麥康勉：中國(guó)媒體商業(yè)化與公共領(lǐng)域變遷

　　「公共領(lǐng)域」概念的興起往往與哈貝馬斯（J ürgen Habermas ）對(duì)「公共領(lǐng)域轉(zhuǎn)型」的研究相聯(lián)，由於該研究所針對(duì)的背景是歐洲社會(huì)，許多學(xué)者認(rèn)為這個(gè)概念不適用於中國(guó)的特殊背景，以此來探討中國(guó)問題也就頗有爭(zhēng)議1.但這種見解并不完全令人信服。首先，公共領(lǐng)域完全可以在廣義上界定為社會(huì)公眾所接觸的觀念和信息。由此觀之，所有現(xiàn)代社會(huì)都具有某種形態(tài)的公共領(lǐng)域2.其次，如果更嚴(yán)格地以「開放與理性」等理想化特徵來界定公共領(lǐng)域，那么這個(gè)概念不只不適用於中國(guó)，對(duì)西方社會(huì)也很難成立。認(rèn)為這些標(biāo)準(zhǔn)是西方所獨(dú)有的社會(huì)特質(zhì)而與東方無關(guān)，是對(duì)「西方」不加批判的膚淺認(rèn)識(shí).實(shí)際上，沒有任何一個(gè)西方社會(huì)曾有過哈貝馬斯所謂的「清晰交往」的理想化公共領(lǐng)域，因而他的論述在西方也備受質(zhì)疑3.然而，以理想化的形態(tài)來思考和追求公共領(lǐng)域仍然有其重要意義.誠如楊美惠指出，以這些術(shù)語來研究中國(guó)，也許提供了一種新的方式來促進(jìn)我們思考和實(shí)現(xiàn)某些重要的社會(huì)價(jià)值4.本文試圖探討的核心問題是，中國(guó)傳媒改革中的商業(yè)化趨勢(shì)對(duì)公共領(lǐng)域產(chǎn)生了怎樣的影響？應(yīng)當(dāng)如何估價(jià)這種影響？傳媒的商業(yè)化能否為知識(shí)份子和市民創(chuàng)造更多的可能空間來討論公共事務(wù)？

　　在世界各國(guó)的學(xué)術(shù)界和知識(shí)份子的討論中，傳媒商業(yè)化的問題一直受到廣泛而複雜的批評(píng)與爭(zhēng)論，這至少可以追溯到兩次大戰(zhàn)期間的本雅明（Walter Benjamin ）5.無論在左翼或右翼的學(xué)者當(dāng)中，都有許多人對(duì)商業(yè)傳媒及大眾文化的影響持質(zhì)疑態(tài)度6.文化批判主義者聲稱，商業(yè)傳媒只關(guān)心利潤(rùn)，趨向於制造娛樂而不是理性的批判性論述。唯物主義論者則強(qiáng)調(diào)傳媒與資本主義的制度性關(guān)聯(lián)，指出大公司控制下的傳媒不可能在公共討論中扮演獨(dú)立和批判的角色7.而這些論點(diǎn)也同時(shí)遭到了來自左右兩派的強(qiáng)烈反駁.例如，一些左派學(xué)者指出，對(duì)大眾文化的批判暴露出精英主義對(duì)大眾品味的輕蔑8.也有其他論者認(rèn)為，公司制度下的傳媒并沒有使批判性評(píng)論啞然無聲，也沒有喪失內(nèi)容的多元化9.

　　中國(guó)知識(shí)份子對(duì)於商業(yè)化懷著類似的憂慮.在1990年代中期，有超過三十家報(bào)刊雜志曾開闢專題或者系列討論，話題包括「人文精神的失落」、「知識(shí)份子的邊緣化」，以及「后現(xiàn)代熱」等等10.他們尤其擔(dān)憂的是，市場(chǎng)導(dǎo)向的傳媒將使知識(shí)份子的聲音逐漸邊緣化，他們所關(guān)注的人文精神和民主價(jià)值也將被商業(yè)大潮所淹沒.的確，中國(guó)知識(shí)份子有充分理由懷有這種擔(dān)憂.但由於中國(guó)社會(huì)與政治歷史的特殊性，這些擔(dān)憂還應(yīng)當(dāng)被置於自身的獨(dú)特語境中審慎地予以檢討。本文將概括性地回顧分析過去二十年間中國(guó)傳媒的變化，包括商業(yè)化驅(qū)動(dòng)下出現(xiàn)的一些次生性趨勢(shì)，諸如傳媒的多元化、新技術(shù)的引進(jìn)和全球化等。本文的結(jié)論認(rèn)為，雖然傳媒的商業(yè)化并非靈丹妙藥，但與改革前在意識(shí)形態(tài)壟斷下所塑造的等級(jí)政治文化相比，它能為開放和理性的公共領(lǐng)域造就更好的條件和發(fā)展前景。

