淺析吳裕泰茶葉包裝設(shè)計(jì)

　　【摘要】自古以來(lái)，“茶”在中國(guó)就深受人們的歡迎，因而形成了悠久的歷史文化。同時(shí)茶具有非常高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，在當(dāng)今社會(huì)中已成為越來(lái)越多的人所鐘愛(ài)的飲品。明亮的色彩計(jì)劃、書(shū)法字體的巧妙運(yùn)用和精美的圖案裝飾，是吳裕泰茶葉包裝最凸顯的視覺(jué)語(yǔ)言。作為老字號(hào)的品牌企業(yè)，不僅在企業(yè)深厚的文化方面影響著我們，同時(shí)也一直引領(lǐng)著我國(guó)現(xiàn)在的茶葉包裝設(shè)計(jì)。
　　【關(guān)鍵詞】吳裕泰；包裝設(shè)計(jì)；字體；圖案
　　一、背景
　　中國(guó)不僅僅擁有深厚的茶文化歷史，而且作為茶葉的故鄉(xiāng)是世界上茶葉的主要原生地。1887年吳裕泰（光緒十三年）茶棧正式開(kāi)張，距今大約100多年的歷史，是被中國(guó)商務(wù)部認(rèn)定的第一個(gè)“中華老字號(hào)”。1997年茶莊擁有40人左右，面積也僅有80平米。2009年，吳裕泰已擁有連鎖店近200家和茶館三家，同時(shí)還有一個(gè)茶文化陳列館、一個(gè)茶葉加工配送中心和一個(gè)茶藝表演隊(duì)，年銷(xiāo)售額達(dá)到4億元以上的中型連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)，是我國(guó)茶葉行業(yè)的百?gòu)?qiáng)企業(yè)。吳裕泰以其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)、管理方式和深厚的文化底蘊(yùn)，使得茶莊不斷地發(fā)展與壯大，撐起了北京銷(xiāo)售天空，成為北京地區(qū)收益最大的茶莊。隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，吳裕泰茶葉所沉淀下來(lái)的深厚文化不斷指引其走向國(guó)際市場(chǎng)，其中茶葉的包裝設(shè)計(jì)起了關(guān)鍵的作用。
　　二、吳裕泰茶葉包裝設(shè)計(jì)解析
　　探究茶包裝設(shè)計(jì)能增加茶企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識(shí)，同時(shí)能探究包裝設(shè)計(jì)的新式技術(shù)，促進(jìn)茶葉經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。吳裕泰茶葉包裝設(shè)計(jì)注重色彩、字體和圖案的巧妙搭配，不僅體現(xiàn)了吳裕泰悠久的文化歷史，而且符合茶葉本身的品質(zhì)。
　　1、明亮的色彩計(jì)劃
　　色彩是造型藝術(shù)的基本要素之一，而且更是一切視覺(jué)元素中最活躍、最具沖擊力的因素。心理學(xué)家曾經(jīng)指出，在進(jìn)行食品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要盡可能的避免大面積的使用藍(lán)色、紫色而盡量使用橘色、綠色來(lái)使人想到豐收、成熟的色彩。所以吳裕泰茶葉包裝顏色多選擇為綠色、紅色、黃色，既符合茶葉本身的特質(zhì)而且顏色醒目能夠給人留下深刻的印象。作為吳裕泰最具特色的綠茶，以“形美，色綠，幽香，味醇”作為四大奇觀，可稱之為茶葉中的極品。為了迎合綠茶原本的特性，包裝采用綠色為主體色調(diào)，具有清新、鮮爽的感受，使人們能體會(huì)到回歸大自然的賞心悅目，不僅體現(xiàn)了健康與活力，而且是一種充滿希望的顏色，代表著安全、健康與美好。色彩清新、明朗，給人一種高貴、素雅的藝術(shù)韻味，既符合茶葉特色的需要，又能刺激觀者的眼球，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而滿足一定的商業(yè)價(jià)值。吳裕泰就是從簡(jiǎn)單地色彩關(guān)系著手來(lái)設(shè)計(jì)出符合自己設(shè)計(jì)理念的茶葉包裝，體現(xiàn)了積極、健康的企業(yè)文化，同時(shí)又與時(shí)代接軌，展現(xiàn)出了綠色、環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。
　　2、書(shū)法字體的巧妙運(yùn)用
