[如何做大做強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)]縣級(jí)電視臺(tái)直播軟件

　　【摘要】在國(guó)家和省兩級(jí)電視臺(tái)的“擠壓”之下，夾縫中求生存、求發(fā)展的縣級(jí)電視臺(tái)處境尷尬。面對(duì)新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)、新競(jìng)爭(zhēng)，充分發(fā)揮地域特色、地緣優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)貼近性、服務(wù)性，在“節(jié)目活臺(tái)”和“活動(dòng)強(qiáng)臺(tái)”上下功夫，仍然可以大有可為。
　　【關(guān)鍵詞】特色 貼近 縣級(jí)電視臺(tái)
　　
　　在國(guó)家和省兩級(jí)電視臺(tái)的繁盛發(fā)展和強(qiáng)力“擠壓”之下，夾縫中求生存、求發(fā)展的縣級(jí)電視臺(tái)正處于尷尬境地，一方面，受眾唱主角，“遙控器在手，想看啥啥都有”的激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，妄自菲薄、無(wú)所作為意味著束手待斃；另一方面，內(nèi)容定位上的搖擺不定、節(jié)目制作人員的綜合素質(zhì)欠缺、創(chuàng)收經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍的“零打細(xì)敲式”作業(yè)，又使得品牌效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)的出現(xiàn)，變得關(guān)隘重重。但面對(duì)新的機(jī)遇、新的挑戰(zhàn)、新的競(jìng)爭(zhēng)，借鑒大臺(tái)經(jīng)驗(yàn)為我所用，充分發(fā)揮自身地域特色，體現(xiàn)貼近性、服務(wù)性，吃住、吃準(zhǔn)自己的“一畝三分地”，還是大有可為的。
　　自1983年全國(guó)廣播電視工作會(huì)議伊始，“四級(jí)（中央、省、市、縣）辦廣播，四級(jí)辦電視，四級(jí)混合覆蓋”的發(fā)展戰(zhàn)略得以提出并確定，隨后各地電視臺(tái)如雨后春筍般地涌現(xiàn)，我國(guó)的廣播電視業(yè)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，央視春晚節(jié)目及眾多優(yōu)秀港臺(tái)劇的熱播，推波掀瀾，“熒屏話題”漸漸成為百姓生活不可或缺、津津樂道的重要內(nèi)容。從中可以看到，至少?gòu)恼�策、體制、發(fā)展環(huán)境上，縣級(jí)電視臺(tái)作為最貼近廣大農(nóng)村的媒體平臺(tái)，還是被視為重要一環(huán)，有著自己無(wú)法取代的獨(dú)特位置，它的信號(hào)覆蓋面和節(jié)目受眾群，與前幾級(jí)相比較為狹窄和小眾，但從辯證的角度而言，“狹窄”并不必然等同于“單薄”，“小眾”并不等于不可以把節(jié)目辦得讓受眾喜聞樂見，而正更可以視作“特色”和“貼近”的另一個(gè)注腳；就廣告經(jīng)營(yíng)而言，在跟蹤服務(wù)的靈活性、即時(shí)性上，縣級(jí)電視臺(tái)反而擁有大臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)。這，同樣構(gòu)成了縣級(jí)電視臺(tái)大可不必自感卑微的依據(jù)所在。
　　縣級(jí)電視臺(tái)就其作用來(lái)說(shuō)，有兩點(diǎn)需要予以積極肯定。一是縣級(jí)電視臺(tái)不但是擔(dān)負(fù)著上傳下達(dá)重任的“橋梁”、“紐帶”，更是當(dāng)?shù)乜h委、縣政府的重要“喉舌”，是當(dāng)?shù)匚镔|(zhì)文明、精神文明、政治文明建設(shè)的重要輿論工具。傳達(dá)政令、宣講政策，本來(lái)就是所有新聞媒體的基本屬性之一，作為現(xiàn)代媒體的電視，“熒屏連著千萬(wàn)家”，更是如此。把黨和政府的路線、方針、政策通過鮮活可感的形式，如春風(fēng)化雨沁人心田，以求取得最佳傳播效果，是地方電視臺(tái)義不容辭的責(zé)任。二、縣級(jí)電視臺(tái)又是服務(wù)受眾、活躍熒屏、豐富當(dāng)?shù)厝嗣裎幕�生活的重要平臺(tái)。縣級(jí)電視臺(tái)的目標(biāo)人群處于相對(duì)固定的地域，其作息時(shí)間、生活方式、欣賞意趣有相近性，故此所辦節(jié)目應(yīng)體現(xiàn)直接、便捷、親切、自然，而一旦其獨(dú)有的魅力發(fā)散出來(lái)，就很容易愉悅大眾，產(chǎn)生共鳴。
　　那么如何做強(qiáng)做大縣級(jí)電視臺(tái)呢？筆者認(rèn)為，扣準(zhǔn)“特色”不動(dòng)搖，扭住“貼近”不放松，是辦好縣級(jí)電視臺(tái)的關(guān)鍵所在。
