【網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中經(jīng)濟信息的傳播優(yōu)勢】2018中國經(jīng)濟環(huán)境分析

　　 【摘要】本文從網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性、分眾化、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟信息的可信度以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟信息傳播所具有的直接性、可再生性、全球性三方面,闡述網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)濟信息具有的特點和優(yōu)勢。 　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 經(jīng)濟信息 傳播 優(yōu)勢
　　新媒體下的經(jīng)濟信息傳播包括網(wǎng)絡(luò)中的財經(jīng)新聞和商業(yè)廣告、證券的網(wǎng)上交易、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上貨物的買賣,以及商業(yè)銀行定期發(fā)送到客戶手機里的理財產(chǎn)品廣告、理財信息和信用卡信息,還有一些電子期刊和手機報中的財經(jīng)信息等等。
　　新媒體打破了印刷與廣電模式的限制:(1)使多對多的交流成為可能;(2)使內(nèi)容的同步接收、交流與再分配成為可能;(3)使傳播行為脫離于國界、疆域之間的關(guān)系;(4)提供實時性的全球接觸;(5)將現(xiàn)代或后現(xiàn)代的主體置入網(wǎng)絡(luò)性的工具中[1]。由于IT技術(shù)在經(jīng)濟社會中的普遍應(yīng)用,為經(jīng)濟信息的傳遞和處理提供了一個快捷和成本相對低廉的平臺,從而使越來越多的經(jīng)濟活動依靠互聯(lián)網(wǎng)而存在。
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告針對性較強、分眾化程度較高
　　
　　媒介是廣告的載體,隨著媒介市場的變化特別是新媒體的迅猛發(fā)展,廣告市場也在悄然起著變化。在廣告的投放過程中,若能夠充分地利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的力量,那么就可以對特定的客戶群體具有更強的吸引力和更廣闊的覆蓋率。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體中廣告信息的針對性要比傳統(tǒng)媒體的針對性強。網(wǎng)絡(luò)廣告一改受眾被動的接受模式,站在消費者的立場讓他們主動地選擇廣告信息,這樣就提高了網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性和信息的有效到達率。在新媒體廣告中,受眾不會像在傳統(tǒng)媒體中那樣無目的地、毫無準備地、被動地接受廣告信息,他們在打開電腦想要了解相關(guān)廣告信息的同時,也在有目的地搜羅著與其購買目的相關(guān)的信息。不談專門的廣告網(wǎng)頁,就拿最普通的某一網(wǎng)站頁面中的廣告信息來說,當你點開這一頁面時,網(wǎng)頁中的廣告只會占據(jù)很小的一個空間,并且有的網(wǎng)頁還可以將廣告窗口關(guān)閉,你掃一眼,當發(fā)現(xiàn)是你所感興趣的信息時才會點入頁面進行進一步地查看,若不感興趣,則隨時可以關(guān)閉,這里所體現(xiàn)出來的受眾主動選擇廣告信息的優(yōu)點是傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在無法比擬的。
　　在我們的傳統(tǒng)媒體中通�？梢钥吹揭环N產(chǎn)品的廣告,不管我國的地域與經(jīng)濟發(fā)展水平的差異情況在全國各地各家電視臺紛紛播放,這樣做是某種程度上資源的浪費,資源沒有得到合理的配置。而網(wǎng)絡(luò)媒體中的廣告則較不會出現(xiàn)這種現(xiàn)象,因為在一些針對性較強、分眾化程度較明顯的網(wǎng)站上,就會出現(xiàn)同樣針對性強的廣告。比如:在年輕人都愛去的人人網(wǎng)或某個時尚論壇網(wǎng)站,廣告信息會偏向于新穎奇特,比較時尚或當下較流行的內(nèi)容。鑒于網(wǎng)絡(luò)投放廣告的高效率,麥當勞和通用汽車公司這樣的大企業(yè)也在近幾年縮減了在傳統(tǒng)媒體上的廣告投放量,轉(zhuǎn)而增加了在多媒體市場的廣告投放比率;再比如,中國最大的有線電視運營商Comcast公司也準備將自己的電視廣告業(yè)務(wù)與Google網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)結(jié)合起來[2]。
　　
　　二、權(quán)威網(wǎng)站中經(jīng)濟信息比其他信息可信度高
　　
　　網(wǎng)絡(luò)中的經(jīng)濟信息包括權(quán)威網(wǎng)站中發(fā)布的財經(jīng)信息、財政政策和網(wǎng)絡(luò)商務(wù)交易方面的信息。而網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)濟信息較之文藝或娛樂信息來說,可信度要強許多,這是因為經(jīng)濟信息的發(fā)布過程中沒有類似于文化信息的刻意炒作,水分較少。而且網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)交易中的買賣雙方也都秉承著誠信和互惠的原則正逐步走向正規(guī)化,網(wǎng)絡(luò)買賣的可信度也隨著這幾年網(wǎng)上的“淘寶熱”而逐年遞增。
