中國動漫　人才和商業(yè)模式之困:什么是商業(yè)模式

　　中國動漫困局 　　在7月22日國務(wù)院總理溫家寶主持召開的國務(wù)院常務(wù)會議上,討論并原則通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中,“加快發(fā)展創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等重點文化產(chǎn)業(yè)”是重要一條。目前,國內(nèi)已形成了以北京、上海、廣東、四川、山東、遼寧、河北、安徽等八大動漫產(chǎn)業(yè)基地為中心的動漫產(chǎn)業(yè)圈;全國已有447所大學設(shè)立了動畫專業(yè),1230所大學開辦了涉及動漫專業(yè)的院系;到2009年第一季度已有5600余家動漫企業(yè)。但是,在價值千億元的市場預(yù)期中,始終有一個問題揮之不去――中國動漫,為何動靜不大?
　　
　　去年暑假,一只會中國功夫、扮美國式鬼臉的熊貓“阿寶”,在大屏幕上講述著“人人都能成大俠”的故事。今年此時,《變形金剛2》卷土重來,上映一周國內(nèi)票房突破2億元;同期播放的民族奇幻動畫片《馬蘭花》只收獲了800萬元票房。
　　然而,進口大片的腳步并未放緩。在《變形金剛2》之后,《哆啦A夢:大雄與綠巨人》和高舉立體觀影效果旗幟的3D動畫《冰川時代3》緊隨其后。于是,在競爭序幕拉開之時,人們不由得為國產(chǎn)動畫電影《快樂奔跑》和《麥兜響當當》捏了把汗。
　　中國動漫在成長中規(guī)模越來越大,卻有一個問題始終存在――中國動漫與美日等先進國家的差距何在,中國動漫何時才能擺脫模仿印記?
　　
　　創(chuàng)意很重要
　　
　　“我國動漫藝術(shù)面臨的三種尷尬一直存在�！敝袊鴦赢媽W會副會長兼秘書長貢建英在接受采訪時指出,這三種尷尬影響了中國動漫現(xiàn)階段的品質(zhì)和未來的健康發(fā)展�！暗谝环N尷尬是專業(yè)編劇人員太少。由于報酬原因,很多有能力的編劇寧可去做電視編劇,也不愿意做動畫編劇,造成真正有能力的、高水平的動畫編劇少之又少,一些動漫企業(yè)‘尋人無門’。第二種尷尬是動畫劇本酬金低廉。一些國家的動漫劇本成本占整個投資的10%,但中國的動漫劇本僅能占到整個投資比例的1%。第三種尷尬是幼稚化傾向。中國動漫的主要觀眾是青少年觀眾,因此一些企業(yè)在制作動畫時便出現(xiàn)幼稚化傾向,甚至好多動畫片故事編得很拙劣,由此造成市場回報不高�！�
　　貢建英表示她在與《功夫熊貓》導(dǎo)演約翰?斯蒂文森交流時,斯蒂文森就認為中國動畫片缺乏夢想和想像。
　　可可多(北京)國際動漫設(shè)計有限公司導(dǎo)演王可在接受采訪時則直接表示,“在國內(nèi)動漫設(shè)計市場,根本沒有創(chuàng)意,只有制作。我們主要就是為香港和國外市場做外包。”
　　北京市新媒體技師學院院長梁軍同樣認為大師級的創(chuàng)意設(shè)計人才、高技能復(fù)合型動畫人才的缺失,是制約我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素�！皟�(yōu)秀的動畫設(shè)計師年薪在10萬-30萬元左右,還是有價無‘貨’�！�
　　那么,創(chuàng)意人才的缺乏,是否跟國內(nèi)動漫教育模式呆板,與現(xiàn)實脫節(jié),注重技術(shù)培養(yǎng),但忽視原創(chuàng)力訓(xùn)練有關(guān)?
