【王中軍　我是最早進(jìn)行資本運(yùn)作的】 如何進(jìn)行資本運(yùn)作

　　我是特別喜歡《手機(jī)》……馮小剛最初提出的兩個(gè)劇本，我都覺(jué)得沒(méi)戲，后來(lái)他說(shuō)要拍手機(jī)與人的關(guān)系，沒(méi)有劇本，我說(shuō)可以 　　 　　本刊記者 彭蘇 發(fā)自北京 　　
　　王中軍的雙腿，閑散地?cái)R在茶幾上。記者推門(mén)走近的一刻，他可沒(méi)打算把雙腳抽離。
　　他的鞋底正對(duì)著他的王國(guó)――華誼兄弟傳媒集團(tuán)層層匯集呈報(bào)上來(lái)的信息：劇本及藝術(shù)家資料、內(nèi)部信息、公司有關(guān)資料。
　　他的視角只需稍稍往上提，透過(guò)那副方框眼鏡，即可看見(jiàn)早年收藏的兩幅當(dāng)代藝術(shù)品。有人說(shuō)，對(duì)于這位影視娛樂(lè)大亨來(lái)說(shuō)，這兩幅作品寓意頗深。
　　
　　一幅是他深為崇敬的偶像，一幅是技法還欠火候的?女圖。
　　“沒(méi)想過(guò)，沒(méi)有直接關(guān)系，反正掛在那里快十年了。”他矢口否認(rèn)著，站起身，為“崇敬的偶像”扶了扶畫(huà)框。
　　十年前，王中軍才投身影視業(yè)。當(dāng)時(shí)華誼兄弟還只是一家廣告公司，影視僅屬于公司旗下的很小一個(gè)部門(mén)。
　　靠著在美國(guó)留學(xué)打工，送外賣(mài)，長(zhǎng)期穿POLO，五年的省吃儉用，王中軍辛苦攢下了十萬(wàn)美元。1994年回國(guó)，和弟弟王中磊創(chuàng)辦了華誼兄弟廣告公司。
　　為中國(guó)銀行設(shè)計(jì)統(tǒng)一標(biāo)志，從而引來(lái)與其它銀行的合作。這段賺取“第一桶金”的往事，王中軍已倦于再提。
　　與英達(dá)合作，投資拍攝電視劇《心理診所》，才讓他知道，電視劇也可以是商品。1998年，中國(guó)娛樂(lè)業(yè)正步入正軌，之前一部《渴望》曾紅得一塌糊涂，但《心理診所》收視很是一般，“賺的還沒(méi)我拍廣告多，就算是交學(xué)費(fèi)了。”
　　“另一筆學(xué)費(fèi)”是和當(dāng)時(shí)北大華億，現(xiàn)在保利華億的董事長(zhǎng)董平合作。他前后投資900萬(wàn)，拍出的《鬼子來(lái)了》卻沒(méi)能上映。這次他說(shuō)自己不賠不賺，因?yàn)橥顿Y前簽過(guò)一份保證不賠本的合同，錢(qián)最終是收回來(lái)了，朋友也沒(méi)得罪。他還知道了電影原來(lái)是這樣拍出來(lái)的，要知道，以前他壓根就不知道中國(guó)有電影局這樣一個(gè)機(jī)構(gòu)。
　　幾年前我國(guó)新批準(zhǔn)6家民營(yíng)公司擁有電影行業(yè)的全國(guó)發(fā)行許可證，華誼兄弟與太合合作，正式成立了影視公司。它和新畫(huà)面兩家公司被選為擁有合拍片許可證的民營(yíng)試點(diǎn)公司。2004年，中國(guó)電影票房收入創(chuàng)造了近10年來(lái)的最高紀(jì)錄，突破15億元。
　　這一年，由華誼兄弟投資拍攝的《天下無(wú)賊》，上映后首個(gè)周末全國(guó)票房狂收3000萬(wàn)。
　　《功夫》自2004年12月23日在全國(guó)各大影院上映，第一天僅內(nèi)地就超出1000萬(wàn)的票房，之后三天突破5000萬(wàn)，已經(jīng)在內(nèi)地拿下了近7100萬(wàn)的票房收入。
　　2000年，王中軍籌拍《大腕》時(shí)，嘗試與美國(guó)哥倫比亞電影公司合作，資金投入各占五成，各自出自己的演員。因?yàn)椤洞笸蟆泛献鞒晒�，二者又共同投資了《尋槍》、《天地英雄》、《手機(jī)》、《可可西里》、《功夫》。那個(gè)階段被王中軍形容為缺乏資金和經(jīng)驗(yàn)，跟哥倫比亞的合作一方面解決了拍戲規(guī)模問(wèn)題，另一方面解決了華誼同時(shí)運(yùn)作幾部戲的問(wèn)題。
