淺論省級廣播電臺的新聞創(chuàng)新_省級廣播電臺

　　【摘要】新聞服務的對象是廣大群眾，因此新聞的創(chuàng)新必須始終圍繞群眾的需求，把握新時期各類受眾群體的心理特點和接受習慣，主動設置議題，善于因勢利導。 　　【關鍵詞】廣播 新聞 創(chuàng)新 聽覺
　　
　　現代社會，每個人無不生活在媒體報道的包圍之中。雖然，我們每天都接受各種媒體的信息轟炸，但真正能讓你印象深刻的新聞又有多少。讓我們來做一個小小的測試，以一年為期，那些媒體報道過的新聞，你能清晰地記住的有多少？恐怕大多數人會感覺茫然。
　　出現這種情況，并不是現代人的記憶力出現了問題，而是媒體報道的內容、方式陳舊、老套、僵化，造成絕大多數有用信息在人們面前一閃而過，難以留下深刻印象。長期以來，我們的典型報道一直沒有克服“非黑即白”的思維模式，表揚起來一朵花，批評起來一團黑；經濟報道要么是單純的靜態(tài)狀況描述，要么是一大堆專業(yè)術語和數字的堆積；社會報道往往是雞零狗碎的事件描述，不去深入考慮其間的規(guī)律性聯系，報道出來大多是顧此失彼。
　　問題還不僅僅如此。在媒體樣式多元、人們的利益訴求多元的現實情況下，很多報道還是抱殘守缺，固守傳統的觀念和思路，一味地孤芳自賞、自說自話，其結果必然是失去了受眾的信任，失去了輿論的主導權，進而也就失去了媒體自身存在的理由。更為嚴重的是把社會輿論的主陣地拱手讓給了他人。
　　而對于省級廣播媒體，新聞資源和人才的優(yōu)勢不如中央級媒體，頻率的專業(yè)化，靈活性又比不上市級媒體，線性的播出模式極大地制約了廣播媒體的發(fā)展。因此，在網絡媒體趨于強勢的現代媒體大戰(zhàn)中，省級廣播電臺的生存空間越來越受到擠壓，新聞創(chuàng)新也更加困難。
　　近30年來，廣播的受眾接觸率呈持續(xù)下滑的態(tài)勢。1982年北京新聞學會組織的國內首次受眾調查顯示(樣本為北京地區(qū)的受眾)，廣播聽眾在人群中的比例最高，達到96.9%，高于報紙(92.3%)、電視(81.1%);其中，35%的人主要通過聽廣播獲得新聞。新世紀的一項全國性調查顯示：廣播媒體的接觸率在電視、報紙、網絡、雜志等諸多媒體中位于最后，僅有34.18%，相較1982年廣播接觸率下降了64.7%，比馬來西亞、新加坡和澳大利亞等國要低很多。而在美國12歲以上的人群中，有95%以上的人每天都會收聽廣播，平均每人收聽廣播在120分鐘以上。
　　廣播除了接觸率低于其他媒體之外，公信力評價也偏低。在2009年舉行的一項調查中，當被問到“如果同一條新聞在不同媒介上的說法不一時，您最相信哪種媒介”，回答相信電視的受眾人數最多，占了近七成;而相信廣播的只有1.4%，甚至遠遠低于網絡。公信力與受眾的媒體選擇一般情況下是正相關關系，一定程度會影響其媒體接觸的選擇。
　　而同樣令人揪心的是，現今我國廣播聽眾人均日收聽時長僅為美國的約1/10。有調查數據顯示：2010年我國廣播聽眾日均收聽時長為10.4分鐘，2009年為10.6分鐘，同比下降5.36%和1.89%。從近幾年的情況看，人均收聽廣播節(jié)目的時間一直呈現下降趨勢，相較于2005年，2010年我國廣播人均日收聽時長下降了78.8%。這著實是一個值得廣播人反思的狀況。
　　如何從電視、網絡、報紙等媒體中吸引受眾，是擺在每一位廣播人面前的嚴峻課題。新聞創(chuàng)新是讓廣播重現昔日輝煌的一把利器，就省級廣播電臺而言，筆者認為可以從以下幾個方面著手：
　　
　　一、把握選題貼近性
　　
　　在新聞創(chuàng)新的爭論中，各種看法不一而足，然而，選題要貼近實際、貼近生活、貼近群眾卻是所有媒體一致認可的。因為只有選題把握住了貼近性原則，才能夠把握住受眾，然而，“三貼近”說起來容易，做起來卻需要更多的智慧與耐心。
　　2010年9月初，巴菲特與比爾蓋茨決定來中國舉辦慈善晚宴并向中國富豪邀約。由于怕被勸捐，一些接到邀請的富豪猶豫不決，甚至還有不少富豪將其當成了“鴻門宴”拒絕參加。而就在此時，中國私營企業(yè)家陳光標發(fā)出公開信響應巴比慈善晚宴，表示在離世后會捐出所有財產用作慈善。這封公開信不僅將這名昔日的“中國首善”再次推向風口浪尖，也讓人們對于財富觀，及中國慈善環(huán)境等等問題激辯四起。作為記者，我們敏銳地捕捉到這一新聞點，第一時間聯系上了陳光標，并就“裸捐”等相關問題對陳光標進行了專訪。通過記者與陳光標面對面的訪談方式，讓他直面記者及民眾的辛辣問題，也讓聽眾能夠更加直接地、全面地了解陳光標以及他“裸捐”背后的種種原因，無形當中，就拉近了聽眾與新聞人物的距離，一些觀點碰撞、理念沖突更加凸顯了這期新聞訪談的可聽性。節(jié)目播出后引起了不小的反響，新聞選題貼近性的重要性可見一斑。
　　
　　二、提升聽覺吸引力
　　
