評(píng)價(jià)體系構(gòu)建_如何構(gòu)建完善的主持人評(píng)價(jià)體系

　　【摘要】在這個(gè)信息時(shí)代,媒體的影響力巨大,而主持人作為媒體的代言人成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在目前的媒體環(huán)境中如何構(gòu)建合理的主持人評(píng)價(jià)體系成為我們不得不思考的問(wèn)題。本文從媒體環(huán)境出發(fā),選取具有代表性和影響力的電視節(jié)目和主持人為例進(jìn)行分析研究,力求尋找出相對(duì)合理的主持人評(píng)價(jià)體系。
　　【關(guān)鍵詞】媒介生態(tài) 媒體定位 主持人 評(píng)價(jià)
　　
　　 20世紀(jì)80年代以來(lái),節(jié)目主持人迅速為人們熟知。隨著傳媒事業(yè)的不斷發(fā)展,處在傳媒領(lǐng)域特殊地位的主持人受到了越來(lái)越多的關(guān)注。
　　自2003年起,中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的格局開(kāi)始形成,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了空前激烈的時(shí)代。隨著政策體制的改革,出現(xiàn)了很多影視制作公司,這些專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)制作的節(jié)目和他們所擁有的主持人也給過(guò)去相對(duì)單一的媒體構(gòu)成注入了新鮮的血液,使得現(xiàn)在的媒體更加多元化。
　　身處這樣的媒介環(huán)境,要在眾多媒體中脫穎而出必然要有自身的特點(diǎn)。湖南衛(wèi)視率先推出“快樂(lè)中國(guó)”的頻道定位。從節(jié)目的安排、主持人的選擇上都遵循以?shī)蕵?lè)為主的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)還在全國(guó)范圍內(nèi)推出了“超女”、“快男”的選拔賽,獲得了很大的社會(huì)反響,湖南臺(tái)的一批娛樂(lè)節(jié)目主持人也因此成為全國(guó)知名主持人。隨著各個(gè)媒體的逐漸成熟,安徽衛(wèi)視的劇行天下,江蘇衛(wèi)視的情感天下等各個(gè)媒體都給自己一個(gè)區(qū)別于其他媒體的獨(dú)特定位,以求與眾不同。
　　如今很多人在看節(jié)目的同時(shí)也關(guān)注該節(jié)目的主持人。所以就出現(xiàn)了主持人和節(jié)目的綁定,比如崔永元和《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》,王小丫和《開(kāi)心辭典》,李詠和《幸運(yùn)52》等這樣的明星節(jié)目和主持。這些主持人就成了具有品牌意義的明星主持人。他們的品牌效應(yīng)給欄目、所在頻道,甚至是所在媒體起到了積極的作用,他們對(duì)觀(guān)眾的影響力也直接關(guān)系到媒體的影響力和公信度。
　　這一現(xiàn)狀對(duì)于各級(jí)媒體的主持人來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),對(duì)主持人自身的要求也在迅速提高,競(jìng)爭(zhēng)更是日趨激烈。如今各大媒體對(duì)主持人的形象包裝,整體宣傳都下大功夫,努力推出具有本臺(tái)特色的明星主持。此時(shí),我們需要一套相對(duì)完善和合理的主持人評(píng)價(jià)體系,以此來(lái)指導(dǎo)和推進(jìn)主持人的職業(yè)形象和社會(huì)形象。如何能在當(dāng)下的媒體生態(tài)環(huán)境中,構(gòu)建完善合理的主持人評(píng)價(jià)體系就成為我們不得不去思考的問(wèn)題。
