【從《牛群：》看曲藝式電視新聞】 中國曲藝家協(xié)會主席馮鞏

　　 【摘要】本文論述了曲藝電視新聞節(jié)目興起的原因,分析它的出現(xiàn)而引發(fā)的有關(guān)新聞傳播的一些問題及對電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的思考。 　　【關(guān)鍵詞】曲藝 電視新聞 名人 效應(yīng)
　　隨著傳播技術(shù)與傳播手段的發(fā)展和受眾收視習慣與收視興趣的變化,電視新聞節(jié)目不斷推陳出新,出現(xiàn)了說書、聊天等新聞節(jié)目形態(tài),呈現(xiàn)出故事化、娛樂化的傾向。以齊魯電視臺的《拉呱》、杭州西湖明珠電視臺的《阿六頭說新聞》、旅游衛(wèi)視的《與單觀盡》以及吉林衛(wèi)視最近新開播的《牛群:》為代表的一批新聞節(jié)目把新聞與曲藝相結(jié)合,利用評書、相聲等形式和技巧來講述新聞、評說故事。曲藝電視新聞節(jié)目在很短的時間內(nèi)滿足了觀眾的收視需求,呈現(xiàn)勃興之勢,成為省、市級電視臺收視率的一個增長點。那么,它備受追捧的原因是什么?興起的現(xiàn)象說明了什么?如何理性看待它的發(fā)展給新聞傳播帶來的影響?本文以《牛群:》這個電視新聞節(jié)目為例,試從以下幾個方面對曲藝電視新聞節(jié)目作一些探索。
　　
　　一、曲藝電視新聞興起的原因
　　
　　1、受眾的需求是其興起的根本原因
　　當今媒體的運作方式已經(jīng)從傳者為中心向受者為中心轉(zhuǎn)變,受眾的需求直接決定了媒介傳播效果的好壞。隨著社會多元化發(fā)展,受眾的需求也不再像以前那樣單一,他們需要的是能使他們從中獲取樂趣、減輕來自工作和生活中的壓力、得到情感交流和認同以及互動的節(jié)目。曲藝電視新聞節(jié)目正是滿足了受眾的這些需求才得以發(fā)展。它們借用相聲、評書等形式,通過相聲演員或評書演員“繪聲繪色”的演繹,使本就少見、離奇的 “新鮮事”,變得更生動、形象,有感染力。
　　2、競爭是曲藝電視新聞節(jié)目興起的外部促進因素
　　競爭主要有兩個方面的內(nèi)容:一是指電視頻道之間以及本頻道各欄目之間的競爭;二是指電視臺與報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體之間的競爭。收視率是競爭制勝的一個法寶,電視新聞節(jié)目必須突破傳統(tǒng)觀念,尋求創(chuàng)新,曲藝電視新聞節(jié)目的開辦正是電視應(yīng)對競爭的一種方式:曲藝演員介入電視“說新聞”,從電視臺方面來說,正是借助了曲藝演員的名氣、靈活幽默的表現(xiàn)形式,讓新聞節(jié)目吸引更多的眼球。
　　3、媒介傳播的分眾化、窄播化是曲藝電視新聞節(jié)目興起的內(nèi)在動力
　　分眾化是根據(jù)某一特定的區(qū)域、職業(yè)、年齡、階層等鎖定某一“小眾”目標,并在節(jié)目的個性化、特色化上下功夫。曲藝電視節(jié)目的出現(xiàn)打破了以往電視新聞節(jié)目的格局,成為主流節(jié)目的有益補充和重要組成部分,讓受眾有更多的選擇空間。雖然節(jié)目是以“新聞”為主體,但節(jié)目中運用說書、相聲等傳統(tǒng)技巧,將嚴肅正統(tǒng)的新聞報道轉(zhuǎn)換成幽默詼諧的評書、相聲形式,在張弛有度的語言節(jié)奏的驅(qū)動下,抓住觀眾的注意力,實現(xiàn)個性化,突出節(jié)目優(yōu)勢。
