企業(yè)價值最大化 網(wǎng)絡(luò)時代,報紙如何實現(xiàn)新聞價值最大化

　　【摘要】進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的博弈變得更加激烈。本文從挖掘信息深度、做強新聞評論、創(chuàng)造簡潔新穎的版面和追求表達(dá)方式的口語化、通俗化、大眾化等四個方面來談報紙媒體如何在網(wǎng)絡(luò)時代實現(xiàn)新聞價值最大化。
　　【關(guān)鍵詞】深度報道 新聞評論 新聞表達(dá)
　　
　　2010年6月11日，本該出席南非世界杯開幕式的曼德拉因重孫女的去世遺憾缺席，這一重磅炸彈無疑成了世界各大媒體的頭版頭條。作為浙江省內(nèi)兩家躋身世界日報發(fā)行量前100的報紙，《錢江晚報》和《都市快報》自然不會錯過這條“大魚”，第二天均做出了詳細(xì)報道并成功引爆眼球。
　　21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，尤其是進(jìn)入Web2.0階段后，以博客、wiki等為代表的一批新媒體涌現(xiàn)，標(biāo)志著交互式網(wǎng)絡(luò)新聞時代的來臨，傳統(tǒng)媒體和新媒體的博弈也變得更加激烈。在網(wǎng)絡(luò)時代，報紙該如何揚長避短，既發(fā)揮自身優(yōu)勢又不斷與時俱進(jìn)滿足受眾需求，顯然已成為不得不思考的問題。由此，提出一個新課題：網(wǎng)絡(luò)時代，報紙如何實現(xiàn)新聞價值最大化？現(xiàn)在筆者以《錢江晚報》《都市快報》“曼德拉同題報道”為例，分四個方面來談這個問題。
　　一、挖掘信息“深度” 充分開發(fā)新聞資源
　　網(wǎng)絡(luò)時代的受眾雖然能自由地占有大量信息，但由于缺乏職業(yè)的新聞敏感、宏觀的透視角度以及對信息材料的二次加工能力，所以挖掘“新聞背后的新聞”這項工作，是受眾無法勝任的。而且，謝麗爾?吉布斯曾在《新聞采寫教程：如何挖掘完整的故事》一書中提出：“今天報紙上最吸引人和最有影響力的報道，是由經(jīng)驗老道并有高深寫作技巧的記者寫的深度報道”①�？梢�，網(wǎng)絡(luò)時代，挖掘信息“深度”，做強深度報道是報紙擴(kuò)大影響力的必然選擇。
　　《錢江晚報》和《都市快報》從2010年6月11日世界杯開幕式起至7月11日，各派出記者赴南非采訪，歷時1個月，分別推出世界杯特刊《過足癮》和《頂級派對》，前者開辟“主力”“任意球”等5個板塊，后者更是開辟6大板塊，全程跟蹤報道，深入挖掘“新聞背后的新聞”。特別是2010年6月12日《快報》發(fā)表的《91歲曼德拉最漫長的一天》。全文共分三部分，第一部分寫重孫女發(fā)生車禍的情況，第二部分重溫祖孫倆的美好時光，最后寫曼德拉對南非的功績。通觀全文，第二部分“祖孫情”是亮點：“曼德拉91歲大壽，澤娜妮親熱地?fù)ё√珷敔敳弊印�、“就連曼德拉6月3日探營南非國家隊時，還是有澤娜妮在身旁”……這些對往事的敘述使讀者認(rèn)識到了這位鋼鐵英雄平民化的一面，同時也讓人不得不佩服記者的高明，他準(zhǔn)確抓住網(wǎng)絡(luò)時代受眾“求知重趣、求真重美”②的心理，加入祖孫情，成功引發(fā)催淚效應(yīng)。這樣的深度報道，“讀了讓人感嘆，讓人思考，引人入勝”③。所以，在數(shù)字化傳播時代，深度報道仍大有可為，它是報紙媒體不可替代的優(yōu)勢所在，也是應(yīng)對新興媒體的重要舉措。
　　二、做強新聞評論提升媒體品質(zhì)
　　新聞評論是媒介競爭中的核心產(chǎn)品，報紙如想提升自身的媒體品質(zhì)，打造評論便是最主要的訴求方式之一。而在這方面，報紙具有長期的品牌優(yōu)勢和權(quán)威優(yōu)勢，相比網(wǎng)絡(luò)媒體魚目混雜的評論，報紙評論有著更嚴(yán)格的組織性和運作性，因此也就顯得更為成熟和理性。
　　如《錢江晚報》2010年6月12日刊發(fā)的評論《該哭的時候曼德拉不必再強顏歡笑》，全文虛實統(tǒng)一、情理交融。首先記者開門見山點明論點，接著舉例論證曼德拉對南非的功績，緊接著話鋒一轉(zhuǎn)，“可現(xiàn)在，他老了，他就是一個老人了”，我們該怎么做？“我們應(yīng)該還給他犧牲了多年的親情天倫”，記者發(fā)出強烈的呼聲：“在親人去世的時候，他為什么不能哭？他何必再強顏歡笑？”這種動之以情的寫法在引起共鳴的同時，也提升了報紙的思想性，擴(kuò)大了宣傳效果。所以，雖然網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)評論對報紙等傳統(tǒng)媒體評論產(chǎn)生了較大的沖擊，但報紙評論仍然是網(wǎng)絡(luò)時代平面媒體的守護(hù)者。此外，身處融媒時代，我們還應(yīng)看到報紙評論應(yīng)該積極實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)新聞評論的共生互補，如設(shè)立網(wǎng)絡(luò)版、從網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)選題、轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)評論中的精彩內(nèi)容等，這樣無論是對報紙評論還是網(wǎng)絡(luò)評論而言，都是一種雙贏。