　　由于網(wǎng)絡(luò)具有高度滲透力和接觸重要的消費市場的潛力,因此網(wǎng)絡(luò)也面臨更多管制和管理的風險。它越來越像商業(yè)媒介(銷售貨物和提供信息服務(wù)),因此必須達到財務(wù)上的安全性[3]。可見網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟信息的安全性對于網(wǎng)絡(luò)商務(wù)來說是多么的重要。在科技高速發(fā)展的今天,多媒體商務(wù)平臺無疑已經(jīng)成為其日常商業(yè)運作中的普通一環(huán),那么在這樣一個沒有現(xiàn)金流卻有著成千上萬實際資本進出和交易的平臺上,經(jīng)濟信息的可信度就尤為關(guān)鍵了,無論賣家或是買家都會無比重視這一環(huán)節(jié)。拿淘寶網(wǎng)舉例,截止到今年初月收入萬元以上的店鋪就有5090家,2008年我國網(wǎng)購市場的年交易額第一次突破千億大關(guān),達到1200億元,其中淘寶網(wǎng)2008年的交易額為999.6億元,占網(wǎng)購市場的80%。真正想經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)店鋪的商家是十分重視誠信的,這其實跟傳統(tǒng)商業(yè)中以誠信為本的原則是一樣的,唯有以顧客為上帝、誠信經(jīng)營才能在商海中得以生存發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)店鋪的商家一般會長時間在線,以便顧客隨時“光臨”,一旦你有意詢問老板的貨物,不管最后買賣成不成,老板的“口氣”永遠是客客氣氣的,讓你感覺到熒屏背后是一張笑臉;而同時老板也會在網(wǎng)頁上比較詳細地介紹他的貨品,從款式性能再到顏色搭配等等,甚至照片的顏色與實物顏色有差別時賣家都會以文字形式表明出來,以防買家收貨后說老板不夠誠信;買方在看中貨物準備購買的同時,會較詳細準確地填寫其收貨的地址及聯(lián)系方式,這些信息一般都是真實的。在利用網(wǎng)上銀行交易時,買家會更加謹慎,這涉及到其資金的流向問題�？傊�,網(wǎng)絡(luò)交易的買賣雙方都會較嚴肅地看待網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營問題,因為這不僅僅是文化現(xiàn)象而是在新媒體環(huán)境下的商業(yè)經(jīng)營現(xiàn)象。
　　但是,不容否定的是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟信息中也存在著一些欺詐的虛假信息,也就是說在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的同時也存在著經(jīng)營方面的漏洞,因此要加強網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的風險防范,完善涉及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟信息安全的法律法規(guī),確認電子商務(wù)活動的法律地位,規(guī)范電子商務(wù)活動并防范和打擊計算機和網(wǎng)絡(luò)犯罪,肅清一些網(wǎng)絡(luò)“毒瘤”。
　　
　　三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟信息傳播具有直接性、可再生性和全球性
　　
　　網(wǎng)絡(luò)作用于經(jīng)濟,對經(jīng)濟施加重大影響的途徑是提供便利和廉價的信息交換和處理手段,降低經(jīng)濟信息的成本。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,經(jīng)濟組織結(jié)構(gòu)趨向扁平化,處于網(wǎng)絡(luò)端點的生產(chǎn)者與消費者可直接聯(lián)系,降低了傳統(tǒng)的中間商層次存在的必要性,從而顯著降低了交易成本,提高了經(jīng)濟效益[4]。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的直接交互性使得生產(chǎn)者和消費者在互聯(lián)網(wǎng)上直接進行商業(yè)活動成為可能,消費者可以利用網(wǎng)絡(luò)幾乎零成本地獲得各種信息,對商品的品種和價格進行充分的選擇,獲得更大的消費者剩余。從廣義上說,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是建立在一種全社會的“網(wǎng)絡(luò)計算機環(huán)境”上,以實現(xiàn)信息資源在國民經(jīng)濟和大眾生活中的全方位高效應(yīng)用。它滲透到社會經(jīng)濟系統(tǒng)的各個環(huán)節(jié),節(jié)約了資源,加快了社會再生產(chǎn)的循環(huán)過程,改善了人類社會的生活方式,推動了社會經(jīng)濟的發(fā)展[5]。如果說物物交換是最原始的直接經(jīng)濟,那么,當今的新經(jīng)濟則是建立在網(wǎng)絡(luò)上的更高層次的直接經(jīng)濟。從經(jīng)濟發(fā)展的歷史來看,它是經(jīng)濟形態(tài)的一次回歸。直接經(jīng)濟理論主張生產(chǎn)者與消費者可直接聯(lián)系,減少傳統(tǒng)的中間商層次,從而顯著降低了交易成本提高了效益[6]。
