“富二代”的媒介形象分析

　　【摘要】本文采用內(nèi)容分析的研究方法，對(duì)報(bào)紙中有關(guān)“富二代”的新聞報(bào)道進(jìn)行系統(tǒng)的、定量的分析，從而得出大眾媒介在“富二代”問(wèn)題上的關(guān)注點(diǎn)以及所持有的評(píng)價(jià)傾向；其次，針對(duì)大眾媒介的普遍認(rèn)識(shí)和看法，通過(guò)分析具有典型性新聞報(bào)道得出“富二代”媒介形象的特點(diǎn)，以證明媒介對(duì)“富二代”的認(rèn)識(shí)評(píng)價(jià)是不盡全面和有失公允的。
　　【關(guān)鍵詞】“富二代” 媒介形象 內(nèi)容分析 建構(gòu)
　　
　　隨著社會(huì)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，在最近幾年，由于網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等多種媒介的關(guān)注與傳播，“富二代”這個(gè)詞開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在媒體和公眾視野中，成為社會(huì)熱點(diǎn)話題之一。圍繞這一群體所引發(fā)的爭(zhēng)議不絕于耳，其形象成為大眾傳媒關(guān)注的焦點(diǎn)，并在傳播過(guò)程中呈現(xiàn)出極端現(xiàn)象。媒介新聞報(bào)道與“富二代”形象建構(gòu)之間的關(guān)系，大眾傳媒塑造的“富二代”是何種形象，是否全面而客觀等等是我們所要研究的問(wèn)題。
　　現(xiàn)實(shí)生活中的各類客體，經(jīng)過(guò)了大眾媒介的“過(guò)濾”報(bào)道和“框架”敘述后，都會(huì)被塑造成為具有某些主觀性質(zhì)的“媒介形象”，最終與現(xiàn)實(shí)形象產(chǎn)生差距。本文以國(guó)內(nèi)的兩份報(bào)紙《人民日?qǐng)?bào)》和《南方都市報(bào)》為例，對(duì)二者關(guān)于“富二代”的報(bào)道進(jìn)行了分析。
　　一、研究方法
　　本次調(diào)查以新聞框架理論為基礎(chǔ)，對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》和《南方都市報(bào)》2010年1月1日至2011年1月1日一年內(nèi)對(duì)“富二代”報(bào)道進(jìn)行分析，此次研究涉及媒體對(duì)待“富二代”的評(píng)價(jià)態(tài)度，所以單純出現(xiàn)“富二代”字樣的報(bào)道，雖然不以“富二代”為最主要議題，但凡是可以作為衡量媒體態(tài)度的報(bào)道，也列入考查范圍。通過(guò)在阿帕比中國(guó)報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)“富二代”報(bào)道的檢索，《南方都市報(bào)》檢索出相關(guān)內(nèi)容共116篇，排除不相關(guān)信息后有111篇；《人民日?qǐng)?bào)》檢索出相關(guān)內(nèi)容21篇，排除不相干信息后有19篇，其中按內(nèi)容可以得出以下數(shù)據(jù)：
　　據(jù)此得知，關(guān)于“富二代”的報(bào)道共有130篇，以“富二代”為主體的報(bào)道有23篇，單純出現(xiàn)“富二代”字樣的報(bào)道共有107篇。
　　綜合研究的目的與需要，在上述報(bào)道數(shù)量統(tǒng)計(jì)的前提下，本研究的內(nèi)容分析類目包括：（1）報(bào)道版面；（2）報(bào)道主題；（3）報(bào)道傾向。
　　二、研究結(jié)果
　　1、報(bào)道版面
　　由于不同報(bào)紙對(duì)于版面的設(shè)計(jì)和規(guī)劃不同，因此將報(bào)道統(tǒng)分為新聞?lì)�、副刊類和評(píng)論/言論類。通過(guò)對(duì)報(bào)道版面分布的統(tǒng)計(jì)分析，可以得出該媒體在報(bào)道“富二代”新聞時(shí)所運(yùn)用的新聞體裁，從而總結(jié)出報(bào)道的性質(zhì)。
　　通過(guò)表1可得知，關(guān)于“富二代”的報(bào)道最多的是副刊類版面，為55篇，其次是評(píng)論/言論類版面，為42篇，最后是新聞?lì)惏婷�，�?3篇。因此，在媒體報(bào)道“富二代”問(wèn)題上，大部分報(bào)道在副刊和評(píng)論中，以?shī)蕵?lè)新聞、評(píng)論觀點(diǎn)等為主，很多是以名人、明星和讀者觀點(diǎn)構(gòu)成，主觀色彩濃厚；相對(duì)而言，以客觀嚴(yán)肅為特征的新聞?lì)悎?bào)道較少。而“富二代”形象的文化娛樂(lè)性則是媒體最關(guān)心的，無(wú)論是其本身某些負(fù)面行為還是和大大小小明星們的花邊新聞都是媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。
