淺析網(wǎng)絡(luò)的“催化”作用|催化作用

　　【摘要】本文從網(wǎng)絡(luò)媒介在催化“犀利哥”事件中所采用的語(yǔ)言表現(xiàn)手段、網(wǎng)絡(luò)媒介的技術(shù)支持以及網(wǎng)絡(luò)受眾的獵奇審丑心態(tài)等來(lái)揭示網(wǎng)絡(luò)在該事件中所產(chǎn)生的催化效果，進(jìn)而辯證地反思網(wǎng)絡(luò)媒介在“犀利哥”事件中存在的問(wèn)題，并在最后提出了一些減少網(wǎng)絡(luò)負(fù)面效應(yīng)的簡(jiǎn)要對(duì)策。
　　【關(guān)鍵詞】“犀利哥” 網(wǎng)絡(luò)“催化” 媒介反思 媒介素養(yǎng)
　　
　　“網(wǎng)絡(luò)紅人”是新媒介技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是利用或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)短時(shí)間內(nèi)大幅提升了自身知名度的人。前人的研究多數(shù)為對(duì)其產(chǎn)生原因的倫理分析，而反思網(wǎng)絡(luò)媒介在其形成過(guò)程中的催化問(wèn)題的較少。
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)的催化作用
　　
　　筆者認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)催化作用”，是在web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒介通過(guò)特定的方式對(duì)人或物進(jìn)行放大凸顯，從而引起受眾強(qiáng)烈地回應(yīng)，使得該人或事物成為被關(guān)注的焦點(diǎn)的一種作用。其特點(diǎn)是速度快、范圍廣、深度大等。網(wǎng)絡(luò)的這種作用便是“網(wǎng)絡(luò)的催化作用”。
　　
　　二、“犀利哥”事件概述
　　
　　2010年2月21日網(wǎng)友“街頭濕人”在天涯社區(qū)的天涯論壇發(fā)了一篇名為《秒殺宇內(nèi)究極華麗第一級(jí)品路人帥哥！帥到刺瞎你的狗眼！求親們?nèi)巳庠敿?xì)資料》的帖子，因?yàn)樘�子中的流浪者放蕩不羈的感覺(jué)和原始版的“混搭”潮流，被網(wǎng)友追捧并加以“人肉”。內(nèi)地傳統(tǒng)媒體在帖子發(fā)出三四天后也介入進(jìn)來(lái)，后又經(jīng)過(guò)論壇、博客的轉(zhuǎn)帖等方式，“犀利哥”流行到香港、臺(tái)灣、日本、英國(guó)、意大利等地。
　　
　　三、網(wǎng)絡(luò)催化“犀利哥”的走紅
　　
　　1、帖子的修辭與表現(xiàn)方式夸張化、詼諧化
　　從“犀利哥”走紅的原帖《秒殺宇內(nèi)究極華麗第一級(jí)品路人帥哥！帥到刺瞎你的狗眼！求親們?nèi)巳庠敿?xì)資料》中分析：?jiǎn)螐念}目上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)用詞的夸張化與詼諧化足以使受眾的眼球聚焦。“秒殺宇內(nèi)”中的“秒殺”，表面意思是指在一秒內(nèi)就可以把人俘虜，表示影響力極大。“究極華麗第一極品”這一連串的修飾詞都是最高級(jí)別，語(yǔ)言的快感減少了程式化、規(guī)矩化的交流。這種網(wǎng)絡(luò)用詞也正好迎合了網(wǎng)民們尋求快感的心理趨勢(shì)，使受眾容易融入談話氛圍。標(biāo)題在形容這位“路人帥哥”時(shí)用了“帥到刺瞎你的狗眼”，它用對(duì)比的方式以自身的“狗眼”來(lái)突出對(duì)象“亮眼”的外形。其中“刺瞎”“狗眼”這些詞也體現(xiàn)了某些網(wǎng)民精神生活貧乏，他們出于追求刺激的需要，以惡作劇的方式對(duì)其他人或事物進(jìn)行調(diào)侃、貶低。
　　帖子內(nèi)容中的用語(yǔ)更為夸張離奇， “強(qiáng)大氣場(chǎng)”、“虎軀一震，菊花一緊”，以及作者極為主觀的欣賞態(tài)度“怎會(huì)有如此逆天如此矛盾的存在體呢”，再加上帖子后面的內(nèi)容評(píng)論部分通過(guò)將“犀利哥”的服飾造型與知名品牌和明星相互聯(lián)想，促成了人們好奇心的蔓延。
　　2、新媒介中“群”現(xiàn)象的出現(xiàn)，形成了“用戶中心論”，受眾地位上升
　　在web2.0時(shí)代，媒介使用者獲得了比信息閱讀自主性更深刻的權(quán)利。每個(gè)人都可以發(fā)表記錄信息，開(kāi)啟了“用戶中心論”時(shí)代：網(wǎng)民由受眾變?yōu)槭诒��！跋�利哥”的走紅正是靠天涯社區(qū)網(wǎng)民不斷發(fā)帖進(jìn)行信息傳播造成的。網(wǎng)友“街頭濕人”在閱覽了網(wǎng)絡(luò)其他帖子后，發(fā)現(xiàn)了個(gè)性的“犀利哥”圖片，這時(shí)他還處于受眾接受階段；憑著這幾張圖片和原帖上的評(píng)論他發(fā)出了名為《秒殺宇內(nèi)究極華麗第一級(jí)品路人帥哥！帥到刺瞎你的狗眼！求親們?nèi)巳庠敿?xì)資料》的帖子并配以自己的文字時(shí)，他已經(jīng)成為另外一個(gè)傳播情境中的傳播者。這時(shí)他已為一個(gè)“群”構(gòu)成了討論的基礎(chǔ)，再加上“群”內(nèi)信息對(duì)網(wǎng)民的貼近性，配以網(wǎng)民的跟風(fēng)心態(tài)，于是在“群”內(nèi)便吸引了更多對(duì)此信息關(guān)注的人。網(wǎng)民進(jìn)入“群”、“社區(qū)”不只是為了閱讀瀏覽信息，還進(jìn)行交互式傳播，捍衛(wèi)自己作為授者的話語(yǔ)權(quán)。
