[論如何實(shí)現(xiàn)展覽會(huì)的藝術(shù)性設(shè)計(jì)]藝術(shù)性

　　隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)水平的提高，人們之間的交流方式呈現(xiàn)出多樣化。展覽會(huì)展示設(shè)計(jì)便是一項(xiàng)隨著社會(huì)水平提高，人們審美能力提高的過(guò)程中發(fā)展起來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。這種高效的信息傳播手段受到各個(gè)行業(yè)的青睞，很多企業(yè)都通過(guò)這種方式向客戶展現(xiàn)出本企業(yè)最好的形象。本文從展位的空間、色彩、環(huán)保等各方面闡述了如何實(shí)現(xiàn)展覽會(huì)的藝術(shù)設(shè)計(jì)。
　　現(xiàn)代社會(huì)中商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，商業(yè)活動(dòng)的展示是企業(yè)夸大影響，獲得經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。近年來(lái)我國(guó)的各大中城市的展覽業(yè)迅速崛起，推動(dòng)著社會(huì)的發(fā)展。展覽會(huì)的設(shè)計(jì)使一門設(shè)計(jì)多個(gè)學(xué)科的綜合性藝術(shù)，無(wú)論是從展示空間、色彩展現(xiàn)、情感體現(xiàn)，還是從環(huán)境保護(hù)上來(lái)說(shuō)都具有一定的藝術(shù)性，我們不能將其歸類于哪個(gè)獨(dú)立的領(lǐng)域，其具有很強(qiáng)的綜合性。那么其設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)出藝術(shù)性，便要從多個(gè)方面進(jìn)行研究。
　　1.空間的合理布局
　　展覽會(huì)的主要作用就是通過(guò)企業(yè)的產(chǎn)品的展示來(lái)實(shí)現(xiàn)其形象的樹立，那么做好展覽會(huì)展位空間的合理安排是展覽會(huì)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性的首要任務(wù)。展位的空間合理設(shè)計(jì)就是要在做好空間的規(guī)劃與布局，能夠在有限的時(shí)間、空間里傳遞有效的信息。展位的空間變換要根據(jù)地面起伏、地面色彩對(duì)比，或者是空間界面的曲折變化，但是要時(shí)刻的體現(xiàn)出展位的美感。展位的設(shè)計(jì)不僅是一項(xiàng)具有美感的藝術(shù)品，它還是一項(xiàng)具有實(shí)用性和功能性的工作。一般展覽會(huì)的展位由接待區(qū)、展現(xiàn)區(qū)、工作區(qū)和休息區(qū)等功能部分構(gòu)成，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中就需要合理、有效的對(duì)這些功能去進(jìn)行安排，使他們?cè)诮y(tǒng)一的布局中又顯現(xiàn)不同，這些功能區(qū)的合理安排是實(shí)現(xiàn)展覽會(huì)整體和諧統(tǒng)一的關(guān)鍵。
　　2.實(shí)現(xiàn)展覽會(huì)的藝術(shù)性設(shè)計(jì)的獨(dú)特性
　　展覽會(huì)的空間布局是實(shí)現(xiàn)功能展示的關(guān)鍵，那么要實(shí)現(xiàn)展覽會(huì)的藝術(shù)性，我們就要在堅(jiān)持展覽會(huì)空間合理布局的原則下追求創(chuàng)新、新穎、具有美感的設(shè)計(jì)。要獲得一個(gè)具有獨(dú)特的藝術(shù)特性的展覽會(huì)，要從展位的空間布局、色彩表現(xiàn)以及廣告設(shè)計(jì)等方面優(yōu)化展位的效果。
　　首先是展位的空間布局的設(shè)置，不同的空間造型會(huì)帶給人們不同的情感體驗(yàn)。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中可以利用一些特殊的符合來(lái)代表其風(fēng)格的獨(dú)特性。例如在采用一些具有民族特征的符號(hào)和色彩來(lái)設(shè)計(jì)出一個(gè)具有民族風(fēng)味的傳統(tǒng)美，在整個(gè)空間上都包含著傳統(tǒng)的民族韻味，在配合上傳統(tǒng)的風(fēng)格的家具，很快就能吸引一些追求民族文化韻味的參觀者。根據(jù)當(dāng)今追求時(shí)尚的年輕人來(lái)講，比較喜歡一種簡(jiǎn)潔、大方而又不失時(shí)尚的風(fēng)味，那么商家可以采用一些簡(jiǎn)單的幾何形體，搭配上單純的色彩從而塑造一種現(xiàn)代的風(fēng)格，很快就會(huì)吸引年輕人的眼光。因此在進(jìn)行展位設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要根據(jù)自己的商品的特點(diǎn)，采用富有獨(dú)特性的風(fēng)格，從而塑造出獨(dú)具一格的展位。
