蕉城區(qū)茶葉品牌建設和發(fā)展

　　[中圖分類號] F326.12 [文獻標識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2014）10-0052-01
　　蕉城區(qū)是中國名茶之鄉(xiāng)，全國重點產茶縣。據(jù)文獻記載：“天山茶的發(fā)祥地支提山。宋、明所產的‘支提茶’已負盛名，清時名列閩東榜首”。
　　全區(qū)茶園面積13.1萬畝，年產量10610噸，茶葉商品總產值13.16億元，現(xiàn)有茶農23萬人，占全區(qū)農民人口70%，茶葉加工企業(yè)128家，在外茶葉銷售網點800多家。
　　一、蕉城區(qū)茶葉品牌之路
　　目前，全區(qū)擁有省級農牧業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)3家，省級示范茶廠1家，市級龍頭產業(yè)化15家，自營進出口權企業(yè)3家，QS認證32家，通過 “三品”茶和質量體系認證11家。2011年度全國茶葉十大專業(yè)合作社一家。全區(qū)共創(chuàng)建全國茶葉標準園、福建省天山綠茶標準化生產示范區(qū)、金觀音標準化生產示范區(qū)、高標準茶園示范區(qū)等五個全國、全省農業(yè)標準化生產示范區(qū)。蕉城區(qū)五次榮獲“全國重點產茶縣”，2012年榮獲“中國名茶之鄉(xiāng)”稱號。
　　二、扶持壯大茶葉品牌的措施
　　1.優(yōu)化品種結構，提升茶葉品質
　　2002年以來，我區(qū)因地制宜，科學規(guī)劃，新增新優(yōu)茶樹品種茶園5.5萬畝，“三改一補”2萬畝。其中特早芽種占4.2%，早芽種占49.2%，中芽種占30.7%，遲芽種占15.9%，實現(xiàn)了早、中、遲芽種的合理搭配，解決了茶葉采制洪峰期集中的問題，緩解了茶葉加工壓力，使廠房、加工設備、勞動力得到優(yōu)化配置，良種茶園面積明顯增加，茶葉制優(yōu)率明顯提高.
　　2.出臺扶持政策，推進品牌建設
　　蕉城區(qū)每年都安排茶葉品牌建設專項資金200多萬元，用于“天山綠茶”、“天山紅”茶葉公共品牌打造，為蕉城茶產業(yè)及“天山綠茶”、“天山紅”品牌的快速發(fā)展創(chuàng)造良好的投資環(huán)境。同時蕉城區(qū)財政安排還60萬元農業(yè)品牌獎勵資金，對于獲得中國馳名商標一次性獎勵30萬元，對被評為“中國名牌企業(yè)”、福建著名商標、福建名牌產品企業(yè)、福建省質量管理獎以及國家原產地域保護產品的企業(yè)給予獎勵，同時對無公害產品、綠色產品、有機農產品的也予以補助，引導企業(yè)增加茶葉“三品”認證，安排專項資金支持茶業(yè)專業(yè)合作社發(fā)展，通過示范引領，整合扶持，促進蕉城茶產業(yè)發(fā)展。
　　3.加強品牌管理，打造公共品牌
　　蕉城區(qū)整合天山名優(yōu)茶系列品牌，編制“天山綠茶”、 “天山紅”地理標志證明商標使用管理規(guī)則（試行），規(guī)范了證明商標品牌管理。許可46家茶葉企業(yè)使用“天山綠茶”“天山紅”證明商標“形成了以“天山綠茶”、“天山紅”為主導的兩大公共茶葉品牌。
　　4.全方位宣傳蕉城茶葉，喜獲馳名商標
　　區(qū)委、區(qū)政府高度重視茶葉商標品牌打造，成立了由區(qū)委、區(qū)政府主要領導任組長的蕉城區(qū)“天山綠茶”爭創(chuàng)中國馳名商標工作領導小組，制作《天山綠茶·天山紅》歌曲LED片，制定了《蕉城區(qū)實施商標品牌戰(zhàn)略工作方案》，出版《寧川佳茗――天山綠茶》書籍、編輯《中國名茶之鄉(xiāng)——蕉城》畫冊。6月13日在人民大會堂協(xié)辦《第五屆全國中學生“天山綠茶”杯地理標志征文大賽》活動。2014年“天山綠茶”榮獲中國馳名商標。