　　窄播化則著重強調(diào)電視的市場取向和服務(wù)功能,突出電視節(jié)目的地域特色和專業(yè)特點,注重播出內(nèi)容的對象性和針對性。旨在通過貼近性的分眾傳播,兼顧不同受眾視聽習慣上的偏好和差異,滿足受眾對電視多樣化的“個性”需求,從而增強電視的適應(yīng)性、滲透力和親和感,提高電視節(jié)目的收視率、影響力和傳播效果。曲藝電視新聞節(jié)目對喜愛曲藝的人而言,在心理上會有一種認同感和歸屬感;而對于非曲藝愛好者來說,則可以增進他們對曲藝文化的了解,使他們?nèi)谌氪谁h(huán)境中來。
　　
　　二、曲藝電視新聞節(jié)目存在的問題
　　
　　盡管曲藝電視新聞為傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目注入了新鮮的血液和強勁的活力,但是這種形式的新聞同時也帶來一些值得探討的問題。
　　1、嘩眾取寵與失寵
　　近年來,各媒體為了在與同行競爭中“脫穎而出”,紛紛不斷改進新聞形式,有的使用個性化的主持人,有的采取個性化的新聞敘事方式,有的實行個性化的新聞編排。以《牛群:》為代表的這些曲藝式的電視新聞節(jié)目,采取嫁接的方式――把新聞和曲藝融合在一起,既滿足了觀眾獲取信息的需求,又滿足了觀眾的娛樂心理。但是,嘩眾固然能夠取寵,嘩眾也可以失寵。通過這種形式吸引受眾,只是引來了大家的駐足觀看,能否留住觀眾,保持他們對該節(jié)目的熱情,保證一定的受眾忠誠度還需在節(jié)目內(nèi)容上下功夫。要在突出節(jié)目風格的同時,努力尋求專業(yè)與大眾的最佳報道結(jié)合點,不斷拓展報道的深度與廣度,要有實實在在的內(nèi)容,否則很難建立長期的、穩(wěn)定的、忠誠的收視群體。
　　2、名人效應(yīng)的優(yōu)劣勢
　　名人效應(yīng)是指名人的出現(xiàn)所達成的引人注意、擴大影響的效應(yīng)。《牛群:》這個節(jié)目就是聘請著名相聲演員牛群作為節(jié)目主持人,并以其曾經(jīng)表演過的相聲的一句廣為人知的臺詞為節(jié)目的名字,顯然就是打著名人的招牌來吸引廣大受眾的注意。這樣,不但吸引了喜歡相聲、喜歡牛群的觀眾,對更多非相聲愛好者也是一種吸引,因為比起那些初出茅廬、沒有名氣的新人來說,“名人”更會吸引大家的眼球。
　　但是,牛群等曲藝演員畢竟不是一個專業(yè)的新聞節(jié)目主持人,雖然這類曲藝演員在調(diào)節(jié)氣氛、調(diào)動觀眾情緒方面可能會強于一般主持人,但容易出現(xiàn)的問題是他們在主持時表演的成份太多,而新聞節(jié)目畢竟不同于相聲與小品。而且,這種“說”新聞并不是用日常的沒有經(jīng)過任何加工的口語來說新聞,而是要以自己對新聞的把握和便于受眾接受的方式,重新組織語句,用有特色的精煉而生動的口語“講述”新聞,在提供背景、增強貼近性時融入有關(guān)信息。電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)從幫助觀眾理解信息、開闊視野、引起興趣的角度出發(fā),來補充有關(guān)背景資料,必要時加入自己的評議,設(shè)計出新的導(dǎo)語和串聯(lián)詞,而且這個過程不應(yīng)離開新聞“真實、客觀”的本質(zhì)特征。因此,好的相聲演員并不一定是好的主持人,要想實現(xiàn)從演員到主持人這一步的跨越還要做出努力。
　　3、戲說新聞的可行不可學(xué)
　　一些曲藝電視新聞節(jié)目為了追求收視率、吸引受眾注意,把新聞娛樂化,甚至調(diào)侃、戲說新聞。而“戲說”不等于 “說”,“戲說”的主要問題并不在于表現(xiàn)形式上,而是涉及到其內(nèi)容�！皯蛘f”新聞就會造成在內(nèi)容上選擇奇聞趣事和聳人聽聞的事件,多為迎合觀眾的獵奇心理;主持人也會說出一些極端的、驚人的話語來進行調(diào)侃,迎合受眾,這樣會帶來一些負面影響。