　　“很多院校都不了解動畫行業(yè)及人才需求的真實情況,人才培養(yǎng)目標不夠明晰,‘同質(zhì)化’現(xiàn)象嚴重�！绷很娬J為,目前國內(nèi)動畫人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)不是很合理,國家院校培養(yǎng)出來的專業(yè)人才在整個行業(yè)中占不到1%�，F(xiàn)有的動畫人才主要集中在中期環(huán)節(jié)上,而從事專業(yè)CG總監(jiān)、制作、編劇、導(dǎo)演、造型、美術(shù)設(shè)計的人才十分緊缺,真正的動畫師更是鳳毛麟角。“以這種狀況發(fā)展下去,勢必造成人才分布不均衡、配置不合理,導(dǎo)致人才市場的混亂和無序競爭,造成創(chuàng)造型人才的短缺、各層次技能型人才的不均衡,從而制約整個動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展�！�
　　“不過,創(chuàng)新說起來容易,但在改編時一定要顧及觀眾的口味,而不是一味模仿,要做到融會貫通,不能只是粗淺層次的改變�！必暯ㄓ⒀a充道。
　　
　　可行的商業(yè)模式
　　
　　“動漫產(chǎn)業(yè)的確是綠色朝陽產(chǎn)業(yè),基礎(chǔ)有兩個,一是日韓、歐美已經(jīng)成形的市場現(xiàn)狀,二是中國巨大的兒童市場�！焙ｋ鄠髅焦煞萦邢薰�司總經(jīng)理助理、動畫事業(yè)部總監(jiān)陶莉表示,“但是,日韓、歐美的模式在中國可能行不通,因為一直沒有成功案例;同時,現(xiàn)在的兒童接受途徑也和十幾年前有很大差異,他們不再整天坐在電視機前�！�
　　在陶莉看來,盡管大環(huán)境不錯,專家和各種機構(gòu)描繪的前景也很美好,但現(xiàn)實的情況是很多動漫公司活得很不好�！皣鴥�(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式很不健康。沒有一個正常渠道會為你的動畫片買單。”
　　一月,動漫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在全國上映,盡管上映檔期內(nèi)有美國動畫大片《馬達加斯加2》和《閃電狗》兩部力作夾擊,但《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映24天就以超過投資額13倍的票房創(chuàng)下紀錄,成為中國動畫史上最“�！钡膰�產(chǎn)動畫片。
　　“《喜羊羊》的成功與原創(chuàng)動力、上海文廣、優(yōu)揚傳媒的三方合作分不開,在這之前,國產(chǎn)動漫缺乏一種合作精神,沒有專門的機構(gòu)負責市場運作,缺少投入對觀眾進行‘狂轟濫炸’的宣傳,只能因陋就簡�！必暯ㄓ⒈硎�。
　　“事實上,在電影版推出之前,盡管電視動畫片《喜羊羊》自2005年開播以來,已陸續(xù)在全國近50家電視臺熱播近500集,卻一直處于虧損狀態(tài)。而且《喜羊羊》的可復(fù)制性不強,現(xiàn)在很多動畫公司連成本都保不住,也沒有成熟的渠道�！睔W亞世紀國際數(shù)字影視有限公司董事長王書勤說。
　　于是,歐亞世紀把合作方鎖定為國外力量�！暗陀灼�在國內(nèi)市場很難做,廣告標貼不上,電視臺都不愿意購買,但公司要生存、要發(fā)展,只能借助外部資源�！蓖鯐�勤表示,歐亞世紀推出的二維動畫系列劇《小老虎》將聯(lián)合法國迪斯尼電視臺、意大利迪斯尼電視臺、法國PIPANGAI在全球56個國家進行推廣,而三維動畫系列劇《外星動物園》也是同一思路�！拔覀兿Ｍ�能探索到一種適合自己的商業(yè)模式,即不閉門造車,而是通過廣泛調(diào)研制作出符合市場的產(chǎn)品,先找到買家,這樣風險要小很多�！�
　　海豚傳媒也將有一部三維動畫片《小鼠乒乒》投向市場�！笆且徊�52集的系列片,每集講一個趣味性很強的故事,主要針對5-9歲的兒童,前期主要通過圖書和音像制品發(fā)行�！碧绽蛲嘎丁：ｋ鄠髅奖澈笠揽康氖呛�北長江出版集團�！棒~有魚路,蝦有蝦路,我們現(xiàn)在更多的是靠自己,可能會走一些彎路,那也是成長中必然要經(jīng)歷的�！�
　　長期以來,電視臺是國產(chǎn)動畫的主要銷售出路。但高投入、低購片費讓很多動畫公司叫苦不迭�！皣鴥�(nèi)真正運營健康的少兒頻道和動畫頻道并不多,收視加廣告的模式使得電視臺如果吸引不到廣告商的注意,根本無法提高動畫采購價。”陶莉表示。這似乎成了一個兩難局面。