　　5.積極參加茶事活動，加快品牌創(chuàng)建
　　組織茶企參加“廣交會”、“2010年上海世博會”、“茶博會”等全國、全省大型商貿活動 ，“天山綠茶”連續(xù)六屆被茶博會指定為紀念茶，4家茶企被指定為2010年上海世博會DEVNET指定茶供應商，“天山綠茶、金閩紅”被指定為2010年上海世博會特許商品。蕉城區(qū)還積極組織茶葉企業(yè)參加全國各省各類評優(yōu)活動，9家茶企參加“2010年上海世博會”名茶評優(yōu)榮獲12個金獎， 2011中國茶文化產業(yè)博覽會名茶評優(yōu)頒獎活動在澳大利亞悉尼情人港會展中心舉行，蕉城區(qū)茶企喜獲3個金獎，4個銀獎，3個優(yōu)質獎。連續(xù)七屆舉辦蕉城區(qū)名優(yōu)茶質量暨產品包裝評比活動，帶動蕉城茶葉品牌建設。2014年還舉辦了中國蕉城霍童溪“天山綠茶杯”山地自行車邀請賽，提升了蕉城茶葉品牌知名度。
　　三、蕉城茶葉品牌建設新思考
　　蕉城區(qū)品牌建設雖然取得了一定成效，但是也存在一定的問題，需要多管齊下，提高蕉城茶葉品牌，促進蕉城區(qū)茶產業(yè)發(fā)展。
　　1.挖掘茶葉旅游，提高茶葉品牌
　　利用蕉城旅游開發(fā)機遇，挖掘天老山（即后稱霍山或天山）道教茶文化、支提山佛教茶禮，結合支提“天下第一山”、三都澳“東方明珠”、上金貝“建文帝陵”等豐富的旅游資源，加大開發(fā)茶旅游業(yè)力度，利用旅游景區(qū)自然生態(tài)環(huán)境，發(fā)展茶鄉(xiāng)旅游項目。開發(fā)蕉城茶葉旅游商品和特色包裝，提高蕉城茶葉品牌知名度、美譽度。
　　2.打造茶葉品牌，強化品牌保護
　　保護品牌知識產權，加大假冒偽劣產品的打擊力度，通過法律途徑為企業(yè)、為消費者進行維權，并在媒體上予以曝光，保護蕉城區(qū)茶葉品牌。規(guī)范準用企業(yè)使用“天山綠茶”、“天山紅” 公共品牌標識，逐步實現(xiàn)準用企業(yè)的形象設計、包裝宣傳、市場推廣一體化。
　　3.扶持茶葉協(xié)會，服務品牌建設
　　充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會自律作用，政府加強扶持力度，鼓勵協(xié)會開展茶事活動，積極宣傳蕉城茶葉品牌。
　　4.促進生產經營組織化，推進商標品牌戰(zhàn)略實施
　　支持鼓勵農民創(chuàng)辦茶葉專業(yè)合作社，提高茶農和茶葉生產經營的組織化程度，引導全區(qū)茶葉向品牌化、專業(yè)化、規(guī)�；�生產經營轉變。同時，推行“合作社（企業(yè)）+基地+農戶”、“合作社（企業(yè)）+農戶”的經營模式，把茶農、茶商、合作社的利益聯(lián)系在一起，共同保證茶葉質量，自覺維護品牌聲譽。
　　5.專業(yè)品牌機構運作，整合蕉城茶葉優(yōu)勢
　　蕉城區(qū)茶葉品牌建設，應學習法國葡萄酒營銷經驗，“我們不管賣酒，只管把酒做好就是了”，因為賣酒的工作，包括宣傳、銷售，都巳經交付給龐大的經驗豐富的中間商群體。建議培育權威的茶葉營銷商，通過專業(yè)的品牌機構運作，研究品牌的打造與市場開拓，整合蕉城茶葉優(yōu)勢，從品質定位向品牌定位發(fā)展。
　　參考文獻
　　[1]寧德市蕉城區(qū)茶產業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃
　　[2]抓好茶葉品牌建設 提升茶產業(yè)發(fā)展水平福建省農業(yè)科學院茶葉研究所信息化研究室副主任 九三 科技

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