　　建構(gòu)合理完善的主持人評(píng)價(jià)體系是對(duì)當(dāng)前主持人的職業(yè)道德、職業(yè)素質(zhì)、職業(yè)能力、職業(yè)發(fā)展的規(guī)范和評(píng)價(jià),對(duì)打造具有品牌意義的主持人具有積極的意義。目前,現(xiàn)有的關(guān)于播音員、主持人職業(yè)規(guī)范的規(guī)定有《中國(guó)廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準(zhǔn)則》。為了規(guī)范播音員、主持人隊(duì)伍,國(guó)家廣電總局在2004年發(fā)布了《播音員主持人持證上崗的規(guī)定》。中央電視臺(tái)播音員、主持人業(yè)務(wù)指導(dǎo)委員會(huì)也向中央電視臺(tái)全臺(tái)播音員主持人發(fā)起倡議,通過(guò)了《中央電視臺(tái)播音員主持人自律倡議書(shū)》。可以說(shuō),關(guān)于對(duì)播音員、主持人的相關(guān)職業(yè)準(zhǔn)則和規(guī)定已經(jīng)漸漸受到了媒體從業(yè)人員的重視和關(guān)注,但有些確實(shí)屬于紙上談兵,有些媒體并不注重對(duì)主持人綜合素質(zhì)的考慮和高標(biāo)準(zhǔn)的約束,僅僅從收視率或者主持人的外在形象進(jìn)行包裝和運(yùn)作。
　　對(duì)于主持人評(píng)價(jià)體系的建構(gòu)需要綜合考慮媒體所處的環(huán)境因素和主持人的自身因素兩大方面,不僅要對(duì)現(xiàn)有主持人起到引導(dǎo)規(guī)范的作用,同時(shí)要對(duì)將要走上主持人工作崗位的準(zhǔn)主持人有一定的指導(dǎo)和評(píng)價(jià)。主持人的工作性質(zhì)是新聞工作者。播音員、主持人既是媒體的代言人,同時(shí)也是黨和政府的耳目喉舌,肩負(fù)著傳播先進(jìn)文化,弘揚(yáng)民族精神的重大責(zé)任。我們的主持人首先要具有高度的政治責(zé)任意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感,忠誠(chéng)于黨的新聞事業(yè),時(shí)刻保持高度的政治敏感,這是對(duì)我們播音員、主持人的基本政治要求,也是在當(dāng)前媒體環(huán)境下生存發(fā)展的前提。作為黨的新聞工作者,播音員、主持人有責(zé)任也有義務(wù)承擔(dān)起這樣一份媒體責(zé)任,在工作中體現(xiàn)出一名媒體工作者應(yīng)有的政治素養(yǎng)和思想覺(jué)悟。在主持人評(píng)價(jià)體系中,關(guān)于政治思想方面的標(biāo)準(zhǔn)必然是要放在所有標(biāo)準(zhǔn)之首的。要在平時(shí)工作中考察一名主持人的思想政治覺(jué)悟,同時(shí)也需要對(duì)身處工作崗位的播音員、主持人進(jìn)行思想政治方面的教育,不斷培養(yǎng)他們的大局意識(shí),責(zé)任意識(shí)。
　　如今電視媒體上呈現(xiàn)的節(jié)目主持人各具特色,但是被大多數(shù)觀(guān)眾熟知和認(rèn)可的卻為數(shù)不多。普通觀(guān)眾評(píng)價(jià)主持人好或者不好不會(huì)過(guò)多地從專(zhuān)業(yè)素質(zhì)去考慮,但是作為主持人自身或者研究主持人的專(zhuān)家學(xué)者就要從更深層次、更專(zhuān)業(yè)化的角度去評(píng)判。主持人這一職業(yè)對(duì)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)要求是非常高的,不但要有良好的外在形象、聲音條件,同時(shí)更要具備深厚的文化內(nèi)涵和靈活的反應(yīng)能力、理智的分析能力、睿智的評(píng)價(jià)能力。
　　主持人和節(jié)目之間是相互制約、相互影響的。一個(gè)好的主持人能帶動(dòng)一個(gè)節(jié)目的發(fā)展,同樣一個(gè)不錯(cuò)的節(jié)目也能造就一名主持人的成功。對(duì)主持人的評(píng)價(jià)不能僅僅從主持人本身要求各種規(guī)范,考慮主持人的風(fēng)格特點(diǎn)、個(gè)性氣質(zhì)、職業(yè)能力的同時(shí)也要綜合考慮到其所屬的欄目和所處的環(huán)境。
　　在《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》創(chuàng)辦初期,崔永元和這個(gè)欄目共同成長(zhǎng)。一個(gè)是剛剛走進(jìn)觀(guān)眾視線(xiàn)的全新談話(huà)類(lèi)節(jié)目,一個(gè)是初次在銀幕露面的主持人。崔永元顛覆了過(guò)去人們的慣性思維中男主持人長(zhǎng)相帥氣,濃眉大眼,聲音渾厚的定勢(shì)。他顯得親切,聲音平和并更貼近日常聊天。起初觀(guān)眾不太能接受崔永元作為主持人出現(xiàn)在電視屏幕上,認(rèn)為他根本不是個(gè)主持人。但是隨著節(jié)目的播出,從初期的不自信、不太放得開(kāi)到后來(lái)游刃有余、畫(huà)龍點(diǎn)睛的評(píng)語(yǔ),他獨(dú)具特點(diǎn)的語(yǔ)言逐漸受到了觀(guān)眾的喜愛(ài),有些觀(guān)眾不知道崔永元的名字,直接就喊他“實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)”�？梢�(jiàn)崔永元和《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》已經(jīng)成為觀(guān)眾心中綁定的品牌。