　　“我們已經(jīng)在開發(fā)《小老虎》的各種衍生品。明年是虎年,我們希望借助好這一契機�！蓖鯐�勤透露。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù),全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破4萬億美元,與游戲、動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的2-3倍。到目前為止,《喜羊羊》就已經(jīng)開發(fā)出幾大類數(shù)十個品種的衍生產(chǎn)品。
　　“不管怎樣,目前我國動漫產(chǎn)業(yè)仍處在初期,說的人多,做的人少,缺乏高端創(chuàng)意人才、經(jīng)營管理人才、資本運作人才。動漫投資很大,回收很慢,資金是很重要的瓶頸。留存下來的企業(yè)大部分都是靠熱情在支撐。”陶莉說。
　　“事實上,現(xiàn)在各級各地政府對動漫產(chǎn)業(yè)都有很多政策和財政上的支持,但如果3-5年之后,我國動漫產(chǎn)業(yè)還沒有成績,那么就完蛋了。政府不可能永遠給予推動�！�制播分離,走市場’才是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的真正道路�！必暯ㄓ⒈硎�。
　　
　　夢想與現(xiàn)實的落差
　　
　　26歲的杭州姑娘宋薇骨子里有一種天真與浪漫,這與她從小愛看漫畫書、動畫片不無關(guān)系�！凹依锏穆�畫拿去開一家書店綽綽有余,小時候的零花錢都貢獻在這上面了。”在接受采訪時,宋薇笑著說。
　　喜歡宮崎駿的《千與千尋》,向往彼得?潘的虛無島,模仿柯南的招牌動作,為了有一天自己也能畫出美麗的人物,宋薇一直沒有放棄從幼兒園就開始學習的美術(shù)。但在潛意識里,成為一名新聞工作者是她的另一夢想。
　　“畢業(yè)后,很幸運地進入到一家報社,成為一名財經(jīng)記者。但也許是因為在地方記者站工作的緣故,原本想像中的緊張與刺激的工作狀態(tài)并沒有體會到,只有深深的失落。于是,我決定重新投入到動漫行業(yè)。”宋薇說。
　　除了宋薇思想上的轉(zhuǎn)變,整個動漫產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境也在發(fā)生著巨大改變。近幾年,國家宏觀調(diào)控逐漸加強了對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持,很多城市的動漫基地建設(shè)紛紛啟動,各類大學也都增設(shè)了動畫專業(yè),眾多動漫培訓(xùn)機構(gòu)更像雨后春筍一樣冒了出來。
　　在“浙大城市學院三維動畫培訓(xùn)中心”學習的那段時間里,“真的學到很多東西,包括了從建模、動作、燈光、渲染到合成一整套的動畫制作流程。實習是最有必要的,平時的學習都是單項制作,但在實習時需要把所有學到的東西都貫穿起來,可以得到綜合的應(yīng)用�！彼无闭f。
　　但真正的考驗出現(xiàn)在學成之后�！半m然動漫人才缺口的消息不絕于耳,但要找到合適、高薪的工作并不容易,即便找到了工作,一開始只有800元月薪,現(xiàn)實與預(yù)期相距甚遠�！彼无北硎�,培訓(xùn)班只是入門,通過“技能+實習”,雖然對整個動畫制作流程知曉了,但卻缺乏熟練度,這樣在找工作時只能去當廉價的制作工�！�3500-5000元是不可能的事,培訓(xùn)機構(gòu)的廣告都太誘人了,其實根本無法保證學員畢業(yè)后的就業(yè)問題�！�
　　于是,在碰了數(shù)次壁,經(jīng)過了幾次漫長卻又毫無結(jié)果的等待之后,宋薇重新審視起自己當初所做的選擇,“也許我應(yīng)該變得更實際一些,畢竟有很多現(xiàn)實的因素需要考慮�！笨紤]的結(jié)果是宋薇最終去了一家電子商務(wù)公司做策劃人員。
　　在動漫行業(yè)游走的這段經(jīng)歷,讓宋薇覺得中國動畫一時尚無法崛起:“動畫人才依舊緊缺,國家的政策和制度沒有口號來得熱,做動畫雖然有前途,但實際上大部分從事動畫的人員只能充當工資很低的操作工,不少人懷著熱情而來,卻被不成正比的低工資、高強度勞動逼退,轉(zhuǎn)行從事廣告或游戲產(chǎn)業(yè)。同時,在國外,動畫的前期構(gòu)思即劇本占很大比重。宮崎駿說過,不要‘動畫’要‘動感情’,否則做動畫永遠只是技術(shù)工的活。國內(nèi)的動畫永遠只是個簡單弱智的劇本,再進行制作,這樣沒有‘心’的動畫怎么會好看?另外,很多動畫公司重量不重質(zhì),為趕進度或為降低制作成本,東西做得非常粗糙�！�
　　如果再選擇一次,宋薇表示自己還會去學動漫,“但也許不會學習三維,會選擇更貼近夢想的,甚至是手繪。宮崎駿說了,他永遠不提倡制作三維,即便用手繪遠比三維要煩瑣,但水墨的感覺才是動漫的真諦。”
　　(7月27日《中國經(jīng)濟時報》,作者為該報記者)

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