　　新聞服務的對象是廣大群眾，因此新聞的創(chuàng)新必須始終圍繞群眾的需求，把握新時期各類受眾群體的心理特點和接受習慣，主動設置議題，善于因勢利導。
　　作為省級媒體，承擔必要的節(jié)慶日報道任務是日常工作中很重要的一部分，可是，如何擺脫這種常規(guī)報道慣有的生硬、刻板的面孔，成為時下黨報、黨臺必須面對的問題。安徽廣播電視臺新聞綜合頻率對此也做了一些嘗試，比如在前不久結束的建黨90周年的宣傳報道中，新聞頻率就推出了大型系列報道――“渡江風云”，通過深入挖掘渡江戰(zhàn)役中的一些細節(jié)和故事，盡量原汁原味地還原一個個歷史瞬間，重現激情燃燒的歲月，用新聞的眼光不斷延展歷史的信息含量。在節(jié)目的制作過程中，采訪團隊不僅翻閱了大量史料、尋訪了當年參與渡江戰(zhàn)役的人員，還引入了渡江偵察記等影視作品和自然音效，盡量豐富節(jié)目的聽覺效果。這組報道播出后，不但受到了聽眾的認可，就連臺內的資深編輯和年輕記者們都一致認為好聽、有意思。
　　這組報道的成功也讓我們有所思考，那就是：究竟什么樣的新聞才是受眾喜歡的？作為大眾傳媒，如何在傳播理念、引領觀點的同時，吸引住聽眾、留住聽眾？我想，提升聽覺的吸引力是一個不錯的辦法。
　　
　　三、加強與網絡等新媒體的深度融合
　　
　　新媒體時代，人人都是傳播者。廣播可以“借機（手機）生蛋”，實現廣播新聞傳播的無處不在，特別是在應對突發(fā)事件時，更能搶占主流媒體的制高點。新聞故事也是廣播新聞深度報道的重要形式，可以通過整合聲音要素，運用聲音的多元化表達方式，以新聞人為中心，以情節(jié)為紐帶，以語言為載體，以音樂為烘托，讓新聞故事有用、有益、有趣。
　　廣播新聞除了要“借機生蛋”，還要學會“借網打魚”。對海量的新聞資訊進行整合、編輯、編排，去粗取精，為受眾挑選最有價值的信息，做到人無我有，人有我多，人多我優(yōu)。特別是新聞資訊頻率，和其他頻率的整點、半點資訊，都可以全球取材，隨時刷新。對新聞快報、深度報道、背景報道等可分類制作，有序編排。除網絡外，一些電視新聞的聲音元素也可以為我所用，以格式編排體現廣播獨到的新聞意圖。要以少勝多，以精博雜，以質取勝，通過多元化的表達，延伸新聞的信息含量，成為受眾心中值得信賴的媒體。
　　需要注意的是，“融合”不是簡單的功能相加，而是媒介功能更高層次的“分化”。在媒介競爭日益激烈的今天，能吸引受眾注意的基本前提是使其個性化的需求得以滿足。不可能有一種集成多種媒體的“萬能產品”來滿足所有人的需求。因而，“融合”應以受眾需求為導向。
　　
　　四、以媒體互動引導社會輿論
　　
　　隨著中國經濟的發(fā)展、社會的轉軌，媒體市場化的趨勢越來越明顯。主流媒體正經歷重新洗牌，地位隨著市場的演變而不斷變化。今后，誰是主流媒體，完全取決于市場。這個市場固然與媒體的傳播手段有關，但更重要的是取決于媒體在社會和民眾中的公信力和社會影響力。而新聞的權威、客觀性是媒體影響力的生命，特別是廣播媒體，既要保證新聞的客觀與公正，又要吸引聽眾的耳朵，擴大影響力，增加互動不失為一個好辦法。
　　廣播新聞的互動有其獨特的優(yōu)勢和特別的意義，廣播媒體要充分利用互動的特性，引導社會輿論。上海新聞電臺2010年改版，其中一項就是增強新聞評論力度。節(jié)目中搜羅新聞熱點，采集各方評論，并開設互動平臺讓聽眾參與發(fā)表觀點。廣播的互動，其核心是要有引導功能。在互動中，廣播媒體要引導主流價值觀，引導社會輿論。廣播媒體可以通過主持人對新聞事件的點評、引導，通過對短信平臺上即時短信的選擇，選讀，做一個有觀點的媒體，一個向上、向善的媒體，而不能等同一般的網絡媒體。
　　最后，筆者覺得在廣播新聞的報道中，無論是主題宣傳、會議報道，還是經濟新聞、社會新聞，都應強化民生意識。黨和政府的重大決策和民生息息相關，民生新政的出臺和百姓的醫(yī)療、就業(yè)、交通、教育等緊密相連，會議報道和民生新聞并非是割裂的。廣播新聞要善于從黨和政府的會議中提煉出與民生相關的內容，改革創(chuàng)新會議報道，而不是簡單地減少會議報道。廣播新聞較網絡媒體，更有機會、更有能力從主流渠道獲取相關民生信息，并加以有效解讀，其權威性是網絡媒體難以企及的。廣播記者在新聞的認知上要有更高的層次，更寬的視野，具備良好的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)追求，關心生活的城市，關愛身邊的民眾，并貫穿在新聞采訪的每一次，每一天之中。
　　
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　　⑤李文梅，《淺談創(chuàng)新新聞廣播的幾種路徑》，《新聞傳播》，2010（3）
　　（作者單位：安徽廣播電視臺新聞綜合頻率）
　　責編：周蕾

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