張?jiān)嗜簦好绹?guó)報(bào)紙網(wǎng)站巡禮

　　作者按：最近政府開(kāi)放了一些海外的網(wǎng)站，為此將本人幾年前介紹美國(guó)媒體網(wǎng)站的幾篇舊作刊發(fā)于此。盡管幾年間它們有了種種具體變化，但是基本情況還是可供參考的。

　　美國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地，美國(guó)報(bào)紙上網(wǎng)傳播新聞也要早于其他任何國(guó)家。1987年，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)還只在教育科研單位使用的時(shí)候，位于加利福尼亞州硅谷地區(qū)的《圣何塞信使報(bào)》（San Jose Mercury News），就把自己的新聞送上了網(wǎng)絡(luò)，成為全球第一家上網(wǎng)的報(bào)紙。以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是1993年互聯(lián)網(wǎng)走向廣大公眾以后，報(bào)紙上網(wǎng)設(shè)站就成了國(guó)際新聞界的重要潮流。1995年底全世界上網(wǎng)的報(bào)紙達(dá)到1000來(lái)家，1998年底達(dá)到將近5000家，其中一大半是美國(guó)報(bào)紙。另?yè)?jù)美國(guó)Newslink.org網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，截止2002年6月，美國(guó)上網(wǎng)的報(bào)紙已達(dá)4000多家。我們知道，美國(guó)是個(gè)報(bào)業(yè)大國(guó)，全國(guó)共出版1500種左右的日?qǐng)?bào)；
另外，每周出版三次以下的非日?qǐng)?bào)，約有7000多種，其中有很多是社區(qū)或?qū)W校辦的�，F(xiàn)在看來(lái)，在網(wǎng)上設(shè)站的報(bào)紙已占到美國(guó)全部報(bào)紙的一半左右。

　　美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站如同美國(guó)的印刷報(bào)紙一樣，規(guī)模大小不一，質(zhì)量參差不齊。一般說(shuō)來(lái)，日?qǐng)?bào)網(wǎng)站是全部報(bào)紙網(wǎng)站的骨干。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展演進(jìn)，這些日?qǐng)?bào)網(wǎng)站已漸趨成熟，形成了自己的版式、風(fēng)格，自己的運(yùn)行方式、經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，并且同母報(bào)互相依存、互相促進(jìn)，開(kāi)辟著前無(wú)古人的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播道路。它們的情況和做法是很值得我們關(guān)注、研究和借鑒的。筆者最近認(rèn)真閱覽了美國(guó)一些著名報(bào)紙的網(wǎng)站，現(xiàn)在將自己的觀感整理出來(lái)，供朋友們參考。

　　美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站的一般特點(diǎn)

　　我所見(jiàn)到的美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站，有一些共同的特點(diǎn)，下面擇要提出幾點(diǎn)。

　　一、頁(yè)面編排：簡(jiǎn)潔寬松，色調(diào)和諧

　　一般說(shuō)來(lái)，它們的網(wǎng)頁(yè)編排比較疏朗，不擁擠，不花哨，舍得在文字之間留白，給人以寬松自在之感。絕不像我們有些網(wǎng)站的頁(yè)面那樣密密麻麻、見(jiàn)縫插針，讓人氣也透不過(guò)來(lái)。

　　主頁(yè)(home page)的布局通常是：上方為通欄橫標(biāo)（banner），刊出各具特色的網(wǎng)站的名稱(chēng)、圖標(biāo)，還用小字注明更新的日期和時(shí)間；
在橫標(biāo)的兩端，相當(dāng)于傳統(tǒng)報(bào)紙的“報(bào)眼”（西方稱(chēng)為ears）位置，有的會(huì)安排一、二條熱點(diǎn)新聞的標(biāo)題或照片，有的會(huì)安排一、二個(gè)檢索內(nèi)頁(yè)的快捷按鈕。橫標(biāo)之下，左側(cè)縱欄是主要的導(dǎo)航區(qū)，有內(nèi)容選項(xiàng)、服務(wù)選項(xiàng)，指引讀者閱覽和檢索。右側(cè)縱欄是輔助導(dǎo)航區(qū)，有少數(shù)導(dǎo)航選項(xiàng)或快捷按鈕，然后就是一二幅精心設(shè)計(jì)的廣告。也有的在橫標(biāo)之下，從左到右安排一溜細(xì)細(xì)的導(dǎo)航條，顯得緊湊有序。除了上述區(qū)塊，便是網(wǎng)頁(yè)的主體部分，或分欄、或不分欄，刊登新聞標(biāo)題并配以一、二幅較大的圖片和若干較小的圖片。主體部分往往長(zhǎng)于兩側(cè)的導(dǎo)航區(qū)、廣告區(qū)，于是兩側(cè)的下部常常是空白。網(wǎng)頁(yè)下拉長(zhǎng)度為三到五屏，在三屏以?xún)?nèi)的較少。底部通常有一二排小字，提供自我介紹的選項(xiàng)（如“關(guān)于我們”、“關(guān)于本公司”、“隱私政策”之類(lèi)），或是友情鏈接的兄弟網(wǎng)站。

　　網(wǎng)頁(yè)的色彩比較講究，和西歐一些網(wǎng)站相比顯得更加美觀。每個(gè)網(wǎng)站都有自己的主色調(diào)，比較常見(jiàn)的是藍(lán)色，或深藍(lán)、或軍藍(lán)、或天藍(lán)，當(dāng)然也有其他。這種主色調(diào)會(huì)貫穿于各個(gè)子網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)，但又有明度、純度或搭配關(guān)系的變化，渾然一體而又不單調(diào)。保持主色調(diào)的同時(shí)又輔以種種柔和的對(duì)比色彩，起到襯托、互補(bǔ)的作用，整體上給人以協(xié)調(diào)和諧之感。在這些網(wǎng)站很少見(jiàn)到雜亂無(wú)章的、花花綠綠的的色塊堆砌，而這種雜亂堆砌的情況在我國(guó)卻并不少見(jiàn)。

　　廣告通常在網(wǎng)頁(yè)的右側(cè)，橫標(biāo)的旁邊或網(wǎng)頁(yè)的底部有時(shí)也有廣告。廣告制作比較精美，色彩比較多樣，但都會(huì)同網(wǎng)頁(yè)主色調(diào)協(xié)調(diào)、互補(bǔ)。美國(guó)印刷報(bào)紙上的廣告很多，約占全部篇幅的2/3；
可是報(bào)紙網(wǎng)站的廣告篇幅看來(lái)不超過(guò)頁(yè)面的1/5，而且尺幅也不像商業(yè)網(wǎng)站那么大，絕沒(méi)有喧賓奪主之感。是廣告來(lái)源不足？還是“版主”對(duì)讀者格外開(kāi)恩？其中緣故有待進(jìn)一步探討。另外，頁(yè)面上會(huì)有flash動(dòng)畫(huà)，有時(shí)也會(huì)有廣告窗口出現(xiàn)，但決不會(huì)擋住視線(xiàn)、遮住內(nèi)容而又揮之不去的，也很少連續(xù)不斷跳出窗口讓你應(yīng)接不暇、關(guān)之不及的。這些都為網(wǎng)上閱讀提供了較好的環(huán)境。

　　二、網(wǎng)頁(yè)組合：樹(shù)狀結(jié)構(gòu)和網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)并用

