老鼠和羊 老鼠愛(ài)上羊

　　當(dāng)下中國(guó)最知名、最賺錢的“羊”和“狼”,為何要投入早已落寞的“唐老鴨”、“米老鼠”的懷抱?是鳳凰期望攀上更高的枝頭,還是這邊的梧桐不夠參天? 　　 　　原創(chuàng)動(dòng)力孱弱的市場(chǎng)開(kāi)拓能力,讓他們難以展開(kāi)有計(jì)劃的市場(chǎng)營(yíng)銷,無(wú)形中形成了一個(gè)死結(jié):“喜羊羊”有名卻不能為制作工作賺大錢,缺乏資金積累又導(dǎo)致動(dòng)漫新形象開(kāi)發(fā)受阻。
　　
　　10月18日,廣州。東方的“喜羊羊”、“灰太郎”與西方的“唐老鴨”、“米老鼠”結(jié)下了深厚的友誼。
　　中國(guó)“動(dòng)漫一哥”原創(chuàng)動(dòng)力與世界“娛樂(lè)天王”迪士尼宣布牽手,最新的100集《喜羊羊與灰太狼》將通過(guò)迪士尼頻道向亞太區(qū)52個(gè)國(guó)家和地區(qū)播映,同時(shí)還將授權(quán)迪士尼作為總經(jīng)銷商,共同開(kāi)發(fā)衍生品。
　　這次東西方的合作,也讓業(yè)界的另一個(gè)傳言隨之躍然紙上:中國(guó)造的“喜羊羊”,也要加入美國(guó)籍了?
　　據(jù)在廣州動(dòng)漫界打拼多年的丁先生透露,雙方其實(shí)已經(jīng)達(dá)成協(xié)議,迪士尼將入股原創(chuàng)動(dòng)力,獲得“喜羊羊”品牌的使用權(quán),并在未來(lái)全面介入“喜羊羊”的影視生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì),喜羊羊元素也將植入上海迪士尼主題公園。據(jù)稱這次聯(lián)姻,迪士尼給出的彩禮是16億元人民幣。只是限于某種壓力,這種更深層次的合作還尚未曝光。如果屬實(shí),這將是比“牽手”更具效應(yīng)的“聯(lián)姻”。
　　
　　表面風(fēng)光
　　如果推選當(dāng)下最能代表中國(guó)的動(dòng)漫作品,很多人一定會(huì)將票投給《喜羊羊與灰太狼》。這部故事結(jié)構(gòu)類似于迪士尼《貓和老鼠》的動(dòng)畫片,不僅在中國(guó)大陸迅速躥紅,就連香港和臺(tái)灣也是風(fēng)靡一時(shí),而其制作公司原創(chuàng)動(dòng)力也經(jīng)常被比作“中國(guó)迪士尼”。
　　這只“羊”和這只“狼”,在無(wú)數(shù)個(gè)電視頻道里循環(huán)播放,其受歡迎程度從“嫁人就嫁灰太狼”成了年度流行語(yǔ)之一就可見(jiàn)一斑。這兩只小動(dòng)物也是中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的吸金寵兒。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),從《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》,創(chuàng)紀(jì)錄地獲得1.1億元票房收入開(kāi)始,至今它已出版漫畫圖書(shū)118種,銷量超1200萬(wàn)冊(cè),開(kāi)發(fā)出衍生產(chǎn)品1000多種,它創(chuàng)下的動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄,也是由它的第二部長(zhǎng)片《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》打破的―1.3億元。
　　僅在2009年,動(dòng)漫界就評(píng)估這只“羊”和“狼”的市場(chǎng)價(jià)值已高達(dá)10億元。在動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)日本,他們?nèi)珖?guó)動(dòng)畫協(xié)會(huì)辦公室里存放的一堆動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中,也有幾只喜羊羊和灰太狼的公仔。
　　電視臺(tái)循環(huán)播放、電影創(chuàng)紀(jì)錄的票房、衍生品熱賣……談到《喜羊羊與灰太狼》系列產(chǎn)品大熱時(shí),很多人都會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為,它們的生產(chǎn)者―原創(chuàng)動(dòng)力一定也從中賺翻了天。
　　事實(shí)上,一般人并不知道,雖然頭頂無(wú)數(shù)榮譽(yù),市場(chǎng)前景風(fēng)光無(wú)限,但制作公司原創(chuàng)動(dòng)力一年也僅能贏利上千萬(wàn)元。
