李欣頻,文案天后的事業(yè)與愛(ài)情|文案天后李欣頻

　　2007年到北京大學(xué)攻讀博士學(xué)位之前,李欣頻并不知道大陸已經(jīng)有很多人讀過(guò)她在臺(tái)灣出版的繁體字的書。2007年到北京后,她將在臺(tái)灣出版的26部作品陸續(xù)在大陸推出。 　　在臺(tái)灣,李欣頻被稱為“文案天后”,她最成功的作品就是她一手塑造的“誠(chéng)品書店”這一品牌。
　　1994年,李欣頻得知“誠(chéng)品書店”招聘文案,前往應(yīng)征。這時(shí)她已在其他廣告公司做了一年文案。她的應(yīng)試作品是為《誠(chéng)品閱讀》雜志做的形象廣告。
　　“海明威閱讀海,發(fā)現(xiàn)生命是一條要花一輩子才會(huì)上鉤的魚�！�…羅丹閱讀人體,發(fā)現(xiàn)哥倫布沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線……在書與非書之間,我們歡迎各種可能的閱讀者�！�
　　這篇名為《閱讀者的群像》的文案,后來(lái)成為很多廣告專業(yè)學(xué)生的必修篇章。
　　在臺(tái)灣,如今的“誠(chéng)品書店”已經(jīng)成了文化地標(biāo)�！耙患颐駹I(yíng)書店能開(kāi)到吸引游客、增加外匯收入、刺激經(jīng)濟(jì)、提升當(dāng)?shù)匦蜗蟮牡夭?放眼全球,除了臺(tái)灣的‘誠(chéng)品’,恐怕找不出第二家�！�
　　李欣頻的代表作是《誠(chéng)品副作用》,里面有一篇多年前為“誠(chéng)品”舊書拍賣會(huì)寫的文案,至今仍是許多李欣頻粉絲的至愛(ài)。
　　“過(guò)期的菠蘿罐頭,不過(guò)期的食欲;
　　過(guò)期的底片,不過(guò)期的創(chuàng)作欲;
　　過(guò)期的《Play Boy》,不過(guò)期的性欲;
　　過(guò)期的舊書,不過(guò)期的求知欲�！�
　　做這個(gè)文案時(shí),李欣頻想起了王家衛(wèi)的電影《重慶森林》里的一個(gè)情節(jié):金城武飾演的角色為了挽回女友的心,買了一堆4月30日到期的菠蘿罐頭,到了那天女友沒(méi)有回來(lái)找他,他把所有的罐頭都吃光了,空菠蘿罐頭盒從客廳一直擺到臥室�！拔覍�(duì)這個(gè)畫面印象非常非常深刻,覺(jué)得這么帥的一個(gè)人,是誰(shuí)忍心把他拋棄在一堆空的菠蘿罐頭盒里?他愿意等到4月30日,難道5月1日以后就沒(méi)有希望了嗎?然后我就聯(lián)想到:期限是人定的,但書是不能標(biāo)定一個(gè)期限的,有的書應(yīng)該越久越有價(jià)值。”
　　
　　每天讀1本書
　　李欣頻的身份多,要做的事情更多,在北大讀學(xué)位的同時(shí)還要給北大的學(xué)生教課;寫書、寫文案、寫專欄,擔(dān)任臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)評(píng)審、臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)電影節(jié)評(píng)審,做講座、接受采訪……這只是李欣頻生活的一部分。旅游、看電影、看書才是她生活的主線。
　　她已經(jīng)游歷30多個(gè)國(guó)家。