　　每個(gè)網(wǎng)站都有眾多的網(wǎng)頁(yè)，甚至達(dá)到成千上萬(wàn)，這些網(wǎng)頁(yè)又在不斷變化之中。尤其是新聞時(shí)事的網(wǎng)頁(yè)，每時(shí)每刻都在滾動(dòng)更新。這么多的網(wǎng)頁(yè)組合在一起，井然有序，瀏覽自如，這就需要依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)科學(xué)地組合。目前的組合方式基本上是樹(shù)狀結(jié)構(gòu)，由淺入深、由表及里，一般為三到四個(gè)層次，如同樹(shù)木從樹(shù)干到分枝到細(xì)枝到樹(shù)葉那樣。與此同時(shí)，各層次的網(wǎng)頁(yè)或內(nèi)容之間又是互相鏈接溝通的，閱覽者可以經(jīng)過(guò)某種檢索手段從主頁(yè)直接進(jìn)入所要查閱的目標(biāo)層次或材料，也可以從這一部分直接通向另一部分、從這篇文章直接通向另一篇文章，作網(wǎng)狀輻射和擴(kuò)展。閱覽的每個(gè)步驟都有路標(biāo)，幫助人們由此及彼、觸類(lèi)旁通，實(shí)現(xiàn)這種輻射和擴(kuò)展。幾乎每個(gè)頁(yè)面都有基本的導(dǎo)航系統(tǒng)，幾乎每篇文章后面都會(huì)提供相關(guān)鏈接。但是，在文章（不論新聞或資料）之內(nèi)，則很少有關(guān)鍵詞鏈接（像我們國(guó)內(nèi)網(wǎng)站上常見(jiàn)的藍(lán)色字詞），這倒可以減少對(duì)連貫閱讀的不必要的干擾。

　　三、網(wǎng)站功能：新聞傳播和多種服務(wù)并舉

　　美國(guó)現(xiàn)代報(bào)紙除了刊載新聞外，向來(lái)重視刊載衣食住行游樂(lè)諸多方面的實(shí)用服務(wù)性材料，特別是大眾化報(bào)紙、地方報(bào)紙。因此就有了“Newspaper已成為Usepaper”之說(shuō)。美國(guó)報(bào)紙上網(wǎng)以后，這種情況有了新的發(fā)展。一方面，報(bào)紙網(wǎng)站仍然堅(jiān)守新聞傳播的陣地。這本來(lái)是它們的強(qiáng)項(xiàng)，而且由于網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性、方便性、廣泛性，它們?cè)谶@方面也有了更加廣闊的施展天地。它們可以不受截稿時(shí)間的限制，日夜不停地發(fā)布新聞、更新新聞；
它們可以編輯許多版本，面向不同國(guó)家、不同地區(qū)針對(duì)性地傳播新聞；
它們還可以把電子版、新聞信直接送到讀者的信箱里，讓你不管何時(shí)何地、不管家居還是旅途都能讀到它們的新聞。另一方面，報(bào)紙網(wǎng)站充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性，又大辦服務(wù)性項(xiàng)目，大搞多種經(jīng)營(yíng)。美國(guó)許多報(bào)紙網(wǎng)站都把娛樂(lè)、旅游、飲食、家居、職業(yè)、房地產(chǎn)、汽車(chē)作為專(zhuān)門(mén)的“頻道”（或子網(wǎng)站），提供大量的網(wǎng)頁(yè)，不僅傳播有關(guān)的消費(fèi)信息（詳細(xì)到酒店影劇院具體的地址、電話(huà)、節(jié)目單、價(jià)格、路線(xiàn)圖），而且直接進(jìn)行網(wǎng)上交易。從訂票、訂座、訂房間到商品買(mǎi)賣(mài)、汽車(chē)交易、職業(yè)介紹、房地產(chǎn)租賃銷(xiāo)售，無(wú)不插手經(jīng)營(yíng)。這是傳統(tǒng)報(bào)紙多種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重大飛躍，也是報(bào)紙網(wǎng)站向一般商業(yè)網(wǎng)站靠攏的重要表現(xiàn)。應(yīng)該說(shuō)，美國(guó)的傳統(tǒng)媒介網(wǎng)站正在走向同商業(yè)網(wǎng)站的全面合流。

　　四、普遍重視新舊媒介的聯(lián)系互動(dòng)

　　報(bào)紙網(wǎng)站是傳統(tǒng)的印刷報(bào)紙?jiān)谛屡d的互聯(lián)網(wǎng)上的延伸和擴(kuò)展。美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站，一方面憑借母報(bào)在采編力量、信息資源、讀者影響等方面的優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)上大做文章；
另方面又運(yùn)用網(wǎng)上傳播快捷、方便、廣泛的優(yōu)勢(shì)，不遺余力地為母報(bào)爭(zhēng)取讀者、擴(kuò)大影響。具體措施有：

　　1．設(shè)置專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)頁(yè)介紹自己的母報(bào)，包括歷史、規(guī)模、特色、采編力量、版面安排、獲得過(guò)的榮譽(yù)或獎(jiǎng)項(xiàng)等等，而且使閱覽者可以方便快捷地看到這些介紹。

　　2．提供訂閱母報(bào)的服務(wù)，往往還有折扣優(yōu)惠。

　　3．提供近期報(bào)紙的內(nèi)容，以吸引讀者。往往對(duì)近期二、三天的報(bào)紙逐個(gè)部分、逐個(gè)版面作內(nèi)容介紹，這種閱讀是免費(fèi)的。另外，幾乎各個(gè)網(wǎng)站都有償提供以往報(bào)紙的資料，讀者可以在數(shù)據(jù)庫(kù)里檢索到一二十年間的所有資料，這就盤(pán)活了許多寶貴的信息資源。

　　4．設(shè)立母報(bào)的電子版，把母報(bào)原樣搬到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)，讀者可以在機(jī)閱讀，也可以下載或打印出來(lái)。電子版是付費(fèi)訂閱的，但要比紙質(zhì)報(bào)紙便宜許多，而且來(lái)得快捷。有些網(wǎng)站還提供樣報(bào)，或讓讀者免費(fèi)閱讀一周或兩周，再?zèng)Q定是否訂購(gòu)。

　　5．提供新聞信服務(wù)。許多網(wǎng)站免費(fèi)向訂閱者發(fā)送新聞信，每天將網(wǎng)站和母報(bào)的最新新聞發(fā)送到訂閱者的電子信箱之中。而當(dāng)你閱讀這些簡(jiǎn)短的新聞信的時(shí)候，又會(huì)拔出羅卜帶出泥，只要輕輕一點(diǎn)鼠標(biāo)，便又上了這家網(wǎng)站、見(jiàn)到這家報(bào)紙的形象了。

　　所以，美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站都已成了為母報(bào)展示形象的重要窗口、促進(jìn)銷(xiāo)售的重要陣地。

　　五、積極開(kāi)辟財(cái)源并形成多種收費(fèi)方式

　　美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站的創(chuàng)建和經(jīng)營(yíng)，目前主要靠母報(bào)的投資。迄今為止報(bào)紙網(wǎng)站自身能夠贏利的還比較少，只有三到四成左右。不過(guò)它們正在積極開(kāi)辟財(cái)源，如今常見(jiàn)的收費(fèi)方式主要有：

　　1．閱覽收費(fèi)。不少網(wǎng)站實(shí)行有限度開(kāi)放，一般內(nèi)容免費(fèi)閱覽、重要內(nèi)容付費(fèi)閱覽，近期內(nèi)容免費(fèi)閱覽、歷史資料有償檢索，也就是靠新聞信息賺錢(qián)。也有的網(wǎng)站基本上沒(méi)有免費(fèi)閱覽，如《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站，除了主頁(yè)可免費(fèi)閱讀外，其他內(nèi)容幾乎都要付費(fèi)，而且價(jià)格不菲，充分顯示了這家以工商金融界為主要讀者對(duì)象的報(bào)紙的自信和待價(jià)而沽的態(tài)度。據(jù)報(bào)道，這家網(wǎng)站主要靠有償信息服務(wù)，成了少數(shù)盈利的報(bào)紙網(wǎng)站之一。