　　一、中國(guó)「國(guó)情」與傳媒改革

　　在討論傳媒商業(yè)化的問題中，關(guān)注本地的特殊背景尤為重要。中國(guó)現(xiàn)存的傳媒理念和制度設(shè)計(jì)仍然具有「宏大文化規(guī)劃」的傳統(tǒng)，這是改革前歷史的深刻遺痕。如林培瑞（PerryLink）指出，「它們是一個(gè)宏大試驗(yàn)的一個(gè)部分。這個(gè)實(shí)驗(yàn)基於這樣一個(gè)前提：即人類有意識(shí)的設(shè)計(jì)可以塑造新的、更好的社會(huì)生活模式�！�11伴隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，有計(jì)劃地重新塑造人性的規(guī)劃為造就一個(gè)龐大的文化等級(jí)體制播下了種子。在這個(gè)文化規(guī)劃體制中，經(jīng)濟(jì)和商業(yè)利益完全服從於意識(shí)形態(tài)和政治的考量。但正像科爾奈（Janos Kornai）等經(jīng)濟(jì)學(xué)家所指出的，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)制度造就了一系列反常的激勵(lì)，往往會(huì)導(dǎo)致出乎意料的結(jié)果，從而最終挫敗計(jì)劃者的意圖12.在文化規(guī)劃方面也有類似的情況.1980年代早期由潘曉引發(fā)的關(guān)於「人生意義危機(jī)」的討論，就是意識(shí)形態(tài)計(jì)劃遭到如是命運(yùn)的一個(gè)例子13.

　　盡管在實(shí)踐中，文化規(guī)劃的結(jié)果常常出人意料也令人不滿，但它似乎許諾了知識(shí)份子在社會(huì)影響力和自主性方面的特權(quán)，因而對(duì)知識(shí)份子有著強(qiáng)大的吸引力。文化規(guī)劃的方案在中國(guó)形成了一整套制度，那些被納入體制等級(jí)結(jié)構(gòu)中的知識(shí)份子雖然免受商業(yè)化的沖擊和制約，卻無法逃脫政治上的干預(yù)和禁錮.中國(guó)文化大革命的經(jīng)歷表明，知識(shí)份子在政治迫害來臨時(shí)大多難逃厄運(yùn).而在1980年代的改革中，一種新的可能吸引了許多中國(guó)知識(shí)份子，那就是在體制內(nèi)參與改革，這既能夠增強(qiáng)知識(shí)份子政治上的自主性，也無需犧牲經(jīng)濟(jì)上的自立。他們將政治領(lǐng)導(dǎo)的言論予以重新闡釋來支持官方改革派的方案，當(dāng)時(shí)的公共領(lǐng)域似乎出現(xiàn)了令人樂觀的前景。許多著名的知識(shí)份子復(fù)出，意識(shí)形態(tài)的控制日漸放松，外國(guó)文化和觀念也可以輸入中國(guó)，這些發(fā)展都令人鼓舞。但是，眾所周知，獨(dú)立知識(shí)份子與現(xiàn)存體制結(jié)盟的改革方案在1989年以失敗告終.

　　由此可見，中國(guó)傳媒的商業(yè)化起始於一個(gè)特殊類型的公共領(lǐng)域：先前完全被官方壟斷所控制，爾后知識(shí)份子加入體制內(nèi)的改革也終於流產(chǎn).這種特殊的「國(guó)情」與其他許多國(guó)家的背景有較大差異，構(gòu)成了自身獨(dú)特的起點(diǎn)，也導(dǎo)致了不同的制度發(fā)展軌跡，因此，傳媒的商業(yè)化對(duì)中國(guó)公共領(lǐng)域的影響也產(chǎn)生了不同的影響。

　　中國(guó)傳媒的商業(yè)化在鄧小平1992年南巡之后尤為顯著。但在很大程度上，1980年代的改革已經(jīng)為后來的商業(yè)化埋下了重要伏筆.當(dāng)時(shí)最重要的一項(xiàng)改革措施，是傳媒機(jī)構(gòu)從行政單位變成企業(yè)化管理的事業(yè)單位（所謂「事業(yè)單位，企業(yè)管理」）14.傳媒機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型為自負(fù)盈虧的單位，國(guó)家的行政補(bǔ)助逐漸減少，這給傳媒機(jī)構(gòu)帶來壓力，迫使它們生產(chǎn)具有市場(chǎng)銷路的產(chǎn)品。許多傳媒採納了目標(biāo)和配額制度，把壓力轉(zhuǎn)嫁到僱員身上。不少傳媒最終成功，獲利甚豐.例如，到2000年為止，中央電視臺(tái)的廣告收入超過六億美元。而國(guó)家撥給的補(bǔ)助只具有象徵意義，不過是為了表明國(guó)家仍然是中央電視臺(tái)的主人而已15.

　　廣告業(yè)的恢復(fù)在這一過程中扮演了關(guān)鍵角色。文革后的第一個(gè)電視廣告（一種飲料）於1979年在上海電視中播出，觀眾大感意外，紛紛打電話到電視臺(tái)詢問是否出了差錯(cuò)16.此后，眾多的報(bào)刊雜志開始經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，使廣告業(yè)蓬勃興起。據(jù)韋伯（Ian Weber ）統(tǒng)計(jì)，中國(guó)廣告消費(fèi)在1990年達(dá)到25億人民幣，到2000年則飆升至1，856億.其中，電視和報(bào)紙成了廣告收入的大頭17.廣告業(yè)的復(fù)興使中國(guó)傳媒走向市場(chǎng)，又反過來促進(jìn)了廣告消費(fèi)，廣告與傳媒的這種互動(dòng)作用加速了傳媒的商業(yè)化趨勢(shì)。

　　傳媒的放權(quán)或分散化（decentralization）管理也是改革的一個(gè)重要方面。1983年出臺(tái)的「四級(jí)電視臺(tái)」政策使眾多傳媒獲得了更高的自主權(quán)18.改革之前新華書店壟斷圖書發(fā)行的局面也被打破。1990年代中期開始，私營(yíng)書店的店主或書商可以擁有分布廣泛的圖書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，其發(fā)行速度和效率可能遠(yuǎn)勝於新華書店。改革也為中國(guó)人直接接觸國(guó)際傳媒提供了更多機(jī)會(huì)。比如，1995年中國(guó)對(duì)國(guó)外影片的進(jìn)口條例作出重大修改，在與國(guó)外出口商實(shí)行分成票房收入的條件下，每年可以進(jìn)口十部電影，從而推動(dòng)了國(guó)外電影大片在中國(guó)的展映市場(chǎng)19.

