎo)為主,如《魯豫有約之姚晨美麗蛻變》,請的嘉賓是《武林外傳》中郭芙蓉和《潛伏》中翠平的扮演者姚晨,盡管姚晨在影視作品中扮演了一個又一個性格外向、喳喳呼呼的形象,但是現(xiàn)實(shí)生活中的她相對沉默寡言。在錄制節(jié)目的現(xiàn)場中,魯豫使出渾身解數(shù),著意引領(lǐng)姚晨回憶成長過程,看起來又自然隨意,像朋友聊家常,同時還請來了姚晨能說會道的恩師和同學(xué),讓觀眾對姚晨有了全新的了解。而在《魯豫有約之師者于丹》中,身為百家講壇的名師于丹,早已以口才聞名,對她的采訪,可謂三兩下輕輕引領(lǐng),就達(dá)到了酣暢淋漓的效果。魯豫在這期節(jié)目中基本上是在扮演溫婉的聆聽者的角色,只是簡單地對于丹提綱挈領(lǐng)式的提問,其余基本由于丹自己發(fā)揮,完成訪談。以上是兩個個例,在更多的節(jié)目中,魯豫的引導(dǎo)者和聆聽者的角色是并重的。當(dāng)好的主持人遇到好的嘉賓時,擦出的火花是震撼人心的。魯豫就是那個好的主持人,在她的引導(dǎo)下,多數(shù)嘉賓成為了好的嘉賓,給觀眾帶來美好的觀感。所以盡管有本段開頭的負(fù)面評價,但從收視率可以反映出更多的觀眾給了《魯豫有約》以肯定和認(rèn)可。
　　在《魯豫有約》的開始和結(jié)尾,都會出現(xiàn)一段解說,開頭的解說是對人物生平進(jìn)行簡要介紹,而結(jié)尾的解說主要是對人物的現(xiàn)狀及未來進(jìn)行總結(jié)或展望,首尾響應(yīng),構(gòu)成完整的故事結(jié)構(gòu)。加上“火柴頭”、“盤腿而坐”、“魯豫式大笑”、朋友式的聊天、從童年開始聊,怎樣經(jīng)歷抉擇和逆境等等,構(gòu)成了《魯豫有約》的基本風(fēng)格,正是這種風(fēng)格,牢牢把握了觀眾的遙控器,幫助觀眾形成了收視習(xí)慣,而收視習(xí)慣的力量是強(qiáng)大的,這也是觀眾選擇《魯豫有約》的內(nèi)在原因。當(dāng)節(jié)目的開場音樂響起的時候,就是觀眾鎖定電視頻道的時刻。
　　
　　注釋
　　1、韓玉:《以為例看談話類節(jié)目發(fā)展策略》,《東南傳播》,2009年第一期。
　　2、潘知常:《講“好故事”與“講好”故事》,《東方論壇》2006年第六期。
　　3、李燕芬:《淺析敘事型談話節(jié)目的敘述層次》。
　　4、周健、王培鐸:《論懸念的焦點(diǎn)》,《大連教育學(xué)院學(xué)報》,2000年6月版。
　　(作者:安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院08級碩士研究生)
　　責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶

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