四川傳媒學(xué)院全國排名【傳媒視角　重訪東瀛】

　　 　　1996年7月，筆者應(yīng)邀初訪日本，那次主要是考察日本電子信息產(chǎn)業(yè)。十年后的2006年11月重訪東瀛，是應(yīng)日本國際善鄰協(xié)會、日本經(jīng)團(tuán)聯(lián)經(jīng)濟(jì)廣報中心邀請出席中日傳媒研討會并到NHK、富士電視臺、TBS電視臺、ITSCOM有線電視臺和手冢動漫社交流考察。排在訪問名單上的NHK在中國知者甚多，而對手冢動漫社則不甚了解，但一提1980年在中國首播的該公司動畫片《鐵臂阿童木》，就會勾起幾代人的夢幻般的回憶。
　　
　　手冢動畫的倒敘
　　
　　“阿童木的鐵臂”――曾拉動中國電視節(jié)目收視率之最，他和日本影視《阿信》、《望鄉(xiāng)》、《追捕》以及美國電視劇《大西洋底來的人》在改革開放之初的中國合力直接推動了電視機(jī)中國家庭普及化的熱潮。
　　《新華月報》2006年12月號上半月刊剛剛刊登了《中國動畫。一場八十年的夢》，文中詳述了手冢動畫創(chuàng)始人、日本動畫鼻祖手冢治蟲先生與中國業(yè)界交流的淵源�？�物出版前三天，筆者恰走進(jìn)手冢動漫總部和制作基地。既然機(jī)緣如此巧合，那么此次訪日見聞也就從手冢動漫倒敘吧。
　　手冢本社在新宿區(qū)，經(jīng)濟(jì)廣報中心的勝尾修先生和吉川英里小姐陪同我們造訪。接待我們的是手冢公司版權(quán)事業(yè)局局長清水義裕先生，他還擔(dān)任日本動畫協(xié)會事業(yè)委員會委員長。清水先生介紹自己公司時，有兩件事情引起了我們關(guān)注：一是2006年下半年CCTV播放手冢動漫2003年重拍的彩色版《鐵臂阿童木》，這樣一件能牽動幾代人懷舊情緒的大制作的播放，我們同行的幾個中國人竟然不知曉；二是手冢17年前就在北京成立了獨(dú)資公司――北京寫樂動畫。就我們而言，肯定會重溫“阿童木”動畫境界并會向兒女講： “這就是爸爸媽媽、爺爺奶奶為之癡迷的阿童木！”
　　同行的湖南衛(wèi)視《真情》節(jié)目制片人陳曉冬看阿童木時剛剛上小學(xué)，他也非常不解阿童木重新制作播映為什么沒有引起應(yīng)有的反響。不過他介紹湖南衛(wèi)視今夏重播也是20多年前CCTV放映的《阿信》，全國收視率竟創(chuàng)下3%多。這在中國電視節(jié)目大發(fā)展的今天是個驕人的成績。清水先生聽后很高興。他對湖南衛(wèi)視“超女”也有了解并希望有合作機(jī)會，他也愿意探討同中國出版社版權(quán)合作或者聯(lián)合編創(chuàng)漫畫書。
　　我們隨后來到玉縣的手冢制作基地，主人引導(dǎo)我們觀摩了動畫制作全過程，并破例讓我們走進(jìn)手冢治蟲先生生前的創(chuàng)作室。在美國迪斯尼動畫之前，中國和日本在世界動畫市場居壟斷地位。孫悟空、阿童木就是兩大標(biāo)志形象。創(chuàng)造了這兩個不朽形象的萬籟鳴和手冢先生1981年相會中國，兩位大師的歷史性會晤后，手冢先生從兩國動畫業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展出發(fā)才決定在北京投資成立寫樂動畫公司�，F(xiàn)在北京寫樂的創(chuàng)意制作能力已不亞于總社，并得到總社授權(quán)在中國與出版社、電視臺開展版權(quán)合作和節(jié)目落地。
　　
　　門里門外看3G
　　
　　中國的3G手機(jī)在運(yùn)營商的一波波炒作中令人眼花繚亂，而中國政府確實(shí)比較冷靜。目前，我國已是一只腳抬起即將跨入3G門檻。此時對比一下已在門中的日本，應(yīng)有借鑒意義。
　　十年前，筆者初訪日本，那時日本移動通信普及率大大高于中國，主要為日本制式的手機(jī)和價格資費(fèi)便宜的PHS移動電話。PHS其實(shí)就是我們后發(fā)而起的“小靈通”，東京、橫濱大街上許多小店都賣，有不少是預(yù)交一筆電話費(fèi)就送機(jī)。PHS這個系統(tǒng)我國尋呼機(jī)巨頭華訊曾引進(jìn)，并在石家莊測試，但由于種種原因無果而終。華訊總裁戴煥忠的遺憾被中國電信和UT斯達(dá)康成功合作取代。2000年后“小靈通”在中國大行其道，使不少低收入者圓了手機(jī)之夢。