　　3、網(wǎng)絡(luò)媒介為“犀利哥”的走紅提供了多種傳播形式與技術(shù)的支持，迎合了網(wǎng)民的情緒宣泄以及獵奇心理，加速了事件的發(fā)展
　　“群”社區(qū)、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)聚合（RSS）、社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）、Twitter、人肉搜索成為“犀利哥”走紅的技術(shù)支撐。通過(guò)論壇和博客，“犀利哥”已經(jīng)流行到中國(guó)香港、臺(tái)灣和日本等地區(qū)。他的社會(huì)角色變得虛擬，而“人肉搜索”在尋找“犀利哥”真實(shí)身份時(shí)發(fā)揮了重要作用，并促進(jìn)了傳統(tǒng)媒介跟風(fēng)和政府行為。網(wǎng)絡(luò)的多種技術(shù)和手段利用現(xiàn)實(shí)豐富著虛擬情境，又利用虛擬環(huán)境改變著現(xiàn)實(shí)。
　　“犀利哥”的走紅是網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)無(wú)聊文化中對(duì)草根文化的一種擴(kuò)大凸顯。網(wǎng)民夸張的強(qiáng)調(diào)“犀利哥”服飾的時(shí)尚潮流，在這種追求非主流審美觀的過(guò)程中他們的審丑心態(tài)擴(kuò)大。網(wǎng)民的這種審丑心態(tài)還表現(xiàn)在對(duì)“鳳姐”“獸獸”“雪碧哥”等網(wǎng)絡(luò)紅人的追捧和效仿上。
　　
　　四、網(wǎng)絡(luò)催化“犀利哥”走紅的負(fù)面效果
　　
　　1、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的修辭與表現(xiàn)方式夸張化、詼諧化，會(huì)影響現(xiàn)實(shí)語(yǔ)言的風(fēng)格及語(yǔ)義
　　網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上,主要是在網(wǎng)絡(luò)聊天室、BBS、QQ 和論壇上交流時(shí)所使用的特殊詞語(yǔ)、數(shù)字組合、字母組合等,是屬于特殊群體的一種社會(huì)方言。①例如有用 “吐血”形容“心情郁悶”，用“蝦米”替代“什么”。另外網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中大量地存在為了宣泄而存在的一些粗話、臟話,例如:TMD（他媽的）、SJB（神經(jīng)病）等。在關(guān)于“犀利哥”的原帖中像“菊花”、“虎軀”、“狗眼”這種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，用于現(xiàn)實(shí)中會(huì)影響用詞的正規(guī)性。而且一些用于宣泄的語(yǔ)言如果被濫用就會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)交際混亂和無(wú)序，甚至?xí)��?duì)交際參與者的身心構(gòu)成傷害。
　　2、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)生存時(shí)代會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒介把關(guān)功能的弱化，一定程度上改變了媒體的發(fā)稿方式，增加了虛假新聞產(chǎn)生的可能性
　　天涯社區(qū)見(jiàn)證了“犀利哥”的走紅。在虛擬社區(qū)里人人都是記者，人人都可以去發(fā)帖傳播信息。在虛擬社區(qū)中，網(wǎng)狀傳播模式使網(wǎng)民們?cè)趥鞑バ畔�時(shí)只能靠自身的媒介素養(yǎng)來(lái)提高發(fā)帖誠(chéng)信與質(zhì)量。帖子發(fā)出及回帖的出現(xiàn)不僅要求網(wǎng)民進(jìn)行自我把關(guān)，還要求從宏觀層面進(jìn)行把關(guān)�！鞍咧瘛�、社區(qū)管理員是在宏觀方面對(duì)社區(qū)把關(guān)的兩大主力�！跋�利哥”帖子在天涯論壇的娛樂(lè)八卦版成為一個(gè)大話題時(shí)，“斑竹”和管理員通常會(huì)把帖子內(nèi)容和精彩回復(fù)當(dāng)作賺取點(diǎn)擊率的噱頭，對(duì)文章進(jìn)行加精或置頂，從而表現(xiàn)出過(guò)分迎合網(wǎng)民心理的不良傾向，導(dǎo)致其把關(guān)能力的弱化�！跋�利哥”由一個(gè)流浪人員上升為紅人，正是這種把關(guān)功能的弱化而出現(xiàn)的一種娛樂(lè)化產(chǎn)物。當(dāng)然，最能體現(xiàn)媒介把關(guān)功能弱化的事件還有2009年底的“艾滋女”事件。