　　2．廣告收費(fèi)。廣告收入是傳統(tǒng)報(bào)紙的主要財(cái)源，報(bào)紙網(wǎng)站目前還沒(méi)走到這一步，但是近年來(lái)廣告數(shù)量在增長(zhǎng)。有些全開(kāi)放的網(wǎng)站，如《洛杉磯時(shí)報(bào)》網(wǎng)站，從主頁(yè)到內(nèi)頁(yè)、從近期材料到歷史資料，都實(shí)行免費(fèi)閱讀，它們的廣告自然更多一些。網(wǎng)站廣告的品種和樣式比傳統(tǒng)報(bào)紙更多，有網(wǎng)頁(yè)廣告、新聞信廣告、移動(dòng)通信廣告，有一般廣告、動(dòng)畫(huà)廣告、窗口廣告、全屏廣告、音頻廣告、可擴(kuò)放廣告等等。價(jià)格根據(jù)品種、位置、尺幅、體積大小、延續(xù)時(shí)間、以及點(diǎn)擊率等因素而定，具體做法各有千秋。

　　3．服務(wù)收費(fèi)。報(bào)紙網(wǎng)站或多或少都有服務(wù)些項(xiàng)目，總的看來(lái)這種服務(wù)收費(fèi)的比重在不斷增長(zhǎng)。有些報(bào)紙網(wǎng)站除了新聞網(wǎng)頁(yè)外，其他網(wǎng)頁(yè)從娛樂(lè)到旅游、從就業(yè)到飲食、從汽車(chē)到房地產(chǎn)，充滿(mǎn)著中介服務(wù)的欄目、資料、搜索鍵，即使像《華盛頓郵報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》這樣的大報(bào)網(wǎng)站也都如此。許多服務(wù)是同生產(chǎn)商、交易商合伙推出的，譬如同電信公司合辦的移動(dòng)電話(huà)信息服務(wù)，就很常見(jiàn)�？磥�(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)生活中作用的增長(zhǎng)，隨著電子商務(wù)的不斷普及，報(bào)紙網(wǎng)站的多種經(jīng)營(yíng)也將日益發(fā)展，甚至?xí)�成為它們走向贏利的必由之路。

　　一、《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站

　　《紐約時(shí)報(bào)》是美國(guó)第一大報(bào)，也是世界上有重大影響的報(bào)紙，創(chuàng)辦于1851年，現(xiàn)在由紐約時(shí)報(bào)公司出版。目前有全國(guó)版、東北部版和紐約版三種版本。該報(bào)于1996年1月上網(wǎng)，網(wǎng)址是http://www.nytimes.com 。

　　《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站內(nèi)容豐富，版面清新。主頁(yè)以白底黑色花體字報(bào)名作為橫標(biāo)，橫標(biāo)之下，左側(cè)縱欄為導(dǎo)航區(qū)，右側(cè)縱欄為輔助導(dǎo)航區(qū)。中間的主體部分分為兩欄，刊登新聞標(biāo)題和重要圖片。版面以天藍(lán)為主色調(diào)，穿插有淡綠、桔紅等色塊作為補(bǔ)色，給人以清秀大方之感。

　　左側(cè)導(dǎo)航區(qū)從上而下依次為：新聞（分為：國(guó)際、國(guó)內(nèi)、華盛頓、商業(yè)、技術(shù)、科學(xué)、健康、體育、紐約地區(qū)、教育、氣象、訃聞、時(shí)報(bào)首頁(yè)、更正欄等）；
評(píng)論（社論和社論版對(duì)頁(yè)、讀者評(píng)論）；
特稿（分為：藝術(shù)、書(shū)籍、電影、旅游、飲食、家居、時(shí)尚、游戲、卡通畫(huà)、雜志、本周綜述、多媒體和攝影、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)等）；
服務(wù)（包括檢索、分類(lèi)廣告、院校咨詢(xún)、旅游安排、影劇院訂票、時(shí)報(bào)商場(chǎng)、時(shí)報(bào)移動(dòng)通信、以及其他在線(xiàn)服務(wù)）；
會(huì)員中心；
報(bào)紙業(yè)務(wù)（包括辦理訂閱、顧客服務(wù)、電子版、多媒體集團(tuán)、社區(qū)事務(wù)等）。

　　右側(cè)縱欄，上方往往提示一些特別關(guān)注的內(nèi)頁(yè)材料，并刊登證券指數(shù)；
下方提供CNN、美聯(lián)社、路透社的重要新聞標(biāo)題，其中又與CNN網(wǎng)站鏈接。另外再插一、二條廣告（網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)的廣告一般也在右側(cè)，有的在底部）。

　　主體部分較為寬闊。上半頁(yè)有五、六條要聞簡(jiǎn)報(bào)，配以大幅彩色照片。頁(yè)面中腰部有一排較小的新聞?wù)掌�，把全�?yè)自然分隔成上下兩半。下半頁(yè)則是分類(lèi)新聞標(biāo)題，其分類(lèi)情況和導(dǎo)航區(qū)所列基本一致。點(diǎn)擊任何一個(gè)新聞標(biāo)題就會(huì)進(jìn)入內(nèi)頁(yè)，但是進(jìn)入之前必須填表注冊(cè)為會(huì)員，以后每次上網(wǎng)進(jìn)內(nèi)頁(yè)閱讀都要核對(duì)會(huì)員名字和密碼。每篇新聞報(bào)道后面附有若干相關(guān)資料目錄，有些可免費(fèi)調(diào)閱，有些則要付費(fèi)，可以單篇購(gòu)買(mǎi)（2.95美元一篇），也可套餐購(gòu)買(mǎi)（4篇、10篇或25篇）并享受優(yōu)惠。主體部分下拉很長(zhǎng)，往往有四五屏之多，底部有退回頂部的按紐，減少了上下滾動(dòng)的不便。

　　網(wǎng)站除了在浩繁的網(wǎng)頁(yè)中提供每天《紐約時(shí)報(bào)》的全部?jī)?nèi)容外，還有幾種付費(fèi)或免費(fèi)的新聞服務(wù)：1.訂購(gòu)時(shí)報(bào)新聞。有三種選擇：按照主題、按照關(guān)鍵詞、按照上市公司標(biāo)志。可根據(jù)自己需要選購(gòu)，網(wǎng)站每天用email送來(lái)，每年19.95美元。2.訂購(gòu)時(shí)報(bào)電子版。他們的口號(hào)是：可以在世界的任何地方觀看世界。價(jià)格比紙質(zhì)報(bào)便宜，相當(dāng)于用四周的價(jià)錢(qián)（平日版13美元，(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁(yè))

　　星期日版13.6美元）,就可以看到六周的報(bào)紙。3.提供電子新聞信。凡是注冊(cè)會(huì)員，都可免費(fèi)訂閱。有每天的簡(jiǎn)明新聞，每周一次的專(zhuān)題信息（有投資、汽車(chē)、電影、書(shū)籍、時(shí)尚、旅游、廣告等專(zhuān)題），每?jī)芍芤淮蔚膰?guó)際時(shí)事特稿。

　　《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站由時(shí)報(bào)公司的數(shù)字部負(fù)責(zé)，該部的前身是1995年設(shè)立的紐約時(shí)報(bào)電子媒介公司，2000年3月改用現(xiàn)名，現(xiàn)在除了本網(wǎng)站外還負(fù)責(zé)兄弟報(bào)紙《波士頓環(huán)球報(bào)》的網(wǎng)站boston.com 。網(wǎng)站的服務(wù)欄對(duì)網(wǎng)站、對(duì)時(shí)報(bào)、對(duì)時(shí)報(bào)公司分別有詳細(xì)的介紹，還詳細(xì)說(shuō)明如何同編輯部聯(lián)系、如何訂閱報(bào)紙、如何刊登廣告等等。注冊(cè)為會(huì)員后，馬上就會(huì)收到一封由會(huì)員中心發(fā)來(lái)的email，再次說(shuō)明網(wǎng)站提供的種種服務(wù)項(xiàng)目及其進(jìn)入路徑，告訴大家可以把它設(shè)為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，可以獲得對(duì)折優(yōu)惠價(jià)訂報(bào)，可以應(yīng)用檢索程序搜尋信息，可以在網(wǎng)上謀職、買(mǎi)車(chē)、買(mǎi)房，可以訂閱游戲項(xiàng)目，可以訂閱種種新聞信等等，足見(jiàn)其努力推介自己以擴(kuò)大影響的良苦用心。

