[讓“負面報道”產(chǎn)生正面效果] 負面情緒是怎么產(chǎn)生的

　　【摘要】“負面報道”是通過反映和暴露社會陰暗面,來達到促使公眾警醒、推動社會前進的作用�！柏撁鎴蟮馈彼�產(chǎn)生的社會效果是正面還是負面的,不在于事件本身,而在于媒體的報道思想、報道角度、報道手法。在新聞實踐活動中,記者編輯如果妥當(dāng)?shù)靥幚怼柏撁鎴蟮馈?就能夠發(fā)揮“負面報道”的正面功能,對公共利益以及社會健康運行起到積極作用。
　　【關(guān)鍵詞】負面報道 正面效果 輿論監(jiān)督
　　
　　今年9月1日,國內(nèi)眾多媒體刊出一條新聞,稱國務(wù)院國資委副主任黃丹華表示,由于近期不少央企“負面新聞”纏身,央企將設(shè)立新聞發(fā)言人以及相應(yīng)的新聞發(fā)布機構(gòu),以對輿論加以引導(dǎo)。一時間,所謂“負面新聞報道”、“負面新聞報道的影響”等,再次引起人們的關(guān)注。
　　
　　一、正確認識“負面報道”
　　
　　所謂“負面報道”,過去一般是指對社會丑惡現(xiàn)象、治安案件、安全事故,甚至包括自然災(zāi)害等的報道,此外,涉及輿論監(jiān)督相關(guān)的批評報道也被劃入了“負面報道”的行列,甚至被少數(shù)部門和地方當(dāng)成“洪水猛獸”而加以防控,要求新聞媒體“嚴格控制‘負面報道’的數(shù)量和規(guī)模�！�
　　暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長范以錦教授曾對“負面報道”作過這樣一個概括:“如果非要弄出一個‘負面報道’的概念出來的話,我想得弄一個不容易產(chǎn)生岐義、任意擴大范圍的清晰概念出來。以我之見,報道本身乃至其產(chǎn)生的后果都是負面的,才是真正的‘負面報道’。那些與國家大政方針唱反調(diào)、違背國家和人民根本利益的報道,還有那些虛假報道,無論從報道本身還是從其產(chǎn)生的后果來看都是負面的,這就是真正的‘負面報道’�！�
　　這位前南方報業(yè)傳媒集團公司的掌舵人認為,現(xiàn)在一些人常掛在嘴上的“負面報道”,其實并非真正的負面報道�！安慌懦�現(xiàn)實中某些人對‘負面報道’概念的偷換和濫提濫用,是有著私利的考慮成分在里面,是為了在一個冠冕堂皇的概念下,達到報喜不報憂、逃避社會責(zé)任和輿論監(jiān)督的目的。……他們越模糊地使用概念便往往越能隨心所欲地對概念進行解釋,以逞己志。只要稍加分析,我們就會發(fā)現(xiàn),被模糊了的‘負面報道’說法的流行和延伸,實際上是混淆了‘負面報道’與‘負面影響’的不同概念,也就是將新聞報道產(chǎn)生的不良后果即‘負面影響’,簡單歸結(jié)為‘負面報道’�！�
　　在形式和內(nèi)容上,“負面報道”反映的是社會丑惡面,但是從其目的來看,“負面報道”的目標(biāo)應(yīng)該是通過反映和暴露社會陰暗面,來達到促使公眾警醒、推動社會前進的作用。因此,從這一角度來看,所謂“負面”,更多地是側(cè)重于新聞事件本身的性質(zhì),而不是新聞報道的結(jié)果和目的。近些年來,越來越多的媒體從業(yè)者、研究者、政府官員開始對這種將新聞報道分為“正面”和“負面”的做法進行反思,對“負面報道”之說提出質(zhì)疑,呼吁有關(guān)方面摒棄對“負面報道”的誤解和偏見,建立對于“負面報道”的正確認識。
　　去年初,有兩篇媒體報道引人關(guān)注:一是昆明市委書記仇和上任伊始,便請新聞單位提供“負面報道”,以為工作改進提供依據(jù);一是長春市要求領(lǐng)導(dǎo)干部每天早晨讀報40分鐘,以“聽民聲、觀民意,了解百姓疾苦,檢查管理中存在的問題和漏洞”。兩篇報道都反映出對輿論監(jiān)督的重視和善待――從“負面報道”中找問題,由輿論監(jiān)督處抓改進。