　　每年平均看200多部電影,一部電影做3份筆記,“一個(gè)是從作家角度,一個(gè)是從廣告人角度,第三個(gè)是以老師身份。”
　　每天讀1本書�！翱焖匍喿x是我的生產(chǎn)力�！痹诶钚李l眼里,一天有很多剩余或零碎時(shí)間可以用來(lái)看書,“等人、等車、等餐、上銀行排隊(duì)……可以讓你看好幾頁(yè)書了,所以我包里隨時(shí)會(huì)有一本我正在讀的書�！�
　　不會(huì)做飯,卻出了一本《食物戀》,里面有她獨(dú)家秘制的36道愛(ài)情食譜。
　　每天早晨六七點(diǎn)起床,第一件事就是回憶剛剛做過(guò)的夢(mèng),記錄下來(lái)。
　　
　　比母親還要親近的甘老師
　　
　　李欣頻說(shuō),她的人生,以7年為一個(gè)結(jié)點(diǎn),“每個(gè)7年,我的人生都會(huì)有一些重大的事情發(fā)生。”
　　7歲那年,小學(xué)二年級(jí),因?yàn)楦改腹ぷ麝P(guān)系轉(zhuǎn)學(xué),“這是第一次轉(zhuǎn)學(xué),也奠定了我后來(lái)經(jīng)常轉(zhuǎn)學(xué)的基礎(chǔ)。”
　　李欣頻說(shuō)自己的童年一點(diǎn)都不快樂(lè),父母都是老師,工作忙,“我感覺(jué)缺少愛(ài),對(duì)自己沒(méi)有自信,對(duì)世界充滿敵意�！睘榱说玫郊议L(zhǎng)和周圍人更多的注意,她逃學(xué),打架,欺負(fù)同學(xué),“我小時(shí)候干過(guò)的壞事簡(jiǎn)直罄竹難書�！�
　　14歲,初中,面臨升學(xué)考試,因?yàn)椤白约合褚粋�(gè)小太妹,一個(gè)憤世嫉俗的小太妹”,甚至想去學(xué)槍法、混幫派,跟老師處不好,被迫轉(zhuǎn)學(xué)。高中時(shí),老師甚至逼著她父母寫悔過(guò)書,悔過(guò)自己“為什么要把她生出來(lái)”。這時(shí)她遇到國(guó)文老師甘訓(xùn)賓,甘老師獨(dú)排眾議,鼓勵(lì)她勇敢地做自己想做的事�！八�是影響我一輩子的人。沒(méi)有她,就沒(méi)有現(xiàn)在的我�！�
　　搬家整理舊書信時(shí),李欣頻翻到了高中時(shí)的生活周記,“當(dāng)時(shí)擔(dān)任導(dǎo)師的甘老師,用紅毛筆批改的周記開(kāi)頭總是:我的好寶貝。我的親人都未曾這樣叫過(guò)我。她生前,我出過(guò)9本書,她都仔仔細(xì)細(xì)看過(guò)。”
　　就在李欣頻即將出版第10本書幾周之前,甘老師因病過(guò)世,“我到她家?guī)兔κ帐斑z物,看到一大疊剪報(bào),全都是我在報(bào)上的文章,每一篇都有老師用紅筆注的眉批,我當(dāng)場(chǎng)痛哭,我知道,我已經(jīng)失去一個(gè)最重要也最忠實(shí)的讀者。如果你們問(wèn)我寫書是為了什么,我必須說(shuō),其實(shí)我是寫給老師看的,因?yàn)橛幸淮挝腋�她抱�?‘老師,不知道我寫書有沒(méi)有人看,我好像在寫沒(méi)人會(huì)打開(kāi)的書�！�她說(shuō):‘不會(huì)呀,你寫的書老師都看,每個(gè)字都看,所以你要繼續(xù)寫,只是老師的眼睛越來(lái)越差了,以后可不可以請(qǐng)出版社把字放大一點(diǎn)?’”
