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　　Georgina Goodman 　　用鞋造愛 　　 　　Georgina Goodman女鞋在哪里?它在《欲望都市》里,在Mischa Barton的艾美獎(jiǎng)紅地毯上,在與意大利廠房連線的電話里,在為女兒烙薄餅的晨光里。
　　女鞋設(shè)計(jì)師Georgina Goodman,33歲起步,8年來每年創(chuàng)造30%至60%的品牌增長奇跡�！皼]有失落,哪來升騰?”這是品牌2010秋冬季“No down without up”的主題靈感。
　　41歲的Georgina腳踩自己“LOVE”字形的細(xì)高跟鞋,與丈夫BJ Cunningham(同時(shí)也是Georgina Goodman女鞋品牌總監(jiān))一齊站上英國創(chuàng)新周“智慧講堂”。
　　Georgina Goodman女鞋獨(dú)有的“胎記”是鞋底手書的“made in love”,它試圖昭示的秘密,同樣在臺(tái)上夫婦的顰笑與默契間傳遞。
　　愛是什么?BJ的答案是――沒有恐懼,一路同行。
　　從梅菲爾到畢加索樓下
　　30歲來臨前,Georgina的履歷還停留在i-D和Elle等頂尖時(shí)尚雜志社,她意識(shí)到自己想創(chuàng)造,卻缺乏改變的勇氣,直到認(rèn)識(shí)BJ,受其鼓舞。她辭去工作,重返校園。當(dāng)時(shí)的BJ,經(jīng)歷過巨債風(fēng)浪,也體驗(yàn)了自創(chuàng)香煙品牌的成功,早已是著名的品牌營銷專家。
　　2001年,Georgina度過了倫敦科德偉納設(shè)計(jì)學(xué)院(現(xiàn)屬倫敦藝術(shù)大學(xué))最后一年的本科生涯,轉(zhuǎn)而到倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院攻讀女裝和鞋類碩士學(xué)位。BJ則著手準(zhǔn)備設(shè)計(jì)品牌的構(gòu)建。
　　2002年12月,第一家Georgina Goodman展示店誕生于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集中區(qū)梅菲爾。從批發(fā)到定制,品牌影響不斷增大,很快被認(rèn)定為新興的世界頂級(jí)奢侈品牌。第一次坐在店里,“這就是我的店”的感覺讓Georgina欣喜萬分。2008年,Georgina Goodman鞋店“住”到了倫敦最豪華的商業(yè)區(qū)老邦德街44號(hào),門面就在專售畢加索作品的畫廊樓下。
　　“我們的品牌確實(shí)進(jìn)步了,不再是梅菲爾的手工定制鞋,而是奢侈行業(yè)的新審美�！背�了一年四季的鞋款,還有20多項(xiàng)非鞋類項(xiàng)目,包括袖口、圍巾、坐墊,很快還有首飾。
　　產(chǎn)自意大利,Made in Love
　　皮草、香薰精油、一杯卡布奇諾,這是Georgina Goodman品牌店的味道。
　　透明的櫥窗,隨意的試穿機(jī)會(huì),Georgina不愿區(qū)隔各種差異,這是品牌最根本的原則和驅(qū)動(dòng)力――“所有即一”(All is One)。“我們希望顧客一進(jìn)門就意識(shí)到自己身處特別之所,在這里他們可以放松、做自己,不會(huì)受到評(píng)判,沒有外在世界的等級(jí)差異――那是不合邏輯的,你不可能比你自己更優(yōu)越�！�
　　Georgina Goodman女鞋有兩個(gè)標(biāo)注,“Made in Italy”和“Made in love”,前者是必須,后者則是BJ的創(chuàng)想――“除了寫產(chǎn)地,為什么不加些情感因素?Made in Italy, also made in love,理性與感性的結(jié)合。”
　　“公司希望通過產(chǎn)品來傳遞一種能量。我們將愛的能量放在首位,讓顧客在穿上鞋子時(shí)就能感受到。我們提供的不只是產(chǎn)品本身,更是欲望�！�
　　“附加價(jià)值”是BJ眼中品牌運(yùn)營的核心,也是他向中國提出的建議,“今天‘中國制造’意味著廉價(jià)復(fù)制,中國需要將設(shè)計(jì)和誠實(shí)帶入已成熟的制造業(yè)。只有這樣,價(jià)值才能融入‘中國制造’這個(gè)品牌。”他用了這樣一個(gè)比喻,“只要將創(chuàng)新加入這鍋湯,你就會(huì)擁有一桌盛宴�！�
　　“倫敦是創(chuàng)新的心臟,巴黎是高級(jí)產(chǎn)業(yè)的市場熱土,意大利在現(xiàn)階段意味著手工高品質(zhì)奢侈品。將視野從這三方轉(zhuǎn)移到中國――巨大的顧客市場,趨于成熟的制造基礎(chǔ)――灰姑娘!”
　　“我看到船槳,而她看到鞋子”
　　“夫妻店”里,BJ負(fù)責(zé)運(yùn)營。而在設(shè)計(jì)領(lǐng)域,BJ說,“Georgina總是對(duì)的�！�
　　Georgina喜歡觀察自然,樂意將所見事物化作靈感加以呈現(xiàn)。對(duì)此,BJ充滿疑惑又為之傾倒�！拔覀冏咴诤舆�,Georgina經(jīng)常停下來拿出相機(jī)拍照,這時(shí)一些東西進(jìn)入她的設(shè)計(jì)視野。她注視著石頭,最后它們變成了她鞋子的展臺(tái)。這些都關(guān)乎設(shè)計(jì)。我從不會(huì)停下來拍攝船槳,我看到的是船槳,而她看到的是鞋子。”
　　Georgina甚至從可再生易拉罐里看到了時(shí)尚女鞋的可能。2007年,她花費(fèi)6個(gè)月時(shí)間,打造出一雙由32個(gè)易拉罐拉環(huán)、26個(gè)金屬易拉罐、4平方英寸皮革、6米皮帶和12米線手工完成的高跟鞋,在英國時(shí)尚周展出后,拍賣所得被捐給了NSPCC(國家防止虐待兒童協(xié)會(huì))。她并不希望在可再生材料上的嘗試只是一種“時(shí)尚”,因?yàn)闀r(shí)尚意味著流行和過時(shí)。“不要把它看得太重,更重要的是我們意識(shí)到我們正在毀滅我們的星球。”
　　事實(shí)上,“循環(huán)利用”并不是Georgina字典里的新詞,她回收每塊單獨(dú)的皮草廢料,無論它已經(jīng)被剪得如何奇形怪狀,“我只是不能忍受將它丟掉的想法。畢竟做一雙鞋就意味著有一個(gè)動(dòng)物死去,我從不使用食物鏈之外的動(dòng)物材料。用那些廢料,我會(huì)做一個(gè)錢包或鑰匙圈�！�
　　Georgina的最愛是高跟鞋帝國統(tǒng)治者M(jìn)anolo Blahnik,她婚禮上的用鞋正是他的出品,至今BJ每年都會(huì)送Manolo的鞋作為她的生日禮物。這位她在設(shè)計(jì)學(xué)院時(shí)的導(dǎo)師,如今對(duì)她不吝褒獎(jiǎng),“你的設(shè)計(jì),代表了未來鞋類時(shí)尚的方向�！�

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