　　其次是通過(guò)顏色的和諧搭配來(lái)實(shí)現(xiàn)展位的藝術(shù)特色。色彩本身就具有一定的視覺沖擊力，在展覽會(huì)的設(shè)計(jì)中，其關(guān)系到展位設(shè)計(jì)的成敗。心理學(xué)中研究表明，人們很容易因?yàn)榈谝桓杏X對(duì)所看到的事物做出定性，第一感覺也往往是人們的直覺，這種直覺是在瞬間感知的，是參觀者在以往的經(jīng)驗(yàn)、理智的前提下對(duì)事物的直觀把握。直覺是審美客體給主體刺激之下所產(chǎn)生的情感反應(yīng)，能夠通過(guò)主體的想象力豐富客體。并且在主體的心目中留下較為深刻的印象。因此在展覽會(huì)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要將空間的大小、形式作為色彩設(shè)計(jì)的參考因素，對(duì)于不同位置的光線效果、溫度差異來(lái)進(jìn)行調(diào)節(jié)色彩，使展覽中的主題、人物以及環(huán)境達(dá)到協(xié)調(diào)。色彩不僅具有視覺上的沖擊力，同時(shí)還能夠引起人們的情感反應(yīng)，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，促進(jìn)交易的發(fā)生。不同的色彩亮度能夠帶給人們不同的感受，例如亮度強(qiáng)的可以使人們覺得輕快、活潑，亮度低的會(huì)給人以嚴(yán)肅的感覺。設(shè)計(jì)者一定要根據(jù)展覽空間周遭的環(huán)境進(jìn)行顏色的調(diào)節(jié)，使其和諧。另外顏色的設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)考慮到商品的特色、以及銷售的季節(jié)等，將商品與特定的顏色聯(lián)系起來(lái)，使用相關(guān)的色彩裝飾站臺(tái)，使商品展現(xiàn)出獨(dú)特的邏輯感，增加人們的記憶。
　　最后是要從文字設(shè)計(jì)上下功夫，展現(xiàn)展位的藝術(shù)特色的同時(shí)也起到很好的傳遞信息的作用。文字起著傳遞產(chǎn)品相關(guān)信息給觀眾，并促使其留下深刻印象的作用。在具體設(shè)計(jì)中，應(yīng)根據(jù)展位所處位置、觀眾流動(dòng)方向來(lái)確定文字大小、朝向。這里需要“開門見山”的效果，而不是含蓄的表達(dá)方式，要消費(fèi)者花費(fèi)一定的時(shí)間、精力來(lái)推測(cè)出是哪家公司、是什么產(chǎn)品及其特性的方式是不明智的。
　　文字是最具說(shuō)服力的內(nèi)容，通過(guò)文字視聽的直接訴求來(lái)準(zhǔn)確傳達(dá)品牌形象，但文字往往也是最容易被忽視的部分。特別是冗長(zhǎng)的句子，觀眾根本不愿花太多的時(shí)間來(lái)細(xì)細(xì)的觀看。因此，要求文字必須簡(jiǎn)練易懂，同時(shí)具有一定的說(shuō)明力度。對(duì)字體、字型、色彩、尺寸都有一定的講究，無(wú)論是從文字的內(nèi)容組合，字與字之間的距離，字的形體、色彩以及尺寸大小都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的推敲、論證。
　　在展位文字設(shè)計(jì)上將標(biāo)準(zhǔn)字體直接拿來(lái)使用是一個(gè)既方便又實(shí)用的方法。一般標(biāo)準(zhǔn)文字包括中英文兩部分，并以品牌名稱最直白的形式出現(xiàn)。在設(shè)計(jì)上要求具有強(qiáng)烈的個(gè)性和美感，同時(shí)也要具有一定的信息說(shuō)明。
　　3.產(chǎn)品的陳列設(shè)計(jì)
