當代中國元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用研究:視覺傳達設(shè)計表現(xiàn)元素

　　當代中國元素在視覺傳達設(shè)計中的的應(yīng)用，打破了把中國元素等同與中國傳統(tǒng)元素的認識上的片面性，更能表現(xiàn)當代中國人的心理。本論文對當代中國元素的內(nèi)涵進行了歸納，通過對近年來相關(guān)視覺傳達設(shè)計作品的分析，提出當代中國元素應(yīng)用時，可以從今日中國尋找靈感、“新”“舊”元素組合呈現(xiàn)當代中國風尚、重構(gòu)現(xiàn)代元素演繹當代中國精神三方面進行表現(xiàn)。
　　
　　設(shè)計是社會經(jīng)濟的產(chǎn)物，它如一面鏡子，我們可以從中窺探到一個國家經(jīng)濟發(fā)展的程度與社會生活水平的高低。中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，設(shè)計也隨著經(jīng)濟日新月異，但是，我們的創(chuàng)意卻大多有“拿來主義”的嫌疑，新穎的少，模仿處多�？v觀全世界，當今的設(shè)計強國無不具有自己獨特的風格，德國人的理性、日本人的精致在其設(shè)計品中淋漓盡致的體現(xiàn)出來。韓美林先生曾經(jīng)說：“這個世界上如果沒有民族的東西，就沒有趣了�！敝袊�設(shè)計需要中國風格，而中國風格從何而來？
　　嗅覺靈敏的設(shè)計師好似找到了靈感的源泉，各種傳統(tǒng)的，久違的元素符號開始充斥于眾多的視覺傳達設(shè)計作品之中。當然，中國傳統(tǒng)元素是中華民族歷史文化寶庫中一筆珍貴的精神財富，是我們?nèi)≈�不盡，用之不竭的靈感源泉。但時代是永遠向前發(fā)展的，作為設(shè)計者的我們更應(yīng)該開拓視野，不僅要利用“五千年的文化遺產(chǎn)”更要注意發(fā)掘當代的中國元素，表現(xiàn)時代風尚，使設(shè)計更有時代精神，現(xiàn)實意義。
　　
　　1.中國元素的“傳統(tǒng)”與“當代”
　　中國元素是一種視覺符號，是在中華民族融合、演化與發(fā)展過程中逐漸形成的，由中國人創(chuàng)造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質(zhì)的文化成果。我們可以把“中國元素”分為三部分，第一是中國固有元素：比如中國的領(lǐng)土（包括300萬平方公里的領(lǐng)海），中國的人種，中國的氣候等等；第二是中國傳統(tǒng)文化元素：這里不做累述；第三是中國的當代文化元素。因此，“中國元素”不僅僅是傳統(tǒng)文化的一種象征，還包括中國當代文化這個層面。
　　在多元文化相互碰撞、交融的今天，設(shè)計中開始提倡和凸顯作品的個性化與品味。視覺傳達中民族傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用已經(jīng)成為一種重要表現(xiàn)形式。在這些設(shè)計中普遍存在著傳統(tǒng)符號太多、現(xiàn)代符號較少的現(xiàn)象，不僅容易形成視覺審美疲勞，也容易使人產(chǎn)生時代的隔閡。我們生活在21世紀的當代，審美趣味與古人有著時間上的距離，中國元素的使用應(yīng)該是為了表達當代中國人的時代精神。而最能表現(xiàn)當代人生活的就是利用當代元素。
　　
　　2.當代中國元素的內(nèi)涵
　　這個世界在日新月異地變化著，當試圖認真地尋覓原來在身邊的比較熟悉的東西時，你會發(fā)現(xiàn)它竟然會在無聲無息之中悄然離去。加上今天的世界，由于經(jīng)濟一體化以及網(wǎng)絡(luò)通訊的直接影響，使得不同民族的生活方式趨向同質(zhì)化。在這樣的時代找尋能代表中國特色的當代元素，似乎也變得困難重重。