　　2、報(bào)道主題
　　在新聞報(bào)道中，報(bào)道主題是塑造框架的重要變量。以報(bào)道內(nèi)容為劃分依據(jù)，將其整合為以下11種時(shí)間的報(bào)道主題。對(duì)每個(gè)報(bào)道類型頻率和頻次的統(tǒng)計(jì)可以探討出，媒體在涉及“富二代”報(bào)道時(shí)內(nèi)容上的側(cè)重點(diǎn)，進(jìn)而得出研究對(duì)象在該媒體的重要程度。同時(shí)也反映出，在記者視角下，此類媒體對(duì)研究對(duì)象表現(xiàn)出的整體認(rèn)識(shí)和基本態(tài)度。①
　　由表2 可見(jiàn)，在所有與“富二代”相關(guān)的文本中，“富二代”各種劣行內(nèi)容最多，由此，“富二代”也成了指代社會(huì)負(fù)面問(wèn)題的關(guān)鍵詞，而關(guān)于“富二代”受過(guò)良好教育，人生態(tài)度積極向上等報(bào)道卻不到10%，全部報(bào)道中僅有2篇報(bào)道是以“富二代”的視角來(lái)闡述。不少報(bào)道中引用社會(huì)學(xué)者袁岳對(duì)中國(guó)的“富二代”們五種表現(xiàn)的歸納，即：不成器；缺乏認(rèn)知；缺乏對(duì)自我管理能力；缺乏自我節(jié)制與妥協(xié)能力；物質(zhì)至上思想突出。引用專家或大眾輿論形成壓倒性輿論力量，使“富二代”這個(gè)稱呼在媒介中成為負(fù)面的、輿論炒作的詞語(yǔ)，而這正是媒介對(duì)這個(gè)群體的誤讀。
　　3、報(bào)道傾向
　　報(bào)道傾向是媒體在看待“富二代”這一群體時(shí)所采用的基本立場(chǎng)，它通過(guò)“富二代”這一群體在新聞報(bào)道中形象的定位得以體現(xiàn)。在這里，我們將其分為正面、中性客觀和負(fù)面三種類型，進(jìn)而看出媒體在“富二代”問(wèn)題上的態(tài)度。
　　由表3可見(jiàn)，在媒體報(bào)道“富二代”相關(guān)文本中，中性客觀的傾向只占27.27%，而傾向負(fù)面性的報(bào)道占到了62.88%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了9.85%的正面傾向。其負(fù)面形象除了“炫富”、 “飆車”等等，還有諸多被指代為不良行為或者影視作品中的反面人物。帶有傾向性和定義性的修辭也常常出現(xiàn)在“富二代”的報(bào)道中，他們和丑聞的聯(lián)系更強(qiáng)化了負(fù)面效果。媒介的報(bào)道傾向決定了 “富二代”在公眾中的刻板印象，加劇了社會(huì)對(duì)“富二代”現(xiàn)象的片面關(guān)注和負(fù)面解讀。
　　三、“富二代”的媒介形象
　　“富二代”，英文為Rich 2G，一詞首先出現(xiàn)在《魯豫有約》。該欄目對(duì)“富二代”的定義是：80年代出生、繼承上億家產(chǎn)的富家子女，他們被稱為富二代。大眾對(duì)“富二代”的議論主要在其行為如何膚淺、低俗，進(jìn)而上綱上線地指責(zé)起他們的品德和作風(fēng)。同一時(shí)間，“80 后富二代”、“麻袋女”等新標(biāo)簽也如雨后春筍般冒出來(lái)。
　　通過(guò)研究可以得出，媒介在建構(gòu)“富二代”形象時(shí)存在著片面化、娛樂(lè)化、負(fù)面化等傾向。
　　1、報(bào)道內(nèi)容片面化
　　在媒體上關(guān)于“富二代”的形象多為“炫富”、“奢侈成性”、“漁艷獵色”。媒體上充斥著諸如《富二代聚眾賭博 涉案金額達(dá)600萬(wàn)元》《馬路當(dāng)跑道，80后富二代飆車撞死路人》等帶有鮮明傾向性的報(bào)道，很快便在全社會(huì)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)批判“富二代”的風(fēng)潮。然而，作為中國(guó)新財(cái)富階層的有生力量，“富二代”中也不乏有許多的楷模，充滿活力和智慧，對(duì)挑戰(zhàn)毫不畏懼。但僅僅為數(shù)不多的媒體對(duì)其進(jìn)行了客觀報(bào)道，為“富二代”摘帽正名。但這些內(nèi)容局限在個(gè)別人的成功事跡或者對(duì)“富二代”的認(rèn)識(shí)態(tài)度，往往缺乏說(shuō)服力和影響力，并沒(méi)有獲得廣泛而全面的關(guān)注。由此可知，媒介對(duì)“富二代”的認(rèn)識(shí)是不夠全面的。
　　2、報(bào)道風(fēng)格娛樂(lè)化