　　二、傳媒體制與內(nèi)容的多樣化

　　中國(guó)傳媒的商業(yè)化產(chǎn)生了一些重要的次生后果，首先是傳媒的多樣化。傳媒產(chǎn)量獲得了驚人的增長(zhǎng).例如，1990年出版的雜志數(shù)量是1978年的六倍以上，而從1990年到1999年則又增加了40%.每份雜志的篇幅及發(fā)行量也都大幅提升。電視臺(tái)的數(shù)量則從1983年的52家增加到1990年的509家，到1999年更多達(dá)943家20.無庸置疑，容量的擴(kuò)大增強(qiáng)了多樣化的趨勢(shì)。但問題是：這在多大程度創(chuàng)造了一個(gè)更為開放和更有包容性的公共討論空間？對(duì)此，我們可以從傳媒所有制的多樣化和傳媒內(nèi)容的多樣化這兩個(gè)方面予以考察。

　　如今，中國(guó)傳媒所有制結(jié)構(gòu)的確呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，但程度仍然有限。例如，私營(yíng)公司可以生產(chǎn)電視節(jié)目，并經(jīng)由廣告商代理發(fā)行，但只能由國(guó)家所有的電視臺(tái)播出。同樣，私人企業(yè)家可以發(fā)行圖書，但只有官方國(guó)有的出版社才可以合法出版圖書。期刊所有制也受到類似的限制。也就是說，在內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)行領(lǐng)域方面已經(jīng)有一些松動(dòng)的空間，但在出版權(quán)和廣播權(quán)方面仍然有嚴(yán)格的控制。雖然傳媒機(jī)構(gòu)採取了企業(yè)化的經(jīng)營(yíng)管理，但依然屬於「事業(yè)單位」，這意味著上級(jí)政府和黨組織仍然在僱傭或解僱成員、允許或禁止內(nèi)容的出版或播映等方面擁有決定權(quán)。盡管如此，商業(yè)化背景下出現(xiàn)的許多「變通」操作，的確形成了某種意義上的體制多元化。就期刊而言，許多機(jī)構(gòu)把傳媒的所有權(quán)當(dāng)作其收入的重要來源，而且能對(duì)市場(chǎng)需求作出反應(yīng)。這使產(chǎn)權(quán)所有機(jī)構(gòu)和期刊的實(shí)際操作之間的關(guān)系變得微妙，正如期刊的所謂「掛靠」操作模式所體現(xiàn)的那樣，正式允許的所有制和非正式默認(rèn)的所有制之間的界限變得曖昧不清。在圖書出版中也有類似的情況，出版社和私營(yíng)企業(yè)家在營(yíng)銷領(lǐng)域中的協(xié)作為書商提供了新的空間.書商由此可以推薦書稿，參與編輯過程，從而承擔(dān)許多出版社的職能，以至於可以通過「買賣書號(hào)」方式來變相地從事出版活動(dòng)。

　　內(nèi)容方面的多樣化比較複雜.與過去相比，曾經(jīng)主導(dǎo)中國(guó)公共領(lǐng)域的官方政治新聞，如今比例大大下降。雖然黨的機(jī)關(guān)報(bào)紙，即「官方喉舌」，依然按指令刊登大量政治新聞（如領(lǐng)導(dǎo)的講話、官方會(huì)議報(bào)導(dǎo)等等），但其相對(duì)數(shù)量已大大減少，影響力也大大衰落。因?yàn)闄C(jī)關(guān)報(bào)沒有多少市場(chǎng)需求，大多只能通過官方指令在工作單位流通，而其他報(bào)紙的發(fā)行則主要通過家庭訂閱和報(bào)亭銷售而日益活躍.因此，有論者指出：「中國(guó)讀者和觀眾普遍認(rèn)為，大報(bào)沉悶而小報(bào)熱銷；
報(bào)紙的頭版讓人興趣索然，但娛樂和周末板塊卻生動(dòng)活潑；
主導(dǎo)報(bào)刊和官方電視節(jié)目呆板，而附屬的出版物和娛樂性內(nèi)容卻富有激發(fā)性�！�21那些諸如體育、名人趣聞、生活方式和時(shí)尚休閑等「軟新聞」，因?yàn)榫哂猩虡I(yè)價(jià)值，在政治上也容易過關(guān)，因此頗為盛行，這與其他許多國(guó)家的情況區(qū)別不大。

　　但問題在於，這類「軟新聞」并不能為市民的政治參與和公共討論提供有意義的幫助。正如斯帕克斯（Colin Sparks）所言：對(duì)許多人來說，了解曼徹斯特聯(lián)隊(duì)的競(jìng)賽紀(jì)錄，要比了解一個(gè)不引人注目的議會(huì)在生育問題上的投票記錄有意思得多，但這并不是說體育知識(shí)更加重要。任何一種民主理論，即便是精英民主理論，都要求大眾具有起碼的關(guān)於政治核心問題的知識(shí)，這是具體實(shí)現(xiàn)民主制度的必要條件。而小報(bào)新聞或庸俗化的新聞不能給觀眾或讀者提供實(shí)踐公民權(quán)利的必要知識(shí)22.盡管存在種種缺失，我們?nèi)匀灰�在中�?guó)特殊的政治語境中認(rèn)識(shí)商業(yè)化傳媒的特殊意義.實(shí)際上，中國(guó)傳媒中「軟性內(nèi)容」的增加，標(biāo)志著國(guó)家權(quán)力功能的重要變化。