　　中國(guó)擁有悠久的漢字文化史，同時(shí)經(jīng)由歷史的錘煉，歲月的雕琢，使得漢字達(dá)到了一種形象美的藝術(shù)境地。茶文化和漢字書(shū)法之間有著密不可分的聯(lián)系，它們是構(gòu)成中華民族智慧的重要組成部分，第一個(gè)漢字“茶”就是由書(shū)法寫(xiě)作而成。所以，在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中將書(shū)法字體巧妙地運(yùn)用于其中，是非常具有獨(dú)創(chuàng)性的。吳裕泰茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅力求材質(zhì)上的多樣性，而且還注重字體的創(chuàng)意表現(xiàn)。將“茶”字進(jìn)行書(shū)法字體的轉(zhuǎn)換，加以藝術(shù)處理，運(yùn)用于畫(huà)面中，具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的藝術(shù)之美。在吳裕泰茶葉包裝設(shè)計(jì)中，還善于將書(shū)法字體作為背景巧妙地運(yùn)用到包裝的紋理當(dāng)中，簡(jiǎn)潔、明快而饒有趣味。包裝大多采用字母與圖案相融合的方式來(lái)解讀出其內(nèi)在的生命力，不僅給人們帶來(lái)了獨(dú)特的視覺(jué)感受，而且也讓我們了解了吳裕泰的企業(yè)文化理念。
　　3、精美的圖案裝飾
　　圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)中有畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，能使產(chǎn)品更加形象化，傳達(dá)出企業(yè)深厚的文化。吳裕泰茶葉包裝設(shè)計(jì)善于運(yùn)用不同的形式來(lái)展現(xiàn)其傳統(tǒng)性的特點(diǎn)，例如：國(guó)畫(huà)、壁畫(huà)、裝飾紋樣、吉祥圖案及民間剪紙等具有強(qiáng)烈中國(guó)民族文化氣息的圖案。圖案裝飾相當(dāng)精美，同時(shí)與中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)法字體巧妙地結(jié)合，使整個(gè)畫(huà)面更加豐富多彩，美觀、大方、視覺(jué)感突出，不僅體現(xiàn)了唯美、浪漫，同時(shí)給人以高貴、典雅的藝術(shù)韻味。強(qiáng)烈的顏色對(duì)比，使得整個(gè)畫(huà)面清晰明了，頗有獨(dú)特的藝術(shù)韻味。在設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)相結(jié)合的方式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，如夸張、簡(jiǎn)化、對(duì)比、穿插，擴(kuò)散等，使它一方面具有漢民族文化特色，同時(shí)融入時(shí)代精神，使之具有現(xiàn)代感。一方面給人以獨(dú)特的視覺(jué)感，另一方面展現(xiàn)出一種風(fēng)格與時(shí)尚，煥發(fā)出獨(dú)具特色的迷人風(fēng)采，傳達(dá)出企業(yè)深厚的文化底蘊(yùn)。
　　三、結(jié)語(yǔ)
　　吳裕泰作為首個(gè)被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”，在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，堅(jiān)持安全、美觀、促銷(xiāo)與人性化的原則。吳裕泰茶葉包裝的色彩設(shè)計(jì)與每一種茶的屬性相配合，能夠使消費(fèi)者聯(lián)想出商品的特點(diǎn)與性能；而且還注重字體的創(chuàng)意表現(xiàn)，善于運(yùn)用書(shū)法字體進(jìn)行創(chuàng)作，體現(xiàn)了對(duì)于傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展；精美的裝飾圖案，給人以高貴、典雅的藝術(shù)韻味。企業(yè)以：“跨越三個(gè)世紀(jì)，好茶始終如一”作為品牌理念，以“專業(yè)、健康、時(shí)尚、親情”為品牌定位，既體現(xiàn)了茶葉悠久的文化歷史，同時(shí)也向我們展示了吳裕泰茶葉優(yōu)良的品質(zhì)保證。
　　【參考文獻(xiàn)】
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　　【作者簡(jiǎn)介】
　　姚文靜（1990—），女，山西臨汾人，2014年畢業(yè)于湖南工業(yè)大學(xué)，現(xiàn)為湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院2014級(jí)研究生，主要研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

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