【淺論新聞編輯的受眾意識】 新聞編輯的受眾意識

　　【關(guān)鍵詞】電視新聞 受眾 編輯 　　 　　作為一名市級電視臺新聞節(jié)目的后期編輯,長期的工作實踐讓我認識到,在新聞編輯中,受眾意識非常重要。這既是提高宣傳工作質(zhì)量,提高節(jié)目收視率的需要,也是電視宣傳工作的努力方向。因此,我們必須要將受眾意識貫穿到工作中的每一個環(huán)節(jié),才能制作出更多更好,觀眾喜聞樂見的電視節(jié)目。
　　
　　一、提高認識,充分了解受眾意識的重要性
　　
　　新聞編輯中的受眾意識是指新聞編輯在工作中立足于受眾、服務(wù)于受眾的心理活動,即新聞編輯自覺地有意識地從受眾利益和需求出發(fā),選擇修改編排稿件,最大限度地滿足受眾需求。新聞工作者只有積極貼近受眾、了解受眾、掌握受眾對新聞信息的心理需求,選擇觀眾關(guān)心的熱點和難點,采用受眾樂于接受的方式進行編輯報道,才能贏得觀眾的支持和喜愛,否則制作的節(jié)目將會失去觀眾,面臨被淘汰的命運。
　　
　　二、換位思考,切實了解受眾需求
　　
　　在實際工作中,電視新聞節(jié)目的編導(dǎo)應(yīng)深入到百姓生活和社會生活的最底層,體驗平民生活,傾聽群眾呼聲,反映群眾疾苦。通過換位思考,以平民化的視角關(guān)注身邊的人和事,關(guān)注普通百姓的生存狀態(tài),貼近生活,讓平民百姓成為新聞的主角,及時地反映他們的喜怒哀樂,揭示人間的真善美。實踐證明,把筆觸伸向受眾關(guān)心的社會生活,將鏡頭對準生活在基層的平民百姓,充分發(fā)掘地方新聞資源,必然受到廣大受眾的歡迎。
　　
　　三、傾聽受眾心聲,在節(jié)目制作中尋求創(chuàng)新
　　
　　在新聞編輯中要不斷傾聽群眾的意見和建議,通過對群眾的走訪,不斷總結(jié),不斷提高,才能創(chuàng)新更為有效的形式,使節(jié)目與受眾貼得更近。
　　如何在新聞編輯中更好地體現(xiàn)受眾意識,筆者認為工作中還要注意以下幾方面:
　　一、新聞內(nèi)容要貼近群眾。市縣級電視臺的新聞節(jié)目,一般圍繞當(dāng)?shù)卣�府的會議和活動比較多,并且報道方式和報道畫面常常單調(diào)枯燥,造成觀眾的厭倦。其實如果編輯和記者能夠時時樹立受眾意識,還是能夠從中挖掘出很多群眾關(guān)心關(guān)注的內(nèi)容。比如,各種會議中有許多關(guān)系到老百姓切身利益的事,只要我們將其中的精髓,即受眾最關(guān)心、與百姓利益關(guān)系最密切的事進行重點報道,百姓還是喜聞樂見的。
　　二、新聞編排要適應(yīng)收視需求。在電視新聞編輯中,做好新聞編排工作也是非常關(guān)鍵。新聞節(jié)目的編排方法多種多樣,沒有一個統(tǒng)一的規(guī)定,但是必須牢牢把握住“明確中心,突出主旋律,精選頭條,先聲奪人,統(tǒng)籌編排,適當(dāng)平衡”的基本原則,才能產(chǎn)生1+1>2的綜合效應(yīng)。按照新聞價值編好頭條,并對當(dāng)天的會議新聞進行歸類綜合與藝術(shù)化編排,使整組新聞動靜結(jié)合生動好看。2005年,我臺組織開展《奮力崛起看巢湖》大型系列報道,每日以頭條位置播發(fā),打破過去《巢湖新聞聯(lián)播》把會議新聞、領(lǐng)導(dǎo)人活動報道作為頭條的傳統(tǒng),對我市工業(yè)經(jīng)濟、招商引資及外地企業(yè)在巢興業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟以及對一系列大工程、大項目進行深入報道,突出工業(yè)在“奮力崛起”中的重要作用和地位,表現(xiàn)出企業(yè)在振興巢湖工業(yè)和經(jīng)濟中的責(zé)任感和使命感。該節(jié)目播出后,受到了市領(lǐng)導(dǎo)和觀眾的高度好評,在社會上引起了很大的反響,取得了良好的宣傳效果。
　　三、在新聞畫面編輯中,注重“細節(jié)”,注重“以情動人”。比如在編輯會議新聞畫面時,盡可能插進一些與會議內(nèi)容相一致的現(xiàn)場工作畫面,襯托會議,增加新聞的信息量,從而提高會議新聞的收視率。比如,在行業(yè)新聞里,經(jīng)濟統(tǒng)計數(shù)據(jù)、歷史總結(jié)回顧、市場情況調(diào)查等許多可以借助于圖像資料完成的內(nèi)容。在對抽象的新聞內(nèi)容進行解說的同時,編輯與此相關(guān)的圖像資料,增加電視新聞的可視性,豐富新聞節(jié)目的畫面語言。在報道方式上用平凡的題材體現(xiàn)深刻的主題,挖掘新聞事實中具有人情味的因素,情理交融,揭示人性真實狀態(tài),激活人類情感,同時增強新聞報道的真實性與可讀性,實現(xiàn)新聞傳播的社會價值;善于根據(jù)受眾心理需求,強化故事人物化、人物情節(jié)化、情節(jié)細節(jié)化,通過敘事手法的合理運用來滿足受眾的審美心理和信息需求。
　　四、通過新聞節(jié)目的整體包裝,豐富畫面信息。受眾意識的體現(xiàn),具體到節(jié)目(欄目)的設(shè)置、字幕設(shè)計、語言、畫面攝制,每個細節(jié)都應(yīng)有所體現(xiàn)。在新聞制作中盡可能多地運用生動活潑的聲像語言報道會議新聞。如同期聲、可看性強的畫面、相關(guān)背景資料字幕、圖表、圖片等。
　　總之,新聞編輯的受眾意識影響著節(jié)目的質(zhì)量,具體到某個節(jié)目,則更關(guān)系到這個節(jié)目的“生命力”。電視新聞工作者必須從實際出發(fā),在選擇題材、深入采訪、編輯技巧等方面努力,充分運用好畫面語言,發(fā)揮電視媒介的優(yōu)勢,增強電視新聞的吸引力。要有強烈的受眾意識,樹立為受眾服務(wù)的思想。這樣,電視新聞作品才能真正貼近實際、貼近生活、貼近群眾,才能提高收視率,受到廣大觀眾的關(guān)注和喜愛。
　　
　　(作者單位:巢湖電視臺)
　　責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾

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