　　在商業(yè)化之前，國(guó)家主導(dǎo)的「塑造新的更好的社會(huì)生活」的宏大試驗(yàn)是國(guó)家權(quán)力的驚人擴(kuò)張，包括對(duì)私人領(lǐng)域的吞并。而后毛澤東時(shí)代的改革則開啟了一種轉(zhuǎn)型，鄒讜教授稱之為「歷史分水嶺」23，此后，國(guó)家開始放棄了許多原有的權(quán)力職能，從私人和許多社會(huì)領(lǐng)域中退出。在這個(gè)意義上，以大眾文化為導(dǎo)向的傳媒的增長(zhǎng)，特別是當(dāng)傳媒受到市場(chǎng)而不是政治驅(qū)動(dòng)的時(shí)候，它既是社會(huì)自主性增強(qiáng)的標(biāo)志，也對(duì)此起著重要的推動(dòng)作用。中國(guó)人現(xiàn)在已經(jīng)有更多的閑暇和空間來安排和設(shè)計(jì)自己的身份認(rèn)同和個(gè)人興趣。從婦女雜志到體育雜志等各種范圍的軟性傳媒，為這些個(gè)人規(guī)劃提供了有效資源。雖然如斯帕克斯上文所述，這絕不等於出現(xiàn)了一個(gè)自主的公共領(lǐng)域，但我認(rèn)為它是形成自主性公共領(lǐng)域的重要前提。

　　除了軟性內(nèi)容的盛行之外，傳媒在商業(yè)化改革中也出現(xiàn)了許多受市場(chǎng)歡迎的「輿論監(jiān)督」內(nèi)容。例如，「深度調(diào)查」類的報(bào)導(dǎo)受到大量讀者和觀眾青睞，當(dāng)然，學(xué)者對(duì)其監(jiān)督功能的性質(zhì)有不同評(píng)價(jià).趙月枝認(rèn)為，「通過傳統(tǒng)傳媒管理機(jī)制，黨的領(lǐng)導(dǎo)能夠制訂傳媒的日程安排，指示傳媒的監(jiān)督方向和目標(biāo)�！�24她進(jìn)一步指出，大多數(shù)調(diào)查性報(bào)導(dǎo)所針對(duì)的只是個(gè)別低級(jí)官員的權(quán)力濫用，而不是國(guó)家的重大體制和政策。她由此認(rèn)為，所謂「輿論監(jiān)督」的新聞并不能發(fā)出有效的反對(duì)聲音。而李小萍則積極肯定了著名的調(diào)查性節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》。她認(rèn)為，平均每天2-2.5億觀眾收看這個(gè)節(jié)目，顯示了它重要的公眾影響力。她贊同蕭功秦的觀點(diǎn)，即「除了那些直接或間接與國(guó)家安全或公共秩序有關(guān)的問題，政治控制的領(lǐng)域在逐步縮小」25.

　　對(duì)於多樣化而言，有些公共領(lǐng)域的邊緣性報(bào)刊也值得關(guān)注。所謂「邊緣性」是指那些編輯政策甘冒一定政治風(fēng)險(xiǎn)，或者發(fā)行量相對(duì)較小的報(bào)刊。當(dāng)然，類似於「打擦邊球」等冒險(xiǎn)策略因?yàn)槿狈χ贫缺Ｕ�，往往�?jīng)不起政治干預(yù).(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁)

　　官方可以推遲或暫停其出版，或者更換編輯主管和干預(yù)編輯政策。干預(yù)的決定通常在幕后作出，也很少在事后加以說明，當(dāng)事人也沒有申述的權(quán)利。這種干預(yù)往往導(dǎo)致投資者的經(jīng)濟(jì)虧損，也會(huì)對(duì)傳媒主管的仕途造成嚴(yán)重后果。盡管這在傳媒界已為人所熟知，但依然有一系列報(bào)刊採用這種邊緣性操作。例如《南方周末》的策略使其獲得了相當(dāng)大的社會(huì)影響，也擁有很高的發(fā)行量和鉅額廣告收入。雖然其成功不具有體制的保障，也不能證明一個(gè)自主性公共領(lǐng)域的存在，但的確有助於推動(dòng)多樣化的公共言論。

　　總之，中國(guó)傳媒的商業(yè)化在有限的程度上增加了傳媒的多樣性，但在政治敏感的話題領(lǐng)域中，批評(píng)性言論仍然沒有多少空間.現(xiàn)有的所有權(quán)結(jié)構(gòu)表明，官方依然有能力在特定政治問題上組織大規(guī)模的宣傳運(yùn)動(dòng)。邊緣性報(bào)刊或許能發(fā)表一些批判性言論，但經(jīng)常用詞晦澀、委婉，而且影響有限。在另一方面，大眾的確比以前擁有更多的空間來選擇自己信息消費(fèi)的內(nèi)容，具有更多的文化資源來建構(gòu)私人領(lǐng)域的生活。

