【“80后”的媒介形象分析】肯德基媒介形象分析

　　【摘要】從20世紀八十年代開始，為了控制人口的增長速度，我國開始實行計劃生育政策，大部分家庭只有一個孩子，此后這一代孩子被媒體各界稱為“80后”�！�80后”起初代表的是自私、無知、懶惰等負面形象；而經(jīng)過5?12汶川大地震和北京奧運會之后，“80后”成了有熱情、有理想、有愛心的青年人的代名詞；而近幾年的“80后”們慢慢步入成家立業(yè)和結(jié)婚生子的年紀，隨著社會現(xiàn)實壓力越來越大，“80后”又改變了媒介的評價，成了房子、車子、孩子的“奴隸”。
　　【關(guān)鍵詞】“80后” 媒介形象 “垮掉的一代” “鳥巢的一代” 壓力
　　
　　一、“80后”一詞出現(xiàn)的背景及其含義
　　為了控制人口的增長速度，1979年我國開始實行計劃生育政策，大部分家庭只有一個孩子，此后這一代孩子被媒體各界稱為“80后”。2003年，青年作家恭小兵在一篇題為“總結(jié)：關(guān)于80后”①的文章中寫到，最早提出“80后”這一概念的是一個網(wǎng)名叫“中國奮斗”的湖南男孩。當時“80后”僅僅用來指代文壇中1980年至1989年出生的青年作家，后被用來指代整個20世紀八十年代出生的年輕一代。
　　二、“80后”曾一度被媒體貼上眾多負面標簽
　　父輩們都說，“80后”這一代趕上了改革開放，趕上了能夠吃飽穿暖有學上的“好日子”；但是因為父母的溺愛和嬌生慣養(yǎng)，“80后”相繼被媒體和輿論貼上了“垮掉的一代”、“最沒責任心的一代”、“愚昧的一代”、“最自私的一代”、“最叛逆的一代”等眾多標簽。
　　1993年，有一篇名為《夏令營中的較量》的報告文學發(fā)表，它的作者是一位多年從事青少年教育研究的學者――孫云曉。文章講述的是1992年，一批中日小學生在內(nèi)蒙古大草原上參加探險夏令營，日本學生的堅強和中國學生的嬌貴讓青少年問題專家孫云曉從中發(fā)現(xiàn)了差距。當時這篇文章引起了全國媒介和家庭的強烈關(guān)注，形成了長達數(shù)年的教育大討論。
　　2007年，集中表現(xiàn)“80后”生活情感的電視劇《奮斗》熱播，在這個群體中引發(fā)很大反響。不過，很快該劇中的青春狂熱和特立獨行的生活狀態(tài)遭到批判。后來的姊妹篇《我的青春誰做主》加入了更多“80后”們與家庭和長輩一起生活和面對問題的內(nèi)容，讓人們更加清晰地看到了“80后”們的自私與叛逆，但也看到了“80后”們的勇敢與決心。
　　當“80后”走進網(wǎng)絡(luò)世界，有一部分人沉溺于其中，于是人們就認為“80后”是“垮掉的一代”；當“80后”標榜個性，特立獨行，跟父輩們保守的思想發(fā)生沖突，又被認為是“叛逆的一代”……“80后”這一代總是這樣被媒體和輿論貼上了很多負面的標簽，使得“80后”這個群體的一度讓人非常厭惡。但筆者作為“80后”的一份子，雖然承認我們中間確實有自私自利，以自我為中心，不懂得關(guān)心感謝家人和朋友，甚至胡作非為的人，但是這并不能代表整個群體的形象。
　　三、“80后”媒介形象的巨大轉(zhuǎn)變
　　2008年，對中國來說是具有歷史意義的一年，而對于我們“80后”來說，這也是我們的媒介形象發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)變的一年。②
　　2008年，從年初的南方特大雪災到5?12汶川大地震，我們看到了“80后”給災區(qū)災民熱心援助，捐錢捐物，有的還深入災區(qū)慰問災民，幫他們堅定要繼續(xù)努力生活下去的信念。人民軍隊和醫(yī)療隊里也不乏“80后”的身影，他們把救災救人的責任扛起，把災區(qū)人民的生命看得比自己更重要，不畏艱險沖到第一線。當然還有“80后”的記者和播報員，為我們帶來了及時的救援情況……
　　2008年8月8日，第29屆夏季奧運會在京成功舉辦，這離不開“80后”志愿者們的齊心協(xié)力，少不了他們的汗水淚水。從那之后“80后”不再被叫做“垮掉的一代”和“最沒責任心的一代”，而成了“崛起的一代”和“鳥巢的一代”。