　　2008年2月15日的《人民日報》發(fā)表了湖北省高級人民法院院長鄭少三的一篇談話。他說,有人把批評報道稱為“負面報道”,但所謂的“負面報道”不等于負面影響,善意的、適當(dāng)?shù)暮拓撠?zé)任的“負面報道”,對改進我們的工作很有好處,能及時提醒和幫助我們看到工作中存在的不足,并沒有什么不好。
　　
　　二、“負面報道”產(chǎn)生出正面效果
　　
　　關(guān)于“負面報道”,2003年“非典”之后,時任國務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正說了這么一段話:“正面報道還是負面報道,我們需要辨別什么是正面,什么是負面。說我們的不好就是負面消息嗎?不是。判定這個報道的正面負面問題,應(yīng)該從是否有利于我國人民的根本利益方面來考慮。比如對之前SARS的報道,我們就不能簡單地把它理解為負面報道�！�
　　通過所謂“負面報道”發(fā)現(xiàn)問題,改進工作,本應(yīng)是黨和政府工作的一種常態(tài),歡迎和支持媒體監(jiān)督工作本是為政良策。西方行政學(xué)的創(chuàng)始人威爾遜認為,當(dāng)公眾評論直接關(guān)注政府的日常事務(wù)時,公眾的批評是完全有益的,也是不可缺少的。1998年9月,中央電視臺記者沖破險阻,將四川某些地區(qū)原始森林遭亂砍濫伐曝光之后,四川省立即決定從當(dāng)年10月1日起,禁止在全省范圍內(nèi)的砍伐任何一株天然林木。2007年山西黑磚窯、三亞旅游管理亂相等重大“負面報道”,也都產(chǎn)生了重大的正面影響。像這樣以“曝光”產(chǎn)生正面效應(yīng)的范例不勝枚舉。
　　所以說,“負面報道”所產(chǎn)生的社會效果是正面還是負面的,不在于事件本身,而在于媒體的報道思想、報道角度、報道手法。在新聞實踐活動中,記者編輯如果妥當(dāng)?shù)靥幚怼柏撁鎴蟮馈?就能夠發(fā)揮“負面報道”的正面導(dǎo)向功能,對公共利益與社會安全以及社會健康運行起到積極的作用。這一點在美國新聞史上就曾得到過印證。南北戰(zhàn)爭之后,美國經(jīng)濟迅速發(fā)展,但血汗工廠、貪污受賄、假冒偽劣、官商勾結(jié)等現(xiàn)象也層出不窮。此時,新聞界啟動了著名的“扒糞運動”,大量丑惡現(xiàn)象與驚人黑幕被報道,催發(fā)美國通過建立健全制度,來遏制腐敗的蔓延滋生,促進了社會改良。
　　再來看2003年媒體對“非典”報道。當(dāng)時有人認為,有關(guān)“非典”的真實情況一旦披露出去,必將產(chǎn)生負面的甚至災(zāi)難性的影響,所以,如實報道“非典”疫情就是“負面報道”,瞞報疫情才是“正面報道”。但后來的事實證明,這種觀點是錯誤的。在4月20日之前,由于有關(guān)方面的控制,媒體對疫情的瞞報非但沒有產(chǎn)生任何正面影響,反而使許許多多的人因得不到正確的信息引導(dǎo)而陷入恐慌境地。相反,在4月20日之后,由于轉(zhuǎn)變了觀念,大量關(guān)于“非典”疫情的真實情況(也就是所謂的“負面報道”)得以披露出來,為有效控制“非典”疫情、穩(wěn)定公眾情緒、維護社會秩序以及提升中國的國際形象,都發(fā)揮了很好的正面作用。
　　讓“負面報道”產(chǎn)生出正面效果,浙江樂清日報關(guān)于“南平事件”系列報道就是一個典型的例子。
　　2007年2月26日,浙江省樂清市鎮(zhèn)安鄉(xiāng)南平村一個貧困的家庭發(fā)生了一男子殺死母親、砍傷妻子后自焚而死的慘劇。就事件本身而言,這只不過是一樁刑事案件的報道,屬于所謂的“負面報道”。但是,樂清日報編輯記者把關(guān)注的目光投向了這戶農(nóng)家幸存的3個孩子和他們的母親,刊發(fā)連續(xù)報道5篇,呼吁社會幫助周家,為周家籌得捐款6萬元。此后又以此事件為背景,展開了一場“民生?溫暖?和諧”主題大討論,得到了社會各界的熱烈響應(yīng)。這場大討論前后刊發(fā)了9篇討論稿件,持續(xù)了20多天,在社會上產(chǎn)生了良好的影響。
　　
　　三、“負面報道”與新聞輿論監(jiān)督
　　