　　三、新技術(shù)與全球化的影響

　　在中國(guó)傳媒改革中，電視、互聯(lián)網(wǎng)和音像制品（CD、VCD 和DVD ）等新型傳播技術(shù)的興起，推動(dòng)了中國(guó)公共領(lǐng)域的多元化發(fā)展，但其意義也受到制度背景和使用者興趣的制約.電視在1978年的中國(guó)還只有少量觀眾，但到1990年已經(jīng)成為中國(guó)的主導(dǎo)傳媒。電視的發(fā)展強(qiáng)化了私人領(lǐng)域的自主性，它的作用與許多傳媒理論的預(yù)測(cè)相反。如阿多諾（Theodor W.Adorno）和霍克海默爾（Max Horkheimer ）曾認(rèn)為，廣播傳媒和法西斯主義的興起存在關(guān)聯(lián)，因?yàn)閺V播傳媒創(chuàng)造了一個(gè)從當(dāng)權(quán)者到大眾的單向交流渠道26.而在中國(guó)情況有些相反，當(dāng)電視日益普及之后，收看電視節(jié)目最終成為家庭領(lǐng)域的私人活動(dòng)，這使中國(guó)民眾的社會(huì)傳播模式發(fā)生改變，得以由從前的（諸如「政治學(xué)習(xí)」等）強(qiáng)迫性的公共參與，變成謹(jǐn)慎的個(gè)人化消費(fèi).這無疑為中國(guó)人提供了更大的自主權(quán)來選擇傳媒，也提供了更自由的解讀傳媒內(nèi)容的可能27.

　　1996年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始引入中國(guó)，雖然目前還遠(yuǎn)未普及，但正在以驚人的速度發(fā)展。中國(guó)官方積極支持互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，把它看作實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的一個(gè)工具，但也壟斷著如地下光纜等網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施，私營(yíng)企業(yè)沒有獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源。同時(shí)，官方制訂了嚴(yán)格的內(nèi)容發(fā)布規(guī)則，例如在新聞報(bào)導(dǎo)方面，只允許互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容供應(yīng)者（ICP ）發(fā)表已在官方報(bào)紙上刊登的內(nèi)容。即便如此，由於互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的技術(shù)性質(zhì)，還是為中國(guó)網(wǎng)民提供了更快捷地獲取多種信息的渠道，以及更開放的參與公共討論的平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)的「橫向連通」結(jié)構(gòu)使信息封鎖較為困難，網(wǎng)民通�？偸怯修k法繞開封鎖，獲得從盜版音樂到政治異端意見等被查禁的信息。低成本和相對(duì)便利的信息發(fā)送方式使私人可以借互聯(lián)網(wǎng)把信息廣為散布。但另一方面，網(wǎng)絡(luò)上流通的信息也完全可以被監(jiān)視。比如，在聊天室和論壇中發(fā)表「壞貼子」可以受到監(jiān)控，甚至法律制裁。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也可能像傳媒單位一樣受到指令和制裁。政府對(duì)具有「敏感信息」的網(wǎng)頁實(shí)施的封鎖也有一定成效。特別是這種控制採取了高技術(shù)手段，例如近來使用的packet-sniff軟件，它能攔截含有特定詞彙組合的電郵或者網(wǎng)頁。蔡斯（Michael Chase ）和馬爾韋農(nóng)（James Mulvenon）在最近一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，沒有任何異議團(tuán)體能夠通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)政府構(gòu)成挑戰(zhàn)28.因此，早先那種認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將會(huì)顛覆一切等級(jí)體制的預(yù)言，現(xiàn)在看來只是烏托邦式的幻象29.

　　當(dāng)然，就互聯(lián)網(wǎng)功能的評(píng)價(jià)而言，公共討論的范圍和質(zhì)量比是否對(duì)政府構(gòu)成挑戰(zhàn)是更為重要的標(biāo)準(zhǔn)。就此而言，互聯(lián)網(wǎng)作為傳媒仍然存在著許多限制。首先，盡管互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)用戶仍以高收入和高教育水平的群體為主，其中主要是單身男性30.其次，在中國(guó)也和其他國(guó)家類似，大量參與論壇（布告欄）和聊天室的匿名發(fā)言，質(zhì)量參差不齊，許多言論既不理性也不文明。但無論如何，互聯(lián)網(wǎng)正使中國(guó)的公共領(lǐng)域變得更為開放和包容。白傑明（Geremie Barme 和戴維斯（Gloria Davies ）指出，在有關(guān)「長(zhǎng)江讀書獎(jiǎng)」的爭(zhēng)論中，許多中國(guó)知識(shí)份子發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)更為開放的場(chǎng)所，熱烈地參與了網(wǎng)上討論31.雖然他們?cè)诮Y(jié)論中指出，這些網(wǎng)上討論帶有許多「文人相輕」的傳統(tǒng)陋習(xí)，也還遠(yuǎn)不是一個(gè)自主的公共領(lǐng)域，但我認(rèn)為，類似「長(zhǎng)江讀書獎(jiǎng)」的討論，是朝向更為開放、包容和理性的公共領(lǐng)域進(jìn)展的重要標(biāo)志.總之，新傳媒技術(shù)的引進(jìn)對(duì)中國(guó)公共領(lǐng)域產(chǎn)生了重要影響。當(dāng)然，技術(shù)的影響不是決定論式的，也沒有使制度環(huán)境發(fā)生根本性的變化。但技術(shù)自身的特性使得制度在與傳媒實(shí)踐的互動(dòng)之中產(chǎn)生了新的可能，從而導(dǎo)致了漸進(jìn)性的卻也是重要的進(jìn)展。

