[淺談廣播網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計(jì)] 藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)就業(yè)方向

　　【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活中不可缺少的一部分，無論是在工商業(yè)還是政府部門中都早已普及開來，廣播媒體也依托網(wǎng)絡(luò)這四通八達(dá)的命脈迅速發(fā)展起來。網(wǎng)站建設(shè)越來越接近于一門藝術(shù)而不僅僅是一項(xiàng)技術(shù)，網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)，日益被網(wǎng)站建設(shè)者所注重。
　　【關(guān)鍵詞】廣播 互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)頁界面 藝術(shù)設(shè)計(jì)
　　
　　網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)是伴隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生而形成的藝術(shù)設(shè)計(jì)新課題，是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者以所處時(shí)代所能獲取的技術(shù)和藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，依照設(shè)計(jì)目的和要求自覺地對(duì)網(wǎng)頁的構(gòu)成元素進(jìn)行藝術(shù)規(guī)劃的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，必然要成為藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分，并隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。如今，網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅僅是關(guān)于網(wǎng)頁版式編排的技巧與方法，而是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一。
　　作為安徽人民廣播電臺(tái)的官方網(wǎng)站安徽廣播網(wǎng)，它的藝術(shù)設(shè)計(jì)則包括了風(fēng)格定位、版面編排、色彩處理、瀏覽方式、鏈接功能等諸多方面，其中色彩處理有著舉足輕重的作用。
　　一、網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容
　　設(shè)計(jì)活動(dòng)中包含主觀和客觀兩方面的因素，在確立了網(wǎng)頁主題之后，首先要明確和熟悉設(shè)計(jì)的對(duì)象和構(gòu)成的要素。網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)涉及的具體內(nèi)容很多，可以概括為視聽元素和版式設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。
　　這里所說的視聽元素，主要包括：文本、背景、按鈕、圖標(biāo)、圖像、表格、顏色、導(dǎo)航工具、背景音樂、動(dòng)態(tài)影像等。無論是文字、圖形、動(dòng)畫，還是音頻、視頻，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者所要考慮的是如何以感人的形式把它們放進(jìn)頁面這個(gè)“大畫布”里。多媒體技術(shù)的運(yùn)用大大豐富了網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。
　　網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì)同報(bào)刊雜志等平面媒體的版式設(shè)計(jì)有很多共同之處，它在網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì)，是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化的表現(xiàn)出來，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽傳達(dá)方式。它在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。
　　二、網(wǎng)頁色彩設(shè)計(jì)的運(yùn)用
　　1、網(wǎng)頁色彩的作用
　　色彩是藝術(shù)表現(xiàn)的要素之一。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，根據(jù)和諧、均衡和重點(diǎn)突出的原則，將不同的色彩進(jìn)行組合、搭配，來構(gòu)成美麗的頁面。根據(jù)色彩對(duì)人們心理的影響，合理地加以運(yùn)用。按照色彩的記憶性原則，一般暖色較冷色的記憶性強(qiáng)；色彩還具有聯(lián)想與象征的特質(zhì)，如紅色象征血、太陽；藍(lán)色象征大海、天空和水面等。網(wǎng)頁的顏色應(yīng)用并沒有數(shù)量的限制，但不能毫無節(jié)制地運(yùn)用多種顏色，一般情況下，先根據(jù)總體風(fēng)格的要求定出一至二種主色調(diào)，有CIS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）的更應(yīng)該按照其中的VI進(jìn)行色彩運(yùn)用。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比”，也就是主頁的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強(qiáng)烈色彩的對(duì)比。
　　2、網(wǎng)頁色彩的設(shè)計(jì)原則
