馮崇義：回眸百屆老展、評說成敗得失

　　廣交會去年喜慶百屆大壽，備受各界關(guān)注，于此時對廣交會作出系統(tǒng)的研究，套用會展業(yè)界的行話，可以說是“時機把握得很好”。廣交會是中國會展業(yè)的龍頭老大，將廣交會作為個案進行細致解剖與深入探討，對于促進中國的會展研究，當然具有重大意義。不過，選擇這樣一個題目撰寫博士論文，需要相當?shù)挠職�。博士論文的最佳策略，通常是“小題大作”，也就是選取小而新的題目，相對輕松地窮盡前人的研究成果，在“前無古人”的幽深之處淋漓盡致地發(fā)揮自己的才華、作出原創(chuàng)性的學術(shù)貢獻。相比之下。把玩一個人們相當熟悉的大題目，寫出很有創(chuàng)意的文章，挑戰(zhàn)性可想而知。好在會展研究在中國是一個處于“輝煌起步”階段的新領(lǐng)域，尚未形成其它老牌學科那種需要“皓首窮經(jīng)”而令人生畏的積累。

　　劉松萍憑借她對會展研究各種相關(guān)理論的深刻理解以及她對中國會展業(yè)、特別是廣交會的高度熟悉，謀篇布局，可謂高屋建瓴。她從立體的角度全視角展現(xiàn)廣交會的發(fā)展模式、廣交會對中國外貿(mào)出口的特殊貢獻、廣交會與廣州城市發(fā)展的互動發(fā)展關(guān)系、以及廣交會對中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響。

　　此書是多學科交叉研究的成果。在知識層面廣泛運用了經(jīng)濟學、管理學、社會學、歷史學等多學科的理論分析框架；
從方法論角度說，則廣泛應(yīng)用文獻收集、參與觀察、深度訪談等方法，特別是充分利用檔案文獻及第一手調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行計量研究和統(tǒng)計分析，大大增強了論證的說服力。

　　此書對廣交會發(fā)展史的論述，耐人尋味。廣交會的形成，帶有黑色幽默。毛澤東時代的中國，“革命”壓倒一切，“唯有犧牲多壯志”的革命口號響遍大江南北，似乎“七億神州”皆可不食人間煙火，帶有資本主義性質(zhì)的“買賣”更在“橫掃”之列。但是，當年偏偏誕生了與資本主義世界做買賣的廣交會。由此也可見市場經(jīng)濟之不可抗拒。國計民生經(jīng)濟發(fā)展的諸多內(nèi)在問題，絕非空喊“革命”口號所能解決，無論國家還是個人，都還是要攢錢過日子。于是，便有“革命”中國與“敵營”內(nèi)的洋人一板一眼地做生意的廣交會，盡管當年中國能拿上臺面的不過是“土特產(chǎn)”，而且這些產(chǎn)品往往因為質(zhì)量等方面的原因未能成功出口而只能“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷” 。而就是這樣一種相當樸素的外貿(mào)方式，在那種瘋狂的年代為中國的南大門保持著對外開放的一個門縫與一脈生機。

　　當然，這一門縫開在廣州，并非純屬偶然。從對外開放的角度說，廣州具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢。他是中國歷史最悠久的對外通商口岸，且毗鄰港澳、連接東南亞，與廣大華僑血肉相連。廣交會的存在，使廣東的對外經(jīng)濟活動形成一定的積累，使它有條件成為中國改革開放的開路先鋒，在上個世紀八十年代以開辟經(jīng)濟特區(qū)為起點，將整個中國帶上重返市場經(jīng)濟的康莊大道。廣交會也在新的歷史條件下創(chuàng)造新的輝煌，在有力促進中國經(jīng)濟發(fā)展的同時，也促進廣州進一步發(fā)展成為中國南方區(qū)域人流、物流、資金流、信息流的最大集散地，進一步發(fā)展成為中國對外開放城市的楷模。此書對會展與城市建設(shè)之間的相互促進，論述精當，深可嘉許。

　　此書的另一個顯著亮點是以學術(shù)真誠直面行政壟斷和行政干預(yù)給廣交會帶來的弊病。廣交會不僅是中國“第一展”，而且在幾十年內(nèi)曾經(jīng)是中國唯一的展覽會，是用行政壟斷的偏飯喂大的。在中國向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中，在市場經(jīng)濟的新的歷史條件下，廣交會對自身進行了一系列改造以適應(yīng)新的環(huán)境。但是，似乎尚未“脫胎換骨”，官商官展的體制仍然沿續(xù)下來，仍然基本上是“政府辦展”�！罢�府辦展”在中國的現(xiàn)行體制下當然有特定的好處，諸如場地安排、交通安排、發(fā)布信息、與各方面的協(xié)調(diào)等等棘手問題皆可借政府的力量輕而易舉地解決。然而，政府辦展也帶來諸多弊端，而且與市場化進程多有抵觸。政府的正常職能，本來只是制定合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、創(chuàng)造良好的會展配套環(huán)境、制訂和監(jiān)督實施展會活動的公平規(guī)則，甚至還可以提供宏觀指導(dǎo)、整體宣傳推廣、組織優(yōu)化配置公共資源等。廣州市政府及其它有關(guān)政府部門在廣交會辦展過程中，卻不僅扮演“服務(wù)”角色，而是繼續(xù)越俎代庖、充當市場主體。有了政府這種“越位”行為，這就難免使廣交會出現(xiàn)一些與市場經(jīng)濟格格不入的現(xiàn)象，比如參展企業(yè)與展覽攤位的安排不是按市場的供需關(guān)系來銷售、而是進行行政分配，一些展出的產(chǎn)品根本不具備前衛(wèi)性、甚至是早已被市場淘汰的產(chǎn)品。廣交會的壟斷地位不再，必須在市場經(jīng)濟的新格局中重新定位，它背負著官商的傳統(tǒng)，面臨的挑戰(zhàn)會越來越嚴峻。為應(yīng)對挑戰(zhàn)與市場競爭壓力，廣交會經(jīng)營戰(zhàn)略作了重大調(diào)整，從今年起業(yè)務(wù)范圍從出口產(chǎn)品改為進出口產(chǎn)品。但是，體制的改革，比如重新確定政府角色和轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，更加任重道遠。

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