　　現(xiàn)在,她的每本書字號(hào)都比其他的書大很多。
　　“老師生病期間,正是我寫書發(fā)表比較密集的時(shí)刻,只要當(dāng)天報(bào)上有我的文章,她一定在早晨7點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)以亢奮的聲音,打電話給還睡眼惺忪的我,說(shuō)她看到了我在報(bào)上的文章,比我還興奮。”甘老師過(guò)世后,李欣頻每天都會(huì)在夢(mèng)中聽(tīng)到清晨電話鈴響、聽(tīng)到老師大聲地叫她的名字。
　　這種夢(mèng),做了整整一個(gè)月。
　　
　　到印度學(xué)會(huì)獨(dú)處
　　
　　人生中第三個(gè)7年,李欣頻進(jìn)入廣告圈。
　　28歲,出了第一本書。
　　接下來(lái),她用7年時(shí)間寫了26本書。
　　35歲,擁有了獨(dú)處的能力。
　　之前,雖然事業(yè)順利,但她并沒(méi)有太多的幸福感,因?yàn)橐恢薄昂ε乱粋�(gè)人待著,沒(méi)有安全感”。
　　所有情緒在一個(gè)時(shí)期爆發(fā):吃飯,對(duì)餐廳不滿意;工作,對(duì)客戶看不順眼;去電影院,覺(jué)得電影難看。“當(dāng)你發(fā)現(xiàn)問(wèn)題時(shí),天哪,家庭、感情、事業(yè)全都出問(wèn)題,連在樓下停車,都會(huì)與人吵架�！鄙�活一片混亂。“我是一個(gè)非常、非常依賴別人的人,就是因?yàn)樘�依賴別人,導(dǎo)致人際關(guān)系出了很多問(wèn)題�！鼻榫w的不暢,導(dǎo)致健康也出現(xiàn)問(wèn)題,一年要跑三十幾次醫(yī)院。她開(kāi)始懷疑自己為什么活在這個(gè)世界上。她去尋求心理醫(yī)生的幫助,“他們只會(huì)給我開(kāi)藥�！�
　　李欣頻放下一切,去了印度。在那里,她尋求到了精神上的依靠,她把這種方法稱為“與自己獨(dú)處的能力”。
　　“人在最痛苦的時(shí)候,在你身邊的只有你自己。”李欣頻覺(jué)悟了。
　　
　　別在婚姻里找安全感
　　
　　李欣頻與前男友在印度相識(shí),“我們都是臺(tái)灣人,年齡相同,對(duì)書和音樂(lè)的選擇也接近,有相同的追求和精神寄托,當(dāng)時(shí)覺(jué)得我們會(huì)一起走很遠(yuǎn)很長(zhǎng)的路。慢慢發(fā)覺(jué)兩個(gè)人越是相近,越容易產(chǎn)生摩擦。因?yàn)閮蓚�(gè)人相近,要求自然也高,你會(huì)要求他必須知道自己的心理,遇到事情時(shí),就會(huì)想,‘為什么我是這樣想的,你不這樣想?’比方說(shuō),我喜歡一樣?xùn)|西,心想他一定會(huì)買給我,他卻沒(méi)買。我就想,‘你應(yīng)該知道我喜歡這個(gè)東西,為什么沒(méi)給我買?’心里想著,嘴上不說(shuō),忍著,一直忍,忍到有一天突然爆發(fā)。他很驚訝:為什么我對(duì)這件事情這么在意?在他心里,這不算什么事情�！�
　　李欣頻現(xiàn)在的男友在臺(tái)灣。擁有了獨(dú)處的能力后,哪怕分居兩地,她也可以享受到愛(ài)著的幸福,她現(xiàn)在的方式不是索取,而是給予。
　　“很多人想通過(guò)婚姻找到一種安全感,可現(xiàn)在你會(huì)看到很多離婚的例子,都是因?yàn)橄胍�找到安全�?而無(wú)法得到安全感。安全感絕對(duì)不是來(lái)自婚姻,如果你是抱著想要安全感而進(jìn)入婚姻的話,這個(gè)婚姻80%會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。因?yàn)閷?duì)方不是一個(gè)港口,他不是一個(gè)固定的東西,而是一個(gè)活著的人,他還會(huì)去接觸不同的人,他還會(huì)在興趣上改變。所以,你想要在婚姻上得到的東西,你一定要有能力自己給自己,如果不能,這樣的婚姻基本上都是失敗的�！�

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