關(guān)于默多克的那些事兒_默多克

　　起家澳大利亞 　　 　　魯伯特?默多克的父親本是一名戰(zhàn)地記者，經(jīng)過(guò)多年的摸爬滾打，終于在澳大利亞辦起了四家報(bào)紙。但到他1952年逝世時(shí)，這幾家報(bào)紙都處于虧損狀態(tài)。默多克想方設(shè)法保住了《星期日郵報(bào)》和《新聞報(bào)》，將其他報(bào)紙出售，又果斷地合并了主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。很快，《新聞報(bào)》開(kāi)始盈利�；I到足夠款項(xiàng)后，他立刻開(kāi)始收購(gòu)其他城市有潛力的報(bào)紙，擴(kuò)大自己的商業(yè)版圖。
　　進(jìn)入60年代，默多克開(kāi)始進(jìn)軍悉尼。他一邊收購(gòu)其他報(bào)業(yè)公司經(jīng)營(yíng)不善的報(bào)紙，一邊購(gòu)入多家印刷廠，經(jīng)過(guò)幾年的籌備，于1964年創(chuàng)辦了澳大利亞第一家全國(guó)性報(bào)紙《澳大利亞人報(bào)》。1972年他又收購(gòu)了悉尼一家報(bào)業(yè)家族的兩份主要報(bào)紙，在澳大利亞的傳媒業(yè)界站穩(wěn)了腳跟。
　　
　　發(fā)跡英國(guó)
　　
　　1968年，英國(guó)最大的周報(bào)《世界新聞報(bào)》宣布轉(zhuǎn)手，默多克聞?dòng)嵙⒖藤?gòu)買(mǎi)了該報(bào)40%的股份。為了讓《世界新聞報(bào)》重獲新生，默多克令該報(bào)發(fā)布大量駭人消息。短短幾年之后，這份周報(bào)就已經(jīng)不能滿足他的胃口了，《太陽(yáng)報(bào)》就在這時(shí)進(jìn)入了默多克的視野，他從英國(guó)一個(gè)著名出版商那里虎口奪食，搶先買(mǎi)下了《太陽(yáng)報(bào)》。很快，《太陽(yáng)報(bào)》成了一份新穎的報(bào)紙，其獨(dú)特而迅速的報(bào)道、辛辣的社論乃至著名的“三版女郎”（即在該報(bào)第三版刊登的半裸美女圖片）都贏得了讀者的青睞，該報(bào)銷(xiāo)量不斷攀升，到20世紀(jì)80年代至90年代初成為日銷(xiāo)量最大的英文報(bào)紙。憑借巨額利潤(rùn)，1981年2月，象征大不列顛尊嚴(yán)、有200多年歷史的《泰晤士報(bào)》被默多克收購(gòu)。
　　默多克的推銷(xiāo)才能其實(shí)算不上出類(lèi)拔萃，大學(xué)課本里那些復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)手法在他這里幾乎全都用不上。他采用的推銷(xiāo)方法非�！盎�礎(chǔ)”，但屢屢奏效，比如發(fā)布爆炸性的信息和刊登大幅圖片以吸引眼球，比如攻擊性的低價(jià)傾銷(xiāo)……正是這些“高端媒體”不屑于玩弄的“低級(jí)”把戲，一次次地幫助默多克“化腐朽為神奇”。1989年2月，默多克創(chuàng)辦了天空衛(wèi)星電視臺(tái)（Sky），次年，默多克將天空衛(wèi)星電視臺(tái)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合并，組成英國(guó)天空廣播公司（即BSkyB，默多克持有約39%的股份）。天空電視臺(tái)原本負(fù)有27億美元的債務(wù)，但新合并的BSkyB卻奇跡般地贏利2.8億美元。如今，這家電視臺(tái)已成為新聞集團(tuán)在英國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)。
　　
　　在美國(guó)崛起為傳媒帝國(guó)
　　
　　憑著在澳大利亞和英國(guó)賺得的利潤(rùn)，1973年，默多克收購(gòu)了三家美國(guó)報(bào)紙。所謂“一招鮮，吃遍天”，他原樣復(fù)制此前的成功經(jīng)驗(yàn)，使得報(bào)紙的發(fā)行量逐漸提高，后來(lái)又陸續(xù)購(gòu)入一系列報(bào)刊雜志。不過(guò)，美國(guó)市場(chǎng)也教會(huì)了默多克更多的招數(shù)，比如他發(fā)現(xiàn)，美國(guó)報(bào)紙更關(guān)注廣告收入而非發(fā)行量。于是在1977年，默多克創(chuàng)辦了一份名為《星》的彩色雜志，不久，該雜志就獲得了大量廣告收入。
　　默多克的野心并不僅僅停留在紙媒上，早在60年代，他就開(kāi)始涉足電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。1985年，默多克不惜重金買(mǎi)下美國(guó)20世紀(jì)�？怂构�司，同時(shí)收購(gòu)了都市媒體公司的七家電視臺(tái)，組建了全新的�？怂闺娨暪�司。然而，美國(guó)法律規(guī)定非美國(guó)公民不得同時(shí)擁有報(bào)社和電視臺(tái)。正是為了籌建自己的電視網(wǎng)，默多克加入了美國(guó)國(guó)籍。一年之后，�？怂闺娨暸_(tái)就成為僅次于美國(guó)廣播公司（ABC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）和全國(guó)廣播公司（NBC）的全美第四大電視公司。