　　盡管已飛上枝頭當(dāng)鳳凰,原創(chuàng)動(dòng)力孱弱的市場(chǎng)開(kāi)拓能力,讓他們難以展開(kāi)有計(jì)劃的市場(chǎng)營(yíng)銷,無(wú)形中就造成一個(gè)死結(jié):“喜羊羊”有名卻不能為制作工作賺大錢,而缺乏資金積累又導(dǎo)致動(dòng)漫新形象開(kāi)發(fā)受阻。
　　整個(gè)2009年,喜羊羊紅遍整個(gè)中國(guó),卻依然沒(méi)有改變?cè)瓌?chuàng)動(dòng)力作為一家制作公司的短板, 90%以上的員工都來(lái)自于內(nèi)容部門,180人的動(dòng)畫師,100人的人偶劇團(tuán),動(dòng)漫作品最賺錢的環(huán)節(jié),衍生產(chǎn)品授權(quán)部只有10多人。直到現(xiàn)在情況依然如此。
　　就像原創(chuàng)動(dòng)力公關(guān)部總監(jiān)吳?說(shuō)的那樣,他們只想集中全力做原創(chuàng),創(chuàng)作之外的事情,就交給他人去辦吧,所以他們不得不依靠上海文廣的院線資源,《動(dòng)漫周刊》的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃和宣傳支持,以及各類制造企業(yè)幫他們開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品,各類經(jīng)銷商再為他們賣出去。
　　“動(dòng)漫行業(yè)前期都需要投入大量資金,我們只能投入資源做最有把握的事�！眳�?的言語(yǔ)中有些無(wú)奈,“但這極不利于公司成長(zhǎng),因?yàn)闆](méi)有任何力量涉及市場(chǎng)推廣,原創(chuàng)動(dòng)力開(kāi)發(fā)的圖書(shū)、音像、玩具乃至食品,每個(gè)都由合作伙伴說(shuō)了算”,無(wú)論“喜羊羊”系列多么受歡迎,他們注定也只能分到一小部分羹。
　　何況中國(guó)的動(dòng)漫環(huán)境并不理想。雖有政策支持,國(guó)內(nèi)電視臺(tái)黃金時(shí)段只能播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片,可身為NO.1的央視極少愿意為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫付版權(quán)費(fèi),而愿意付費(fèi)的地方動(dòng)漫頻道,通常也只是象征性用幾百元一集的標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)買版權(quán)。就連最有賺頭的衍生產(chǎn)品,都面臨著盜版肆虐的局面。中投顧問(wèn)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)就顯示,在中國(guó)大陸,金光閃閃的“喜羊羊”,盜版商的利潤(rùn)可以達(dá)到正版經(jīng)營(yíng)者的四倍。用吳?的話說(shuō),“這個(gè)無(wú)解的麻煩簡(jiǎn)直就是阻礙動(dòng)漫發(fā)展的最大頑疾”。
　　被稱為“喜羊羊之父”的黃偉明,是誕生這部動(dòng)畫片的導(dǎo)演,他帶領(lǐng)的整個(gè)團(tuán)隊(duì),常常熬夜加班,為的是做好內(nèi)容,支持他們做下去是原創(chuàng)動(dòng)漫的理想�？衫硐胫荒墚�(dāng)動(dòng)力,并不能當(dāng)飯吃,200人的動(dòng)畫師隊(duì)伍中,每年都會(huì)有數(shù)十人跳槽。
　　如果不是記者詢問(wèn),很難想象這家公司原創(chuàng)動(dòng)力動(dòng)畫師平均工資為2500元一月,比大連或深圳給國(guó)外動(dòng)漫公司做加工的企業(yè),平均收入都要低1000多元,與網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)畫師相比,收入也要低得多。誰(shuí)能想象,這些員工背后的大樹(shù)是中國(guó)最風(fēng)光的原創(chuàng)動(dòng)漫公司。
　　
　　豪門眷顧
　　幸運(yùn)的是,比起中國(guó)其他原創(chuàng)動(dòng)漫公司,他們還是多了一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)摹敖鹱诱信啤?拿著這塊招牌,便不愁沒(méi)有機(jī)遇,去等待一個(gè)更強(qiáng)大的“靠山”。
　　這個(gè)靠山終于等到了,它便是急于深入開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的迪士尼。事實(shí)上,早在2009年12月,網(wǎng)民就在天涯論壇上發(fā)帖稱,迪士尼繼主題樂(lè)園登陸上海后,現(xiàn)在又打算收購(gòu)中國(guó)本土的動(dòng)漫品牌―《喜羊羊與灰太狼》,讓后者給米老鼠和唐老鴨跑龍?zhí)住?