　　網(wǎng)頁色彩搭配既是一項(xiàng)技術(shù)性工作，也是一項(xiàng)藝術(shù)性很強(qiáng)的工作。因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時(shí)除了考慮網(wǎng)站本身的特點(diǎn)外，還要遵循一定的藝術(shù)規(guī)律，從而設(shè)計(jì)出色彩鮮明、性格獨(dú)特的網(wǎng)站。一個(gè)網(wǎng)站的用色必須要有自己獨(dú)特的風(fēng)格，這樣才能顯得個(gè)性鮮明，給瀏覽者留下深刻的印象。
　　網(wǎng)頁設(shè)計(jì)雖然屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，但它又與其它平面設(shè)計(jì)不同，它在遵從藝術(shù)規(guī)律的同時(shí)，還考慮人的生理特點(diǎn)，色彩搭配一定要合理，給人一種和諧、愉快的感覺，避免采用純度很高的單一色彩，這樣容易造成視覺疲勞。
　　網(wǎng)站設(shè)計(jì)也是一種藝術(shù)活動(dòng)，因此它必須遵循藝術(shù)規(guī)律，在考慮到網(wǎng)站本身特點(diǎn)的同時(shí)，按照內(nèi)容決定形式的原則，大膽進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出既符合網(wǎng)站要求，又有一定藝術(shù)特色的網(wǎng)站。
　　3、網(wǎng)頁色彩的設(shè)計(jì)方法
　　網(wǎng)頁色彩設(shè)計(jì)得好，可以為網(wǎng)站錦上添花，達(dá)到事半功倍的傳播效果。在網(wǎng)頁色彩設(shè)計(jì)中，要充分利用色彩的色相、明度、純度、遠(yuǎn)近、冷暖、輕重等對(duì)比關(guān)系，強(qiáng)化網(wǎng)頁的視覺效果。
　　確定網(wǎng)站的主色調(diào)及輔助色。網(wǎng)頁中可以采用多種色彩，但一個(gè)網(wǎng)頁中只能有一個(gè)主色調(diào)。主色調(diào)就好比樂曲中的主旋律，對(duì)網(wǎng)頁起著主導(dǎo)作用。選擇主色調(diào)時(shí)，應(yīng)首先確定網(wǎng)站的主題、服務(wù)對(duì)象和所要表達(dá)的氣氛，以及利用色彩所希望達(dá)到的目的，如樹立形象、推廣產(chǎn)品、娛樂大眾、傳播信息等。不同的網(wǎng)站定位會(huì)延伸出不同的色彩取向，該色彩取向決定了這個(gè)網(wǎng)站的風(fēng)格，或嚴(yán)肅、或活潑、或前衛(wèi)等。 主色調(diào)主導(dǎo)著整個(gè)網(wǎng)頁的風(fēng)格和意境，而輔助色的面積雖小，卻起著緩沖和強(qiáng)調(diào)的作用。輔助色能讓頁面有生氣、有趣味，使主色調(diào)流暢。輔助色與主色調(diào)搭配合理，可使整個(gè)頁面特色鮮明，引人注目。網(wǎng)頁的輔助色可用主色調(diào)的鄰近色，也可用對(duì)比色。
　　確定文字、配圖的色彩效果。作品內(nèi)容的表現(xiàn)是通過造型、色彩、構(gòu)圖、文字等多種形式共同完成的，內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是色彩協(xié)調(diào)成功的條件。不同的內(nèi)容需要不同的色彩來表現(xiàn)。網(wǎng)頁以文字信息為主，網(wǎng)頁文字要有良好的可讀性與清晰度，除了考慮文字的字體、大小、字距、行距等以外，還必須重視文字色彩與背景色彩的配合。對(duì)于圖形感較強(qiáng)烈的頁面，首先要將底色與圖形色的反差拉開。如使用一些在色相、明度、飽和度上具有強(qiáng)對(duì)比關(guān)系的色彩，這樣既能起到烘托主題圖形的作用，也可使得頁面色彩主次分明。其次，要結(jié)合圖形的面積情況處理底色和圖形色：如果圖形大，則圖形色可以使用主色調(diào)；如果圖形小，則圖形色可配置鮮艷的色彩。
　　4、正確使用圖像及其色彩
　　圖像在網(wǎng)頁中起著畫龍點(diǎn)睛的作用，不但能裝飾頁面，還能表達(dá)風(fēng)格與情感。但網(wǎng)頁如果圖片過多或色彩使用不當(dāng)，會(huì)導(dǎo)致瀏覽、下載的速度變慢，從而使網(wǎng)頁的點(diǎn)擊率下降，所以要正確使用圖像及其色彩。
　　色彩作為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中一個(gè)重要而獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，應(yīng)該受到網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師的足夠重視。色彩設(shè)計(jì)是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的靈魂，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師要以科學(xué)的色彩理論為指導(dǎo)，把美學(xué)規(guī)律同現(xiàn)代網(wǎng)頁設(shè)計(jì)技術(shù)結(jié)合起來，以敏銳的色彩感覺去發(fā)現(xiàn)，以高超的配色技巧去完成，在創(chuàng)造出更時(shí)尚、更鮮活、更具吸引力的網(wǎng)頁色彩作品的同時(shí)，也不斷引導(dǎo)和提高大眾的色彩審美情趣和能力。
　　三、網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)的處理
　　1、網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)的原則
　　網(wǎng)頁作為傳播信息的一種載體，同其他出版物如報(bào)紙、雜志等在設(shè)計(jì)上有許多共同之處，也要遵循一些設(shè)計(jì)的基本原則。但是，由于表現(xiàn)形式、運(yùn)行方式和社會(huì)功能的不同，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)又有其自身的特殊規(guī)律。網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計(jì)，是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。它要求設(shè)計(jì)者必須掌握以下三個(gè)主要原則：