　　最后，中國(guó)傳媒的商業(yè)化促進(jìn)了不同形式的全球化趨勢(shì)。就中國(guó)電視而言，由於頻道數(shù)量急劇增加，需要大量進(jìn)口電視節(jié)目來填補(bǔ)播映時(shí)間的空缺。而中國(guó)各大電影院每年都上映一定數(shù)量的進(jìn)口電影以保障票房收入。市場(chǎng)上流通著不計(jì)其數(shù)的國(guó)外音像制品，其中大部分是盜版光碟。而外國(guó)雜志的中文版也逐漸在大陸發(fā)行。在互聯(lián)網(wǎng)的使用中，有證據(jù)顯示較高比例的中國(guó)用戶瀏覽中國(guó)之外的網(wǎng)址32.此外，一些跨國(guó)傳媒企業(yè)，包括美國(guó)在線、時(shí)代華納、默多克（Rupert Murdoch）的新聞公司和德國(guó)企業(yè)貝塔斯曼（Bertelsmann ）等，都已經(jīng)有限度地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在中國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后，傳媒的全球化趨勢(shì)將會(huì)更加盛行。

　　許多全球化的批評(píng)者認(rèn)為，傳媒的全球化會(huì)使本土文化的生產(chǎn)衰亡。這種擔(dān)心并非空穴來風(fēng).首先，主要的信息都由國(guó)外進(jìn)口，那么本土的公共領(lǐng)域的理性討論就無從談起。其次，跨國(guó)傳媒公司在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處於強(qiáng)勢(shì)，可能形成對(duì)本土市場(chǎng)的壟斷和文化霸權(quán)。例如，在包括中國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家中，好萊塢的產(chǎn)品主導(dǎo)了電影市場(chǎng)33.的確，跨國(guó)傳媒企業(yè)的動(dòng)機(jī)并不指向建設(shè)一個(gè)理性的公共空間.默多克的新聞公司就是一個(gè)例子。默多克在許多國(guó)家都遭到了批評(píng).他野心勃勃地獲得傳媒資產(chǎn)，導(dǎo)致了傳媒所有權(quán)的高度集中，同時(shí)為了盈利通常制造轟動(dòng)性的庸俗新聞，而不惜放棄新聞應(yīng)有的道義立場(chǎng)。例如，當(dāng)初默多克從香港大亨李嘉誠手中購買了衛(wèi)星電視后曾宣稱，極權(quán)體制不可能抵擋現(xiàn)代通信技術(shù)所保障的消費(fèi)者自主性34.但后來他很快發(fā)現(xiàn)，中國(guó)當(dāng)局能夠通過各種強(qiáng)制手段來抵制衛(wèi)星電視之類的現(xiàn)代技術(shù)的開放性。於是，為了其傳媒能夠進(jìn)入中國(guó)大陸盈利，默多克向中國(guó)官方做出許多「友好讓步」，包括從衛(wèi)星電視節(jié)目中刪除中國(guó)官方敏感的英國(guó)廣播公司（BBC ）節(jié)目，把《南華早報(bào)》出售給馬來西亞企業(yè)家郭鶴年，而后者在接手后就解僱幾位聲譽(yù)卓著的記者，「軟化」了有關(guān)中國(guó)的新聞報(bào)導(dǎo)。默多克所建立的鳳凰衛(wèi)視，在新聞報(bào)導(dǎo)方面迅速快捷，并制作了豐富的娛樂節(jié)目，因而比中央電視臺(tái)更能吸引觀眾。但其新聞和編輯政策極力弱化批評(píng)性，避免觸犯中共當(dāng)局35.這使默多克得以與中國(guó)大陸保持良好的合作關(guān)系，近來在廣東省獲得了利潤(rùn)豐厚的有線電視市場(chǎng)。

　　當(dāng)然，在抨擊全球化弊端的同時(shí)，我們也不應(yīng)當(dāng)忽視它對(duì)文化變遷複雜和多面的影響，特別是傳媒全球化對(duì)於不同文化語境（如對(duì)加拿大和北朝鮮）可能會(huì)產(chǎn)生非常不同的意義.因?yàn)橥�一個(gè)文本或文化事件，在不同的語境中會(huì)獲得不同的意義闡述。例如，閻云翔指出，與美國(guó)人相比，中國(guó)人對(duì)於麥當(dāng)勞的理解就很不相同。在許多中國(guó)人的感覺中，麥當(dāng)勞是一種更為昂貴、時(shí)髦和國(guó)際性的消費(fèi)36.類似的，駱?biāo)嫉洌⊿tanley Rosen ）發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)駐貝爾格萊德大使館被轟炸之后，許多中國(guó)年輕人傾向於接受中國(guó)傳媒的報(bào)導(dǎo)，而那些可以直接接觸國(guó)外傳媒的人，如果感到國(guó)內(nèi)外傳媒對(duì)事件有不同的解釋，會(huì)傾向於排斥國(guó)外的報(bào)導(dǎo)，將其視作外國(guó)政府編造的謊言37.由此看來，全球化雖然使國(guó)外傳媒進(jìn)入中國(guó)，卻并不意味著將導(dǎo)致西方文化的壟斷與霸權(quán)，也不意味著中國(guó)正在成為國(guó)外文化入侵的犧牲品。實(shí)際上，國(guó)外傳媒企業(yè)總是要剪裁它們所生產(chǎn)的內(nèi)容，以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐男枨�。而在全球化的沖擊下，中國(guó)國(guó)內(nèi)的文化封閉和管制可能逐步放松，中國(guó)自身的傳媒和文化產(chǎn)業(yè)就極有可能獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　四、結(jié)論