　　此時(shí),正逢喜羊羊系列第二部動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》上映之際。10個(gè)月后,中國(guó)的動(dòng)漫一哥與世界的娛樂(lè)天王走到了一起,不過(guò)傳言中的“收購(gòu)”變?yōu)榱恕昂献鳌薄?
　　動(dòng)漫行業(yè)知名觀察者鐘路明說(shuō),以往高高在上的迪士尼,居然向一個(gè)中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)拋出繡球,這說(shuō)明了終于有一部中國(guó)動(dòng)漫作品的市場(chǎng)價(jià)值得到了國(guó)際認(rèn)同。
　　當(dāng)然,找到“喜羊羊”這個(gè)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的新寵兒,娛樂(lè)霸主是有著自己的目的。暨南大學(xué)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)董觀志,是國(guó)內(nèi)較早研究迪士尼戰(zhàn)略的學(xué)者�！暗鲜磕嵋炎兂扇�球最大掌控各類娛樂(lè)資源的公司�！痹谄淇磥�(lái),進(jìn)入2000年后的迪士尼,已不再堅(jiān)持自己做原創(chuàng),而是大舉收購(gòu)皮克斯、Marvel等內(nèi)容公司,讓這個(gè)當(dāng)今全球最大娛樂(lè)航空母艦,近年來(lái)?yè)碛辛恕镀�車總�?dòng)員》、《玩具總動(dòng)員》等新風(fēng)格的吸金力作,以及像蜘蛛俠、鋼鐵俠等動(dòng)漫形象的所有權(quán)。
　　除了業(yè)務(wù)觸角不斷擴(kuò)張,其在全球的拓展速度也不慢,中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的潛力,早已讓巨頭心向往之。2005年,這艘航空母艦駛?cè)胂愀?成立香港迪士尼樂(lè)園,米老鼠披上了唐裝、唐老鴨穿上了繡花鞋、睡美人扎上了紅頭繩。
　　不過(guò),本土化第一步還不夠,畢竟這些“年齡”已近古稀的動(dòng)漫形象,已不再是當(dāng)代中國(guó)兒童們的童年記憶。受限于中國(guó)廣電領(lǐng)域?qū)ν赓Y進(jìn)入的嚴(yán)格限制,迪士尼頻道未能在中國(guó)落地,這些動(dòng)畫片的播放率自然也無(wú)法得到保證。
　　事實(shí)上,無(wú)論迪士尼業(yè)務(wù)如何增加,內(nèi)容永遠(yuǎn)都是其核心和源頭。為了保證自身內(nèi)容影響,2009年,迪士尼啟用中國(guó)本土素材拍了《寶葫蘆的秘密》、《熊貓回家路》等電影,今年暑假檔,其還推出與SMG、華誼兄弟合拍的中國(guó)版《歌舞青春》,即便反響不佳,也要彰顯這個(gè)龐大娛樂(lè)帝國(guó)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)本土化的突破。
　　華特迪士尼執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)行政總裁張志忠,甚至將這場(chǎng)中國(guó)化突圍,細(xì)化為合拍電影、電視、建設(shè)上海主題樂(lè)園以及消費(fèi)品等方面的拓展。“在未來(lái)5年中,迪士尼將開(kāi)發(fā)更多具有中國(guó)特色的本土系列形象,預(yù)計(jì)迪士尼中國(guó)消費(fèi)品20%的收入將來(lái)自中國(guó)本土的系列人物形象�！�
　　“很明顯,沒(méi)有比擁有‘喜羊羊’的形象授權(quán),更直接、更有效地拓展中國(guó)市場(chǎng)了。這既給迪士尼帶來(lái)了本土文化的親和力,又給他們帶來(lái)了不缺衍生品銷路的動(dòng)漫形象。反過(guò)來(lái),迪士尼的資金和市場(chǎng)開(kāi)拓經(jīng)驗(yàn),也能推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫公司的發(fā)展。沒(méi)有了后顧之憂,才會(huì)有更多高質(zhì)量動(dòng)畫片的誕生。”鐘路明說(shuō)兩家公司是各取所需,對(duì)雙方都有利。
　　
　　合作煙幕
　　不過(guò),看上去這一場(chǎng)“你情我愿”的商業(yè)聯(lián)姻,卻因?yàn)椤跋惭蜓颉钡奶厥馍矸葑兊貌灰话恪?