　　現(xiàn)在重訪東京，發(fā)現(xiàn)在地鐵、城軌車廂里人們幾乎都在玩手機(jī)。打量一下大多是在看電視節(jié)目。NHK綜合企劃室和賀正幸先生曾在北京工作2年多，講一口帶京味兒的流利漢語，是這次活動的一位干練的組織實(shí)施者。經(jīng)他介紹才知道這些就是3G手機(jī)，但并不是3G運(yùn)營商提供電視信號。這些手機(jī)植入一個芯片就能接收電視臺地面開路廣播（即空中無線廣播）信號。這在中國似乎不可想象。重要原因是，中國城市電視臺空中廣播節(jié)目幾乎已停止（BTV、CCTV空中廣播節(jié)目加起來不過兩三套），全是通過光纖接同軸電纜入戶。移動接收被看似先進(jìn)的有線電視（CATV）網(wǎng)絡(luò)幾近封殺，這樣的系統(tǒng)分布倒給未來中國3G運(yùn)營商奠定了大把撈錢的基礎(chǔ)，3G電視注定被電信商壟斷，這塊大蛋糕就這么高價待沽了。3G手機(jī)收看電視是個夢，日本用戶只靠一點(diǎn)手機(jī)換代的錢就能美夢成真。中國用戶則要花高得無法比擬的移動資費(fèi)才能夢現(xiàn)彩屏。因?yàn)橹袊鵁o線廣播電視節(jié)目占有率已太低，很難推出直接接收的手機(jī)。
　　
　　目前，日本移動用戶中PHS的大約只占6%。3G手機(jī)信息服務(wù)非常完備。我們在新宿吃晚飯，有客人要到下榻的酒店拜訪。吉川小姐拿起手機(jī)按幾鍵，就顯示出新宿到品川18分鐘，當(dāng)然前提是列車系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)精確。這也許比手機(jī)電視、手機(jī)小說更為實(shí)惠、重要。
　　
　　日廣電網(wǎng)絡(luò)媒體的體制與布局
　　
　　在中日傳媒研討會上，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院院長張國良教授在演講中介紹：現(xiàn)在中國手機(jī)用戶達(dá)3.9億。城市家庭手機(jī)擁有率達(dá)93%，農(nóng)村30%。電視機(jī)家庭擁有率達(dá)98%以上，其中農(nóng)村95%，城鄉(xiāng)基本無差別。電視制播系統(tǒng)中，已完成數(shù)字化更新?lián)Q代；終端接收機(jī)頂盒和數(shù)字高清電視機(jī)置換已蓄勢待發(fā)。
　　同日本相比，我國電信、電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)擴(kuò)張的絕對速度是領(lǐng)先的，以中國國土面積和龐大的農(nóng)村人口講確實(shí)是奇跡。而且中國城市有線電視網(wǎng)覆蓋率超過日本。衛(wèi)星臺每省至少一個。日本同行認(rèn)為中國地方省臺非常了不起，不僅要服務(wù)本省，還要與全國省臺競爭收視率，這里面確實(shí)是國情不同。
　　研討會上，經(jīng)濟(jì)廣報中心邀請外務(wù)省參事曾在NHK供職40年，并曾任日本外務(wù)省發(fā)言人的高島肇久先生為我們系統(tǒng)介紹了日本廣播電視體制沿革。
　　1925年，日本有了無線電廣播，設(shè)立了“東京放送局”， 即NHK（日本廣播協(xié)會）的前身。10年后廣播覆蓋了全日本國土，是完全由政府控制的機(jī)構(gòu)，對日本發(fā)動海外戰(zhàn)爭起了動員作用。即使日本轉(zhuǎn)向敗局，甚至東京遭空襲，但廣播的仍是日本取勝。戰(zhàn)后日本制訂了廣播法。NHK轉(zhuǎn)型為非政府投資的公共廣播機(jī)構(gòu)。1950年日本有了電視。NHK被明確規(guī)定不得播出廣告，是靠國民交納的收視費(fèi)維持生存運(yùn)營。收視費(fèi)不是強(qiáng)行收征�，F(xiàn)在約有70%的家庭能交費(fèi)。收視費(fèi)約為每月1200日元（約合人民幣80多元）。
　　NHK之外，全國有影響的五大商業(yè)電視臺，是靠廣告和商業(yè)贊助維持運(yùn)轉(zhuǎn)，競爭相當(dāng)激烈。日本的商業(yè)電視臺，基本上都與全國性報社有著關(guān)系。但其形式是各種各樣的。富士電視臺：與產(chǎn)經(jīng)新聞形成一個富士產(chǎn)經(jīng)集團(tuán)。TBS電視臺：原來每日新聞社是其最大股東。但每日新聞社在上個世紀(jì)70年代，把擁有的TBS股票都賣掉了。