　　一個(gè)展覽會(huì)中會(huì)有多個(gè)商家進(jìn)行產(chǎn)品的展現(xiàn)，這些商家通常是通過(guò)租賃的方式進(jìn)行產(chǎn)品的陳列。每個(gè)展位的空間有限，不可能陳列所有的產(chǎn)品。因此要精心的選擇一些具有代表性的產(chǎn)品作為展品，才能突出本企業(yè)的特色。一般是選擇本制造商年度主打產(chǎn)品或者是最新的產(chǎn)品，這樣才能夠吸引參觀者的注意力，使他們覺得本展位具有參觀的價(jià)值，對(duì)本產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象，從而提高本企業(yè)的知名度。另外產(chǎn)品的陳列應(yīng)當(dāng)遵循一定的原則，使其具有藝術(shù)性，避免雜亂無(wú)章的感覺。一般情況下采取的是情景化的陳列方式，即將產(chǎn)品陳列出具有合理性和真實(shí)性的情景，站在用戶的角度上進(jìn)行產(chǎn)品的陳列設(shè)計(jì)，從而引起參觀者的情感上的共鳴，從而加深參觀者的印象，提高本產(chǎn)品的知名度。
　　4.創(chuàng)造統(tǒng)一的視覺形象，達(dá)到本企業(yè)的宣傳目的
　　每個(gè)企業(yè)都有自己的特色，具有特色的標(biāo)志。而在展覽會(huì)中展位就是本企業(yè)的標(biāo)志，代表著本企業(yè)的形象。我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中可以看到一些大的品牌企業(yè)的任何一個(gè)分店，無(wú)論是從色調(diào)還是標(biāo)志上講都是統(tǒng)一的，這便是完整的企業(yè)的面貌的展現(xiàn)。那么在展覽會(huì)中，知名的品牌可以采用本企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)和特色標(biāo)志作為統(tǒng)一的元素，這樣使參觀者第一眼便會(huì)注意到，并下意識(shí)的感覺到這就是某某企業(yè)的展位。作為一些人們尚不熟悉的品牌，其展位就更應(yīng)當(dāng)在視覺形象上深造，從展位的新穎、特色設(shè)計(jì)上吸引參觀者的注意力，從而走進(jìn)展位，了解企業(yè)，通過(guò)這種獨(dú)特的而具有統(tǒng)一性的視覺形象中記住這個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品，也就達(dá)到了企業(yè)的宣傳目的。
　　5.在展覽會(huì)的設(shè)計(jì)中通入綠色觀念
　　當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)講究環(huán)境保護(hù)，追求可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代，綠色環(huán)保不僅成為一種意識(shí)觀念，同時(shí)也成為一種時(shí)尚。無(wú)論是在企業(yè)生產(chǎn)還是企業(yè)的宣傳中都著重突出其綠色環(huán)保。在發(fā)展越來(lái)越速度的展覽會(huì)事業(yè)中，其環(huán)保理念得到了設(shè)計(jì)師的充分重視。展覽會(huì)的設(shè)計(jì)師已經(jīng)開始將合理利用材料、節(jié)約資源等納入展覽會(huì)的設(shè)計(jì)方針中去。綠色環(huán)保在展覽會(huì)的設(shè)計(jì)中具體表現(xiàn)在材料的回收利用，展位材料輕便而又牢固，其結(jié)構(gòu)易于拆卸、組裝等。環(huán)保設(shè)計(jì)不僅是當(dāng)今時(shí)代的要求，也是加強(qiáng)展覽效果以及實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性的重要體現(xiàn)。
　　6.結(jié)語(yǔ)
　　隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美水平得到了極大的提高，展覽會(huì)作為向大眾展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品、文化與品牌的重要媒介，必須不斷的提高其藝術(shù)特色，無(wú)論是從布局、色彩還是從環(huán)保方面都應(yīng)當(dāng)滿足人們的情感、審美需要，這樣才能夠順利的向大眾傳遞企業(yè)的信息，達(dá)到展覽設(shè)計(jì)的目的。
　　
　　
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　　[作者單位：中國(guó)（煙臺(tái)）亞太國(guó)際貿(mào)易中心 山東煙臺(tái)264008]

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