　　二、《華盛頓郵報(bào)》網(wǎng)站

　　《華盛頓郵報(bào)》是美國(guó)重要大報(bào)之一，創(chuàng)辦于1877年，由華盛頓郵報(bào)公司出版。1972年首先揭露“水門(mén)事件”，最終導(dǎo)致尼克松總統(tǒng)下臺(tái)，此后報(bào)紙影響大增。它于1996年6月上網(wǎng)設(shè)站，網(wǎng)址是：http://www.washingtonpost.com 。

　　網(wǎng)站主頁(yè)是軍藍(lán)色的橫標(biāo)，刊有白字站名，整個(gè)頁(yè)面的圖片背景、文字標(biāo)題多為軍藍(lán)色，給人凝重之感。橫標(biāo)之下有一排導(dǎo)航條，設(shè)七個(gè)選項(xiàng)：新聞、政治、娛樂(lè)、網(wǎng)上直播、攝影作品、市場(chǎng)、職業(yè)。每個(gè)選項(xiàng)構(gòu)成一個(gè)組（類(lèi)似國(guó)內(nèi)所說(shuō)的“頻道”），進(jìn)去以后又有該組的首頁(yè)（列出標(biāo)題）和內(nèi)頁(yè)（提供具體的報(bào)道）。各組首頁(yè)色彩稍有不同，但基調(diào)依然是軍藍(lán)色。

　　“新聞”組的首頁(yè)也就是整個(gè)網(wǎng)站的主頁(yè)。左側(cè)是導(dǎo)航區(qū)，按新聞內(nèi)容分類(lèi)，有：國(guó)內(nèi)、世界、本市、體育、商業(yè)、技術(shù)、生活方式、社論、旅游、健康、房地產(chǎn)、家居和園藝、教育、食品、展望、雜志、書(shū)籍、新聞文摘等。右側(cè)有搜索欄，下面為廣告。頁(yè)面中間是主體部分，上半頁(yè)是重要新聞的標(biāo)題和照片，下半頁(yè)是各類(lèi)新聞的標(biāo)題，也有小幅照片。頁(yè)面底部是一排服務(wù)性選項(xiàng)，左有網(wǎng)站索引、幫助等；
右有《華盛頓郵報(bào)》的訂閱、廣告、電子版等；
中間是友好鏈接，可以點(diǎn)擊進(jìn)入《新聞周刊》和MSNBC的網(wǎng)站。

　　“政治”組主要是國(guó)內(nèi)政治，特別是政黨競(jìng)選的新聞和文章。頁(yè)面左側(cè)仍是導(dǎo)航區(qū)，右側(cè)是廣告。

　　“娛樂(lè)”組圖片較多，色彩更為多樣，但藍(lán)色的基調(diào)依然。從左側(cè)的導(dǎo)航區(qū)可以看到這里五光十色的內(nèi)容：酒吧、俱樂(lè)部、電視、電影、劇院、音樂(lè)、博物館、文化廊、餐館……。有搜索引擎，可以尋找各劇院、影院和各娛樂(lè)場(chǎng)所的節(jié)目單；
有訂票、訂座之類(lèi)的服務(wù)，并提供驅(qū)車(chē)前往的詳盡路線(xiàn)圖。當(dāng)然，介紹的主要是華盛頓及其周?chē)�地區(qū)的娛樂(lè)場(chǎng)所。

　　“網(wǎng)上直播”是個(gè)在線(xiàn)談話(huà)欄目。有各方面專(zhuān)業(yè)人士的談話(huà)，網(wǎng)民可以聯(lián)線(xiàn)提問(wèn)或發(fā)言，有音頻視頻顯示；
也有網(wǎng)民自由討論的論壇、園地。左側(cè)導(dǎo)航區(qū)提供了種種討論的話(huà)題，如國(guó)內(nèi)、世界、本市、政治、商業(yè)、體育、娛樂(lè)等等，這是網(wǎng)站最活躍最具互動(dòng)性的地方。

　　“攝影作品”組全是圖片，有本報(bào)記者和各大通訊社提供的各種新聞圖片�？梢园磿r(shí)間先后尋找，也可以按內(nèi)容分類(lèi)搜索，點(diǎn)擊以后還可以將選中的圖片發(fā)送給自己的朋友。

　　“商場(chǎng)”組則是個(gè)電子商務(wù)的匯聚之地，提供各種商品和服務(wù)信息，諸如購(gòu)買(mǎi)房屋、買(mǎi)賣(mài)汽車(chē)、出外旅游、學(xué)習(xí)進(jìn)修、家居裝潢、衣著打扮、酒家餐飲等等，而且十分詳盡具體，許多商務(wù)都可以在網(wǎng)上完成交易。

　　“職業(yè)”組起著人才中介的作用，分類(lèi)列出各種職業(yè)，提供相關(guān)的招聘方信息和求職方信息。有方便的搜索鍵，輸入行業(yè)名稱(chēng)或地方名稱(chēng)，就可以找到有關(guān)的就業(yè)信息，范圍基本上是華盛頓及其周邊地區(qū)。

　　以上各組網(wǎng)頁(yè)又是縱橫交錯(cuò)、作網(wǎng)狀鏈接的。譬如在“新聞”組點(diǎn)擊“國(guó)內(nèi)”選項(xiàng)，就會(huì)看到“政治”組所列的國(guó)內(nèi)政黨競(jìng)選報(bào)道；
在“政治”組點(diǎn)擊“照片”選項(xiàng)，就會(huì)進(jìn)入“攝影作品”組的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。每篇新聞或特稿之后，一般附有相關(guān)鏈接，可以調(diào)閱其他網(wǎng)頁(yè)的材料。這些閱讀過(guò)程都是免費(fèi)的，甚至你要下載或轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，也都不必付費(fèi)；
但是，如果你出于商業(yè)目的進(jìn)行轉(zhuǎn)載，那就要登記并付費(fèi)，而且價(jià)格不菲。

　　網(wǎng)站無(wú)償提供電子新聞信。只要填表注冊(cè)成為會(huì)員，就可免費(fèi)選訂�？梢赃x擇的類(lèi)別有：新聞標(biāo)題、政治報(bào)道、體育新聞、每周旅游、周末娛樂(lè)等十來(lái)種。新聞信的內(nèi)容還比較具體，不象有的報(bào)紙網(wǎng)站那樣簡(jiǎn)單空泛�！度A盛頓郵報(bào)》的電子版則要付費(fèi)訂閱，每周七天都有，月費(fèi)9.95美元。先讓你免費(fèi)閱讀一個(gè)月,然后決定是否化錢(qián)正式訂購(gòu)，這要比《紐約時(shí)報(bào)》更為大度了。不過(guò)，這家網(wǎng)站的廣告要多于《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站；
另外“商場(chǎng)”和“職業(yè)”組買(mǎi)賣(mài)雙方發(fā)布信息都要收費(fèi)，加上中介服務(wù)費(fèi)，這些都是網(wǎng)站的重要經(jīng)濟(jì)收入，畢竟世界上不會(huì)有那么多免費(fèi)的午餐。

　　三、《洛杉磯時(shí)報(bào)》網(wǎng)站

　　《洛杉磯時(shí)報(bào)》是美國(guó)重要大報(bào)之一，創(chuàng)辦于1881年，在西海岸大城市洛杉磯出版，有全國(guó)性影響。它長(zhǎng)期屬于時(shí)報(bào)鏡報(bào)公司，2000年該公司被論壇報(bào)公司兼并�，F(xiàn)有洛杉磯、舊金山等四個(gè)地方版，一個(gè)于1998年推出的全國(guó)版。它的網(wǎng)址為http://www.latimes.com ,每天提供5000多個(gè)頁(yè)面，發(fā)布新聞3000多條。