　　如果說工業(yè)時代的生產(chǎn)力集中表現(xiàn)為機器大工業(yè)利用自然資源進行標準化、大規(guī)模、大批量的生產(chǎn)各種商品的能力,那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的生產(chǎn)力則表現(xiàn)為利用信息資源增加無污染可再生資源,減少不可再生資源,從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新能力[7]。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是知識經(jīng)濟的一種具體形態(tài),知識、信息同樣是支撐網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的主要資源。信息與知識具有可分享性,這一特點與實物顯然不同,一般實物商品交易后,出售者就失去了實物,而信息、知識交易后,出售信息的人并沒有失去信息,而是形成了出售者和購買者共享信息與知識的局面[8]。由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的零消耗和可復(fù)制的特點,使得依托網(wǎng)絡(luò)平臺的傳受雙向互動的傳播模式得以發(fā)展和普及,這是不同于傳統(tǒng)媒體中單向的傳播模式的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟賴以發(fā)展的主要資源――信息資源――是可再生的,同一個信息,你消費了之后仍然存在,別人照樣可以消費。一條信息成千上萬的人可以同時共享。正是由于因特網(wǎng)節(jié)約資源和提高效率的特點,突破了傳統(tǒng)經(jīng)濟不可持續(xù)發(fā)展的增長極限,使得人類社會進入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的新階段[9]。同時,在網(wǎng)絡(luò)中信息的接受者也將成為信息的傳播者,這才會使信息傳播者的范圍呈幾何級增長,信息的到達率越來越高。
　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是全球一體化的經(jīng)濟。在因特網(wǎng)中,經(jīng)濟活動與空間距離的關(guān)系變得不那么重要了。任何一家企業(yè)一上網(wǎng)便可以面對全球用戶,產(chǎn)品通過因特網(wǎng)可以輕而易舉地“走向世界”[10]。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是對市場發(fā)展變化高度敏感的速度經(jīng)濟,這也就意味著要超越時空的局限,使各個金融中心的即時經(jīng)濟信息的發(fā)布與接收零時差。網(wǎng)絡(luò)使不同的信息主體之間的距離和時間都趨近于零,這正是網(wǎng)絡(luò)所具有的強大的信息傳遞能力的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)使得全球經(jīng)濟一體化的進程大大加快,社會分工合作在全球范圍內(nèi)得到順利實施,世界各國經(jīng)濟的相互依存關(guān)系越來越密切。網(wǎng)絡(luò)是全球化的物質(zhì)基礎(chǔ),全球化是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動下經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢[11]。然而,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在打破空間限制的同時,也引來了全球化的競爭,整個世界在成為你的客戶和朋友的同時,也變成了你的競爭對手,機遇和挑戰(zhàn)并存。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟打破空間限制,大大加快了全球經(jīng)濟一體化的進程,各國的經(jīng)濟依存度增強了,全球化只有在網(wǎng)絡(luò)時代才真正成為現(xiàn)實[12]。
　　
　　參考文獻
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　　[4][5]路橋,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的核心價值初探[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2009-16
　　[6][8][11]魏兆連,國外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展及經(jīng)驗借鑒研究,吉林大學,2009
　　[7][9][10][12]張小蒂、倪云虎,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟[M].高等教育出版社,2002.8,第20、21、22頁
　　
　　(作者:湘潭大學文學與新聞學院傳播班08級碩士研究生)
　　責任編輯:姚少寶

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