　　上世紀(jì)80年代末,中央提出了以正面報道為主的方針,這是堅持正確輿論導(dǎo)向的一個重要方面,目的在讓人們看到社會的主流,形成鼓舞人民前進的巨大精神力量。但這并不意味著忽視輿論監(jiān)督(包括對自然災(zāi)害、安全事故以及公共衛(wèi)生事件的報道)。特別是針對“非典”初期的教訓(xùn),中央強調(diào)及時報道疫情,嚴禁緩報、瞞報,從那以后,新聞媒體本著對人民負責(zé)的態(tài)度,遵循新聞規(guī)律,對許多“負面報道”做得更及時,產(chǎn)生了積極的社會影響。
　　黨的十七大報告中再次重申了輿論監(jiān)督,提出要“發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用,增強監(jiān)督合力和實效。”報告中還同時提到了人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)。
　　人民的監(jiān)督權(quán),有多種實現(xiàn)的方式,最為經(jīng)常和方便的,是通過新聞傳播渠道來實現(xiàn)。前《南方周末》總編李慶余在談到辦報宗旨時曾經(jīng)指出,“正是始終不渝地大量的講真話、報實情的報道,使南方周末在中國報壇上具有較大影響力,而且歷久不衰�！彼�說,講真話,報實情,是馬克思主義的新聞觀,是黨對新聞工作的要求。新聞媒體除了黨的喉舌功能外,還有黨的耳目功能,黨和政府可以通過新聞媒體了解社情民意。 “通過自己的報道、發(fā)表的文章,為黨和政府的決策提供來自社會的各方面真實情況,提供如實反映客觀實際、符合客觀規(guī)律的觀點和意見、建議,這就是《南方周末》的存在價值�！�
　　輿論監(jiān)督是黨賦予我們新聞媒體的光榮職責(zé),也是新聞媒體自身義不容辭的責(zé)任。事實上,將“負面報道”等同于“負面影響”,并對所謂的“負面報道”嚴加控制,其危害是顯而易見的:真實是新聞的生命,如果批評性、揭露性的報道所涉及的內(nèi)容是客觀真實的,但因為是“報憂”就要受到嚴格限制乃至無情限制甚至封殺,久而久之,新聞的“傾向性”就會壓倒新聞的真實性。如果媒體一再因為刊播“負面報道”、進行輿論監(jiān)督而給自己帶來麻煩,很多媒體就會被迫弱化自己采訪報道的職能,放棄輿論監(jiān)督的權(quán)利,在“報喜不報憂”的誤區(qū)中越陷越深。
　　在新聞輿論監(jiān)督當(dāng)中,有幾點是應(yīng)該注意的:一是要在弘揚主旋律的前提下開展輿論監(jiān)督。新中國成立60年來所取得的輝煌成績是有目共睹的,我們的社會主流是健康向上的,作為新聞媒體,必須清楚地看到這些。二是揭露社會陰暗面的報道也要爭取產(chǎn)生正面效應(yīng),不能為了揭露而揭露,不能為了嘩眾取寵而揭露,而應(yīng)該是通過揭露事實真相,從中總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn),促進改進工作,進而促進我們國家的改革開放和經(jīng)濟建設(shè)向前發(fā)展,取得正面效應(yīng)。這就要求我們在選擇題材時,要考慮報道出去后能否取得正面效應(yīng),一時不能取得正面效應(yīng)的題材,寧可暫時不報;在具體寫作時,不能只是羅列現(xiàn)象而不作分析,而應(yīng)該通過分析給人以啟發(fā)。三是在面對負面的實情時,我們要善于挖掘其正面的、積極的因素,在組織報道時,從這些正面的、積極的因素入手,并對它有所強調(diào)。
　　
　　參考文獻
　　1、范以錦:《“負面報道”:一個被模糊了的概念》
　　2、陳力丹、李冠礁:《關(guān)于新聞和宣傳工作的新思維》
　　3、李慶余:《講實話 報實情》
　　4、王冬敏:《樂清日報南平事件報道和策劃的前前后后》
　　(作者單位:安徽工人日報社)
　　責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾

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