　　這家網(wǎng)站以深藍(lán)色為基調(diào)，各頁(yè)橫標(biāo)都是深藍(lán)色，大標(biāo)題為黑色，小標(biāo)題為藍(lán)色，導(dǎo)航區(qū)為或深或淺的棕色。主頁(yè)左側(cè)縱欄導(dǎo)航區(qū)，上方為內(nèi)容分類(lèi)，有世界、全國(guó)、本地、商業(yè)、政治、體育、旅游、評(píng)論等；
往下是專(zhuān)版分類(lèi)，有藝術(shù)和娛樂(lè)、書(shū)籍、棋類(lèi)、專(zhuān)欄、教育、環(huán)境、食品、健康、公路、家居、兒童閱覽室、星期日評(píng)論、技術(shù)、民意調(diào)查、本周焦點(diǎn)、記事等；
接著是“版本檢索”，可以調(diào)閱印刷版和無(wú)線(xiàn)新聞版的內(nèi)容；
再下去是“其他”（如填字游戲、天氣、交通等）以及某些服務(wù)項(xiàng)目（如搜索鍵、網(wǎng)站地圖等）。主頁(yè)右側(cè)縱欄為一二個(gè)廣告，包括狹長(zhǎng)的“摩天樓式”廣告。在橫標(biāo)之下，還自左到右有一溜導(dǎo)航條，列出幾個(gè)常用的服務(wù)項(xiàng)目，如注冊(cè)、訂報(bào)、搜索、廣告、幫助、網(wǎng)站地圖等，和左側(cè)導(dǎo)航區(qū)交織使用。主頁(yè)中部是內(nèi)容主體，分為二或三欄，上方是重要新聞的標(biāo)題，下方是分類(lèi)新聞的標(biāo)題。內(nèi)頁(yè)的版式和主頁(yè)基本相同，色彩稍有變化。廣告一般在頁(yè)面右側(cè)和底部，另外也會(huì)跳出廣告窗口，展現(xiàn)大幅彩色圖片或flash動(dòng)畫(huà)，不過(guò)，這通常放在瀏覽頁(yè)背后，讀者完成閱覽、關(guān)閉瀏覽頁(yè)時(shí)才出現(xiàn)，不會(huì)形成對(duì)正常閱覽的干擾。

　　進(jìn)入這家網(wǎng)站的內(nèi)頁(yè)去細(xì)讀新聞材料是不需要付費(fèi)的。但要注冊(cè)登記，要填寫(xiě)一張關(guān)于個(gè)人情況的詳細(xì)表格，網(wǎng)站承諾這些情況會(huì)受到隱私政策的保護(hù)。注冊(cè)登記后，你就會(huì)在電子郵箱里收到一封確認(rèn)郵件，此后你就能在網(wǎng)站自由瀏覽了。不僅如此，你還可以免費(fèi)查閱《洛杉磯時(shí)報(bào)》全國(guó)版、地方版的所有版面和新聞；
還可以使用它的搜索程序，免費(fèi)檢索1985年1月至今該報(bào)發(fā)表過(guò)的所有新聞、專(zhuān)欄、評(píng)論和雜志類(lèi)材料。這些材料儲(chǔ)存在名為“知識(shí)中心”的數(shù)據(jù)庫(kù)里，分為14個(gè)大類(lèi)、100多個(gè)主題，存量超過(guò)100萬(wàn)件。這些待遇要比其他報(bào)紙優(yōu)厚得多，其原因也許和這家報(bào)紙財(cái)大氣粗的傳統(tǒng)有關(guān)。不過(guò)，網(wǎng)站也有個(gè)頗為嚴(yán)格的服務(wù)協(xié)議，這是每個(gè)注冊(cè)會(huì)員必須接受的，其中規(guī)定網(wǎng)站的所有材料只供個(gè)人使用，不得用于商業(yè)目的，否則要追究法律責(zé)任。

　　網(wǎng)站還有個(gè)無(wú)線(xiàn)新聞版（wireless edition），專(zhuān)門(mén)提供移動(dòng)新聞服務(wù)，會(huì)員可以使用聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)電話(huà)或手提電腦，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)查閱新聞。負(fù)責(zé)這一業(yè)務(wù)的是子網(wǎng)站http://mobile.latimes.com ,而這也是免費(fèi)的。

　　四、《今日美國(guó)》網(wǎng)站

　　《今日美國(guó)》是美國(guó)最大的報(bào)團(tuán)甘尼特報(bào)團(tuán)1982年創(chuàng)辦的全國(guó)性報(bào)紙。它內(nèi)容簡(jiǎn)明、編排新穎，頗為公眾看好，發(fā)行量節(jié)節(jié)攀升，目前已高居美國(guó)日?qǐng)?bào)的榜首。它的網(wǎng)址是http://www.usatoday.com ，固定的網(wǎng)上讀者約有950萬(wàn)。

　　這家網(wǎng)站主頁(yè)以藍(lán)色為基調(diào)。它的橫標(biāo)很高，藍(lán)底白字的站名，顯得十分鮮亮。站名左邊是內(nèi)容分組，有新聞、財(cái)經(jīng)、體育、生活、技術(shù)、氣象；
右邊提供幾條精彩的新聞標(biāo)題和照片，如幻燈般不停地轉(zhuǎn)換。

　　橫標(biāo)之下，頁(yè)面大致分為上中下三段。上段，左側(cè)有小塊快捷進(jìn)入的選項(xiàng)，列有：賽事記分、新聞?wù)�要、今日�?huà)題、人物、本報(bào)印刷版、訂閱、讀者服務(wù)等；
其余地方則是今天主要的新聞標(biāo)題（藍(lán)色或黑色）和新聞?wù)掌�。中段，是�?duì)“更多的新聞”的提示，左邊以純藍(lán)或淺藍(lán)為底色，提示有關(guān)旅游、汽車(chē)、就業(yè)、談話(huà)、游戲、健康、書(shū)籍、攝影等方面的重要內(nèi)容，綴以精美的袖珍照片；
右邊仍是白底黑字，有股市指數(shù)，有國(guó)內(nèi)、華盛頓、體育、世界等方面的新聞標(biāo)題。下段，提示幾個(gè)重要的服務(wù)項(xiàng)目：1、訂閱(印刷版、電子版、新聞信)；
2、網(wǎng)上市場(chǎng)（并作分類(lèi)）；
3、專(zhuān)題廣告（幾家在內(nèi)頁(yè)有詳細(xì)介紹的廣告）。上中下三段以藍(lán)色的框帶分隔，中間錯(cuò)落有致地嵌有照片或廣告色塊，看起來(lái)十分簡(jiǎn)潔、清爽。底部幾行小字，再次列出了內(nèi)容分組、某些服務(wù)項(xiàng)目、伙伴網(wǎng)站鏈接，便于讀者隨時(shí)點(diǎn)擊進(jìn)入。

　　這家網(wǎng)站的主頁(yè)有基本的框架，也常有局部的變化，總的意向是力求更好地展示自己的產(chǎn)品，更好地吸引讀者。它也是個(gè)導(dǎo)航系統(tǒng)，循著它的提示或指引，瀏覽者可以迅速直接地找到分散在各組的信息。頁(yè)面的下拉長(zhǎng)度較其他一些網(wǎng)站為短，基本上三屏就能看完。