　　因?yàn)榭粗叵愀塾⒒省㈠緛喸跂|南亞市場(chǎng)的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，其后幾年間王中軍分別展開(kāi)了與這兩家電影公司的合作：與寰亞合作拍攝了04年的《天下無(wú)賊》、06年的《夜宴》、07年的《集結(jié)號(hào)》；與英皇則合作拍攝了《寶貝計(jì)劃》、《情癲大圣》。
　　對(duì)王中軍來(lái)說(shuō)，今年的主題是華誼兄弟在A股上市，啟動(dòng)IPO方案。之前，他已完成了三輪私募，最好的融資渠道是上市與銀行貸款，而不是風(fēng)投，這是他向來(lái)的主張。
　　
　　“你看看，這是五月份的財(cái)務(wù)報(bào)告。主要利潤(rùn)在《功夫之王》�！� 他又吩咐，具體數(shù)字不可上報(bào)。
　　“跟你說(shuō)話的工夫，我們就有六部電視劇在全國(guó)各地拍攝。”
　　
　　沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
　　
　　人物周刊：你說(shuō)過(guò)華誼兄弟不存在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？據(jù)說(shuō)，在影視方面是三足鼎立，除了華誼兄弟，還有保利華億、新畫(huà)面？
　　王中軍：新畫(huà)面？我不這么認(rèn)為。我覺(jué)得新畫(huà)面與華誼兄弟是完全不一樣的公司，不能放在同一層面上去考核。就一部電影來(lái)比，我覺(jué)得新畫(huà)面很多電影要比我們好，但是你算算它的數(shù)量，恨不得兩三年一部。而且，新畫(huà)面只拍張藝謀先生一個(gè)人的電影，我們公司拍美國(guó)導(dǎo)演的電影、拍香港導(dǎo)演的電影、拍大陸導(dǎo)演的電影，拍無(wú)數(shù)人的電影。
　　至于另一家公司。我覺(jué)得也不在一個(gè)層面上。也許，在電影市場(chǎng)的份額上，我們和那家公司基本匹配，但我們同時(shí)還是電視劇市場(chǎng)份額最高的公司，對(duì)不對(duì)？我們是最早進(jìn)行資本運(yùn)作的，最早買(mǎi)斷音樂(lè)公司的，最早做并購(gòu)的，最早做經(jīng)紀(jì)公司的，我們的經(jīng)紀(jì)人公司，都是第一陣容。
　　人物周刊：這些“最”，怎么核實(shí)？
　　王中軍：比如你就這樣想吧。國(guó)內(nèi)經(jīng)紀(jì)人公司除了華誼兄弟之后，還有三四家嗎？沒(méi)有。明星也有100多個(gè)，這肯定是第一陣容了。中國(guó)有第二家音樂(lè)公司有我這么多歌星嗎？張靚穎、尚雯婕、羽泉、楊坤、周迅、李惠珍等等這些歌手。有第二家么？可能有第二家，但也許只是音樂(lè)強(qiáng)，其他不強(qiáng)。
　　我說(shuō)我們不見(jiàn)得都是第一，但全部是第一陣容。電視劇，華誼兄弟有五大工作室，每年大概拍600-700集電視劇。去年最受歡迎的影視劇《集結(jié)號(hào)》、《士兵突擊》全是華誼兄弟的。
　　假如你說(shuō)電視劇，可能有海潤(rùn)，有華誼兄弟；電影有保利華億，有新畫(huà)面，也有華誼兄弟；經(jīng)紀(jì)公司有橙天娛樂(lè)，也有華誼兄弟；音樂(lè)上有太合麥田，也有華誼兄弟。相對(duì)而言，那些公司就沒(méi)有一家組合出兩塊來(lái)吧。
　　人物周刊：不同的業(yè)務(wù)板塊之間是資金相互流動(dòng)依賴的關(guān)系嗎 ？
　　王中軍：它們之間是產(chǎn)品互相依賴的關(guān)系。譬設(shè)我們的電影在幫助我們音樂(lè)公司的歌手上臺(tái)階�！豆Ψ蛑�王》是張靚穎唱，《集結(jié)號(hào)》是楊坤唱。這對(duì)歌手是一個(gè)很大的幫助，幫助歌手就是對(duì)音樂(lè)公司的幫助，是給音樂(lè)公司帶來(lái)收入。