　　中國(guó)傳媒的商業(yè)化表明：通過有意識(shí)的文化設(shè)計(jì)來塑造新型社會(huì)生活模式的宏大試驗(yàn)已經(jīng)發(fā)生了根本性的動(dòng)搖.對(duì)於許多知識(shí)份子來說，放棄這個(gè)文化設(shè)計(jì)工程似乎是有損其地位。在一個(gè)由政治統(tǒng)制的世界中，至少在表面上，觀念和操縱觀念的知識(shí)份子顯得格外重要。而在消費(fèi)社會(huì)中，知識(shí)份子陷入了某種內(nèi)在的困境。市場(chǎng)和思想之間的關(guān)系是複雜曖昧的，大眾文化產(chǎn)業(yè)也需要?jiǎng)?chuàng)造性的理念和才能，并回之以豐厚報(bào)酬，但它趨向於以經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)而非藝術(shù)和智性的品格來評(píng)價(jià)文化生產(chǎn).對(duì)於迷戀於后一種標(biāo)準(zhǔn)的人們，市場(chǎng)所造成的體驗(yàn)可能是另一種形式的腐敗和專制。

　　如今，信息、觀念和權(quán)力依然在中國(guó)社會(huì)中流通，但其方式已經(jīng)受到了市場(chǎng)的深刻影響。這個(gè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了一個(gè)相對(duì)自主的私人生活領(lǐng)域，同時(shí)又是複雜和多面的，蘊(yùn)含著各種可能性的后果。其中的一種可能是，消費(fèi)將成為中國(guó)公共傳媒的中心話語.傳媒既是消費(fèi)對(duì)象，自身也在促進(jìn)更多的消費(fèi).在這種環(huán)境下，各種意識(shí)形態(tài)依然在傳播，但私人領(lǐng)域越強(qiáng)大，那些缺乏大眾感召力的觀念就越難以贏得公眾。與此同時(shí)，許多論者指出，民族主義這一意識(shí)形態(tài)在中國(guó)傳媒中仍然有很大市場(chǎng)38.許多國(guó)家的歷史也表明，高度集中的國(guó)家權(quán)力以及對(duì)公共領(lǐng)域的政治控制，可以與消費(fèi)主義、民族主義的意識(shí)形態(tài)以及市場(chǎng)導(dǎo)向的公共領(lǐng)域長(zhǎng)期共存、并行不悖�？傊�，傳媒市場(chǎng)的迅速發(fā)展產(chǎn)生了日益增長(zhǎng)的、至少對(duì)某些人來說是可資利用的資源。而傳媒市場(chǎng)最顯著的特徵是其任意性和無序性。這意味著任何人都很難完全控制中國(guó)傳媒的未來。與商業(yè)化之前由國(guó)家所壟斷的傳媒相比，中國(guó)傳媒在持續(xù)、複雜而多面的變化中，更有希望出現(xiàn)一個(gè)更為開放、更具包容和更為理性的公共領(lǐng)域。

　　蔣狄青譯

　　註釋

　　1J ügen Habermas，The Structural Transformation of the Public Sphere ：AnInquiry into a Category of Bourgeois Society，trans.Thomas Burger （Cambridge ，MA：MIT Press，1989）。

　　2Richard Kraus ，"Public Monument and Private Pleasures in the Parks of Nanjing：A Tango in the Ruins of the Ming Emperor"s Palace"，in The Consumer Revolutionin Urban China，ed.Deborah S.Davis （Berkeley：University of California Press，2000），287-311.

　　3John B.Thompson，The Media and Modernity：A Social Theory of the Media（Cambridge ：Polity Press ，1995），71-75.

　　4Mayfair Mei-hui Yang，"Introduction"，in Spaces of Their Own ：Women"sPublic Sphere in Transnational China，ed.Mayfair Mei-hui Yang （Minneapolis ：University of Minnesota Press ，1999），1-31.

　　5參見Walter Benjamin ，"The Work of Art in the Age of Mechanical Reproduction"（1935）。Available at http://pixels.filmtv.ucla.edu/gallery/web/julian_scaff/benjamin/benjamin.html.

　　6有關(guān)左派對(duì)商業(yè)化負(fù)面效應(yīng)的評(píng)價(jià)，見Theodor W.Adorno and Max Horkheimer，TheDialectic of Enlightenment，trans.John Cumming（New York：Continuum PublishingCo.(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁)

　　，1972）。保守派對(duì)於相同問題的看法，見Neil Postman，Amusing Ourselves toDeath ：Public Discourse in the Age of Show Business （New York：Viking Penguin，1985）。

　　7Edward S.Herman and Robert W.McChesney，The Global Media ：The New Missionariesof Corporate Capitalism （Washington：Cassell，1997）。

　　8Mark Poster ，The Mode of Information：Poststructuralism and Social Context（Cambridge ：Polity Press ，1990）。

　　9Benjamin Compaine ，"Global Media"，F(xiàn)oreign Policy ，no.133（November/December 2002）：20-28.

　　10發(fā)起討論的刊物包括聲譽(yù)卓著的《讀書》、《文藝批評(píng)》、《新華文摘》、《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》、《哲學(xué)研究》、《人民日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》和《光明日?qǐng)?bào)》等。參與者包括具有影響力的作家和學(xué)者，如張承志、王蒙、張賢亮、趙毅衡和陳平原等。

　　11Perry Link ，The Uses of Literature ：Life in the Socialist Chinese LiterarySystem（Princeton ，N.J.：Princeton University Press ，2000），3.

　　12Janos Kornai ，Economics of Shortage（New York：North-Holland PublishingCo.，1980）。

　　13Pan Xiao ，"What Exactly is the Meaning of Life ？"，Chinese Education14，no.1（Spring 1981）。

　　14見Yuezhi Zhao ，Media，Market ，and Democracy in China ：Between the PartyLine and the Bottom Line（Urbana：University of Illinois Press ，1998），52-54.

