網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任 [網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任探析]

　　【摘要】相對(duì)于平面媒體、廣播媒體、電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體形式快速進(jìn)入社會(huì)并為大眾所接受。作為高科技時(shí)代的產(chǎn)物，如何明確自身的社會(huì)責(zé)任逐漸成為社會(huì)關(guān)注的話題。 　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 社會(huì)責(zé)任 輿論監(jiān)督
　　
　　在我國，網(wǎng)絡(luò)媒體正飛速向前發(fā)展，這一媒體形態(tài)迅速崛起已成為與報(bào)紙、廣播和電視共同發(fā)揮新聞傳播作用的重要媒介形態(tài)。任何傳媒，不論是傳統(tǒng)媒體，還是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體都必須講究社會(huì)責(zé)任，這是傳媒作為社會(huì)公共媒介必須承擔(dān)的義務(wù)。而堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，真實(shí)公正地報(bào)道評(píng)述新聞，發(fā)揮新聞輿論監(jiān)督作用，追求高品位的信息傳播，提供健康有益的娛樂活動(dòng)，積極傳承科學(xué)文化知識(shí)和民族文化遺產(chǎn)，充分尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)是網(wǎng)絡(luò)媒體不可推卸的社會(huì)責(zé)任。
　　然而網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)生了侵權(quán)行為后，如何追究，如何制定相應(yīng)法律法規(guī)進(jìn)行制約，也是我們將要面對(duì)和積極探討的問題。
　　一、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向
　　如今，網(wǎng)絡(luò)媒體正成為對(duì)社會(huì)與公眾具有巨大影響力的傳播媒介，為社會(huì)和公眾提供豐富、有效的大量信息，對(duì)受眾的思想和行動(dòng)會(huì)產(chǎn)生直接或間接的影響作用，對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展起著不可估量的作用。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體必須傳播先進(jìn)文化，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)受眾樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，確立對(duì)當(dāng)前最為關(guān)注重要事件的正確研判能力，才能為建立和諧社會(huì)，改革發(fā)展穩(wěn)定營造良好的輿論氛圍。在我國，網(wǎng)絡(luò)媒體作為大眾傳播不僅僅是信息傳播媒介，同時(shí)也具備有黨和政府的耳目喉舌的功能，是社會(huì)的輿論機(jī)構(gòu)，必須肩負(fù)起促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展的社會(huì)責(zé)任。因此，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任，保證信息傳播的有益性和有效性，是網(wǎng)絡(luò)媒體必須實(shí)施思考的問題。
　　二、真實(shí)公正地評(píng)述新聞
　　大眾傳媒的一項(xiàng)重要職責(zé)就是及時(shí)向社會(huì)與公眾提供真實(shí)準(zhǔn)確的新聞信息，滿足公眾的知聞需要，而保證新聞信息的真實(shí)、準(zhǔn)確，防止虛假信息是對(duì)媒體傳播最基本的要求。真實(shí)是新聞的生命，是媒體當(dāng)然亦包括網(wǎng)絡(luò)媒體取信于民的基石，它旺盛的生命力和強(qiáng)勁的拓展力，必須依賴于新聞的真實(shí)可信。網(wǎng)絡(luò)媒體通過國際互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大信息渠道，傳播新聞，整合新聞，評(píng)論新聞，解釋新聞，但大量存在的虛假信息已成為影響網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的重要因素。真實(shí)而公正地報(bào)道和評(píng)述新聞是新聞傳媒應(yīng)當(dāng)向社會(huì)與公眾承擔(dān)的首要職業(yè)責(zé)任，任何違背新聞報(bào)道真實(shí)公正原則的做法都是有悖大眾傳媒的職業(yè)責(zé)任和要求的。所以，做大眾傳媒的網(wǎng)絡(luò)媒體，必須要以高度負(fù)責(zé)的精神把好事實(shí)關(guān)，不要只求轟動(dòng)效應(yīng)，吸引眼球，做不負(fù)責(zé)任的報(bào)道。
　　三、發(fā)揮新聞輿論監(jiān)督作用
　　新聞傳媒運(yùn)用新聞輿論手段對(duì)社會(huì)實(shí)行監(jiān)督，可以是新聞傳媒自身代表公眾輿論對(duì)社會(huì)所實(shí)行的監(jiān)督，也可以是公眾借助新聞傳媒對(duì)社會(huì)所實(shí)行的監(jiān)督。新聞輿論監(jiān)督實(shí)質(zhì)上是人民群眾行使監(jiān)督權(quán)力的一條重要途徑，對(duì)事件的發(fā)展和解決起到推動(dòng)和催化作用。有人把傳媒稱作是“社會(huì)監(jiān)視器”，就是說它具有預(yù)警和監(jiān)督的功能，可以對(duì)社會(huì)起到一種監(jiān)測、預(yù)警和調(diào)試、護(hù)衛(wèi)的作用。所以，正確發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，監(jiān)督政府的執(zhí)政能力，監(jiān)督社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r和人們的言行輿論，是網(wǎng)絡(luò)媒體不可推卸的社會(huì)責(zé)任。