　　在節(jié)目“活臺(tái)”上，立足于地緣性，突出親和力。一個(gè)縣一般也就幾十萬(wàn)人，地域內(nèi)集中的，是獨(dú)有的地方文化、歷史痕跡和人文特征，大臺(tái)對(duì)這些資源光顧甚少，但這恰恰是當(dāng)?shù)匕傩漳墚a(chǎn)生濃厚興味的地方。比如滄縣，有舉世聞名的鐵獅子，有著高適、紀(jì)曉嵐、大刀王五等文化歷史名人，還是聞名遐邇的金絲小棗之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、書法之鄉(xiāng)、曲藝之鄉(xiāng)，針對(duì)這些內(nèi)容制作的專題，就緊緊吸引了當(dāng)?shù)匕傩盏难矍�，通過收看這些節(jié)目，增加了大家對(duì)這片熱土的了解，凝聚了家鄉(xiāng)情結(jié)。而且，我們發(fā)現(xiàn)，這種本土化的節(jié)目，越是鄉(xiāng)土氣息濃郁、“土得掉渣”，越是備述其詳，使受眾津津樂道，深入人心。另外，就是要注意特色化定位，差異化發(fā)展、品牌化改版。稍微留意一下熒屏，就可以知道，近年來(lái)全國(guó)各地一些衛(wèi)視覺悟到打造自身品牌特色的重要，開始在此方面著意、著力，如海南衛(wèi)視變?yōu)槁糜涡l(wèi)視，專打旅游牌，江蘇衛(wèi)視定位于情感頻道，浙江衛(wèi)視突出文化形象，湖北衛(wèi)視以公益特色立臺(tái)，安徽衛(wèi)視打造電視劇集天堂……這些定位成功的案例，可以給縣級(jí)電視臺(tái)走出自己的路以重要啟迪，那就是：在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置上，追求“大而全”，不僅不可能，也不必要，往往事半功倍，費(fèi)力不討好，但定位準(zhǔn)確、特色鮮明、制作精良的節(jié)目，倒可以在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，占據(jù)有利位置，在觀眾心目中留下深深印記。概而言之，這里所謂的“特色化定位”，指的是自家獨(dú)有，別家不可替代的“這一個(gè)”；所謂的“差異化發(fā)展”，就是安于差異，立足于差異，在差異中找優(yōu)勢(shì)，在差異中謀發(fā)展；所謂的“品牌化改版”，就是指在節(jié)目改版的具體操作中，不是平均使力，而是精心策劃、聚合力量、調(diào)集精干人員，打造節(jié)目王牌，叫響地方熒屏。
　　在活動(dòng)“強(qiáng)”臺(tái)上，應(yīng)主動(dòng)出擊，努力揣摩商家需求，為之提供個(gè)性化、組合式服務(wù)。廣告經(jīng)營(yíng)是電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)支柱，財(cái)力足，則節(jié)目制作播出，才有保證�？梢詣�(chuàng)新思維，謀劃活動(dòng)，來(lái)吸引商家與自己聯(lián)辦節(jié)目。比如多登門求教，結(jié)合商家的“胃口”和具體想法，開展“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的電視營(yíng)銷。營(yíng)銷業(yè)績(jī)上去了，商家嘗到了甜頭，自然會(huì)長(zhǎng)期、持續(xù)投放宣傳資金，實(shí)現(xiàn)“雙贏”�；蛘叨嘟M織一些對(duì)消費(fèi)者、商家和社會(huì)都有益的活動(dòng)，將其灌注進(jìn)新聞要素，而“改頭換面”策劃為新聞事件，如此形成的柔性廣告，因?yàn)樵黾恿斯�益性，�?huì)比單純而直接的商業(yè)“吆喝”效果更好。再比如，組織搞一些“本土歌手電視大獎(jiǎng)賽”、“消夏綜藝晚會(huì)巡演”等，邀請(qǐng)商家進(jìn)行冠名、邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)行家進(jìn)行評(píng)點(diǎn)，然后由電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播等，如此可以增強(qiáng)商家的榮譽(yù)感，激發(fā)他們的社會(huì)責(zé)任感，既使之成為廣告客戶心目中可以“為我所用”的品牌成長(zhǎng)助推器，提升了電視臺(tái)的“含金量”和親和力，又聚集了人氣、擴(kuò)大了社會(huì)影響力，從而為長(zhǎng)期合作共贏夯實(shí)了基礎(chǔ)，為做強(qiáng)、做大縣級(jí)電視臺(tái)，奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)�！�
　　
　　（作者單位：河北省滄縣電視臺(tái)專題部）
　　責(zé)編：劉冰石

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