　　網(wǎng)站內(nèi)容如主頁(yè)標(biāo)示的那樣分為六個(gè)大組（六個(gè)頻道）。十分有意思的是這五組網(wǎng)頁(yè)有著各不相同的色調(diào)�！靶侣劇苯M用的是藍(lán)色調(diào)，比網(wǎng)站主頁(yè)略深。該組首頁(yè)左側(cè)列出具體分類(lèi)，如：要聞、國(guó)內(nèi)、各州、華盛頓、世界、社論/評(píng)論、健康、科學(xué)等。點(diǎn)擊這些分類(lèi)項(xiàng)目，就會(huì)顯示該類(lèi)的新聞標(biāo)題；
點(diǎn)擊這些標(biāo)題，就顯示具體的新聞報(bào)道。這樣層層深入（大致為四層），但該組的基本色調(diào)依然是深深淺淺的藍(lán)色，給人以渾然一體的感覺(jué)�！柏�(cái)經(jīng)”組用的是綠色調(diào)(組名是Money，使人想起美鈔的顏色)，圖片背景多為蘋(píng)果綠，標(biāo)題為墨綠，很有誘惑力。首頁(yè)左側(cè)為具體分類(lèi)，組內(nèi)各頁(yè)有較多的圖表、數(shù)字�！绑w育”組為桔紅色，顯得有朝氣、有活力。首頁(yè)左側(cè)列有幾十個(gè)具體項(xiàng)目，如：體育要聞、足球、壘球、曲棍球、高爾夫、網(wǎng)球、籃球等等。內(nèi)頁(yè)有種種相關(guān)的新聞、專(zhuān)稿、賽程、比分，圖片背景和欄目底色多為各種純度、明度的桔紅色，綴以相稱(chēng)的補(bǔ)色�！吧�活”組用的是紫色調(diào)。“技術(shù)”組用的是紫紅色�！皻庀蟆苯M為桔黃色，內(nèi)容涉及氣象和環(huán)境變化的各個(gè)方面，刊有世界和美國(guó)的氣象形勢(shì)圖、衛(wèi)星云圖，還可以檢索世界各國(guó)和美國(guó)各州各地具體的天氣情況。以上各組各層次的頁(yè)面，都有少量設(shè)計(jì)精美的廣告，其色彩和整個(gè)頁(yè)面總是協(xié)調(diào)一致的，有時(shí)也用對(duì)比色，但決不會(huì)因反差強(qiáng)烈而刺眼。所以，整個(gè)瀏覽始終給人以愉悅的視覺(jué)感受。

　　《今日美國(guó)》網(wǎng)站除了按照自己的程序提供種種新聞信息外，還向讀者提供母報(bào)版面內(nèi)容。點(diǎn)擊“本報(bào)印刷版”，就可以免費(fèi)閱覽過(guò)去兩天內(nèi)報(bào)紙各版的內(nèi)容。點(diǎn)擊“檢索程序”（archives），就可以查閱兩天以前直到1987年4月該報(bào)的所有資料。這些資料的標(biāo)題和摘要是免費(fèi)的，如要獲得資料全文則要付費(fèi)，每篇2.5美元。也可以購(gòu)買(mǎi)閱覽票（pass），日票4.95元，可選10篇；
月票14.95元，可選100篇；
年票99.95元，可選1200篇（合每篇0.083元）。

　　《今日美國(guó)》網(wǎng)站有免費(fèi)的新聞信服務(wù)。讀者只要在登記表上填寫(xiě)本人的簡(jiǎn)要情況，就會(huì)在每個(gè)工作日獲得網(wǎng)站送來(lái)的電子新聞信，有簡(jiǎn)明新聞、旅游、技術(shù)、書(shū)籍、汽車(chē)、購(gòu)物、促銷(xiāo)等幾種類(lèi)型，任君選擇（新聞信上都附有廣告）。讀者也可以訂閱該報(bào)的電子版，內(nèi)容和印刷版一樣，價(jià)格更加便宜，13周39元，26周78元，52周156元。

　　另外，這家網(wǎng)站和美聯(lián)社合作，在網(wǎng)上提供聲像新聞。它還和美國(guó)電話(huà)電報(bào)公司（AT&T）合作，提供移動(dòng)電話(huà)信息服務(wù)；
和帕姆公司（Palm）、微軟公司等合作，提供掌上電腦、袖珍電腦的信息服務(wù)。

　　五、《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》是側(cè)重于財(cái)政金融的重要報(bào)紙，發(fā)刊于1889年，長(zhǎng)期由道•瓊斯公司在紐約出版，發(fā)行量位居美國(guó)日?qǐng)?bào)前列。它在國(guó)內(nèi)有東部、中西部、西南部、西部四個(gè)地區(qū)版，國(guó)外有亞洲版、歐洲版，在國(guó)內(nèi)外都有較大影響。它的網(wǎng)址是：http://online.wsj.com 該網(wǎng)站頁(yè)面以藍(lán)色為基調(diào)。(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁(yè))

　　主頁(yè)頂端為白底藍(lán)字的站名橫標(biāo)，欄目底色、區(qū)塊背景為各種純度的藍(lán)色，頁(yè)面比其他網(wǎng)站更加疏朗寬闊。主頁(yè)分美國(guó)、歐洲、亞洲三個(gè)版本，在橫標(biāo)下面的導(dǎo)航條上就明確標(biāo)出，供閱覽者選擇。

　　主頁(yè)左側(cè)為導(dǎo)航區(qū)。上方列出內(nèi)容分類(lèi)：新聞、技術(shù)、市場(chǎng)、理財(cái)、言論、休閑。新聞中又細(xì)分為：要聞、美國(guó)商業(yè)、歐洲商業(yè)、亞洲商業(yè)、美洲商業(yè)、世界新聞、經(jīng)濟(jì)、政治、收入、媒介和市場(chǎng)、健康、產(chǎn)業(yè)新聞等。接著列出服務(wù)選項(xiàng)，有：今日?qǐng)?bào)紙、專(zhuān)欄、文件、注冊(cè)中心、網(wǎng)站地圖、討論、幫助等。下方則是一些免費(fèi)閱覽的內(nèi)容，包括：最新商業(yè)新聞、公司年報(bào)、商品行情、股票價(jià)格、外匯牌價(jià)等。除了左側(cè)這個(gè)狹欄外，網(wǎng)頁(yè)主體分成兩個(gè)寬欄，刊登各種新聞標(biāo)題，按重要性從上往下排列。不過(guò)，右邊這個(gè)寬欄還插有其他東西：上方有簡(jiǎn)明的證券指數(shù)表，下方有進(jìn)入企業(yè)新聞、產(chǎn)業(yè)新聞、各種主題、各種專(zhuān)欄的按鈕，中間還有一二幅廣告。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站可供免費(fèi)閱讀的基本上就是這個(gè)主頁(yè)，進(jìn)入內(nèi)頁(yè)就要付錢(qián)。另外就是左側(cè)開(kāi)列的免費(fèi)閱覽內(nèi)容，點(diǎn)擊進(jìn)去會(huì)見(jiàn)到各種報(bào)表、價(jià)格表、統(tǒng)計(jì)數(shù)字，信息不少；
不過(guò)要深入了解具體材料還得掏錢(qián)，甚至破解填字游戲的答案也不例外。而且所有材料概不零售，必須按年度訂購(gòu)，價(jià)格為每年79美元（紙質(zhì)報(bào)紙訂戶(hù)可優(yōu)惠為39美元）。訂購(gòu)時(shí)要詳細(xì)填寫(xiě)登記表，除了姓名、國(guó)籍、性別、地址、職業(yè)、email地址等一般情況外，還要說(shuō)明所在單位的業(yè)務(wù)范圍、規(guī)模，本人做過(guò)多少次股票交易等等，然后要你如實(shí)填上信用卡號(hào)碼，以便扣款。不過(guò)，完成訂購(gòu)手續(xù)后，會(huì)給你兩周試讀期，讀得不滿(mǎn)意可以取消訂購(gòu)而不必付錢(qián)。