　　不管何種形式的新聞節(jié)目,都是在傳播“新聞”。我們知道,真實是新聞的生命,真實是從形式到內(nèi)容的真實,從現(xiàn)象到本質(zhì)的真實,因而給觀眾提供的信息應(yīng)該是具體而確定的,應(yīng)該盡量少摻雜個人的觀點或情緒,不應(yīng)該把新聞“戲劇化”,對其進行夸張和想象。但在曲藝化的新聞節(jié)目中,主持人在說新聞時往往聲情并茂,把濃厚的個人情緒帶到新聞中,這種隨意化、個人化的主持風格無疑會影響觀眾的情緒與判斷。
　　
　　三、曲藝電視新聞等新聞節(jié)目創(chuàng)新帶來的思考
　　
　　1、新聞?wù)鎸嵉牟豢蓜訐u性――新聞的“根基”
　　電視新聞和曲藝嫁接,借助電視這個有效的傳播載體,傳遞信息,提供娛樂。雖然我們一直在追求新聞的平民化、貼近性,但是新聞畢竟不是藝術(shù)。藝術(shù)可以虛構(gòu)、想象,而新聞則不能。新聞要的就是真實,最接近真相的新聞才是最美的新聞。當然我們不排斥“美化”新聞,但是只能美化其外表:創(chuàng)新新聞形式、對其進行精美的包裝、廣泛宣傳、打造欄目品牌,對新聞報道進行策劃,而不能對新聞事實本身進行任何人為的、蓄意的“創(chuàng)作”。
　　2、新聞創(chuàng)新的底線――創(chuàng)新的“度”
　　在收視率、競爭機制、受眾需求等各種因素的推動下,電視新聞節(jié)目正在并將持續(xù)不斷地探索出新的形式,但是新聞創(chuàng)新并不是沒有底線的,必須遵守新聞傳播的基本原則。新聞作為一種信息,具有多種功能,盡管有一部分新聞可以因其趣味性而產(chǎn)生一定的娛樂效應(yīng),但并不能因此將新聞的主要功能定位為娛樂。曲藝新聞夸大了新聞的“娛樂”功能,為了追求娛樂效果和新鮮刺激將新聞作為一種娛樂工具,而非傳播交流信息的工具,實質(zhì)上是一種本末倒置的做法。在當前人們對娛樂需求膨脹的背景下,傳播者應(yīng)將大眾媒體的娛樂功能更多地體現(xiàn)在適合的傳播形式上,如電視游戲節(jié)目、報刊娛樂版等。若讓新聞這一傳播形式過多地承載娛樂功能,必將損害新聞的基本傳播特性,造成新聞傳播形式與功能的錯位。新聞面對的是大眾,如果純粹地為了追求娛樂效果,媒體的教育功能也就無從談起。
　　3、堅持新聞創(chuàng)新的積極向上―― “新聞創(chuàng)新的目標”
　　伴隨著曲藝新聞等其他形式的電視新聞節(jié)目的興起,“新聞藝術(shù)化、新聞娛樂化”這一股潛流來勢洶洶,它們利用受眾獵奇和追求新鮮感的心理,利用市場競爭的“容忍度”和傳播文化的多元性,“勇敢”地進行各種創(chuàng)新的探索。但是有的節(jié)目全然不顧新聞播報的權(quán)威性、嚴謹性、可信度,甚至置職業(yè)操守于不顧,就值得懷疑了。新聞播報模式的創(chuàng)新,更應(yīng)該把重點放在內(nèi)容的選擇與組合上,放在新穎的角度和獨特的選題上,放在語言的張力上,如果僅僅停留在視覺、聽覺或形式的新鮮以尋求某種沖擊力,如果僅僅浮泛于外部的激情或新奇之類,不僅影響人們對其文化品格、文化身份的認同,而且可能會與人們原本的期待發(fā)生偏離。
　　電視新聞節(jié)目主持人要堅持正確的價值觀念,雖然收視率、廣告額等已成為各類新聞節(jié)目效益的商業(yè)標準,電視臺也在變著花樣用各種“怪招”來包裝新聞和節(jié)目主持人。但是,僅僅通過制造對受眾視覺、聽覺的“沖擊力”來提高收視率的節(jié)目注定是短命的。這是因為人們對某種新型的播報方式熟悉后,必然會有喜新厭舊的情況產(chǎn)生,這就要求新聞節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)意和制作要能跟上時代的步伐,緊隨社會發(fā)展、緊貼觀眾生活,才能長久吸引觀眾的眼球。
　　(作者:河北大學(xué)08新級聞碩士研究生)
　　責任編輯:姚少寶

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