[文化產(chǎn)業(yè)的價值] 美國文化產(chǎn)業(yè)管理的特點

　　今天能夠來到這里，我感到非常榮幸。我尤其要感謝曾慶紅副主席邀請我來，面對這樣一群有影響力的領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行發(fā)言。我十分珍惜過去20年與尊敬的黨的領(lǐng)導(dǎo)人之間的友誼，我還要向最近新當(dāng)選的領(lǐng)導(dǎo)人表示祝賀，盼望與你們建立起新的友誼。你們的經(jīng)驗和智慧將決定中國的傳媒、文化和娛樂事業(yè)的未來。在你們的領(lǐng)導(dǎo)下，未來會十分光明。
　　我在20世紀(jì)80年代中期，同我的兒子詹姆斯(James)一起首次訪華。在那以后的20多年，我對這個國家的鮮明特征和文化傳統(tǒng)的敬仰之情與日俱增――當(dāng)然這不僅僅是因為我有一個中國妻子和兩個有著一半中國血統(tǒng)的孩子。在我的眼前，中國正經(jīng)歷著一場歷史巨變，如同你們親眼目睹的那樣。沒有鄧小平和江澤民主席帶領(lǐng)的集體領(lǐng)導(dǎo)，這場社會和經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展就不可能實現(xiàn)――現(xiàn)在則是在胡錦濤主席的帶領(lǐng)之下。這當(dāng)然同樣也離不開中國人民的勤勞工作。所有集體努力和個人創(chuàng)意的結(jié)果是：一個有著無限潛能的民族日益走向偉大繁榮并開始具有世界影響。
　　實際上，當(dāng)中國開始執(zhí)行“走出去工程”――邁向世界的時候，她把握住了一個重大的歷史時機(jī)。這不僅僅是一個擴(kuò)展和提高她的經(jīng)濟(jì)實力的時機(jī)，更是一個豐富和改善她的人民生活水平的時機(jī)。這是一個在弘揚這個民族最悠久最偉大的歷史傳統(tǒng)的同時，創(chuàng)造新的勝利的時機(jī)。因為中國把握住了這個時機(jī)，所以我相信今后的幾年，將是中國各行各業(yè)成就輝煌的時代。然而，我今天還是想強(qiáng)調(diào)，在這些發(fā)展成就當(dāng)中，沒有一個比中國的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加意義重大。
　　實際上中國的領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)在這個領(lǐng)域中走在了前面。地方政府的創(chuàng)舉使得全國各地涌現(xiàn)出各種各樣的電視和其他媒體提供的服務(wù)。中央電視臺的創(chuàng)辦，更使得中國大地上每一個角落的公民，每天都能獲取信息和接受教育�？傮w而言，中國在過去十年對文化產(chǎn)業(yè)的投資，創(chuàng)造了歷史記錄。這些投資成功地建成了世界最大的有線電視網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)于1億個家庭以及電視機(jī)構(gòu)，惠及近10億觀眾。在此之前，由于對電影藝術(shù)和其他藝術(shù)形式的精通把握，中國的藝術(shù)家們早已贏得了世界的尊重。從11世紀(jì)中國人畢竟發(fā)明活字印刷術(shù)到接下來幾個世紀(jì)里中國人不斷做出領(lǐng)先世界的各種發(fā)明創(chuàng)造，這個民族具有的杰出的技藝傳統(tǒng)，在今天方興未艾的媒體平臺上得以發(fā)揚光大。現(xiàn)在，時機(jī)已經(jīng)成熟，應(yīng)該超越這些良好的開端，去推動中國的傳媒事業(yè)大步擴(kuò)展。通過中國人民的聰明才智，民間投資加上國外的創(chuàng)造力，中國有機(jī)會大大增強(qiáng)其民族和人民的實力并且在海外產(chǎn)生很好的影響。