　　三、創(chuàng)造簡潔新穎的版面打造“個性化”
　　“版面代表了一張報紙的個性”④，好的版面讓人“一見鐘情”。特別是在這個海量信息的網(wǎng)絡(luò)時代，如何脫穎而出贏得讀者的好感，就顯得尤為重要。下面筆者以《錢江晚報》和《都市快報》中的“曼德拉報道”版面為例，看它們是如何塑造自己的個性的。
　　1、大標(biāo)題大圖片，極具“沖擊力”
　　網(wǎng)絡(luò)時代是一個圖像時代，阿萊斯說：“無論我們喜歡與否，我們已經(jīng)處于視覺成為社會現(xiàn)實主導(dǎo)形式的社會了”⑤。所以，《都市快報》在版式設(shè)計中抓住圖像時代讀者的閱讀習(xí)慣，遵循簡潔、單純、明快的原則。2010年6月12日特刊封面發(fā)文《昨夜世界杯是歡樂的，但是啊曼德拉是悲傷的》，用醒目的大黑體作標(biāo)題，右邊是大幅圖片，圖中曼德拉的“微笑”和球迷的“哀傷”形成鮮明對比，無聲的喜悲一下子油然而生。圖片的超大幅運用在帶給受眾強烈視覺沖擊力的同時，也加大了受眾對新聞事件本身的關(guān)注。
　　2、組合報道，實現(xiàn)“信息增值”
　　圖像時代的版面設(shè)計不應(yīng)是空洞的視覺追求，更需要心靈層面的升華。組合報道不僅能使版面生動活潑，而且是實現(xiàn)信息增值的有效手段。如《錢江晚報》2010年6月12日在特刊“過足癮?現(xiàn)場”刊發(fā)消息《全球派對只差他一人》，同時又配發(fā)評論、圖片。這樣就打破了單一的報道文體，使文字融入圖片思考，圖片又傳達(dá)了新聞內(nèi)容。圖片和文字互補共生，縱深了信息“深度”，產(chǎn)生了新的信息，進(jìn)而“使受眾身臨其境，充分把握作品傳達(dá)的訊息”⑥。
　　3、“以受眾為中心”，大膽創(chuàng)新
　　創(chuàng)新是報紙版面設(shè)計的靈魂。如果沒有創(chuàng)新的版面設(shè)計，即使有再好的內(nèi)容，讀者也會產(chǎn)生閱讀疲勞和審美疲勞。因此，報紙的版面設(shè)計必須不斷地推陳出新，進(jìn)行大膽地探索和嘗試。
　　《都市快報》在這一點上就做的十分成功。世界杯間它在特刊封面上新增版塊“每天的封面你做主”，受眾只要短信發(fā)送“你最希望看到誰在明天的封面上”即有可能成為幸運兒――不僅第二天短信登報，而且還有十分豐厚的獎品。比如2010年6月12日，它以“出席或者缺席，快報讀者都挺曼德拉”為題，刊登了3條受眾短信。這樣，封面人物的選擇完全取決于受眾，真正體現(xiàn)了以受眾為中心的服務(wù)理念和獨立的品牌創(chuàng)新意識。
　　四、追求表達(dá)方式的口語化、通俗化和大眾化
　　網(wǎng)絡(luò)時代，是資訊泛濫的時代，也是人心浮躁的時代。如果你的文章老套或是艱澀難懂，那么，即使你有深刻的思想，受眾也是不愛看甚至是不會看的。所以，通俗易懂、生動活潑當(dāng)是文章的最基本要求。所以，新聞寫作的口語化、通俗化和大眾化，在筆者看來，也是一種表達(dá)手法的改進(jìn)和探索。
　　這一點上，《都市快報》可謂是佼佼者。它把許多當(dāng)下的熱門詞語十分自然地運用到報道中來，如“挺你”“STAR控”“秒殺”等，既時尚味十足，又成功實現(xiàn)了其“辦一份好看的報紙”的宗旨。就拿“曼德拉報道”的題目來看：《昨夜世界杯是歡樂的，但是啊曼德拉是悲傷的》，記者僅采用對比手法就把這位91歲老人的悲傷真切地表現(xiàn)出來，一個“啊”字雖口語，卻起到了令人哽咽、悲慟之效！相比下《錢江晚報》的《全球派對只差他一人》就顯得遜色不少�？梢姡�口語化、通俗化和大眾化的語言因為與受眾“零距離”，所以自然能充分調(diào)動受眾的情感，引發(fā)共鳴。
　　結(jié)語
　　網(wǎng)絡(luò)時代，隨著新媒體的崛起，媒體大戰(zhàn)進(jìn)入了白熱化階段。作為傳統(tǒng)媒介的報紙該如何獲勝？通過對《錢江晚報》《都市快報》成功的“曼德拉同題報道”的分析，筆者認(rèn)為報紙媒體除了應(yīng)繼續(xù)保持自身優(yōu)勢，做強深度報道和評論外，還應(yīng)懂得“自我包裝”，設(shè)計出簡潔明快、新穎獨特的版面，形成自己的個性化風(fēng)格。同時還應(yīng)不斷提高寫作能力和探索新的表達(dá)方式，符合受眾“可口美味”又“方便易食”的信息需求。這樣，筆者相信報紙媒體一定可以實現(xiàn)新聞價值最大化，在這場大戰(zhàn)中成功“突圍”并取得“制勝點”！
　　參考文獻(xiàn)
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　　責(zé)編：周蕾

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