　　其余三大商業(yè)電視臺，日本大報社分別成為其最大股東�！蹲x賣新聞》擁有日本電視網(wǎng)20%以上的股票，《朝日新聞》擁有33%以上的朝日電視臺股票�！度毡窘�(jīng)濟(jì)新聞》擁有33%以上的電視東京股票。NHK沒有報紙，在經(jīng)營上與各大報社也沒有任何關(guān)系。
　　NHK和這些商業(yè)臺以及地方臺仍未放棄空中開路廣播。并與衛(wèi)星廣播結(jié)合。以東京為例，市內(nèi)最高的東京塔播放模擬、數(shù)字兩套制式信號。NHK電視用戶不交費(fèi)也能收看，商業(yè)臺本不收費(fèi)。所以手機(jī)只要有移動接收功能就可免費(fèi)看電視。但是空中信號必然存在屏蔽和干擾現(xiàn)象，因此催生了有線電視接入服務(wù)商。
　　會后，由經(jīng)濟(jì)廣報中心聯(lián)系，我們專門考察了ITSCOM有線電視臺。ITSCOM投資方是著名的東急集團(tuán)。東京都市圈中的東急線由該財團(tuán)投資運(yùn)營。從北向南呈一個斜體的大寫A字。北端頂角是涉谷區(qū)，向下有七八個區(qū)，東急線穿越輻射的這片區(qū)域就由ITSCOM承擔(dān)有線電視、互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。區(qū)域內(nèi)有100萬住戶。其中有53萬戶是ITSCOM有線電視用戶。
　　ITSCOM接收地面開路信號和空中衛(wèi)星廣播信號，轉(zhuǎn)換傳送到有線電視入網(wǎng)用戶，而且自己也制作播放社區(qū)新聞和生活購物、居民娛樂休閑資訊節(jié)目。入網(wǎng)用戶是要收費(fèi)的，節(jié)目當(dāng)然比開路信號的頻道多許多。ITSCOM優(yōu)先播報東急線交通狀況和緊急事件。如11月27日我們參觀當(dāng)天早晨救護(hù)車搶救病人造成堵車，車站向乘客發(fā)放列車延誤卡，以向單位證明。我們得知iTSCOM還承擔(dān)互聯(lián)網(wǎng)電信接入服務(wù)，而且這在日本很普遍。由此看出，日本電視廣播傳輸網(wǎng)絡(luò)，在接入端可以與電信互聯(lián)網(wǎng)匯合，這不同于我國廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)分置分立投資運(yùn)營，因而造成廣電網(wǎng)與電信網(wǎng)并行敷設(shè)的困擾瓶頸。數(shù)字電視的IPTV之爭就源于這種條塊分割。
　　
　　東京動漫剪影
　　東京的冬日微雨也像上海、杭州那樣，是一種侵入骨髓的濕冷。遇雨，人手一柄幾乎都是透明塑料傘（這是臨時方便雨傘，沒帶傘就買一個用。雨季主流仍是長傘和折疊傘）。東京的地鐵和城軌電車是全球都市的一大景觀，新宿是最大的樞紐轉(zhuǎn)乘站。真是人潮滾滾摩肩接踵，幾乎所有人都挎著提包，而且女士坤包也出奇的大，不亞于男人“乾包”。男女老少健步如飛，那場景就是一組組動漫畫面。東京都整體面貌與十年前相比變化不大。但新世紀(jì)開發(fā)的東京灣新建跨海大橋和兩端延伸新建筑群、穿梭其間的無人駕駛城軌還是顯示了日本經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的跡象。
　　日本工業(yè)現(xiàn)代化是在全球信息化浪潮前實(shí)現(xiàn)的。曾經(jīng)先進(jìn)的如何更替?zhèn)鞒芯陀幸粋�空間改造的代價問題。而中國走的是以信息化帶動現(xiàn)代化之路。因此網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體發(fā)展反而順暢。
　　NHK在近期看來仍不會改變不播放廣告的“門規(guī)”；富士臺的娛樂路線頗似湖南衛(wèi)視；TBS人文歷史紀(jì)錄片與CCTV、鳳凰衛(wèi)視已有合作；手冢動漫早在中國布局，現(xiàn)在著力尋求與中國業(yè)界合作共贏；iTSCOM的年輕團(tuán)隊其視野和職業(yè)志向與中關(guān)村企業(yè)一樣有股沖勁兒。
　　那么，崛起中的中國該怎樣看待這個也在行進(jìn)中的鄰邦？（作者為本刊執(zhí)行主編）

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