　　對于任何一個21世紀(jì)先進(jìn)國家而言，一個強(qiáng)勁繁榮的傳媒產(chǎn)業(yè)不僅僅是有利可圖的，而是必不可少的。這是因為，一個國家的藝術(shù)和知識產(chǎn)品的價值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它們所帶來的財政收入：它們是傳播的原動力。一個國家的傳播能力――分享它的歷史遺產(chǎn)，表達(dá)它的智慧，以及在國內(nèi)外交換特殊人才――才是保證這個國家能夠進(jìn)入連接著世界最強(qiáng)大國家的媒體網(wǎng)絡(luò)。書籍、報紙、電影、雜志和電視，這些都遠(yuǎn)不止是閑暇的消遣：它們是一個民族參與世界范圍偉大思想交流的必經(jīng)之路。
　　在經(jīng)濟(jì)上，發(fā)展一個活躍的傳媒產(chǎn)業(yè)的好處顯而易見。全世界的媒體行業(yè)一共創(chuàng)造了一萬億美元的財富，并且仍然以每年7％的速度穩(wěn)步增長。到2006年，僅全球報紙行業(yè)，就將產(chǎn)生1800億美元的財富。消費者每年將付800億美元用于電影娛樂；將近900億美元用于購買雜志；超過1400億美元付給電視網(wǎng)絡(luò)；以及超過2000億美元用于收看電視。沒有任何一個明智的國家應(yīng)該被這樣一個回報豐厚并且快速增長的財富源泉排除在外。
　　美國和英國就是兩個迎頭趕上的例子。這兩個國家不僅沒有被這個財富增長拋在一旁，反而通過充分而迅猛地發(fā)展他們的新聞和娛樂業(yè)，把握住了媒體發(fā)展帶來的大好時機(jī)。本國公民的私人投入加上其他國家的投入――包括資本的投入，也包括創(chuàng)造力的投入，使得這些國家取得如此成就。他們之所以能夠成功，還因為他們知道，本國人民的才智和市場競爭促使他們?nèi)コ鲱惏屋�。他們確實做到了出類拔萃。通過迅速發(fā)展他們的傳媒產(chǎn)業(yè)，美國和英國已經(jīng)改善了其人民的生活，豐富了社會，也得到了回報。
　　在美國，現(xiàn)在傳媒產(chǎn)業(yè)每年創(chuàng)造超過5350億美元的財富，占國民生產(chǎn)總值的5％以上。去年，美國的廣告商們在全國的媒體平臺上總共投入了1490億美元；今年，他們則準(zhǔn)備投入1520億美元左右。僅僅美國電視產(chǎn)業(yè)一項，就已經(jīng)能夠為美國的消費者提供全方位選擇，幾百個有線電視和衛(wèi)星電視頻道，能夠滿足幾乎所有專業(yè)和各種品味的需求――從歷史頻道到自然頻道，從社會事務(wù)節(jié)目到氣象節(jié)目，從時裝表演到外科手術(shù)展示――每天24小時用多語言不斷播出種類繁多的各種電視節(jié)目。與此同時，美國媒體也成為了勞動者的樂園。美國的傳媒行業(yè)雇傭了將近500萬勞動者，或者說它吸收了接近勞動力總量4％的勞動力――在過去的30年中，這個數(shù)字翻了三翻。
　　英國雖然是一個小一點的國家，但它的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也達(dá)到了相似的成果。如同美國的情況，英國的傳媒產(chǎn)業(yè)占其GDP的比例大約5％，雇傭?qū)⒔?00萬勞動力，每年創(chuàng)造財富將近330億美元。其總?cè)丝谥械?0％以上收看免費播出的電視節(jié)目。一千萬左右的家庭開通了有線電視；而衛(wèi)星電視用戶數(shù)量達(dá)到700萬。每年來源于電視廣告的財政收入在56億美元左右。收費電視服務(wù)的收入超過32億美元，并且還在穩(wěn)步提高。英國的報紙產(chǎn)業(yè)和美國的電視產(chǎn)業(yè)相似，都是世界媒體市場的典范。英國總共有16種全國性的日報，15種全國性星期日版的周報，和將近1300種區(qū)域性和地方性報紙，它們分屬于100多家出版機(jī)構(gòu)――但是其中將近半數(shù)只擁有一種報紙。80％以上的成年英國公民至少閱讀一份區(qū)域性日報。大約60％每周閱讀至少一種全國性報紙，星期日這個數(shù)字變成70％――在這個6000萬人口的國家里，人們的這種閱讀習(xí)慣帶動每天的報紙銷量超過1500萬份。