　　六、《基督教科學(xué)箴言報(bào)》網(wǎng)站

　　《基督教科學(xué)箴言報(bào)》是基督教科學(xué)協(xié)會(huì)在波士頓出版的面向全國(guó)的報(bào)紙，創(chuàng)辦于1908年，重視科教文化，以解釋性報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)。發(fā)行量不大，排在全國(guó)日?qǐng)?bào)百名之外，但因報(bào)道和言論有分量，歷來(lái)受?chē)?guó)內(nèi)外輿論界的關(guān)注。它的網(wǎng)址是www.csmonitor.com 。

　　這家網(wǎng)站以藍(lán)、黑為主色調(diào)。橫標(biāo)以黑、灰二色為底，上嵌白字；
頁(yè)面一般標(biāo)題為黑色和藍(lán)色。導(dǎo)航區(qū)和廣告區(qū)域多以淺灰色和淺棕色為背景。整個(gè)頁(yè)面樸素、平和而秀氣。

　　主頁(yè)橫標(biāo)之下有兩排橫向的導(dǎo)航條。上面一條提供內(nèi)容分類(lèi)，有：世界、美國(guó)、評(píng)論、工作和理財(cái)、學(xué)習(xí)、生活、科學(xué)和技術(shù)、藝術(shù)和休閑、書(shū)籍、論壇；
下面一條提供服務(wù)選項(xiàng)，如檢索、訂閱、反饋、關(guān)于我們、幫助等。導(dǎo)航條之下，右側(cè)有個(gè)狹長(zhǎng)的縱欄，列有一些服務(wù)項(xiàng)目，如為本報(bào)捐款、購(gòu)買(mǎi)新聞、購(gòu)買(mǎi)圖片、訂閱本報(bào)、訂閱新聞信等，下面是一二條廣告。除此而外，便是頁(yè)面主體，基本上是三欄，有時(shí)并作二欄。上半頁(yè)是重要新聞標(biāo)題，插有清晰的圖片；
下半頁(yè)是分類(lèi)新聞的標(biāo)題。

　　按照上面說(shuō)的內(nèi)容分類(lèi)，網(wǎng)站分為許多大組，其版式、色調(diào)同主頁(yè)相類(lèi)似。各組首頁(yè)左上角有本組細(xì)目（如“藝術(shù)和休閑”組就細(xì)分為藝術(shù)、電影、音樂(lè)、體育、旅游、電視等）；
右側(cè)也有個(gè)狹長(zhǎng)的縱欄，也是服務(wù)項(xiàng)目和廣告。各組首頁(yè)刊登標(biāo)題，點(diǎn)擊以后才進(jìn)入內(nèi)頁(yè)顯示具體內(nèi)容，所以由表及里基本上是三層。

　　“為本報(bào)捐款”這是這家報(bào)紙獨(dú)有的項(xiàng)目�！痘�督教科學(xué)箴言報(bào)》是社會(huì)團(tuán)體辦的報(bào)紙，不同于一般商業(yè)報(bào)紙。它的經(jīng)費(fèi)來(lái)源有三：公眾捐助、發(fā)行收入、廣告，而捐助要占到總收入60%左右。捐款人點(diǎn)擊該項(xiàng)后，先填寫(xiě)表格，寫(xiě)明自己的地址、電話(huà)、信用卡號(hào)碼、捐助數(shù)額（可以是一次性的，也可以逐月提供），以后就在網(wǎng)上付款。當(dāng)然，公眾也可以通過(guò)郵匯、電話(huà)等其他方式捐助。

　　網(wǎng)站上可以免費(fèi)閱覽該報(bào)最近五天的各種新聞報(bào)道或資料。五天以前的資料則要付費(fèi)，單篇為1.50美元。另有幾種閱覽票：?jiǎn)稳掌?.95元，可選閱15篇；
月票9.95元，可選50篇；
年票89.95元，可選600篇，相當(dāng)于每篇0.15元。網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)有歷年各類(lèi)優(yōu)秀攝影作品,根據(jù)照片內(nèi)容、尺幅定價(jià)，一幅8×10英寸的照片約為30美元（指非商業(yè)用途，商業(yè)用途另議）。訂購(gòu)者填寫(xiě)姓名地址和信用卡號(hào)碼后，它就會(huì)郵寄過(guò)來(lái)。

　　網(wǎng)站免費(fèi)提供新聞信，填寫(xiě)姓名、地址和電子信箱地址后就會(huì)獲得每天送來(lái)的標(biāo)題新聞。網(wǎng)站提供的電子報(bào)紙則要適當(dāng)付費(fèi)。他們把這種報(bào)紙稱(chēng)為treeless edition，意思是不需要耗費(fèi)木材的報(bào)紙。每月訂費(fèi)8美元，為紙質(zhì)報(bào)紙價(jià)格的一半。應(yīng)用PDF format，就可以在機(jī)或脫機(jī)閱讀，也可以存盤(pán)或打印出來(lái)，和紙質(zhì)報(bào)紙完全一樣，而時(shí)間則要早于紙質(zhì)報(bào)紙。

　　七、《芝加哥論壇報(bào)》網(wǎng)站

　　《芝加哥論壇報(bào)》是美國(guó)重要報(bào)紙之一，在美國(guó)第三大城市芝加哥出版，創(chuàng)辦于1847年，一直是論壇報(bào)公司的旗報(bào)。它的網(wǎng)址是http://www.chicagotribune.com 。

　　這家網(wǎng)站的橫標(biāo)以深藍(lán)色為底，上面刊有白色花體字報(bào)名。橫標(biāo)上方有一排導(dǎo)航條，標(biāo)示出網(wǎng)站的八個(gè)大組：新聞、體育、娛樂(lè)、商業(yè)、家居、就業(yè)、汽車(chē)、刊登廣告。

　　網(wǎng)站的主頁(yè)，也就是新聞組的首頁(yè)。左側(cè)導(dǎo)航區(qū)自上而下有這些欄目：廣告或分類(lèi)廣告；
氣象、交通；
新聞（分為：地方、全國(guó)、世界、社論和言論、專(zhuān)欄、特別報(bào)道、訃告）；
今日本報(bào)；
購(gòu)物中心等。欄目以深藍(lán)或淺灰為底色。再往下有一二幅廣告。頁(yè)面右側(cè)有一些新聞?wù)掌�和股市指�?shù)，另外還設(shè)置了一些搜索按鈕，包括“尋找工作”、“尋找?jiàn)蕵?lè)”、“上市公司”等，輸入關(guān)鍵詞就可搜尋所需的信息。頁(yè)面中間是主體部分，上半頁(yè)是重要新聞的標(biāo)題、照片；
下半頁(yè)是其他要聞以及分類(lèi)新聞的標(biāo)題。標(biāo)題用玫紅色和藍(lán)色。點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)入內(nèi)頁(yè)，先要注冊(cè)登記為會(huì)員，隨后就可免費(fèi)自由閱讀。

　　除了新聞組外，體育組、娛樂(lè)組、汽車(chē)組算是子網(wǎng)站，它們都有自己的網(wǎng)址，頁(yè)面色調(diào)也和其他幾組不同。體育組首頁(yè)左側(cè)按球隊(duì)名稱(chēng)（如公牛隊(duì)等）和體育項(xiàng)目分為種種選項(xiàng)，

　　大多用黑底白字。娛樂(lè)組首頁(yè)左側(cè)按娛樂(lè)種類(lèi)分項(xiàng)，如電影、電視、音樂(lè)、餐飲、博物館、重大事件等等，藍(lán)底、黑底白字。汽車(chē)組首頁(yè)按買(mǎi)賣(mài)汽車(chē)分項(xiàng)，分項(xiàng)名稱(chēng)以紫絳色為底。這幾組除了新聞信息外，又有許多搜索鍵，可直達(dá)自己的搜索目標(biāo)。