　　在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)媒介把關(guān)的弱化，使得各種信息都有可能一夜之間成為熱點(diǎn)話題。所以在網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧里一般會(huì)潛伏一些媒介記者。由于競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，新奇快的粘貼網(wǎng)絡(luò)讓傳統(tǒng)媒介的記者可以堂皇地以網(wǎng)友的名義避重就輕，不再以獨(dú)立思考的方式去研究事件背后的實(shí)質(zhì)。論壇熱帖成了記者爭(zhēng)斗的線索。②例如寧波25號(hào)的《現(xiàn)代金報(bào)》頭條。
　　3、在整個(gè)“犀利哥”的事件中，網(wǎng)友態(tài)度體現(xiàn)了從非理性到理性的變化
　　“犀利哥”的傳播過(guò)程可以從弗洛伊德的“本我、自我、超我”的人格結(jié)構(gòu)分類角度來(lái)進(jìn)行分析。《大眾傳播研究方法》中指出“本我”是原始的自己，以快樂(lè)為原則行事，包含生存所需要的欲望和沖動(dòng)。“超我”是遵守道德規(guī)范的“我”，它按照道德規(guī)范和價(jià)值觀來(lái)約束、監(jiān)督和懲罰“本我”。“自我”是社會(huì)現(xiàn)實(shí)里所體現(xiàn)出的“我”，它在“本我”和“超我”之間調(diào)和。如果“自我”調(diào)節(jié)不當(dāng)，“本我”和“超我”中的任何一方占了上風(fēng)，那個(gè)人都會(huì)表現(xiàn)出各種精神障礙，帶來(lái)重要影響。③從事件發(fā)生的一開(kāi)始來(lái)看，網(wǎng)民接觸“犀利哥”的經(jīng)典照片是源于一種追求娛樂(lè)的心態(tài)，隨后人們對(duì)“犀利哥”進(jìn)行的PS、炒作等，這個(gè)時(shí)候網(wǎng)友現(xiàn)實(shí)中的“自我”在調(diào)節(jié)“本我”和“超我”時(shí)使“本我”占據(jù)上風(fēng)，網(wǎng)友們開(kāi)始變得非理性地膜拜與跟風(fēng)。當(dāng)人們意識(shí)到自己的圍堵、拍照等行為使“犀利哥”本人無(wú)助時(shí)，人們開(kāi)始從道德方面幫助并溫暖“犀利哥”，這時(shí)網(wǎng)友們的“自我”調(diào)節(jié)開(kāi)始偏向“超我”，可以說(shuō)網(wǎng)友們的態(tài)度也開(kāi)始向理性方向發(fā)展。但縱觀所有網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，網(wǎng)民們的“自我”調(diào)節(jié)并不是完全朝理性方向發(fā)展。像“鳳姐”“獸獸”等這些紅人，網(wǎng)民們尚且處于前兩種人格境界中的非理性狀態(tài)。
　　
　　五、網(wǎng)絡(luò)催化負(fù)面效果的應(yīng)對(duì)策略
　　
　　面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介催化效果中的問(wèn)題，首先，要從制度層面上建設(shè)網(wǎng)絡(luò)立法，可以實(shí)行公眾舉報(bào)制或適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制；其次，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的倫理建設(shè)，不斷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)道德和網(wǎng)絡(luò)禮儀地塑造與宣傳，對(duì)不滿情緒進(jìn)行正確地引導(dǎo)；再次，網(wǎng)絡(luò)媒介及其工作者要加強(qiáng)自律，不僅包括技術(shù)上的更新與進(jìn)步，還要求網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的運(yùn)用合理化，盡量減少夸張、視覺(jué)刺激的標(biāo)題或內(nèi)容對(duì)現(xiàn)實(shí)新聞寫(xiě)作的影響；最后就是網(wǎng)民要提高自身的媒介素養(yǎng)，塑造自我思考、教育、管理的獨(dú)立人格。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　�、陉悙�(ài)紅，《網(wǎng)絡(luò)對(duì)紙媒的影響：線索、受眾、文風(fēng)》[J].《新聞實(shí)踐》,2010（2）:69
　　③陳陽(yáng)：《大眾傳播學(xué)研究方法導(dǎo)論》[M]北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社,2007:308
　�。ㄗ髡撸禾m州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 碩士研究生）
　　實(shí)習(xí)編輯：杜紅洋
　　責(zé)編：周蕾

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