　　15Chin-Chuan Lee ，"Chinese Communication ：Prisms ，Trajectories ，andModes of Understanding"，in Power ，Money，and Media：Communication Patternsand Bureaucratic Control in Cultural China，ed.Chin-Chuan Lee （Evanston，IL：Northwestern University Press，2000），9.

　　16Liu Qing ，"The Political Economy of Media Reform"（unpublished paper ，2002）。

　　17Ian Weber，"Reconfiguring Chinese Propaganda and Control Modalities ：ACase Study of Shanghai"s Television System"，Journal of Contemporary China 11，no.30（February 2002）：59.

　　18見Daniel C.Lynch ，After the Propaganda State ：Media，Politics and "ThoughtWork"in Reformed China （Cambridge ：Cambridge University Press ，1999），31-32.

　　19參見Yingchi Chu ，"The Consumption of Cinema in Contemporary China"，inMedia in China：Consumption，Content and Crisis ，ed.Stephanie Hemelryk Donald，Michael Keane and Yin Hong（London：RoutledgeCurzon，2002），43-66.

　　20Ran Wei，"China"s Television in the Era of Marketisation"，in Televisionin Contemporary Asia，ed.David French and Michael Richards（London：Sage Publications，2000），327.

　　21Eric Kit-Wai Ma，"Rethinking Media Studies：The Case of China"，in De-Westernizing Media Studies，ed.James Curran and Myung-Jin Park（New York：Routledge，2000），21-34.

　　22Colin Sparks ，"Introduction：The Panic over Tabloid News"，in TabloidTales ：Global Debates over Media Standards，ed.Colin Sparks and John Tulloch（New York：Routledge，2000），28.另外也有學(xué)者對(duì)中國(guó)小報(bào)做了出色的研究，并得出類似結(jié)論，見Yuezhi Zhao ，"The Rich，the Laid-off ，and the Criminal in TabloidTales ：Read All About It！"，in Popular China ：Unofficial Culture in a GlobalizingSociety ，ed.Perry Link ，Richard Madsen and Paul G.Pickowicz （Lanham，MD：Rowman &Littlefield ，2002），111-35.

　　23參見Tang Tsou ，"Back from the Brink of Revolutionary－"Feudal"Totalitarianism"，in State and Society in Contemporary China，ed.Victor Nee and David Mozingo（Ithaca：Cornell University Press ，1983），53-88.

　　24Yuezhi Zhao，"Watchdogs on Party Leashes？Contexts and Implications ofInvestigative Journalism in Post-Deng China"，Journalism Studies 1，no.4（November2000）：587.

　　25Li Xiaoping，""Focus"（Jiaodian Fangtan）and the Changes in the ChineseTelevision Industry"，Journal of Contemporary China 11，no.30（February 2002）：17-34.

　　26參見註6Adorno and Horkheimer.

　　27Barrett L.McCormick and Qing Liu，"Globalization and the Chinese Media：Technolgoies ，Content，Commerce and the Prospects for the Public Sphere"，in Chinese Media，Global Contexts，ed.Chin-Chuan Lee （New York：Routledge Curzon，2003）。

　　28Michael Chase and James Mulvenon ，You"ve Got Dissent ！Chinese DissidentUse of the Internet and Beijing"s Counter-Strategies（Santa Monica，CA ：RandCorporation ，2002）。

　　29見Howard Rheingold，The Virtual Community：Homesteading on the ElectronicFrontier（Reading ，MA ：Addison-Wesley ，1993）。

　　30Guo Liang and Bu Wei ，"Internet Use in China －A Comparative Analysis"，in China"s Digital Dream：The Impact of the Internet on Chinese Society，ed.ZhangJunhua and Martin Woesler （Bochum，Germany：University Press Bochum，2002），71-94.

　　31Geremie R.Barme and Gloria Davies ，"Have We Been Noticed Yet？－IntellectualContestation and the Chinese Web"，in Chinese Intellectuals between the Marketand the State ，ed.Merle Goldman and Gu Xin （forthcoming ）。

　　32同註30.

　　33有關(guān)最近的解釋，參見Allen J.Scott，"Hollywood in the Era of Globalization"，at Yale Global Online ，29November 2002（http://yaleglobal.yale.edu）。

　　34Rupert Murdoch ，"The Consumer is in the Saddle ，Driving the TelecommunicationsIndustry"，The Times，2September 1993.

　　35Barrett McCormick and Liu Qing ，"Alternate Medias"（unpublished paper ）。

　　36Yunxiang Yan ，"McDonald"s in Beijing ：The Localization of Americana"，in Golden Arches East ：McDonald"s in East Asia，ed.James L.Watson（Stanford：Stanford University Press，1997），39-76.

　　37Stanely Rosen，"Chinese Media and Youth ：Attitudes Toward Nationalismand Internationalism"，in Chinese Media ，Global Contexts.

　　38Wanning Sun，"Semiotic Over －Determination or "Indoctritainment"：Television，Citizenship ，and the Olympic Games"，in Media in China，20.也可參見GeremieBarme "CCPTM &ADCULT PRC"，The China Journal，no.41（1999）：1-23.

　　麥康勉（Barrett McCormick ）美國(guó)馬凱大學(xué)（Marquette University）政治學(xué)系教授

　　來源：http://www.cuhk.edu.hk/ics/21c/supplem/essay/0304013.htm

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