　　經(jīng)歷了這一系列重大事件之后，胡錦濤總書記在發(fā)表重要講話時說道:“在最近這場氣壯山河的抗震救災斗爭中，廣大青年表現(xiàn)出頑強的奮斗意志和崇高的奉獻精神，涌現(xiàn)出許多可歌可泣的感人事跡，為奪取抗震救災斗爭勝利作出了重要貢獻。實踐充分證明，在改革開放偉大進程中成長起來的當代中國青年是值得信賴的，是能擔當重任的�！毖胍曇舶l(fā)表了“在這系列公共事件中，‘80后’們所表現(xiàn)出來的巨大勇氣、責任和愛國，超出了社會的預期”這樣的評價，這些讓我們看到了媒體輿論和整個社會對“80后”看法的改變，使得我們的形象更加優(yōu)秀和令人欣慰。
　　四、生存狀態(tài)讓媒介賦予“80后”新的稱謂
　　相較于少數(shù)的“富二代”和“官二代”來說，普通家庭的“80后”還是占到了大多數(shù)。尤其是從農(nóng)村或者小市縣來到大城市工作生活的“80后”，父母沒有廣泛的人際關(guān)系，沒有大筆的存款供他們買房買車，因此媒體和輿論賦予了他們“房奴”、“車奴”、“卡奴”、“證奴”、“孩奴”等眾多新的稱謂，真實地反映了他們的生存現(xiàn)狀。
　　現(xiàn)在的“80后”開始害怕很多現(xiàn)實的問題：怕養(yǎng)不起孩子，怕處理不好家庭關(guān)系，怕“被跳槽”，怕孤獨寂寞，怕變老，怕與戀人分離或者分手，怕相親，怕買房還貸，怕變得復雜變得虛偽，怕孩子沒人管，怕嫁不出去，怕……③
　　巨大的生活壓力讓很多“80后”喘不過氣來。對于此類問題有網(wǎng)站也做出了一些網(wǎng)友調(diào)查，如圖1顯示④：
　　當然對于這些問題的探討還在繼續(xù)，而是否能找到適合的解決辦法仍是一個未知數(shù)。在北京、上海、廣州等一線大城市打拼的“80后”們，基本上都是“蟻族”，他們每月的薪水僅能維持基本生活，除去房租和飯錢所剩無幾，所以他們也是標準的“月光族”。⑤
　　通過調(diào)查顯示，過半“80后”認為生活壓力大于“70后”和“90后”。他們的壓力主要來自買房子和養(yǎng)孩子一類的生活問題和難于事業(yè)有成的工作問題，還承擔著社會各方面的壓力和家長過高的期望值。在接受調(diào)查的這些“80后”之中只有一成擁有私家車，有六成表示兩年內(nèi)不會買車。因為結(jié)婚買房已經(jīng)是很大一筆開銷了，買車對于他們來說還是比較奢侈的想法，而且買了車之后的保養(yǎng)費和路油費計算下來也不是小數(shù)目，這對于剛剛成家立業(yè)的年輕人來說無非是更加重了他們的生活負擔。
　　而2010年，正是首批“80后”步入30歲的時候，他們被媒體輿論現(xiàn)實地形容為“三十難立”⑥。
　　從工作方面來看，1980年出生的職場人只有三成任主管以上的管理職務，四成仍是普通職員；他們的收入主要集中在1500-5000元；而且近八成的都有1-6次不等的跳槽經(jīng)歷。從生活上來看，本應該是“而立之年”的他們一半都是沒房沒車，接近40%的還是單身，同時他們對家庭和社會的責任認識也不清晰。⑦
　　五、“80后”媒介形象不斷轉(zhuǎn)變的原因和展望
　　經(jīng)過近二十年時間，“80后”的媒介形象由否定轉(zhuǎn)向贊揚，又由贊揚轉(zhuǎn)向堪憂，這一系列的轉(zhuǎn)變都與社會現(xiàn)實緊密相連。
　　當我們剛開始趕上改革開放的好時候時，我們能夠吃飽穿暖有學上，物質(zhì)和精神條件都好起來了，我們這一代獨生子女就成了“小皇帝”、“小公主”，被父母捧在手心，所有的事情一手包辦，生活無憂無慮，卻沒有良好的自理能力和處事能力，甚至有的孩子產(chǎn)生了心理問題，或者走了彎路，總之讓人看不到希望，就成了“垮掉的一代”。
　　當同胞有難時，我們伸出援助之手，竭盡全力幫助同胞；當奧運會的圣火在鳥巢升起，我們用發(fā)自內(nèi)心的微笑和無微不致的服務征服世人，廣受好評，我們又成了“鳥巢的一代”。
　　2010年，“80后”這一代人開始步入30歲，而年近30歲的“80后”們卻承受著巨大的現(xiàn)實壓力，工作和生活各方面都遇到了很多難處，便出現(xiàn)了“蟻族”、“月光族”、“房奴”、“車奴”、“啃老族”這些新的代名詞。
　　“80后”的明天還不知道會朝著哪個方向發(fā)展，也不知道會有什么新的媒介形象出現(xiàn)，希望時代能夠帶給我們更好的平臺和空間，可以讓媒體和輿論構(gòu)建出更好的“80后”的媒介形象。
　　參考文獻
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　　（作者：陜西師范大學新聞與傳播學院研究生）
　　責編：周蕾

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