淺談地市級(jí)報(bào)紙的民生新聞策劃|2018民生新聞稿件短篇

　　【摘要】社會(huì)信息爆炸的時(shí)代,地市級(jí)報(bào)紙要想展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì),樹(shù)立自己的媒體形象還在于是否有成功的新聞策劃。筆者結(jié)合工作實(shí)際,就地市級(jí)報(bào)紙如何因地制宜地做好新聞策劃提出了建議。
　　【關(guān)鍵詞】地市報(bào) 民生新聞 新聞策劃
　　
　　現(xiàn)代社會(huì)信息爆炸,報(bào)紙的內(nèi)容也可謂豐富多彩,但一份報(bào)紙到底能不能吸引人,歸根到底還是要看其有沒(méi)有其他報(bào)紙沒(méi)有的內(nèi)容。但相對(duì)來(lái)說(shuō),地市級(jí)報(bào)紙由于版面資源和新聞資源較少,很難在內(nèi)容上占有優(yōu)勢(shì)。那么,地市級(jí)民生類報(bào)紙如何展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì),并樹(shù)立自己的媒體形象呢?筆者認(rèn)為,因地制宜做好新聞策劃尤為重要。
　　所謂新聞策劃,就是新聞采編人員為了實(shí)現(xiàn)更好的宣傳效應(yīng),滿足讀者需求,對(duì)新聞實(shí)踐活動(dòng)的一種謀劃和設(shè)計(jì),是對(duì)新聞資源的重新整合和配置。
　　一個(gè)好的新聞策劃,應(yīng)該能讓讀者有把這個(gè)(或這組)策劃稿件讀完的想法,有愿意收藏整理這個(gè)(或這組)策劃稿件的愿望,而不是看不看都可以,讀不讀無(wú)所謂。這就要求我們的新聞策劃人員能夠在策劃的一開(kāi)始就考慮到其可讀性、易讀性和耐讀性。對(duì)于人力物力以及新聞資源相對(duì)缺乏的地市級(jí)民生類報(bào)紙來(lái)說(shuō),這三點(diǎn)更是尤為重要。筆者就自己在地市級(jí)民生類報(bào)紙采編系統(tǒng)的工作經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為,要做到這三個(gè)要求,不妨從“天時(shí)地利人和”這三個(gè)方面去找靈感。
　　一、“天時(shí)”是策劃靈感的源泉
　　這里談到的“天時(shí)”,是指對(duì)當(dāng)下以及一段時(shí)間內(nèi)新聞熱點(diǎn)的一種前瞻,是一種了解,也是一種順應(yīng),并要在了解和順應(yīng)的基礎(chǔ)上作出引導(dǎo)。也就是說(shuō),作為新聞策劃人員,必須要知道受眾關(guān)注點(diǎn)的走向,這其中包括長(zhǎng)期走向和短期熱點(diǎn)。
　　長(zhǎng)期走向,是指較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),受眾可能會(huì)關(guān)注的內(nèi)容,社會(huì)可能將有的熱點(diǎn)等,這應(yīng)該是新聞策劃人員成竹在胸的“存貨”。有了這些“存貨”,新聞策劃人員在具體進(jìn)行新聞策劃時(shí)就不會(huì)漫無(wú)目標(biāo)。舉例來(lái)說(shuō),2009年是新中國(guó)成立60周年,全國(guó)上下必然會(huì)掀起慶祝國(guó)慶的熱潮,這就提醒我們的新聞策劃人員在這個(gè)方面要有所思考。早謀劃、多觀察、常比較,這樣就可以找到自己的定位,做出自己的報(bào)道。
　　短期熱點(diǎn)指的是短期內(nèi)發(fā)生的能引發(fā)受眾廣泛關(guān)注的新聞熱點(diǎn)。但繁雜瑣碎的新聞讓受眾很難掌握頭緒,摸不到重點(diǎn),這時(shí)候,新聞策劃人員應(yīng)主動(dòng)出擊,將新聞線索進(jìn)行梳理,并進(jìn)行系統(tǒng)的報(bào)道,以達(dá)到強(qiáng)化報(bào)道效果的作用。