　　相比以上這些收購(gòu)行為的商業(yè)性，2007年收購(gòu)《華爾街日?qǐng)?bào)》一事倍受外界關(guān)注。這份創(chuàng)刊于1889年的報(bào)紙被認(rèn)為是全球最重要的商務(wù)財(cái)經(jīng)報(bào)紙，人們普遍為其新聞獨(dú)立性而擔(dān)憂，但默多克多次表示不干涉《華爾街日?qǐng)?bào)》的新聞業(yè)務(wù)。《華爾街日?qǐng)?bào)》的出版人也馬上給讀者寫(xiě)了公開(kāi)信，承諾會(huì)繼續(xù)這份報(bào)紙的良好傳統(tǒng)。
　　進(jìn)入21世紀(jì)，人們已經(jīng)阻擋不了默多克傳媒帝國(guó)的日益壯大了。2007年8月，默多克和道?瓊斯集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，完成收購(gòu)，道?瓊斯從此就改姓默多克了。至此，新聞集團(tuán)成為了當(dāng)之無(wú)愧的“傳媒帝國(guó)”。
　　
　　默多克的幸福與煩惱
　　
　　默多克于1956年與第一任妻子帕特結(jié)婚，生下長(zhǎng)女普魯?shù)撬购笥?967年離異。同年，他與《每日鏡報(bào)》記者安娜結(jié)婚，生下女兒伊麗莎白和兩個(gè)兒子拉克蘭、詹姆斯。
　　1998年，默多克和現(xiàn)任妻子鄧文迪在一次聚會(huì)上相識(shí)，繼而墜入愛(ài)河。當(dāng)時(shí)，默多克已經(jīng)是新聞集團(tuán)的大亨，而鄧文迪只是默多克旗下星空衛(wèi)視的一名實(shí)習(xí)生，年齡相差38歲。關(guān)于這次婚姻，坊間有多種傳聞。
　　鄧文迪原名鄧文革，1968年出生在中國(guó)山東。1990年鄧文迪與一名美國(guó)人結(jié)婚，并通過(guò)這次婚姻取得美國(guó)綠卡。1996年，鄧文迪從耶魯讀完MBA，準(zhǔn)備到香港發(fā)展。在飛往香港的飛機(jī)上，鄧文迪恰好坐在了新聞集團(tuán)一位董事旁邊。她憑著學(xué)位以及精通英語(yǔ)、粵語(yǔ)等有利條件，與這位董事侃侃而談，飛機(jī)尚未抵達(dá)香港，便謀到了去衛(wèi)星電視公司總部實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。
　　關(guān)于鄧文迪和默多克的相遇，也有多個(gè)版本的說(shuō)法。一種說(shuō)法是，鄧文迪闖進(jìn)默多克參加的一個(gè)晚宴，故意把紅酒灑在了他的膝蓋上。不過(guò)，默多克曾描述說(shuō)，鄧文迪去倫敦出差時(shí)，默多克邀請(qǐng)她一起吃晚飯，當(dāng)時(shí)他是個(gè)“剛剛分手的、孤獨(dú)的男人”，“我勸她多呆幾天，那就是故事的開(kāi)始�！�
　　不管怎樣，1999年默多克結(jié)束了與安娜的婚姻，僅僅17天后便迎娶了鄧文迪。在離婚時(shí)，安娜放棄了平分財(cái)產(chǎn)的權(quán)利，作為交換，安娜要求：默多克死后，鄧文迪無(wú)權(quán)繼承他的任何遺產(chǎn)，除非鄧文迪育有孩子。當(dāng)時(shí)，默多克已被診斷患有初期前列腺癌，必須進(jìn)行放射治療，失去了生育能力。誰(shuí)料，鄧文迪通過(guò)默多克化療前存下的冷凍精子成功受孕，分別于2001年和2003年產(chǎn)下兩個(gè)女兒。
　　不過(guò)，在看似幸福的家庭生活背后，默多克也有不少煩惱，其中最突出的就是幾個(gè)子女的繼承權(quán)問(wèn)題。早在2002年，默多克的二女兒伊麗莎白就突然辭去了天空網(wǎng)絡(luò)的總裁職位，引發(fā)了外界猜疑。而2005年，一度被視為新聞集團(tuán)接班人的默多克長(zhǎng)子拉克蘭，突然宣布辭去新聞集團(tuán)副總裁的職位，離開(kāi)家族企業(yè)自謀職業(yè)。此前，已有傳聞?wù)f默多克打算重新分配股權(quán)份額，削減四個(gè)成年子女的實(shí)力，提高鄧文迪和她的兩個(gè)幼女在家族中的地位。因此，外界紛紛猜測(cè)拉克蘭的辭職與鄧文迪在家族中引發(fā)的激烈財(cái)產(chǎn)紛爭(zhēng)有關(guān)。而默多克的前妻安娜也毫不隱瞞自己對(duì)哪個(gè)孩子贏得默多克繼承權(quán)的關(guān)心。在《家族企業(yè)》一書(shū)中，安娜列出了一系列可能導(dǎo)致默多克傳媒帝國(guó)分崩離析的因素，其中就包括默多克臨終前沒(méi)有指明繼承人從而導(dǎo)致家族成員內(nèi)斗的情況。
　�。ū驹掝}截稿日期7月21日）

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