　　如果讓崔永元去做一檔新聞欄目或者綜藝節(jié)目,都是不合適的。他的形象特點(diǎn)、語(yǔ)言特點(diǎn)和《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》這類(lèi)談話(huà)型節(jié)目能夠很好的契合統(tǒng)一。因此二者的結(jié)合就起到了相互促進(jìn)的作用,成就了彼此的共同發(fā)展。如果當(dāng)初《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》的創(chuàng)辦者在選擇主持人的時(shí)候以傳統(tǒng)的眼光評(píng)判崔永元,或許他連走上這個(gè)舞臺(tái)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。那不僅對(duì)崔永元和該欄目來(lái)說(shuō)是一個(gè)遺憾,對(duì)廣大觀(guān)眾也是莫大的損失。
　　建立合理完善的主持人評(píng)價(jià)體系不僅是要對(duì)已有主持人作出評(píng)價(jià),更重要的是對(duì)新節(jié)目新主持人建立合理的選擇標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。這樣才能不斷壯大優(yōu)秀主持人隊(duì)伍,才能夠使更多優(yōu)秀的主持人才找到適合自己的工作崗位,發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。
　　新節(jié)目主持人的選擇常常是很多節(jié)目創(chuàng)辦者頗為頭疼的問(wèn)題。一個(gè)好的主持人選擇決定了一個(gè)欄目能否創(chuàng)辦成功直至播出。2005年春,中央電視臺(tái)海外中心海外專(zhuān)題部曾策劃制作一檔通過(guò)視頻連線(xiàn)的方式對(duì)話(huà)海外知名華人的談話(huà)節(jié)目。該節(jié)目的策劃、選題、運(yùn)作等前期各個(gè)環(huán)節(jié)的工作人員都做了充分的準(zhǔn)備,最終的問(wèn)題就落在主持人的選擇上。
　　由于節(jié)目的主創(chuàng)人員沒(méi)有做過(guò)談話(huà)節(jié)目,因此沒(méi)有意識(shí)到一個(gè)主持人在節(jié)目中的重要性,認(rèn)為所有的內(nèi)容、環(huán)節(jié)、包括細(xì)節(jié)都已經(jīng)設(shè)置好了,只是找一個(gè)人能順利的把節(jié)目串下來(lái)就可以了。最終選擇了兩位主持人:一位是在第二屆主持人大賽中獲得冠軍的大連電視臺(tái)主持人包杰,另一位是多年前曾在中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)中心擔(dān)任過(guò)主持人的喬冠英。包杰所學(xué)的專(zhuān)業(yè)是英語(yǔ),在大連電視臺(tái)擔(dān)任多年的主持人,同時(shí)在中央電視臺(tái)也有一檔節(jié)目,整體感覺(jué)非常沉穩(wěn)。因?yàn)槭桥c遠(yuǎn)在美國(guó)的原紐約警察局長(zhǎng)莫虎進(jìn)行實(shí)時(shí)連線(xiàn),演播室里只有主持人和現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾。由于嘉賓不在現(xiàn)場(chǎng)的特殊的對(duì)話(huà)環(huán)境,主持人過(guò)于沉穩(wěn)的個(gè)性使得現(xiàn)場(chǎng)的談話(huà)非常平淡,雖然順利地將所要談到的內(nèi)容、各個(gè)環(huán)節(jié)都涉及到,但是最終呈現(xiàn)出來(lái)的談話(huà)場(chǎng)失去了談話(huà)節(jié)目的吸引力,沒(méi)有亮點(diǎn)。樣片第二期選擇了喬冠英作為主持人。