　　商業(yè)組、家居組、就業(yè)組的頁(yè)面色調(diào)、左側(cè)導(dǎo)航區(qū)欄目，同新聞組幾乎一樣。只是新聞分類(lèi)換成了商業(yè)分類(lèi)、家居分類(lèi)、就業(yè)分類(lèi)。頁(yè)面主體部分除了提供信息外，都有搜索鍵。商業(yè)組可搜索到各大公司的數(shù)據(jù)，甚至CEO的年薪；
家居組可搜索住宅、公寓、商業(yè)辦公樓、抵押貸款等等情況；
就業(yè)組可按謀職或招聘搜索，也可按工種或行業(yè)類(lèi)別搜索。至于“刊登廣告”組，那就是直接聯(lián)系印刷版和網(wǎng)絡(luò)版的廣告業(yè)務(wù)了。

　　總起來(lái)看，除了新聞組外，這家網(wǎng)站充分凸顯了它的商業(yè)服務(wù)功能。房地產(chǎn)交易、汽車(chē)買(mǎi)賣(mài)、職業(yè)中介、有償發(fā)布信息、刊登廣告，這些都是它的重要業(yè)務(wù)。實(shí)際上它同商業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)沒(méi)有太大的區(qū)別。

　　當(dāng)然，新聞信息畢竟還是它的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。在這家網(wǎng)站可以免費(fèi)閱覽當(dāng)日本報(bào)各版內(nèi)容，還可以下載第一版的整個(gè)版面。可以免費(fèi)檢索七天內(nèi)的報(bào)紙材料。至于七天之前（直至1985年1月）的報(bào)紙材料則要付費(fèi)。有多種價(jià)格規(guī)定：?jiǎn)纹?.95元；
日票（可查5篇）5.95元；
周票（15篇）9.95元；
月票：30篇，14.95元；
100篇，39.95元；
年票：360篇，149.95元；
1200篇，359.95元（合每篇0.30元）。

　　論壇報(bào)公司是一家擁有報(bào)紙、廣播電視和因特網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要傳播集團(tuán)，它的日?qǐng)?bào)發(fā)行量位居全國(guó)報(bào)團(tuán)排名第三�，F(xiàn)有12家日?qǐng)?bào)、26家電視臺(tái)和18個(gè)新聞信息網(wǎng)站。這些網(wǎng)站都集合在公司網(wǎng)站一起，可以方便地相互鏈接。

　　八、《紐約每日新聞》網(wǎng)站

　　《紐約每日新聞》（New York Daily News）是美國(guó)最大的大眾化報(bào)紙，發(fā)行量居美國(guó)日?qǐng)?bào)前列。它創(chuàng)辦于1919年，當(dāng)年熱衷于黃色新聞，在20年代的美國(guó)刮起了一場(chǎng)“小報(bào)旋風(fēng)”。1929年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后遭到輿論抵制，這方面有所收斂，但目前仍然傾力于報(bào)道地方新聞、社會(huì)新聞和種種軟新聞。

　　該報(bào)網(wǎng)站為：http://www.nydailynews.com 。頁(yè)面以深色為主。主頁(yè)上方為白底黑字的橫標(biāo)，兩端報(bào)眼位置是廣告。橫標(biāo)下面緊貼著一條灰底黑字的導(dǎo)航條，標(biāo)明了除主頁(yè)而外的各個(gè)大組：新聞和觀點(diǎn)、體育、娛樂(lè)、商業(yè)、各區(qū)新聞、城市生活、服務(wù)項(xiàng)目。主頁(yè)左側(cè)縱欄，上方為今日本報(bào)首頁(yè)和底頁(yè)的版面樣式，點(diǎn)擊便可放大。往下是快捷進(jìn)入的欄目，有：汽車(chē)市場(chǎng)、分類(lèi)廣告、電影時(shí)刻表、電視節(jié)目表、交通、天氣、當(dāng)天和前六天本報(bào)新聞標(biāo)題等。再往下是提請(qǐng)關(guān)注的某些專(zhuān)題報(bào)道的標(biāo)題及摘要，以古銅色為底，紅題黑字。主頁(yè)右側(cè)縱欄全是廣告，顏色紛雜。

　　主頁(yè)的中間是主體部分。每天都有一張大幅照片，配以粗體黑字標(biāo)題及說(shuō)明，下面依次排列十多條新聞標(biāo)題（包括簡(jiǎn)要提示），黑題黑字，穿插某些紅色線(xiàn)條。從照片到標(biāo)題，基本上都是軟新聞，題目頗具煽情性。例如，地鐵一片混亂、強(qiáng)奸犯的最后時(shí)刻、為什么你殺了我的丈夫、令人心碎的哄騙、媽媽?zhuān)簭哪沟赝谄鸷⒆印ⅰ靶院统鞘小弊兊酶�加性感，……即使是重大�?guó)際新聞，也要從“人情味”上做文章。例如報(bào)道薩達(dá)姆的兩個(gè)女兒到約旦政治避難的消息時(shí)，刊出了大幅滿(mǎn)臉悲哀的人像照片，并用大字標(biāo)題寫(xiě)道：“女兒們談?wù)摗�親愛(ài)的’爸爸”。

　　進(jìn)入網(wǎng)站的各個(gè)大組，其首頁(yè)仍是新聞標(biāo)題，點(diǎn)擊標(biāo)題才進(jìn)入內(nèi)頁(yè)見(jiàn)到全文。首頁(yè)或內(nèi)頁(yè)，版面布局大致相同：左側(cè)縱欄是專(zhuān)題報(bào)道提示，或相關(guān)文章鏈接；
右側(cè)縱欄是各色各類(lèi)的廣告。各個(gè)部分又進(jìn)一步細(xì)分，如“新聞和觀點(diǎn)”組細(xì)分為：城市新聞、世界和全國(guó)報(bào)道、犯罪事件、政治、觀點(diǎn)和意見(jiàn)、今日標(biāo)題、專(zhuān)欄作家；
“城市生活”組細(xì)分為：飲食、健康、旅游、技術(shù)、大城市、占星術(shù)、彩票、天氣、漫畫(huà)等。

　　值得注意的是，在“新聞和觀點(diǎn)”、“體育”、“娛樂(lè)”、“商業(yè)”等組，都有“專(zhuān)欄作家”一項(xiàng)。點(diǎn)擊進(jìn)入就會(huì)發(fā)現(xiàn)，頁(yè)面上方列出了若干篇專(zhuān)欄文章的題目，下方有一排排專(zhuān)欄作家的照片，少則十來(lái)個(gè)，多則二十以上。點(diǎn)擊照片，就會(huì)讀到該作者的署名文章，有的是深度報(bào)道，有的是熱點(diǎn)評(píng)述，篇幅有長(zhǎng)有短。這些文章是該報(bào)近期刊登的，這些作者也是該報(bào)的固定作者�？磥�(lái)，這家報(bào)紙很重視專(zhuān)欄作家的知名度和影響力，并以此為號(hào)召來(lái)吸引讀者。

　　在“服務(wù)項(xiàng)目”組，列出種種服務(wù)內(nèi)容，如訂閱移動(dòng)新聞（手機(jī)或移動(dòng)電腦使用）、刊登訃告、刊登分類(lèi)廣告、汽車(chē)交易、快捷檢索、同本站的聯(lián)系辦法等等。盡管這是一家大眾化報(bào)紙，但是其商業(yè)性項(xiàng)目并不比某些嚴(yán)肅型報(bào)紙為多。而且，它的網(wǎng)頁(yè)組合層次分明、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，并不象想象中的一般小報(bào)那樣雜亂，也沒(méi)有明顯的低俗畫(huà)面。

　　這家網(wǎng)站從里到外免費(fèi)閱覽，還可以免費(fèi)搜索1997年至今印刷報(bào)紙刊載的全部材料。只是1997年以前（直至1919年創(chuàng)刊時(shí)）的材料，才要付費(fèi)查閱。

　　(原載《新聞實(shí)踐》2003年第9、10期，已收入《張?jiān)嗜粜侣剛鞑ノ募��?

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