　　2009年,這部動(dòng)畫片獲得了“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”,“喜羊羊”和“灰太狼”兩個(gè)形象,還被廣州亞組委授予志愿者身份�？煽诳蓸�(lè)收購(gòu)匯源尚且充滿了荊棘,而已成為中國(guó)動(dòng)漫代言的“喜羊羊”,如果也要披上了外資的皮,結(jié)局自然可想而知。
　　就在喜羊羊還在與迪士尼互拋媚眼的時(shí)候,原創(chuàng)動(dòng)力的總經(jīng)理劉蔓儀就接到了個(gè)主管部門的電話:“你們公司的股份結(jié)構(gòu)究竟是怎么樣的?”原創(chuàng)動(dòng)力一名內(nèi)部員工說(shuō),主管部門的言下之意很明顯,原創(chuàng)動(dòng)力是不是與外資企業(yè)發(fā)生了交易?“喜羊羊”、“灰太狼”未來(lái)還是中國(guó)動(dòng)漫形象嗎?當(dāng)然,這些問(wèn)題也是更上級(jí)部門的擔(dān)心和疑問(wèn)。
　　在追問(wèn)之下,原創(chuàng)動(dòng)力趕緊拿出各種材料,去證明自己依然還是家中國(guó)公司。據(jù)廣州動(dòng)漫業(yè)內(nèi)知情人士透露,迪士尼早早就同原創(chuàng)動(dòng)力商量好了應(yīng)對(duì)之策,“不但不會(huì)引起國(guó)家反感,相反還將讓國(guó)家感到滿意”。
　　10月18日,一場(chǎng)隆重的新聞發(fā)布會(huì)在廣州舉行。原創(chuàng)動(dòng)力當(dāng)天宣布,將把最新的100集《喜羊羊與灰太狼》通過(guò)迪士尼頻道向亞太區(qū)52個(gè)國(guó)家和地區(qū)播映,“迪士尼國(guó)際覆蓋面極廣,能大大加速我們‘喜羊羊與灰太狼’品牌推入國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)間;此外,迪士尼營(yíng)銷策略最契合我們的國(guó)際需求,讓我們無(wú)須一個(gè)個(gè)國(guó)家去推廣,便能收獲良好的推廣效果,這些都是純粹的商業(yè)行為�！倍鴵�(jù)原創(chuàng)動(dòng)力公關(guān)總監(jiān)吳?介紹,“原創(chuàng)動(dòng)力與迪士尼的播映合作,是按照國(guó)際慣例收取版權(quán)費(fèi)”,業(yè)內(nèi)估計(jì)每集約在6萬(wàn)元以上,與國(guó)內(nèi)幾百一集的收入相比,已是天壤之別。
　　原創(chuàng)動(dòng)力總經(jīng)理劉蔓儀還特別強(qiáng)調(diào),“與迪士尼只是商業(yè)合作關(guān)系,不存在收購(gòu)與并購(gòu)的行為”。不過(guò),得不到解釋的一點(diǎn)是,“喜羊羊”的公仔和玩具,已悄然出現(xiàn)于迪士尼在大陸的銷售終端里,而未來(lái)原創(chuàng)動(dòng)力還將與迪士尼合作開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品。
　　在新聞發(fā)布會(huì)上,原創(chuàng)動(dòng)力一再大力宣揚(yáng)“喜羊羊”的“借帆出�！�,卻對(duì)最能為企業(yè)賺錢的衍生品合作所提甚少,迪士尼對(duì)此也諱莫如深,并未給予任何回復(fù),這使外界更有理由相信,喜羊羊與迪士尼并非一場(chǎng)簡(jiǎn)單合作,而是一場(chǎng)更有深度的聯(lián)姻。
　　一則從原創(chuàng)動(dòng)力內(nèi)部傳來(lái)的消息是:雙方已達(dá)成協(xié)議,迪士尼將獲得“喜羊羊”品牌的使用權(quán),并在未來(lái)全面介入“喜羊羊”的影視生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì),喜羊羊元素也將植入上海迪士尼主題公園。據(jù)稱涉及收購(gòu)的資金達(dá)到16億�；蛟S,“喜羊羊”的敏感身份一日不解除,這樣的合同便不會(huì)得到證實(shí)。
　　對(duì)原創(chuàng)動(dòng)力來(lái)說(shuō),這門婚事無(wú)論是真是假,喜羊羊與迪士尼家族的關(guān)系都會(huì)日益接近,對(duì)他們還有著更深一層好處,那就是無(wú)論招募新的股東,或者籌劃上市,勢(shì)必都將身價(jià)上升。這只中國(guó)最值錢的“羊”和“狼”,未來(lái)的身家只會(huì)繼續(xù)攀升。

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