　　當代中國元素是反映當代中國人文精神和民俗心理、具有中國特質(zhì)的文化成果。它包括有形的物質(zhì)符號和無形的精神內(nèi)容，即物質(zhì)文化元素和精神文化元素。在物質(zhì)層面上，今日中國的民俗事象、生活習慣、建筑、藝術(shù)、科技、法律、工業(yè)產(chǎn)品等都可以是靈感的來源，如鳥巢、水立方等。在精神層面上，可以從當代人的意識行為出發(fā)，包括思想意識、道德觀念、價值體系、宗教信仰，比如北京的奧運精神，中國的航天精神，中國的電影文化，中國著名企業(yè)的文化等等。
　　時代是永遠向前發(fā)展的，我們需要正視自己的文化，才能真正感悟其精神內(nèi)涵。在當代中國元素的挖掘上，應(yīng)既體現(xiàn)中華民族的審美心理，又反映當代人的內(nèi)在精神追求。
　　
　　3.視覺傳達設(shè)計中的當代中國元素挖掘
　　3.1在“今日中國”尋找靈感
　　香港設(shè)計師李永銓說過，很多中國元素的創(chuàng)意，還停留在傳統(tǒng)中加入一點現(xiàn)代手法的“東西合璧”理念，他更愿意看到向著更大膽的“今日中國”尋找靈感的作品，這樣才能真正豐富中國元素的內(nèi)涵，不僅僅流于表面。
　　當代中國，隨著科技的發(fā)展，人類物質(zhì)文明的進步，產(chǎn)生了許多的現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品。在第三屆“中國元素國際創(chuàng)意大賽”圖形類金獎作品海報《信物篇》中，作者使用了一次性飯盒為主題元素，用手繪、針扎等方式，標上“此盒不滅，我情不渝”等情話。將膾炙人口的廣告詞改為“飯盒恒久遠，一個永流傳” 作為海報的廣告語，耐人尋味。用巧妙的方式提醒人們白色污染的危害。這個作品為何能夠獲得金獎？就因為作者拋開了已經(jīng)充斥與眾多作品中的傳統(tǒng)中國元素，在當代尋找有代表性的中國元素進行設(shè)計，給人耳目一新的感覺
　　3.2“新”“舊”元素組合呈現(xiàn)當代中國風尚
　　我們的時代不斷向前發(fā)展，傳統(tǒng)是一條流動不息的長河，今天的流行也會變?yōu)槊魈斓膫鹘y(tǒng)。歷史的積淀帶給我們的是“取之不盡，用之不竭”寶藏，發(fā)掘當代中國元素，并不意味著對傳統(tǒng)元素的否定，相反，在視覺傳達設(shè)計中，古今元素的混搭，可以帶給我們?nèi)�新的視覺感受。正如原研哉先生所說：“在未來與歷史中從容穿行，才是真正的具有創(chuàng)造力”。
　　3.3重構(gòu)現(xiàn)代元素演繹當代中國精神
　　概括說來，在社會主義建設(shè)和改革開放時期出現(xiàn)的，以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神都可以稱之為當代中國精神。用當代的元素符號表現(xiàn)當代中國的精神文明，給中國元素注入了嶄新的時代特征。
　　在視覺傳達設(shè)計中，傳統(tǒng)中國元素的運用已經(jīng)隨處可見，當代中國元素的運用才開始受到關(guān)注。中國的設(shè)計要有中國的風格，中國的風格不僅僅局限在歷史帶給我們的燦爛遺產(chǎn)，任何一種有生命力的文化都是不斷發(fā)展著的，我們不能安于和甘于重蹈前人的蹊徑，在凝固的“傳統(tǒng)“中反復找尋設(shè)計的養(yǎng)分，我們需要勇敢邁出踏進未知領(lǐng)域探險的堅實腳步，在日新月異的當代探尋靈感源泉。
　　
　　參考文獻
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　　（作者單位：重慶師范大學重慶401331）

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