　　例如2010年初,各地出現(xiàn)了“用工荒”的情況,從表面上看,筆者所在的城市似乎也存在著企業(yè)招工費(fèi)力的情況,但是事實(shí)是不是如此呢?就此我們進(jìn)行了一系列的深度報(bào)道,對(duì)現(xiàn)象進(jìn)行分析,對(duì)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)查,就問(wèn)題進(jìn)行解析,就應(yīng)對(duì)進(jìn)行關(guān)注(《皖東晨刊》2010年3月),引起了有關(guān)部門(mén)和讀者的共同關(guān)注,受到了一致好評(píng)。
　　二、“地利”是獨(dú)家策劃的沃土
　　“天時(shí)”是大家共有的,但“地利”卻獨(dú)一無(wú)二。筆者認(rèn)為,想要在同一題材的眾多新聞策劃中出彩,必須要立足于本地實(shí)際,對(duì)于地市級(jí)民生報(bào)紙來(lái)說(shuō),尤其如此。在這方面,筆者認(rèn)為可分為兩種情況。
　　1、先機(jī)既得,充分利用
　　這是指地域局限在這里沒(méi)有成為劣勢(shì),反而是優(yōu)勢(shì)地情況。這個(gè)時(shí)候新聞策劃就要大張旗鼓地發(fā)揮地市級(jí)報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)匦侣勝Y源占有上的優(yōu)勢(shì),達(dá)到優(yōu)勢(shì)的最大化。
　　比如說(shuō),2008年是改革開(kāi)放三十周年,而筆者所在的城市正是改革開(kāi)放發(fā)源地小崗村的所在地,首屆全國(guó)農(nóng)民歌會(huì)也在這里舉行,這對(duì)于地市級(jí)民生報(bào)紙來(lái)說(shuō),是難得的契機(jī),可以說(shuō)“地利”的優(yōu)勢(shì)非常明顯。這個(gè)時(shí)候,媒體就要抓住契機(jī),開(kāi)展一系列的新聞策劃,將機(jī)會(huì)用足用好。由于對(duì)本地新聞資源的了解,最終我們開(kāi)展了“新聞人 憶當(dāng)年”改革開(kāi)放三十年專稿(2008年9月―11月),通過(guò)28篇來(lái)自新聞采編一線的新聞人的心路歷程,展示了改革開(kāi)放的歷史進(jìn)程,反響強(qiáng)烈。
　　在首屆全國(guó)農(nóng)民歌會(huì)期間,我們更是開(kāi)辟了眾多版面,對(duì)比反映小崗村1978年與2008年的巨大反差,展示多姿多彩的滁州文藝、傳統(tǒng)美食、旅游勝地等等(《皖東晨刊》2008年11月9日―11月11日),很好地宣傳了自己,提高了媒體的知名度。
　　2、受到局限,化弊為利
　　客觀來(lái)說(shuō),地市級(jí)民生報(bào)紙由于受到地域的限制,新聞資源相對(duì)缺少,這對(duì)一些稍微大規(guī)模的新聞策劃來(lái)說(shuō),往往成為掣肘的問(wèn)題。但如果妥善進(jìn)行處理,地域局限未必不能化弊為利。我們新聞策劃人員所要做的,就是在客觀分析地域劣勢(shì)的基礎(chǔ)上,找到獨(dú)特的視角。
　　比如我們之前提到的關(guān)于國(guó)慶六十周年的系列策劃,按照最初的構(gòu)想,我們還希望能夠做一個(gè)關(guān)于建立新中國(guó)的英雄系列稿件,但由于地域較小,在當(dāng)?shù)?我們很難有足夠的新聞資源,怎么辦?這就要求我們能從最初的構(gòu)想中跳出來(lái),因地制宜。我們了解到在當(dāng)?shù)赜泻芏嘤⒘?他們沒(méi)有董存瑞、劉胡蘭那樣為眾人所知,卻同樣在戰(zhàn)火紛飛的年代貢獻(xiàn)了自己的一切,他們同樣值得我們尊重和紀(jì)念。最后我們推出“皖東英烈”組稿,介紹了25位我們身邊的英雄,受到了讀者的歡迎,有讀者還將這組稿件整理收集,以做資料。
　　三、“人和”是策劃成功的根基
　　“人和”,換言之,人心所向。這就是說(shuō),一個(gè)策劃最終能不能獲得成功,關(guān)鍵不在于你推出了多少篇連續(xù)報(bào)道,而是你的讀者“吃不吃你這一套”,會(huì)不會(huì)追蹤關(guān)注你的策劃稿件,會(huì)不會(huì)對(duì)你的策劃內(nèi)容給予好評(píng)。這就將“人和”擺在了策劃人員選擇策劃內(nèi)容的至關(guān)重要位置。