　　再假設(shè)我的明星上我的電視劇，使我的電視劇陣容強(qiáng)大。同時(shí)我的電影對(duì)明星有幫助，這幾年不管是李冰冰，還是原來(lái)的范冰冰、周迅、黃曉明，上位靠什么？就是上大電影。藝人上位就是收入高了，這樣對(duì)經(jīng)紀(jì)公司就有幫助。
　　再假設(shè)周邊有很多不錯(cuò)的演員，他們可能演電視劇很多年了，可能在二線上已經(jīng)很紅了，但是他就需要上的膾炙人口、大家在年底去看的一部大電影，可能這個(gè)演員上了大電影，馬上就穩(wěn)定了明星的地位。
　　這些大明星出來(lái)，還可以帶新人，新人怎么出來(lái)的，總要有明星帶的。這個(gè)架構(gòu)讓我心里特別舒服。我自己不懂電影怎么拍，可以常不來(lái)辦公室，在辦公室待不到3小時(shí)，但我不擔(dān)心，因?yàn)榧軜?gòu)搭得合理，每一塊有獨(dú)立團(tuán)隊(duì)在做事。
　　
　　我也是觀眾
　　
　　人物周刊：有個(gè)小細(xì)節(jié)，據(jù)說(shuō)前幾年，華誼兄弟和太合老板合作成立華誼兄弟太合影視投資公司時(shí)，是愛(ài)車(chē)的嗜好讓你們兩家走到一起？
　　王中軍：我們組了一個(gè)5000萬(wàn)的公司，各出2000多萬(wàn)。它當(dāng)時(shí)是一家地產(chǎn)公司，我們當(dāng)時(shí)需要資金，把這個(gè)公司資金盤(pán)子做大一倍。一個(gè)企業(yè)拿出幾千萬(wàn)投資，可能今天覺(jué)得是一個(gè)小事，當(dāng)時(shí)誰(shuí)知道你的公司做成怎樣。兩個(gè)人經(jīng)常在一塊玩，你跟他聊的時(shí)候，他說(shuō)這個(gè)可以，就這么一個(gè)過(guò)程。在我們公司和TOM集團(tuán)進(jìn)行第二次私募時(shí)，就把它全部回購(gòu)了。那年還收購(gòu)了王京花的經(jīng)紀(jì)公司，估計(jì)沒(méi)花幾百萬(wàn)。
　　人物周刊：坊間一直有一個(gè)傳聞，說(shuō)2005年，王京花帶著一批大牌藝人跳槽，是因?yàn)橹苎傅募尤耄?
　　王中軍：全是媒體的八卦，與周迅沒(méi)有任何的關(guān)系，完全是個(gè)人行為。雖然沒(méi)在我意想之中，但也很正常。因?yàn)槲耶?dāng)年買(mǎi)王京花的公司時(shí)，她跟我有一個(gè)合約就是服務(wù)五年。不能說(shuō)我買(mǎi)了你的公司你就走了吧？公司誰(shuí)干？你得給我一個(gè)承諾，你為我服務(wù)五年，人家服務(wù)到五年了，她是有條件說(shuō)我想出去另外干，就這么簡(jiǎn)單。
　　人物周刊：你挑選劇本憑直感么？據(jù)說(shuō)《手機(jī)》是憑了你的直感？
　　王中軍：不知道。反正是劇本擱到這里了，我跟你一樣是一個(gè)觀眾，喜歡和不喜歡。另外一個(gè)條件是，我是否需要拍這部戲？能否盈利，不是我說(shuō)了算，是我的團(tuán)隊(duì)。劇本給國(guó)內(nèi)發(fā)行部、國(guó)際發(fā)行部、娛樂(lè)營(yíng)銷部三個(gè)部門(mén)，它們給戲評(píng)估。
　　我是特別喜歡《手機(jī)》，我覺(jué)得它一定可以成功。馮小剛最初提出的兩個(gè)劇本，我都覺(jué)得沒(méi)戲，后來(lái)他說(shuō)要拍部手機(jī)與人的關(guān)系，沒(méi)有劇本，我說(shuō)可以。
　　我也是一個(gè)判斷者，我判斷之后，團(tuán)隊(duì)的判斷跟我是一致的，就可以。如果不一致，我就開(kāi)始用我的感覺(jué)說(shuō)服大家，說(shuō)我覺(jué)得這部戲會(huì)成，當(dāng)然最后結(jié)果是成了。
　　人物周刊：前幾年，還有一句戲語(yǔ)，說(shuō)馮小剛在華誼兄弟打一個(gè)噴嚏都能震一下？如果他現(xiàn)在離開(kāi)華誼單干呢？