　　四、提供健康有益的娛樂活動(dòng)
　　基于現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)中產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)媒體有著其它傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。它傳播范圍廣，傳播速度快，兼容平面、廣播、電視的各項(xiàng)功能，隨著3G乃至4G技術(shù)的不斷成熟，應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，隨時(shí)隨地可以上網(wǎng)已成現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)媒體另一項(xiàng)強(qiáng)大功能是雙向或多項(xiàng)互動(dòng)功能，從本質(zhì)上將媒體與受眾融為一體。網(wǎng)絡(luò)媒體在提供健康有益的娛樂活動(dòng)方面功能突出，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該為網(wǎng)民搭建一個(gè)比較寬松健康的網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺(tái)。傳媒通過軟新聞的傳播，使受眾獲得內(nèi)在的文化或?qū)徝老硎�，釋放情緒。軟新聞是指富有人情味、純知識(shí)、純?nèi)の缎缘男侣�，它沒有明確的事件界定，和人們的切身利益無多大關(guān)系，向受眾提供娛樂、開闊眼界、增長知識(shí)、陶冶情操。
　　五、積極傳承科學(xué)文化知識(shí)和民族文化遺產(chǎn)
　　我國網(wǎng)民主要以青少年為主，在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)低齡化；本科以下受教育程度的網(wǎng)民居多，受教育水平偏低。因此，這部分群體的思想意識(shí)、價(jià)值取向很容易受到外界影響。幫助廣大的網(wǎng)民，特別是年輕一代的網(wǎng)民，樹立健康的人生觀和正確的世界觀，向大眾傳遞嚴(yán)肅、向上、優(yōu)秀的文化知識(shí)是網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該也是必須要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。傳媒發(fā)出的所有信息，都在無形地表達(dá)著所在社會(huì)的主導(dǎo)文化，作為一道信息的把關(guān)人，如何繼承、批評(píng)、揚(yáng)棄、整合和創(chuàng)造文化形態(tài)，勢必影響受眾的接收和理解。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的特征，時(shí)刻牢記自己的責(zé)任，向大眾傳遞最豐富的現(xiàn)代科學(xué)文化知識(shí)和最優(yōu)秀的民族文化遺產(chǎn)。
　　六、充分尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)
　　這里所說的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不僅包括一般意義上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還包括網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。對(duì)新聞網(wǎng)絡(luò)來說，具有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的獨(dú)家新聞是它賴以生存和吸引廣大網(wǎng)民的基本保證，但由于網(wǎng)絡(luò)的開放性，使得通過網(wǎng)絡(luò)隨意拷貝他人作品成為可能，各種侵權(quán)時(shí)有發(fā)生，雖然我國制定了相關(guān)的公約，但只對(duì)少許網(wǎng)絡(luò)媒體起到一定的約束作用，網(wǎng)絡(luò)立法及完善的法律制度顯得非常重要。那么，網(wǎng)絡(luò)工作者所必須具備的就是最基本的道德約束，充分尊重他人網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)媒體有責(zé)任、有義務(wù)為中國的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)建立一個(gè)合理、合法的規(guī)則，讓侵權(quán)行為不再發(fā)生。
　　社會(huì)責(zé)任，是國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的要求，是網(wǎng)絡(luò)媒體的自律，是受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的期望。沒有社會(huì)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)媒體是無法長久生存的，他們只單純地需要商業(yè)利益，制造低級(jí)虛假新聞，迎合了一部分受眾的低俗興趣，卻失去了大部分受眾的信賴。只有牢記社會(huì)責(zé)任，遵守國家法規(guī)，嚴(yán)于律己，傳播高品位信息，以公眾利益為出發(fā)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體才能在信息大潮中長久立足，經(jīng)久不衰。
　　
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　　責(zé)編：葉水茂

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