　　但是上面所有這些數(shù)字，只說明了傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益的一個部分。作為一項產(chǎn)業(yè)，媒體處于幾種不同的市場的交叉點上――科技、制造業(yè)、零售業(yè)、市場營銷、廣告――媒體的發(fā)展能夠強(qiáng)有力地激勵整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。不僅如此，媒體的收入還由另外一些范圍廣泛的輔助性行業(yè)來支撐，而所有這些都有助于在蕭條時期穩(wěn)定工業(yè)發(fā)展，在條件良好時促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮。傳播方式經(jīng)由了從紙張到晶片的進(jìn)化，而中國發(fā)明了前者，現(xiàn)在又是后者的制作中心。
　　然而傳媒產(chǎn)業(yè)的真正意義，比起我剛才提到的這些效益，還要更加深刻、更加廣泛和更加重要。媒體最重要的價值在于，它能夠提高一個國家和民族的人力資本：能夠從 根本上持久地加強(qiáng)公民和社會的實力。媒體對國家和企業(yè)的作用絕不僅僅是賺錢：它們能夠?qū)ζ渌鶎俚纳鐣�起到持續(xù)推動的作用。我認(rèn)為，一個充分發(fā)展的傳媒產(chǎn)業(yè)將在以下三個重要的方面做出突出成就：
　　推進(jìn)公眾教育；
　　增強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)；
　　以及提升國家和民族在世界舞臺上的地位。
　　在這三個方面，一個國家的傳媒產(chǎn)業(yè)能夠提供比新聞和娛樂更加有價值的東西：它能夠為人民帶來更好的生活。
　　首先，在推進(jìn)國民教育方面，媒體已經(jīng)被證明是一個國家最有力的教化工具之一。
　　充分發(fā)展的傳媒產(chǎn)業(yè)的第二個主要貢獻(xiàn)是它的增強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)的能力。
　　媒體具有一種無與倫比的力量，它能夠把全國各地，哪怕是最遙遠(yuǎn)角落里的人們凝聚在一起。在美國和英國，從體育節(jié)目到娛樂節(jié)目，以及電視在制止犯罪方面的貢獻(xiàn)，在這些范圍廣泛的不同媒體形式中，這一特殊能力都已經(jīng)表現(xiàn)得非常清晰了。
　　在體育節(jié)目里面，電視轉(zhuǎn)播賽事諸如美國橄欖球的超級杯賽和足球世界杯賽，都顯示出了電視的世界性的號召力，以及團(tuán)結(jié)效應(yīng)。去年，全美國有將近8700萬美國人通過電視收看超級杯賽。這接近美國總?cè)丝诘膌／3，將近美國電視用戶總數(shù)的一半。超級杯賽的觀眾遍及全國各洲各地，并且?guī)缀醢�涵了美國所有不同社會地位、不同種族和原住民族群的成員。只要你們認(rèn)識到，這是一個同時向全國l／3人口發(fā)布信息的機(jī)會，那么就不難理解，為什么超級杯賽期間，廣告商們愿意支付每分鐘400萬美元的高價，就是為了能夠做到這一點。
　　與此同時，在英國，去年的世界杯賽吸引了1300萬觀眾：接近全國人口的l／4。其中6場世界杯比賽，是當(dāng)年英國電視6個收視率最高的節(jié)目。更為重要的是，它的觀眾滲透于全英國所有的社區(qū)當(dāng)中，并且比任何其他節(jié)目都更多地超越了種族、職業(yè)和經(jīng)濟(jì)地位的界限。
　　不僅如此，媒體的民族團(tuán)結(jié)力量還可以通過另一個方面觀察到，它不僅能夠播放體育和娛樂節(jié)目，也能夠傳遞信息。人們常說，我們處在一個信息時代，這體現(xiàn)了這個時代把信息看做最為珍貴的流通物。媒體行業(yè)是這些信息的提供者，當(dāng)媒體的服務(wù)致力于追求公共利益的時候，它的作用將是不可限量的。
　　傳媒也可以將一個國家，提升到世界大國的行列之中。除了教育社會和促進(jìn)國家團(tuán)結(jié)，一個興旺發(fā)展的傳媒行業(yè)還可以給任何一個國家提供第三個關(guān)鍵的益處：它可以提高一個國家在國際上的地位。
　　好萊塢僅僅只是招待來自世界各地的人們聚集在一起工作的地方。當(dāng)全球最頂尖的專業(yè)人士和藝術(shù)家們，都因受到出色傳媒業(yè)的吸引而聚集到同一個國家，同一個城市的時候，這個行業(yè)注定會繁榮。更重要的是，伴隨著集聚世界上最出色的人才，這個國家也將享受到國際上的善意和羨慕。