　　王中軍：我和他認(rèn)識(shí)在《不見(jiàn)不散》之后，他已拍過(guò)兩部賀歲片了。這句話是前些年的事了。我覺(jué)得小剛在公司是非常重要的專業(yè)人才，他的產(chǎn)品對(duì)華誼來(lái)講是最重要的產(chǎn)品之一。
　　單干沒(méi)太大可能，他是這個(gè)公司的股東之一，他離開(kāi)了，公司有損失，他也在損失自己的利益。小剛在這個(gè)行業(yè)里面干了這么多年，我覺(jué)得我們之間有很多的工作基礎(chǔ)和感情基礎(chǔ)。我覺(jué)得沒(méi)有這個(gè)必要。何況也沒(méi)有這個(gè)選擇。
　　當(dāng)然，我覺(jué)得什么事都有可能，有可能小剛說(shuō)他退休了。人總是要退休的，我未來(lái)也是要退休的，小剛比我大兩歲，也可能退休的。但現(xiàn)在沒(méi)可能發(fā)生的事，想它干嘛？
　　那句話是在四五年前出現(xiàn)的，我不認(rèn)為不好，當(dāng)時(shí)恰恰點(diǎn)到了公司的弱點(diǎn)，對(duì)我是有震動(dòng)的。我說(shuō)華誼不健康，所以才逐漸去發(fā)展，拍了成龍的《寶貝計(jì)劃》、今年美國(guó)的《功夫之王》，只有這樣這個(gè)公司才安全。但這并不是說(shuō)小剛就不重要了，他還是一樣重要。
　　
　　我不是一個(gè)商人而是一個(gè)藝術(shù)家
　　
　　人物周刊：你認(rèn)為以華誼兄弟目前和以后的實(shí)力足以制定這個(gè)行業(yè)的規(guī)則？
　　王中軍：不會(huì)，我不會(huì)制定規(guī)則。有些商業(yè)模式你可能創(chuàng)新，但不是你規(guī)定。國(guó)家的政策監(jiān)管部門(mén)制定規(guī)則，就像裁判員，到底什么可以拍，什么不可以拍，不由我們說(shuō)了算，我只是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員，而且永遠(yuǎn)都是。
　　
　　人物周刊：怎么樣在意識(shí)形態(tài)的控制與追求市場(chǎng)化效益之間尋找平衡？
　　王中軍：那你說(shuō)什么沒(méi)有國(guó)家管制呢？任何行業(yè)都有規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)電影有條例法規(guī)，你只要符合就行了。不能色情，不能暴力，不能有悖民族文化，就從中揣摩吧，這件事很簡(jiǎn)單。不光我一人這樣，全國(guó)拍影視的都這樣。
　　人物周刊：有人推測(cè)華誼兄弟的未來(lái)，首先不會(huì)壟斷演員明星，而是壟斷導(dǎo)演與制片人，還有劇本？
　　王中軍：我沒(méi)想過(guò)。什么都?jí)艛嗖涣�。我們�?huì)精心去打造明星和制片人、導(dǎo)演。我覺(jué)得壟斷行業(yè)太清楚了，石油、通訊，這叫壟斷行業(yè)。我們這個(gè)行業(yè)什么都?jí)艛嗖涣�，你只要有錢(qián)，你說(shuō)我今天拿了1000萬(wàn)拍個(gè)小電視劇，你馬上就可以拍，沒(méi)有人管你。
　　至于劇本，更不可能。一個(gè)公司拍再多戲，也就是中國(guó)電視劇份額的很小的一塊，怎么可能把劇本壟斷。
　　人最大的問(wèn)題不就是一死嗎？你早晚都要離開(kāi)這個(gè)世界，什么東西都不是你的，就是你曾經(jīng)擁有的感覺(jué)，曾經(jīng)與別人分享過(guò)樂(lè)趣的感受。網(wǎng)羅人才靠什么，就是公司的品牌，還有公司可以實(shí)現(xiàn)的愿景，人都是有夢(mèng)想的，要把大家的夢(mèng)想放得一致。
　　所以我一直對(duì)媒體講，我不認(rèn)為我是一個(gè)商人，我不具備商人非常細(xì)節(jié)的東西，我覺(jué)得我大多數(shù)的細(xì)胞是藝術(shù)家的細(xì)胞，我就是這么一個(gè)感覺(jué)。

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