　　要做到策劃符合“人和”的要求,就必須從讀者的閱讀需求和閱讀愛(ài)好著手考慮,并在一定程度上引導(dǎo)讀者的閱讀。
　　分析讀者的閱讀需求,就要從讀者的角度出發(fā),想一想,如果我是一名讀者,我希望看到什么樣的稿件、需要看到什么樣的新聞。舉例來(lái)說(shuō),春暖花開(kāi)的季節(jié),可能很多被束縛了一個(gè)冬天的讀者都會(huì)有“春游”的愿望,但很多時(shí)候又難有時(shí)間,這個(gè)時(shí)候,很多讀者可能就會(huì)想知道有哪些地方是又近又有春意的,這個(gè)時(shí)候,我們就可以策劃一組關(guān)于“踏青”的稿件,由記者為讀者探路,看看身邊有哪些地方適合踏青。(《皖東晨刊》2007年4月份)。事實(shí)證明,這組稿件受到了廣大讀者的歡迎。
　　再來(lái)看讀者的閱讀愛(ài)好�，F(xiàn)代社會(huì)“以人為本”,就筆者分析來(lái)看,讀者的閱讀愛(ài)好也偏向于“以人為本”,他們?cè)敢饪吹叫侣剤?bào)道更多和自己一樣的普通人,因?yàn)檫@些人就在自己的身邊,甚至就是自己認(rèn)識(shí)和熟知的人。所以在新聞策劃的過(guò)程中,我們也應(yīng)該有這方面的側(cè)重。比如說(shuō)我們?cè)谖逡粍趧?dòng)節(jié)到來(lái)之時(shí),不能簡(jiǎn)單報(bào)道有關(guān)部門(mén)對(duì)勞動(dòng)者的慰問(wèn)之類,而應(yīng)該有所策劃,對(duì)一些特殊行業(yè)的勞動(dòng)者進(jìn)行采訪,為他們提供展示的平臺(tái)。在新年開(kāi)始之際,也應(yīng)該關(guān)注普通人的年過(guò)得怎么樣,他們有什么樣的新年愿望。也許他們只是很普通的一名教師、一名公務(wù)員、一位農(nóng)民工,但是正因?yàn)樗麄兊钠胀?才會(huì)讓讀者感到親近、真實(shí)。
　　最后就是引導(dǎo)讀者閱讀,最終達(dá)到“人和”的效果。筆者在新聞策劃實(shí)踐中發(fā)現(xiàn),有些時(shí)候讀者在大量新聞事件影響下,容易對(duì)某些事件某些現(xiàn)象形成模式化的印象。比如由于各個(gè)媒體一段時(shí)間內(nèi)經(jīng)常報(bào)道諸如“老太倒地?zé)o人敢扶”之類的報(bào)道,讀者就會(huì)對(duì)社會(huì)道德產(chǎn)生較大的懷疑,而事實(shí)上,我們的身邊并不是沒(méi)有“雷鋒”,沒(méi)有助人為樂(lè)的雷鋒精神。在這種情況,媒體引導(dǎo)公眾的責(zé)任就顯現(xiàn)出來(lái)。于是,我們就可以策劃關(guān)于“身邊雷鋒”的系列報(bào)道(《皖東晨刊》2010年3月),用身邊真實(shí)的人和事告訴大家一個(gè)完整的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。這樣的報(bào)道是讀者原先并沒(méi)有想到的,但卻一定是他們?cè)敢饪吹降摹?
　　當(dāng)然,真正要做好新聞策劃,除了盡量順應(yīng)“天時(shí)地利人和”,找到三者的最佳結(jié)合點(diǎn)之外,還應(yīng)該做到不落俗套不落窠臼,不能片面的“到什么時(shí)候唱什么歌”。否則,這樣不光是助長(zhǎng)新聞策劃人員的惰性,也讓受眾有審美麻木,缺少“眼前一亮”的驚喜。畢竟,筆者所談的“天時(shí)地利人和”也只是新聞策劃靈感的來(lái)源之一,更多的,需要廣大新聞采編人員真正深入基層,在采訪的第一線找到最新鮮的策劃靈感�？傊�,新聞策劃的目的是為了服務(wù)受眾。受眾滿意了,才是真正的好的新聞策劃。■
　　(作者單位:滁州日?qǐng)?bào)皖東晨刊社)
　　責(zé)編:周蕾

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