　　結(jié)合對(duì)抽樣范圍內(nèi)媒體的報(bào)道中，在個(gè)別事件的報(bào)道和一般化的對(duì)“富二代”形象的塑造中，存在著不少對(duì)“富二代”娛樂(lè)化的傾向與操作，充滿了否定、調(diào)侃和諷刺的味道。如報(bào)道中副刊（娛樂(lè)新聞）內(nèi)容占到了42%，其中提到不少男女明星和“富二代”的緋聞，而當(dāng)事人無(wú)一例外的否定，甚至駁斥這種負(fù)面借代。而不少報(bào)道的標(biāo)題和內(nèi)容中則直接將“富二代”與某些文學(xué)、影視作品中的負(fù)面形象相等同，如《情深富二代疑似負(fù)心男》、《富二代西門(mén)慶》，片面的給“富二代”扣帽子。而一檔相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》也因?yàn)槠淠承﹥?nèi)容，被媒體認(rèn)為是給“富二代”玩火、炫富提供平臺(tái)，而成為眾矢之的。由此可知，對(duì)于“富二代”的認(rèn)識(shí)中不少是由于這些娛樂(lè)化造成的揶揄諷刺。
　　3、報(bào)道傾向負(fù)面化
　　通過(guò)對(duì)媒介報(bào)道文本的分析，我們發(fā)現(xiàn)在媒介的塑造中，對(duì)于“富二代”負(fù)面性報(bào)道壓倒性地超過(guò)了正面報(bào)道和中性報(bào)道。文本中建構(gòu)的“富二代”形象已經(jīng)為“炫富”、“奢侈成性”所等同。然而，被報(bào)道中的“富二代”形象并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的“鏡子”式的再現(xiàn)，而是一種由媒介加工、重構(gòu)出的“擬態(tài)環(huán)境”。由于這種加工、選擇和結(jié)構(gòu)化活動(dòng)是在媒介內(nèi)部進(jìn)行的，所以人們通常意識(shí)不到這一點(diǎn)，而往往把其作為客觀環(huán)境本身來(lái)看待。②媒介對(duì)“富二代”的負(fù)面報(bào)道比重過(guò)大使得人們?nèi)菀资苊浇榈挠绊�，�?duì)富二代群體的形象產(chǎn)生偏見(jiàn)。而報(bào)道中帶有傾向性和定義性的修辭，引用專家或大眾輿論形成壓倒性輿論力量，著重刻畫(huà)少數(shù)富二代身上存在的劣跡，也損害了新聞的宏觀真實(shí)。
　　結(jié)語(yǔ)
　　通過(guò)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》和《南方都市報(bào)》一年內(nèi)對(duì)“富二代”報(bào)道的分析看來(lái)，媒介對(duì)于“富二代”這一群體形象的定位和塑造存在著偏差和誤讀�！案欢�代”的形象多為“炫富”、“奢侈成性”、“漁艷獵色”。同時(shí)“富二代”負(fù)面性報(bào)道和報(bào)道的傾向負(fù)面化，也使得“富二代”成為大眾輿論關(guān)注的焦（下轉(zhuǎn)第218頁(yè)）（上接第189頁(yè)）點(diǎn)，扭曲了其整體，放大了其部分。李普曼曾在其《公眾輿論》中提出“刻板成見(jiàn)”(stereotype)，他認(rèn)為個(gè)人既有的成見(jiàn)或頭腦中的圖像，很大程度上影響個(gè)體對(duì)事物的認(rèn)知�？贪宄梢�(jiàn)是一種簡(jiǎn)化和類型化的認(rèn)知方式，對(duì)某一群體中的個(gè)體的認(rèn)知忽略其個(gè)體差異，而把群體特征加諸于個(gè)體。③不論承認(rèn)與否，大眾媒介長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)“富二代”群體進(jìn)行各種負(fù)面報(bào)道，令其在公眾眼中的形象出現(xiàn)了嚴(yán)重偏差，仿佛有“富二代”的地方，就充斥著“丑聞”和“麻煩”。而這種有失全面、公正的刻板成見(jiàn)不僅影響到代際關(guān)系正常健康的發(fā)展，也使“富二代”群體不勝其擾，促使其形成叛逆冷漠的個(gè)性。我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，“富二代”作為一個(gè)時(shí)代下特殊的群體，他們雖有著某些“臉譜化”特征，但這一群體中也有不少人在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域里也取得了相當(dāng)卓越的成績(jī)。媒體應(yīng)履行自己的責(zé)任，給予這一群體公平報(bào)道，使其樹(shù)立不受負(fù)面化影響的大眾形象。而不應(yīng)該單純迎合大眾心理，一味追求報(bào)道的刺激性與娛樂(lè)性，而損害了新聞的真實(shí)性。■
　　參考文獻(xiàn)
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　　②郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2002 .
　�、踇美]李普曼，《公眾輿論》[M].上海:上海人民出版社，2006
　　（作者：張?chǎng)┲t，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2010級(jí)研究生；楊惠林，云南省紅河學(xué)院新聞傳播系教師）
　　責(zé)編：葉水茂

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