　　第一點(diǎn)，主題鮮明。視覺設(shè)計(jì)表達(dá)有明確的主題，并按照視覺心理規(guī)律和形式將主題主動(dòng)地傳達(dá)給觀賞者。訴求的目的，是使主題在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境里被人們及時(shí)地理解和接受，以滿足人們的實(shí)用和需求，這就要求視覺設(shè)計(jì)不但要單純、簡練、清晰和精確，而且在強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性的同時(shí)，更應(yīng)該注重通過獨(dú)特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，來鮮明地突出設(shè)計(jì)主題。
　　第二點(diǎn)，形式與內(nèi)容統(tǒng)一。任何設(shè)計(jì)都有一定的內(nèi)容和形式。內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計(jì)的一切內(nèi)在要素的總和，是設(shè)計(jì)存在的基礎(chǔ)，被稱為“設(shè)計(jì)的靈魂”；形式是構(gòu)成內(nèi)容諸要素的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或內(nèi)容的外部表現(xiàn)方式。設(shè)計(jì)的內(nèi)容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結(jié)構(gòu)、風(fēng)格或設(shè)計(jì)語言等表現(xiàn)方式。內(nèi)容決定形式，形式反作用于內(nèi)容。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)必定是形式對(duì)內(nèi)容的完美表現(xiàn)。正如黑格爾所說：“工藝的美就不在于要求實(shí)用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物，再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，而在于使其外部形式傳達(dá)和表現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調(diào)、風(fēng)尚、趣味，使物質(zhì)經(jīng)由象征變成相似于精神生活的有關(guān)環(huán)境�！�
　　第三點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)整體。網(wǎng)頁的整體性包括內(nèi)容和形式上的整體性，這里主要討論設(shè)計(jì)形式上的整體性。網(wǎng)頁是傳播信息的載體，它要表達(dá)的是一定的內(nèi)容、主題和意念，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和空間環(huán)境里為人們所理解和接受，它以滿足人們的實(shí)用和需求為目標(biāo)。設(shè)計(jì)時(shí)強(qiáng)調(diào)其整體性，可以使瀏覽者更快捷、更準(zhǔn)確、更全面地認(rèn)識(shí)它、掌握它，并給人一種內(nèi)部有機(jī)聯(lián)系、外部和諧完整的美感。整體性也是體現(xiàn)一個(gè)站點(diǎn)獨(dú)特風(fēng)格的重要手段之一。
　　2、網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
　　交互性與持續(xù)性。網(wǎng)頁不同于傳統(tǒng)媒體之處，就在于信息的動(dòng)態(tài)更新和即時(shí)交互性。即時(shí)的交互性是Web成為熱點(diǎn)的主要原因，也是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮的問題。
　　多維性。多維性源于超級(jí)鏈接，主要體現(xiàn)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中對(duì)導(dǎo)航的設(shè)計(jì)上。由于超級(jí)鏈接的出現(xiàn)，網(wǎng)頁的組織結(jié)構(gòu)更加豐富，瀏覽者可以在各種主題之間自由跳轉(zhuǎn)，從而打破了以前人們接收信息的線性方式。
　　多種媒體的綜合性。目前網(wǎng)頁中使用的多媒體視聽元素主要有文字、圖像、聲音、視頻等，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加、芯片處理速度的提高以及跨平臺(tái)的多媒體文件格式的推廣，必將促使設(shè)計(jì)者綜合運(yùn)用多種媒體元素來設(shè)計(jì)網(wǎng)頁，以滿足和豐富瀏覽者對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳輸質(zhì)量提出的更高要求。多種媒體的綜合運(yùn)用是網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)之一，是未來的發(fā)展方向。
　　技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的緊密性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)意的緊密結(jié)合，使網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計(jì)由平面設(shè)計(jì)擴(kuò)展到立體設(shè)計(jì)，由純粹的視覺藝術(shù)擴(kuò)展到空間聽覺藝術(shù)，網(wǎng)頁效果不再近似于書籍或報(bào)刊雜志等印刷媒體，而更接近于電影或電視的觀賞效果。技術(shù)發(fā)展促進(jìn)了技術(shù)與藝術(shù)的緊密結(jié)合，把瀏覽者帶入一個(gè)真正現(xiàn)實(shí)中的虛擬世界。技術(shù)與藝術(shù)的緊密結(jié)合在網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)中體顯得尤為突出�！�
　　參考文獻(xiàn)
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　　責(zé)編：周蕾

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