　　英國通過其國際性的圖書印刷贏得了這樣的仰慕。英國文學(xué)的博大精深，使其成為世界文學(xué)上的領(lǐng)導(dǎo)者。作為圖書印刷業(yè)的發(fā)源地，英國印刷業(yè)創(chuàng)造出了超過30億美元的產(chǎn)值。而也正是英國出版商從海外吸收的人才和創(chuàng)造力，使英國的文學(xué)寫作受到如此獨特的擁戴。在過去兩年，英國最暢銷圖書的作者中，有35％不是英國人。而在過去25屆英國年度最負(fù)聲望的文學(xué)獎項――布克獎的獲獎?wù)咧校��?1人是外國作家。隨著亞洲、非洲和印度作家大批涌入英國出版他們的作品，這些作家不僅成功地提高了他們本人的聲望，同時也提升了他們所到國家的國際聲譽(yù)。
　　這就是我今天要向尊敬的主人所表達(dá)的，這就是中國的未來。就像好萊塢和倫敦成為國際創(chuàng)造力的集聚中心，并成為各自國家的顯著象征一樣，中國的許多大城市也可以做到。中國具有成為一個新的全球性媒體和娛樂中心的潛力。中國人民要尋求正在繁榮發(fā)展的中國媒體自己生產(chǎn)的作品，而不是通過包括非法盜版在內(nèi)的各種手段從國外獲取娛樂資料，這樣也同時會幫助相關(guān)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。伴隨著如此爆發(fā)性的成長，中國不僅有效仿美英個例的潛能，而且也有以美英個例為基礎(chǔ)進(jìn)一步發(fā)展取得自己更大成功的潛能。
　　美國和英國傳媒業(yè)所設(shè)立的高標(biāo)準(zhǔn)僅僅是個開始。如果這些國家是傳媒受惠者中閃光的實例，那么中國的未來將會更為光明。
　　中國比世界上任何一個國家都有機(jī)會去更自由、更大膽、更富有成果地發(fā)展傳媒業(yè)。長久以來，美國和英國在世界傳媒中享受著快速的發(fā)展和占據(jù)主導(dǎo)的地位，但實際上他們的發(fā)展被過度管制所限制，為用戶提供的新服務(wù)也被國家補(bǔ)貼制度遏制。
　　在英國，英國廣播公司(BBC)在經(jīng)濟(jì)上和管理上所受到的過分偏袒，是我們看到的另一個阻礙電視市場健康發(fā)展的現(xiàn)象。只要這個由政府支持的電視平臺繼續(xù)享有過多自主權(quán)，像數(shù)字衛(wèi)星電視這樣的新興收費電視服務(wù)就得繼續(xù)掙扎著，將高質(zhì)量的新型服務(wù)傳送到需要它的觀眾中去。
　　也就是說，中國有獨一無二的機(jī)會去發(fā)展它的媒體產(chǎn)業(yè)。國家首先需要建立一個監(jiān)管體制，一方面要規(guī)范正在發(fā)展的媒體產(chǎn)業(yè)，一方面又不能將它們管死。這樣，中國才能建立一個模范的媒體產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮公民的聰明才智并取得世界各國的支持。
　　讓開放的市場發(fā)揮其潛能并不意味著權(quán)利的喪失。恰恰相反，當(dāng)黨和政府從擁有和管理媒體產(chǎn)業(yè)到監(jiān)督它們的發(fā)展和成長，領(lǐng)導(dǎo)層和百姓都會受益匪淺的，從一個更富強(qiáng)的國民經(jīng)濟(jì)中受益，也從更廣泛的公共教育、民族團(tuán)結(jié)和更高的國際地位中受益。
　　正如中國在進(jìn)行她的“走出去工程”，世界也在接近中國。結(jié)果，中國的媒體產(chǎn)業(yè)脫穎而出，無與倫比。
　　沒有哪個國家可以和中國的歷史比擬。
　　也沒有哪個國家可以和中國人民的智慧相媲美。
　　因此，作為民族歷史和公民的傳播和表達(dá)渠道，沒有一個國家可以和中國的媒體相競爭。
　　當(dāng)中國和她的朋友們展望未來時，可以看到，在今天在座各位的領(lǐng)導(dǎo)下，前途將更加光明，目標(biāo)也一定會達(dá)到。你們的領(lǐng)導(dǎo)層的聰明才智和樂觀態(tài)度是開啟中國未來的真正的關(guān)鍵。我贊揚中國人民在近些年取得的巨大成就，并預(yù)祝你們?nèi)〉贸晒Γ喊丫薮蟮臐摿ψ優(yōu)楝F(xiàn)實――在這個過程中使一個偉大的民族變得更加偉大。

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