喬冠英曾在80年代中后期主持過(guò)《周末熱門(mén)話(huà)題》,當(dāng)時(shí)非常受歡迎,并在1988年獲得了中央電視臺(tái)舉辦的“如意杯”電視節(jié)目主持人評(píng)選活動(dòng)評(píng)出的“十佳節(jié)目主持人”。但對(duì)于這樣連線(xiàn)方式的談話(huà)節(jié)目缺乏一定的控場(chǎng)能力,沒(méi)有能在談話(huà)中捕捉信息點(diǎn)適時(shí)引導(dǎo)嘉賓的談話(huà),最終導(dǎo)致節(jié)目制作出來(lái)以后也不盡如人意。最終兩期樣片都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果,新節(jié)目最終流產(chǎn)。
　　兩位主持人本身都是專(zhuān)業(yè)的主持人,應(yīng)該說(shuō)沒(méi)有太多的職業(yè)能力問(wèn)題,但是因?yàn)閭�(gè)人主持特點(diǎn)與節(jié)目的不契合,以及一些客觀(guān)存在的原因,導(dǎo)致節(jié)目整體達(dá)不到播出標(biāo)準(zhǔn)。因此,對(duì)于主持人的選擇和評(píng)價(jià)不能單一針對(duì)主持人本身,同時(shí)也要充分意識(shí)到主持人與節(jié)目的重要聯(lián)系。一個(gè)優(yōu)秀的主持人并不是在任何位置上都能夠發(fā)揮出最好的水平,這樣的例子比比皆是。曾經(jīng)主持《綜藝大觀(guān)》而紅遍全國(guó)的倪萍,后來(lái)主持《倪萍訪(fǎng)談錄》和《文化視點(diǎn)》都沒(méi)有取得成功;阿憶一手創(chuàng)辦了《非常接觸》并擔(dān)任主持受到不少觀(guān)眾的喜愛(ài),卻在主持一段時(shí)間《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》后主動(dòng)請(qǐng)辭;竇文濤在主持《鏘鏘三人行》之前曾換過(guò)無(wú)數(shù)節(jié)目,直至在《鏘鏘三人行》中才徹底找到了合適自己的定位。
　　如今,選擇主持人的途徑也比過(guò)去更加多元化,主持人間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈,給主持人從業(yè)人員帶來(lái)了很大的壓力。面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,主持人不能盲目跟風(fēng)。有些媒體看到現(xiàn)在流行什么節(jié)目,就讓本臺(tái)當(dāng)紅的主持人去主持新節(jié)目,面對(duì)不同類(lèi)型節(jié)目的嘗試對(duì)一個(gè)主持人來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn),但也可能最終失去了這個(gè)主持人原有的特點(diǎn)。
　　在注重外部環(huán)境的同時(shí),更要注重主持人自身素質(zhì)和能力的評(píng)價(jià)。主持人行業(yè)要求每一位從業(yè)者要做到“德才兼?zhèn)洹⒙曅尉慵选?但是我們不難發(fā)現(xiàn)有些主持人普通話(huà)不標(biāo)準(zhǔn),素質(zhì)不高,能力不強(qiáng)等等。面對(duì)這些問(wèn)題,我們有嚴(yán)格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),省級(jí)以上媒體的播音員、主持人普通話(huà)水平必須達(dá)到一級(jí)甲等,現(xiàn)在所有播音員、主持人都要通過(guò)考試拿到上崗資格證才有資格從事這一職業(yè)。
　　相關(guān)部門(mén)為提高主持人隊(duì)伍整體素質(zhì)、加強(qiáng)播音員、主持人隊(duì)伍的管理已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)的政策和標(biāo)準(zhǔn)。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下,建構(gòu)一個(gè)相對(duì)合理完善的主持人評(píng)價(jià)系統(tǒng)對(duì)主持人隊(duì)伍的發(fā)展和壯大,主持人業(yè)務(wù)素質(zhì)能力的提高都有積極的作用。■
　　
　　(作者單位:安徽電視臺(tái))
　　責(zé)編:周蕾 實(shí)習(xí)編輯:李欣

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